微电影的生产及发展态势探究

微电影与传统电影有着明显区别,其传播渠道的多样性以及满足了网络时代受众"浅阅读"的娱乐习惯,使得微电影呈现出迅猛的发展态势,目前已在产品宣传、品牌推广等方面得到广泛的应用。文章从传播学的角度,通过对微电影特性的探索,分析当前影响微电影产业的不利因素所在,并提出推动微电影产业健康发展的相关措施。     

微电影 在中国

2011年12月30日的北京,日晚冬寒,却侵蚀不了新浪2011首届微电影节的红火。     

浅谈微电影广告的成功要素——以微电影“花露水的前世今生”为例

微电影随着新媒体技术的发展应运而生。它可以分为两类：一是由民间草根阶层创造的供娱乐、消遣的微电影;二是广告商为宣传产品投入制作的广告。微电影广告改变了传统的广告植入电影的模式,在电影中植入广告,形成了自己的特色,赢得了人们的喜爱。本文以曾风靡网络的由“六神”拍摄的“花露水的前世今生”为例,分析微电影广告营销的优势所在。     

中国微电影发展困境及出路

随着数字信息技术的发展和信息化时代的到来,微电影作为一种新的传播形式越来越多的出现在人们的生活中。信息传播碎片化、大众文化多元化、电影与广告的完美融合等因素,进一步助推了微电影的迅猛发展。微电影的发展前景看似一片大好,但在微电影不断发展的进程中,其潜在的经营困境也日益引起了人们的关注。本文试着从盈利模式这个视角来探寻微电影目前存在的一些问题以及对策建议。     

微电影广告与电影植入广告的比较研究

为了厘清微电影广告与传统电影植入广告,在制作方式、呈现形式、诉求方式以及传播媒介之间的区别,本文进行了比较研究和实证案例研究,发掘两者在广告传播中的不同沟通特征,以期为广告主的广告投放以及电影的制作提供参考和借鉴,让电影艺术与商业达到完美结合。     

微电影:媒介融合的新作

受媒介融合和整合营销传播大环境的影响,《一触即发》这部好莱坞电影式"微电影广告"的新颖亮相引来了业界和学界对商业类微电影的广泛关注,且评价颇高。然而,笔者认为,我们应理性看待微电影广告,谨慎投资,微电影广告本质上是植入广告的深度发展,尽管它迎合了现代消费模式迷你化和快餐化的趋向,但相对于艺术价值和文化价值较高的正规电影,商业类微电影的市场价值和对消费者的黏附力都需经过时间的考验。     

对微电影广告的反思

微时代的来临,赋予了微电影广告充分展示的舞台,然而对微电影广告的过度使用与微电影广告本身不成熟的矛盾正日益显现,如何有效使用微电影广告是值得我们探索的课题。本文从微电影广告的开端与现状出发,分析了微电影广告兴起的原因及其制作模式,探究了微电影广告繁荣背后的隐忧,提出了对微电影广告发展的建议,即注重内容创意,创新观影形式,有效使用社会化媒体,配合传统品牌推广方式。     

论新媒体时代微电影广告之“不微”

微电影广告是新兴的广告传播形式,是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的,时长一般在5-30分钟的,以电影为表现手法的广告.文章从微电影广告的定义、微电影广告发展的原因及微电影广告发展入手,从传播内容的创新、传播渠道的多样、传播受众的互动、低成本高效率等传播优势分析微电影广告之“不微”.     

微电影:电影的微缩,还是广告的附庸?

进入web2.0时代,碎片化已经成为网络产品的一种社会消费诉求。微电影的流行一方面迎合了时代和受众的需求,另一方面,微电影与广告的深度结合又使公众对其本质产生了疑问。论文基于微电影兴盛的社会语境,通过具体案例探究微电影的本质究竟是传统电影艺术的微缩,还是沦为了商家广告的附庸,并对其发展前景提出了看法。     

基于微电影起源的特点分析

随着微时代的到来和新媒体的普及,微电影被越来越多的人所重视。微电影的"微时放映"、"微周期制作"和"微规模投资"的"三微"特点也被业界所认可。本文将围绕微电影的起源来对其进行特点分析。     

