浅谈企业的营销道德问题

改革开放以来,中国经济体制逐步由计划经济过渡到市场经济.市场逐渐由原来的卖方市场转变为买方市场.面对买方市场,少数企业变压力为动力,改革体制、革新技术、创新产品,在激烈的市场竞争中赢得了主动权,但更多的企业没有转变观念,走老路,不能适应市场经济的需要,而出现了“好不过三年,活不过五年”的不正常现象.因此,应提高企业的营销道德水准和社会责任意识,以促进企业和社会的良性发展.市场营销道德是用来判断市场营销活动正确与否的道德标准.企业的社会责任是指企业在社会中生存和发展的过程中应该承担的责任.市场营销道德和社会责任两个概念虽然有一些区别,但二者之间在实质上又有很紧密的联系.笔者通过对许多企业的观察,谈谈自己的浅见.     

浅议企业营销中的道德问题

西方国家市场经济发展实践表明：发展市场经济必须倡导营销道德。然而近年来，在经济迅速发展、市场空前繁荣的同时，也出现了大量违背营销道德的经营行为，因此，必须进一步提高企业的营销道德意识，强化诚信教育，维护良好的市场经济秩序，保证市场经济的健康发展。     

企业营销道德问题探析

随着我国市场经济的发展,企业为社会提供了越来越多的产品,极大地丰富了市场,满足了消费者的需求,但一些企业为了追求短期利益,不择手段,不讲求营销道德,严重地损害了消费者利益,国家利益和社会利益.因此,加强企业营销道德的建设已迫在眉睫.本文试图对企业的营销道德问题做些探索与研究.     

生态旅游产品的道德营销策略论析

我国生态旅游产品在市场定位、开发与设计、价格、促销与分销等方面在道德营销中存在较多问题。生态旅游产品促销信息与实际不对称,在道德营销中缺少道德"诚信"。生态旅游产品道德营销的市场内涵要清晰,才能实现"道"所强调的"大义"。在生态旅游产品的道德营销过程中,产品的开发、设计与包装应注重环保和安全,才能保证旅游活动对环境的负面影响是最小的。     

浅析现代企业营销的道德问题

本篇针对现代企业营销道德问题,从多个方面阐述营销道德的缺失表现,分析缺失存在的原因,说明企业营销道德缺失的危害及整顿的必要性,并提出整顿措施。     

论企业营销中的道德伦理问题

长期以来,由于受社会文化和市场体系和法制法规不健全的因素,在企业营销中出现了种种不道德的行为,导致企业营销道德伦理失范,本文试从企业营销中道德伦理失范的原因及解决的应对策略做一定的阐述.     

论企业营销中的道德伦理问题

长期以来,由于受社会文化和市场体系和法制法规不健全的因素,在企业营销中出现了种种不道德的行为,导致企业营销道德伦理失范,本文试从企业营销中道德伦理失范的原因及解决的应对策略做一定的阐述。     

论饭店营销策略中的文化营销

随着知识经济时代的到来和企业竞争的加剧，文化因素逐步渗透并贯穿于饭店营销活动之中。现代经济的发展要求在饭店营销活动的各个环节中要渗入浓郁的文化气息，以满足旅游者不断增长的文化需求，因此，文化营销日益成为饭店业界关注的话题。     

精准营销策略分析

房地产市场市场竞争激烈,也是营销创新表现最明显的市场之一.本文通过“鸿泰八零”项目,介绍了该项目独特的目标市场选择和产品定位特点.在此基础上,详细分析了其产品、价格、促销策略,说明营销创新的重要性和独特价值.     

传统营销理论在旅游业中的创新应用

由于旅游业生产经营的特殊性，传统的4PS营销理论在旅游业的运用中必须进行创新和发展，不仅要考虑产品、渠道、价格和促销四个基本方面，还要考虑旅游产品在其他方面的特定含义及应用，因而构建出在旅游业营销中产品、渠道、价格、促销、过程、参与、员工的7PS理论。     

中小高技术企业国际营销战略研究

在中小高技术企业的发展过程中,国际营销战略至关重要。要做好中小高技术企业的国际营销,就必须了解我国中小高技术企业的定义及特点,认清我国中小高技术企业国际营销现状,这样才能制定出切实可行的国际营销战略,中小高技术企业才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。     

走进绿色营销

近年来,随着工业化的进程和社会经济的发展,人们的生活水平日益提高,但同时对人类的生存环境带来的污染也日益受到关注,于是"绿色消费"、"绿色营销"的概念渐入人心,保护生态环境,节约能源的呼声也越来越高.这样.随着"绿色革命"的深入和发展,市场上一种新的营销方式--"绿色"营销悄悄然兴起并迅速传播,显示出强大的生命力,大有成为今后国际市场营销主流之势.     

走进绿色营销

近年来,随着工业化的进程和社会经济的发展,人们的生活水平日益提高,但同时对人类的生存环境带来的污染也日益受到关注,于是“绿色消费“、“绿色营销“的概念渐入人心,保护生态环境,节约能源的呼声也越来越高。这样,随着“绿色革命“的深入和发展,市场上一种新的营销方式——“绿色“营销悄悄然兴起并迅速传播,显示出强大的生命力,大有成为今后国际市场营销主流之势。     

论绿色营销

绿色营销是现代市场营销发展的一个新领域,将成为21世纪营销的主流。本主要阐述了绿色营销的内涵及在我国的发展现状,并就实施绿色营销进行探讨。     

试论认识制造业营销的几个误区

随着我国市场经济体制的不断完善,我们必须转变观念,充分认识过去在营销中存在的错误观念.只有这样,才能适应不断发展变化的市场环境,才能够在竞争目益激烈的市场环境中生存发展.     

营销道德理论及其在保险业中的应用

营销道德在保险业中占有重要地位。保险公司在经营中要获取更高的交易效用，必须坚持营销道德来防止违约的发生。能否建立保险业的道德气氛以吸引潜在客户已成为保险公司能否在竞争中取胜的关键所在。要想解决保险行业中的营销道德问题，绝对不是一两个措施所能解决的，它是一个系统工程，需要企业内部和外部的共同努力，这个系统需要能够进行自我调节，保证其利益的动态平衡，而系统中各要素应该相互牵制、相互约束，它们的活动都是在整个系统规则的约束下进行的。     

浅析企业开展服务营销的必要性

本文探讨服务营销的含义及特征，我国企业服务营销存在的问题，企业开展服务营销的必要性.     

文化营销初探

二十一世纪企业的营消活动只有适应社会文化的需要,随着文化的发展而变化,并积极创造新文化才能在竞争中立于不败之地。     

消费者的需要:图书营销的风向标

消费者行为受多种因素交互作用的影响,但这种影响是建立在需要的基础上的,消费者的需要是购买行为的最根本的原动力。本文从图书产品策略、图书价格策略、图书促销策略三个方面论述了消费者的需要对图书营销的影响.     

浅谈营销道德现状及对策

营销道德是调整企业与所有利益相关之间关系的行为规范的总和。其实质是解决企业如何承担好社会责任，妥善解决企业利益同顾客利益以及社会利益的关系，强调营利与道德的双重标准，杜绝损害社会和公众利益的营销行为，引导社会道德风尚，推动整个社会的明进步。我国营销道德的现状不容忽视，需要树立社会营销观念，开展营销道德教育，加强行业自律，形成民间压力集团，加强社会舆论的监督，加强法制建设。