整体营销与出版经营目的的实现--谈<中考大王丛书>的成功运作

自2000年以来,国家对中小学教材教辅读物的数量和价格采取了一系列"减负"、"限价"、"限利"措施,在教材教辅读物的供应总量中,计划征订的品种逐渐减少,面向市场的品种不断增多.以前学生手中的教辅读物,大部分通过行政手段征订,现在需要在零售市场购买,促使零售市场需求趋旺.在这种形势下,全国有500多家出版社投入大量人力物力财力用于教辅读物的开发,一些新华书店和不少的民营书店也在以各种形式涉足教辅读物出版领域,每年面市的教辅图书达上千套、数万个品种,教辅读物市场由几年前的卖方市场逐渐转变为买方市场,竞争已达到惨烈程度.     

如何开发教辅读物新市场

自从教育部下达“减负”令后，全国教辅读物市场发生了很大的变化，普遍反映教辅读物发行量日益下降。但是也有一些省情况却不一样，不但不下降，许多地区稳中有升。因此，对教辅市场发展趋势怎么看？众说纷纭，莫衷一是。笔者对如何培育、开发教辅读物新市场问题作些探讨。一、教辅读物市场客观存在并将不断扩大面对“减负”，全国许多教育出版社和新华书店认为教辅读物市场从此要萎缩下去，感到无可奈何。其实教辅读物市场是客观存在的，只要考试制度不取消，配合教材的教辅就不可少，同时，素质教育的实施，使教辅需求的范围日益扩大。据…     

高中教辅读物出版现状与趋势分析

教辅读物作为读者对象明确、读者群集中的图书门类,一直是图书市场的热点,高中教辅读物也因为高考制度的存在而被市场所看好,特别是近年来高中办学规模的不断扩大,学生人数的增加,高中教辅读物更是独领风骚.但高中教辅读物在繁荣的背后,也深藏着危机.本文试图从当前高中教辅读物的出版现状和未来趋势两方面入手,对高中教辅读物的出版作一分析探讨.     

业界关注

上市早于往年 老牌名校看好 目前教辅读物的出版正面临着深刻的变化,一方面是市场潜力的巨大,另一方面则是教育界要求教辅读物在内容上进行整体上的调整。教辅读物的出版呼唤新的思路。但是在目前这个阶段,市场上教辅读物的变化又体现在以下方面: 第一,老品牌的销售呈现火爆局面,仍然占据着该类图书市场的大块份额,     

教辅读物著作权面临的问题及对策

创建科学开放的教辅读物创作环境,尊重和维护教辅读物的著作权是促进教辅读物产业发展的重要环节。本文简单阐述了现阶段我国教辅读物著作权维权中面临的问题,提出了规范管理教辅读物著作权的对策。     

"减负"后县级店市场对策

县级新华书店是图书发行行业在基层的主渠道.多年来,县级店围绕教材教辅发行做了大量工作,教材教辅已成了维持县级店图书发行工作快速稳定发展的经济支柱.据粗略统计,现如今在县级店的图书销售总额中,教材教辅少则占80%,多的则高达90%以上.不难想见,以大量压缩教辅读物为重点的"减负"令的推出,对县级店的图书销售无疑投下了一枚重磅炸弹.当然,"减负"并不意味着教辅市场的消失,只要有可能,县级店就要千方百计地去满足广大学生对教辅读物的需求.另外,充分发挥新华书店的规模优势和品种优势,通过扩大门市发行抑制图书销售额的下滑,也是"减负"后县级店在搏击图书市场中应当着力把握的.在此基础上,笔者认为,针对目前的市场状况,县级店的图书发行工作必须在以下几个方面取得新的突破.     

为什么教辅读物越"减"越多

年初教育部发出了减轻中小学过重负担的紧急通知,"减负"成了社会各界的热门话题.那么"减负"后教辅读物发行状况如何?笔者带着这一问题,对河南省的部分县市中小学教辅发行情况进行了调查:除新华书店计划供应部分的比例和销售额大幅度下降外,教辅发行市场却是诸侯纷争、风烟四起,出版商直销、权力型编印发、个体书商和教师推销等,各种销售渠道见缝插针,各显神通,大量非法盗版教辅读物占领了学校.     

教辅读物“总编辑缺位”现象及其影响北大核心CSSCI

作为中国出版业的重要支撑,以学生为读者对象的教辅读物,虽然发展很快,但出现的问题也非常多。文章通过对当前教辅读物存在的问题进行深思,发现教辅读物的"总编辑缺位"是导致这些现象出现的重要原因。文章对"总编辑缺位"的读物表现,"总编辑缺位"的内在原因,"总编辑缺位"现象的影响及其后果进行详细阐述。     

观点

编辑——教辅创新的关键教辅读物的编写主要由教研员和一线教师完成。但是头脑敏锐的编辑更能洞悉市场需求,充分调动各种作者资源,打造出适合读者的精品教辅读物。编辑是教辅读物创新的关键人物,职业敏感使编辑能策划出适合读者和市场的好选题。编辑比较了解每一位作者的能力和     

