来,我给你讲个故事吧——来自网易新媒体实验室的叙事型新闻可视化实验

在"可视化新闻"的策划中,如何让用户舒畅地"吸收"我们想传达的信息?在网易新媒体实验室最近几期的新闻可视化尝试中,"代入感"成了实验室的流行词。有没有一种设计和包装能让用户在娱乐式的新闻体验中"秒懂"偷偷铺埋好的逻辑?有没有一种新闻交互样式可以更好地调动用户自身的感受去体会新闻?要寻找答案,就别错过这期的新鲜内容。     

可视化新闻产品探析——以网易新媒体实验室新闻专题为例

移动互联网时代的到来,导致阅读的终端和场景都发生了变革。在此背景下,新闻产品的呈现形态也随之改变,可视化新闻产品便是其中一种。本文通过对网易新媒体实验室的104期可视化新闻策划进行编码分析,从新闻议题选择、新闻内容生产、新闻呈现形式等数据指标中勾勒出网易新媒体实验室可视化新闻产品的发展现状,并提出其未来发展方向和盈利模式的建议。笔者认为,如网易新媒体实验室能从内容、平台、技术三大方面发力,打通行业壁垒,进行跨行经营,其在未来的传媒行业竞争中将大有可为。     

看新闻请先“智取威虎山”——网易新媒体实验室的新闻产品游戏化营销探索

＂网易新媒体实验室的第一篇专栏该如何开头？＂＂呃,现在不是写了开头么？＂我们的新闻尝试也是如此,动手早有预谋,但开头确是偶然之作。网易新媒体实验室的定位是创新和开拓更适合移动端阅读的新闻策划,而不经意间,传播度相对较广的H5专题刚好给我们开了一个略为意外的头。     

心声音频馆——基于移动互联环境下的场景化数字内容产品出版探讨

移动互联环境下,数字内容产品开发要了解用户,定义好产品的使用场景、特性,以用户为中心,通过用户反复使用产品,提升产品体验,才能逐步形成成熟可商用的好产品。"心声音频馆"是一款基于视障人群用户所定义的特殊文化听书产品,随时随地享受文化服务,满足视障群体个性文化需求。     

视频网站的用户场景建构——以爱奇艺为例

"以用户为中心"是新媒体的基因,大数据与移动科技又使得新媒体传播从关注"入口"变为"场景",因而"用户场景"自然而然成为新媒体市场关注的核心。视频网站爱奇艺从惯性场景、实时场景、社交模块、情境状态和线上线下五个方面建构了用户场景,从而吸引和维护了庞大而优质的用户群。     

深度品牌合作助力企业打动用户

作为国内最大的邮箱平台,网易邮箱积累了大量优质的用户,其中不乏非常积极活跃的。更重要的是,我们发现网易邮箱的核心用户属性非常符合高露洁主要面向的用户群体。正因为如此,我们自然而然地想到了借由网易邮箱平台来深度接触这些活跃用户。除了传统的广告购买,网易邮箱在营销上更偏重于深度的品牌合作,将品牌信息融入到用户日常的电子邮件使用中,让用户更"乐于"接受品牌信息。同时通过邮箱积分计划,将接受     

用户评论视域下数字音乐信息分布规律探析—以网易云音乐热歌榜为例

数字音乐平台的定位不再囿于简单的音频播放,而逐渐向连接用户的垂直社交平台转变.网易云音乐利用自身平台培养用户跟帖文化,主攻社交音乐领域,其平台上的音乐评论自成一派.文章选取网易云音乐热歌榜TOP30为研究样本,综合用户评论数量、精彩评论文本内容及点赞量等数据探析音乐行业发展趋势.研究发现,在音乐传播方式方面,"影视+音乐"形式效果突出,流量歌手的粉丝传播优势明显;在用户音乐需求方面,音乐市场整体呈现"分众+长尾"趋势,需求多元化,出现"小市场大热门"现象;在用户评论内容方面,特定粉丝群存在"小圈子"语言烙印,用户集体式迁移造就"观光团"文化,情感共鸣性内容引发"饮水机效应".     

