英文广告中的语用预设类型分析

广告语言是一种劝导说服性的语言,而语用预设本身具有的特点和广告的语言特征有很多相同之处,因此语用预设成了广告语言中一个非常重要的语言工具。笔者从一些著名的英文杂志中搜集了100个广告,并主要对这些广告的标题和标语中的语用预设的类型进行了研究。     

中文广告英译时的语用预设失误

从语用学的角度讲,广告宣传是一种语用行为,其目的在于用言语说服人们去接受产品或服务。美国广告协会（Associ-ation of National Advertising）曾用四个词概括广告的目标：awareness,comprehen-sion,conviction,action。     

房地产广告对消费者富贵身份的预设倾向

本文通过个案研究,分析房地产广告中通过对消费者某种身份的预设来定位房地产广告的贵族化倾向。     

广告双关语的语效新探

美国广告协会给广告下的定义是:“广告是付费的大众传播,其最终目的是为了传递情报,改变人们对广告商品的态度,诱发其行动而使广告主获得利益。”英国语言学家Torben将广告的功能概括为:传播信息、劝说、建树形象及刺激消费功能。在广告的众多功能中,劝说、刺激消费的功能居于第一位,一般也被认为是广告的最终目的。广告的劝说、诱导功能是在特殊的交际环境中得以实现的:交际双方(广告人和广告受众)彼此都明白广告的目的在于推销产品,刺激消费。在双方之间的信任度与合作度都很低的情况下,为了使广告受众产生注意、发生兴趣、形成记忆并最…     

闽南语在两岸广告中的使用对比分析

“少小离家老大回,乡音无改鬓毛衰.”“乡音”就是方言,它是人们家乡记忆的烙印、情感联系的纽带,因此,也成为广告中频频使用的一种语言.闽南语通行于闽南和台湾地区,是我国主要的地方方言语种之一,被学术界称为“语言的活化石”.在大陆和台湾地区,都出现过不少使用闽南语的广告.本文盘点两岸与闽南语相关的现行语言政策与规范,并结合近年来两岸使用闽南语的广告案例,对闽南语在两岸广告中的使用状况进行总结、分析和比较.     

新闻中预设的应用

一、新闻与预设 预设,又称为“前提”、“前设”、“先设”,是以隐含的方式存在于句子或语段之间的信息,是指在语言结构的基础上依靠逻辑概念、语义、语境等推断出来的话语信息。例如,“余教授精力充沛”,“余教授精力不充沛”,都预设了“有一个余教授”。     

新闻中预设的应用

一、新闻与预设预设,又称为"前提"、"前设"、"先设",是以隐含的方式存在于句子或语段之间的信息,是指在语言结构的基础上依靠逻辑概念、语义、语境等推断出来的话语信息。例如,"余教授精力充沛","余教授精力不充沛",都预设了"有一个余教授"。     

现代广告中女性形象分析

女性形象在国内媒体广告中占有绝对大的比例,女性成了广告的主体表现对象.本文阐述广告中女性形象的表达方式、追溯此表达方式的根源,提出为广告中女性形象正性的策略期望.     

广告中性之分析研究

“性”在广告中的运用是个富有争议性但又不可避免的话题。其表现形式既有直接浅白的, 也有间接含蓄的。多年来, 人们一直指控广告“性”诉求在潜意识操纵、色情渲染和性歧视方面的罪恶。然而, 广告大师并不因此而赞成一概地禁绝“性”, 广告中的“性”问题常被过分高估了。如果我们在广告中运用“性”时, 认真考量商品与文化两大因素, 并在适当的时机加入“幽默”这个催化剂时,“性”还是具有潜在爆发力的。当然, 对广告中的“性”运用还需要政府的管制, 公众的监督和行业自律。     

广告英语语篇特点的系统功能语法分析

作为一种大众传播媒介,广告已经渗透到社会的每一个角落。广告作为一种宣传策略和手段,直接影响着人们的思想行为模式和产品的销售状况。本文将从系统功能语法角度分析语场,语旨和语式对英语广告语篇结构的重要影响。     

模糊语在英语书面广告中的语用分析

语言具有模糊性。我们常利用语言的模糊性制造特定的语境效果。广告在商业信息传播中起着重要作用。为了树立公司形象、吸引消费者和提高销售量,模糊语经常被使用于英语广告中。本文试图通过对英语书面广告中形容词、动词、副词、名词和代词的模糊性的分析,以研究模糊语在英语广告中的语用功能。     

新闻标题中的语用预设分析

本文从语用推理的角度,借助实例来探讨用预设在新闻标题中的使用情况,进而归纳了这种使用具有的不同传播功能.     

新闻采访中语用预设探讨

新闻采访即是指对有新闻价值的人、事、物进行迅速、准确、客观、实际的报道,这就要求采访者能全面掌握新闻语言中蕴藏的基本语言规律。在新闻采访中,常用的基本规律之一就是语用预设,这一语言技巧能够在短时间内传递更多的信息,并且在采访的过程中始终保持清晰的话语结构,防止落入语言陷阱。本文主要针对新闻采访中语用预设进行探讨。     

20世纪经典英文广告的修辞技巧研究

广告文案撰稿人利用修辞技巧,可使广告文案变得精彩夺目,锁住受众对于广告宣传的产品及品牌注意力,产生对广告产品的兴趣,从而激发购买欲望,最终出现购买行为。在20世纪广告发展史上,许多经典英文广告文案在创作上通过采取修辞技巧,提升了文案的品位,增强了广告的记忆度和消费者喜爱度,产生了良好的市场效果和社会效果。     

英文新闻语篇的宏观结构与微观结构

本文试图通过语篇分析、语义学的理论来探讨英文报刊新闻语篇的宏观结构与微观结构 ,以达到了解新闻语篇特点、提高新闻报道传播效果以及帮助读者更有效理解新闻内容的目的。     

新媒体广告中民族文化植入分析

一、新媒体广告与民族文化的概念界定 (一)新媒体广告的概念界定.新媒体并不是简单意义上的新事物或者网络产物,而是一个处于变化状态的具有开放性特点的体系.通过当前常见的电子媒介和先进的技术实现文化作品的创造.新媒体具有传播和分享的功能,而新媒体广告就是新媒体功能的一种具体应用形式.但是无论有多少的应用方式或表现形式,其最本质的都是用户与作品的互动,或者说是用户接受信息和传播信息的过程.     

广告传播的“语一图”叙事解析

语言叙事与图像叙事是既传统又现代的叙事方式.文章从广告传播的语图叙事沿革、图像转向、评判等角度展开论述,认为在广告传播中,采用哪种叙事方式既是广告效果的考量,更是社会认知和社会文化使然,认为只有二者真正有机结合、相互映衬的共生状态才是可持续发展的王道.     

浅析英文广告语言中的前景化现象

“前景化”是文体学家从绘画艺术中引进的术语,主要用于文学作品。以达到“陌生化”效应。然而广告语言为达到标新立异,吸引消费者注意的效果,前景化现象俯拾皆是。本文以利奇的前景化理论为框架,从变异和平行两个角度来分析英文广告语言中前景化现象及文体效果。以期对英文广告的创作和欣赏,以及外语学习有一定的的帮助。