小众教辅图书的网络营销

近年来,教辅图书市场竞争越来越激烈,发行的折扣不断下降,竞争的程度甚至可以用“‘渗烈”二字形容。在这样的背景下,部分出版社毅然决然地采取“断腕”之策,缩减同步教辅而转向非同步教辅,或者采取合作的方式来降低风险。在教辅市场特别是非同步教辅中,有一类读者群规模较小、分布相对分散,如自主招生读物、奥赛读物,由于读者多为各重点中学中的优秀学生,人数较少,     

小众教辅图书的网络营销

近年来,教辅图书市场竞争越来越激烈,发行的折扣不断下降,竞争的程度甚至可以用“‘渗烈”二字形容。在这样的背景下,部分出版社毅然决然地采取“断腕”之策,缩减同步教辅而转向非同步教辅,或者采取合作的方式来降低风险。在教辅市场特别是非同步教辅中,有一类读者群规模较小、分布相对分散,如自主招生读物、奥赛读物,由于读者多为各重点中学中的优秀学生,人数较少,     

教辅图书出版:"立社之本"也要改革

对于教育类出版社而言,教辅图书的出版可谓是"立社之本".原因是中小学教材与教辅图书的出版,往往是教育类出版社赖以生存的重要经济来源,是不可或缺的经济支柱.然而随着出版分工逐步从计划型向市场型过渡,以及中小学教育从应试教育向素质教育转轨,教辅读物出版市场出现了许多新的情况,成为教育出版社无法回避的挑战.教辅读物要推陈出新,出版社也要进行图书品种结构的优化调整,只有以这样的思路不断推进改革,才能确保出版社取得经济效益与社会效益的平衡发展,才能为出版社带来经济增长的源源动力.     

总署将继续开展教辅读物质量检查

本刊讯为了切实解决中小学教辅读物质量问题,自2004年以来,新闻出版总署已先后三次开展了以教辅读物为重点的专项质量检查活动,中小学教辅读物整体质量有了显著的提高。为巩固历次专项质量检查成果,新闻出版总署决定今年继续开展以教辅读物为重点的图书质量专项检查活动。     

教育社:如何面对教辅读物出版的现状

教辅读物出版的现状按专业分工,中小学教材和教辅,应由各级教育出版社和相关的出版社出版。但是,由于中小学教辅读物面对广大的中小学生,图书市场大,经济效益好,因此许多没有这方面分工的出版部门,以及一些非出版单位都在涉足这一领域。目前,中小学教辅读物出版概...     

总署将继续开展教辅读物质量检查

为了切实解决中小学教辅读物质量问题,自2004年以来,新闻出版总署已先后三次开展了以教辅读物为重点的专项质量检查活动,中小学教辅读物整体质量有了显著的提高。为巩固历次专项质量检查成果,新闻出版总署决定今年继续开展以教辅读物为重点的图书质量专项检查活动。     

山西省新华书店和希望出版社实行教辅读物发行总代理效果显著

山西省新华书店对希望出版社的教辅读物实行总代理发行,取得显著效益。94秋和95春教辅读物发行额达3590万元,超过承包基数60％。 过去,希望出版社的教辅读物由社、店双方分别发行。由于各自难以把握市场需求,一方面出版社库存积压,一方面销货店难以准确进货,上一学年度希望版教辅读物发行总额仅2250万元。 为了保证教辅读物的正常供应,经省新华书店和希望出版社协商,于去年6月下旬签订了省店对希望版教辅读物的发行总代理协议。省新闻出版局有关部门作为双方执行协议的监督者。     

重庆市治理盗版教材、教辅读物取得阶段性成果

为认真贯彻国家六部委《关于开展2004年秋季盗版教材、教辅读物专项治理行动的通知》精神，8月15日至10月18日，重庆市采取清市场、抓重点、造舆论、派督查的方式，在全市范围内认真开展盗版教材、教辅读物专项行动。全市出动执法人员9267人次，车辆265台次，检查出版物市场、摊点6412家次，     

观点摘要

殷忠民:我们需要健康而有尊严的教辅出版环境人民教育出版社社长殷忠民在《中国图书商报》撰文说:教辅产品、教辅市场的萌生、存在和发展,自有其符合教育规律、市场规律的合理性。优质教辅读物对于一线教学的辅助和促进功效,是广大教师、学生和家长都长期认可的。而教     

为什么教辅读物越“减”越多——出版发行怪现状之二

年初教育部发出了减轻中小学过重负担的紧急通知，减负”成了社会各界的热门话题，那么减负后教辅读物发行状况如何？笔者带着这一问题，对河南省的部分县市中小学教辅发行情况进行了调查：除新华书店计划供应部分的比例和销售额大由下降外，教辅发行市场却是诸侯纷争，风烟四起，出版商直销，权力型编印发，个体书商和教师换推销等，各种销售渠道见缝插针，各显神通，大量非法盗版教辅读物占领了学校。     

教辅读物编辑工作之我见

在出版领域中,做好教辅读物的意义重大,工作流程中的每一步都至关重要,其中包括选题策划和组稿、编辑、发行与促销、修订,从始至终,我们都要秉着严谨务实的工作精神,以打造出优质的教辅读物。