网易新媒体实验室:可视化新闻策划,不能徒增用户阅读成本

<正>如果说上一期专栏我们是得意了一把,侧重分享了Html5页面搭建的可视化新闻策划在社会化传播的优势的话,这一次我们将聊聊现有的可视化新闻产品值得反思的地方。从网易新媒体实验室的操作案例来说,保证用户体验是判断一个可视化新闻成功与否的重要标准,而实现这个标准的关键,是不能徒增用户阅读成本。我们观测了最近制作的30个可视化新闻选题,从PV数、UV数、用户停留时间、用户回流等量化数据进行比较,同时进行了一组20人的用户深度访谈,以进一步分析用户对现有可视化新闻产品的认知和使用偏好,以及挖掘用户对这类新闻策划使     

对话:别说我要做啥,多问别人要啥——左志坚吴蔚的新媒体探索

<正>左志坚:我价值1千万的失误吴蔚:如果找不到前1000个用户,咱们就别做新媒体产品了好吗?主持人:范卫锋地点:范言直谏会客厅嘉宾:左志坚,前21世纪经济报道第一版块新闻总监,10年记者编辑经历,有丰富的传统媒体内容生产经验,密切关注互联网和新媒体发展。2012年末,创办"拇指阅读"社交软件,次年获经纬创投天使投资。吴蔚,江湖人称"风端",1998年大学毕业进入IBM当系统工程师,2000年进入《南方周末》,负责新媒体业务,领衔推出南方周末APP。2014年,从南方周末离职,拿到了真格基金和IDG的投资,做了"美丽阅     

从品质革命的角度窥探新媒体时代下知识付费模式的发展趋势

在消费升级的时代背景下,大力发展高品质的文化内容已经是新媒体领域亟待解决的问题,尤其在十三届全国人大一次会议的政府工作报告中"品质革命"这一"热词"被首次提出,而新媒体时代下知识付费模式的产生和发展似乎也印证市场和用户对于高品质内容的渴求,顺应市场和用户需求并以此弘扬中国工匠精神在建设新时代主流价值观中发挥着独特而重要的作用。     

网易邮箱俱乐部——亿万用户积分游乐场

网易邮箱俱乐部是网易于2011年重磅打造的向用户提供积分礼品回馈的体验平台。网易邮箱4.8亿的用户中有1亿活跃用户,每天登录次数超过4900万次。他们的活跃行为与忠诚,都会获得网易邮箱奖励的相应积分!网易邮箱俱乐部用户可以享受积分礼品回馈、获取最新产品资讯、体验邮箱等级特权。网易邮箱俱乐部形成了"积分+等级+特权+勋章"的完善用户成长机制,全面体现用户价值,完美激活沉积用户成为活跃使用者。用户想抽奖or想兑换?扣除积分一键式参与,操作简单趣味纷呈,俱     

网易 开启电商数字营销新篇章

编者按作为国内较大的电子商务网站之一,苏宁易购有着广泛的知名度。当品牌家喻户晓时,苏宁易购开始联合网易做一件之前很少有电商企业做的事情——与用户深层次互动。"我知道苏宁易购"和"我到苏宁易购买东西"看起来仅一步之遥,而这一步却是最艰难的一步。为了预热苏宁易购的"双十二"、"418"两大促销活动,网易创意性地策划了"末日移居"、"春天来了,私约吧"活动。这2个活动从何而来?如何吸引用户参与?如何植入苏宁易购品牌?如何为苏宁易购带来用户?苏宁易购如何评价这两个活动?他们对整个行业又有怎样的意义?本期杂志将带您探索,为您呈现!     