微电影艺术在广告美学中的应用研究——以泰国微电影广告为例

本文以泰国微电影广告为例,探讨微电影艺术在广告美学中的应用问题。微电影艺术体现了广告审美中的视听美、情感美及意蕴美,能够让受众在感动、共鸣中对企业品牌产生一定的认同感。泰国微电影广告以平民化、抒情化、诙谐化为特色,在广告界形成了独树一帜的风格,本文从广告美学的角度对其进行分析,借以观照中国微电影广告的不足之处,并为其发展提出了改进策略。     

论微电影的广告营销模式

随着新媒体的崛起,兼具商业与艺术双重特性的微电影广告逐渐发展为广告营销的新模式.借助电影的拍摄手法,将品牌理念融入影片中,于无形中对受众产生影响,是微电影广告常用的表现手段.本文主要就微电影广告的营销模式进行研究,在深入分析微电影广告传播内容与传播渠道现状的基础上,着重从创意创新、内容组构与拓宽渠道三方面阐述微电影广告营销模式的发展策略,以深入挖掘微电影这一新型广告营销模式的现实意义.     

论微电影的广告营销成长策略

2010年凯迪拉克公司推出的一部时长90秒的微电影《一触即发》开启了品牌营销的新时代。微电影以互联网为依托,通过浓缩的电影叙事将新经济时代人们追求精神自由和互动体验的感性诉求发挥到淋漓尽致。本文通过对微电影的现状、国家广电总局新出台的"限广令"政策以及三网融合的大环境进行分析解读,概括总结出新媒体时代微电影广告营销策略,以期为微电影进军主流营销市场提供借鉴。     

影像传播的生产困境:基于微电影跃进时代的反思

随着网络新媒体的不断发展,"微电影"这种全新的创作模式开始出现在我们日常生活的娱乐中。在经历了出生后的辉煌以及成长中烦恼之后,被过度消费和商业化的微电影像一个迷途的孩子,不知道自己的出路在哪里?微电影面对竞争激烈的娱乐消费市场,如何才能良性发展?如何达到影视艺术与广告在文化发展间的平衡?这是值得我们深刻思考和研究的问题。     

探析中国微电影的三大价值

网络新媒体技术的更新发展、大众闲暇时间碎片化消费、视频网站和商家的商业需要,共同催生了微电影这种独特的艺术形式.从2006年胡戈的网络短片《一个馒头引发的血案》发端,到2012年底由高希希指导拍摄的《楚汉微电影》,微电影在中国的发展呈现火热景象,这一景象引起业内、业外以及学界各方人士对微电影在中国的发展前景以及其存在价值意义的关注和思考.     

摄影技法在微电影创作中的运用

微电影具有很强的故事性和艺术性,是跟随着网络微时代到来而出现的一种电影形式。微电影在创作过程中不需要遵循传统电影的拍摄规矩,入门限制比较低,具有很大的创新空间。在微电影拍摄过程中使用摄影技法,能够深化人物情感,有力塑造人物形象,在有限的时间内更充分地表达主题思想。本文阐释了微电影的概念及分类,分析了摄影技法在微电影创作中的运用对于微电影创作的意义。     

微电影广告的营销

从植入式广告逆向生长出的微电影广告借助网络平台大放异彩,其核心是在广告内容、生产过程、投放中都给予故事,把产品作为重要角色渗透进故事,让受众积极参与生产故事,使投放的渠道和方式紧扣故事发展。微电影广告的长远发展依赖包装和投放的不断创新。     

微电影广告的类型研究

2010年由凯迪拉克出品的微电影《一触即发》让中国广告商们看到了微电影在网民中的影响力,也看到了它在宣传产品和品牌形象上的强大威力。进入2012年以来,有越来越多的企业出品了自己的定制微电影,并取得了不错的广告效果。本文通过分析微电影广告的共同点将微电影分成三种类型进行分析,希望对微电影的发展提供借鉴价值。     

微电影广告产生与发展原因的研究综述

本文截取微电影广告研究的横断面,对微电影广告的产生原因和发展原因进行了回顾和分析。对微电影广告进行了更准确的认识,为以后对微电影广告此方向的纵深研究以及其它角度的研究奠定基础。