互联网生态下广播如何适应从受众思维向用户思维的嬗变

互联网时代,"受众"从被动的接受者已经转变为主动的生产者和传播者,平等、扁平和去中心化的互联网特质,也使"大众传播"市场开始向"小众传播"转变,"用户思维"正是互联网传播生态的核心。文章围绕如何以"用户"为中心打造媒介产品,以及媒介产品营销中把谁定义为用户、如何寻找用户和如何留住用户等几个方面阐述了理解好"用户思维"是实现互联网+背景下传统广播突围的关键。     

硬时政新闻的软包装对年轻用户的吸引 以2015两会网易新媒体实验室可视化策划为例

萌拟人化、用户激励、差异化体验,能增加年轻用户对时政新闻的兴趣,这是网易新媒体实验室在2015年两会报道后得出的结论。而我们做这个尝试,是因为在分析了历年两会可视化新闻产品后,发现国内各家媒体在时政可视化上做得较为生硬,不论内容还是形式都有很大优化空间。面对年轻用户,严     

网易巨资打造全新UX实验室-“用户为王”主导下的精品策略

近日在广州信息港的网易大厦一楼，一个全新的游戏用户体验实验室迎来了它的第一次用户体验测试，这已是网易游戏为用户体验研究建立的第三个实验室。网游企业不断加大的用户研究投入也预示着网游行业“用户为王”时代的全面来临。     

巧借热点 活用场景 善做加减——党报新媒体创意互动产品爆款寻“密”

湖北日报融媒体中心2022年推出《劳动最光荣加油好少年》《5个电话》《学习二十大教育在行动》等多款新媒体创意互动爆款产品。这些爆款是如何诞生的？本文对其策划思路和制作路径进行回顾总结。     

“有态度”激发百万共振 网易“思考的DNA”品牌营销活动全新上线

在中国互联网发展的十多年间,门户网站在内容、设计等方面均有趋同现象。随着互联网与网民的日趋成熟,用户对互联网的需求更加个性化、多元化,如何满足用户高层次的需求,体现门户网站的差异化,成为各大门户网站值得考量的问题。网易作为中国领先的四大门户网站之一,一直以来都在积极探索新的业务领域。2010年10月11日网易正式宣布将旗下新闻资讯类频道进行新一轮的页面改版,并提出"有态度的门户"的品牌理念,旨在向用户和公众传递网易门户作为媒体所一直坚持的新闻专业主义原则和理想。因此,"有态度"成为网易门户独一无二的鲜明品牌定位。2012年11月网易全新推出"有态度"刺青系列广告,以"激发每个人思考,态度就在你身上"为品牌理念,令"扛     

内容互通 强势延续网易力量

在新闻客户端领域百家争鸣、各探其路的现状下,网易新闻客户端的互动性和即时性给用户提供一种全新的移动阅读体验,并以其独特优势卓尔不群。网易新闻客户端在2011年3月底上线,全面延伸网易门户的品牌和资源,具有内容快速精致、题材丰富、结构清晰、简单易用、阅读愉快、交互自然流畅等特点得到了用户普遍的认可,目前已超过2000万用户。网易新闻客户端是网易公司针对自身内容特色开     

网易新闻客户端 用户破1.2亿 掘金4千万活跃用户

7月9日,在Techweb主办的"龙门阵"沙龙上,网易门户移动总经理徐诗透露,网易新闻客户端用户量已突破1.2亿,日活跃用户达到4千万。而在业界关心的商业化问题上,徐诗表示网易新闻客户端的广告规模已经进入"亿级俱乐部",试水用户变现将是未来的方向之一。     

“复兴大道70号”是如何引爆网络的

近年来的新媒体场上,多形态的H5产品百花齐放、不断涌现。其中,长图已经成为新媒体产品的重要形式之一,并以其短平快的阅读节奏、饱满丰富的视觉体验,快速吸引用户注意力。同时,随着长图案例的日渐丰富,用户心理预期的满足阈值也在不断提高。在此背景下,人民日报社新媒体中心于2019年国庆期间推出的长图H5《复兴大道70号》,上线后引发热议。