规则改变、系统协同、构建信任微博有效传播的三个关键词

微博作为当下中国最具影响力的传播平台,实现了两大类信息的传播——事实信息和意见信息传播.微博作为一种新的传播形态和重要传播工具,其有效使用是有规则、讲规律的.从微博传播致效的三个关键词——规则改变、系统协同、构建信任,我们可以准确把握住微博有效传播的内在规律.     

政务微博传播效果影响因素研究——以"江宁公安在线"为例

政务微博作为政府机构进行公共管理的重要媒介,其传播效果对于促进政府信息公开和加强官民互动有着重要的影响.通过选取"江宁公安在线"在研究观察期内的微博信息进行分类统计,利用影响力评价方法计算出其微博影响力,进而分析各项微博特征与用户行为的相关性,得出政务微博传播效果的影响因素并提出相关建议.     

新媒体时代:纸媒与微博如何共振

随着新媒体的不断发展,纸媒如何在转型长级中彰显传媒媒体的品牌影响力？本文分析了微博在信息传播中的优势,提出纸媒可以借力微博,寻找新闻源、抢占话语权、增强报道深度等,运应阅读市场变化的需要,在与微博的拥抱中,贴近网民,进一步提高自身的影响力和竞争力的实践建议.     

借微博“传播力”重塑传统媒体“影响力”

微博虽“微”,却有着非同寻常的影响力。正确认识微博的传播特征,能够有助于我们准确把握微博传播的优劣,借其正效应、避其负效应,更好地助推传统媒体影响力的打造。     

微博话语权二元分割特征及影响

微博话语权,是指微博作者借助微博平台,通过文字、图像自由发表言论的权利和将信息向外传播并取得一定程度的影响力。所以,微博话语权可以相应地分为表达权和影响力。微博的表达权,强调的是一种微博作者话语的资格以及实现话语的可能性。微博的影响力,强调的是微博信息的有效传播以及微博信息影响他人的能力。在微博语境下,微博的话语权出现了表达权草根化、影响力精英化二元分割的特征。     

广播如何借力微博——北京交通广播的尝试与探索

有着自媒体属性的微博,正悄然改变着公众的媒体接触习惯和信息传播模式,并一跃成为社会化媒体中最为即时、用户活跃度最高的信息传播平台。作为传统媒体的广播,在发挥自身优势的同时,如何利用好"微博"这一新兴传播平台,使其成为塑造广播品牌形象、提升广播影响力的营销新阵地,是我们必须尝试与探索的新路径。     

公务员微博影响力提升路径探讨——基于新浪公务员微博与民间意见领袖微博异同比较

当前,我国公务员微博发展迅猛,总量已达3万余个,但其影响力远远低于民间意见领袖微博。通过对公务员微博与民间意见领袖微博的异同比较,分析公务员微博影响力较低的原因,探索公务员微博影响力提升的路径。     

基于新浪微博剖析“意见领袖”在信息传播中的特征

微博的快速发展带来信息传播的新气象,其中新浪微博最具代表性,较好地体现微博意见领袖在信息传播中的重要作用。新浪微博的意见领袖涉猎范围广泛,信息互动频繁,传播效果明显,尽管存在局限性,但其在信息传播过程中充分发挥了自身优势,有效运用其自身影响力扮演着越来越重要的角色,也将会对舆论、广告传播等方面产生积极作用。     

微博问政分析

一 微博是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台.用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息并实现即时分享.微博这种简短而公开的文本形式,可以允许任何人阅读或者由用户选择进行群组阅读.     

从《来自星星的你》看微博意见领袖营销

随着微博的兴起,微博意见领袖凭借其高粉丝量、知名度、影响力,扮演着信息传播、过滤的角色,成为网络营销中的一个重要环节。韩剧《来自星星的你》利用微博意见领袖,通过影响力营销和口碑营销,形成传播热。本文通过分析该营销事件,为企业利用微博意见领袖进行营销提供参考。     

议程设置视域下名人微博图书营销个案解读

微博是基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台,名人微博具有巨大影响力。以微博为代表的新媒体平台催生阅读热点是2014年图书出版界的一大特点,《从你的全世界路过》作者张嘉佳通过系列"睡前故事"等微博,成为新晋作家榜首富,他在微博舆论场中与微博用户关系的建立与维系、根据媒介属性设置议程、借势等方面为微博图书营销树立了范本。     

浅析微博传播的“烟花效应”

伴随着现代网络技术的发展,在微博这一全新的信息交流平台诞生之后,我们的生活被带入一个全新的微时代。不断更新与传播的内容在极大满足人们信息需求量的同时,也逐渐改变着受众对信息的阅读和消化模式。面对在微博这一全新传播模式下产生的"烟花效应"现象,我们更应当注意培养自身在信息接收与传播过程中所需要的基本素养。     

名人微博发展的隐忧及应对机制——以新浪名人微博为例

名人微博凭借强大的粉丝群拥有巨大的传播力量,表现在话语权、影响力和议程设置等方面,造就了名人微博的传播优势,但同时又为其发展带来了一些隐忧,如话语权失衡、微博骂战横行、不实信息传播等。应对这些隐忧,笔者认为普通微博用户应该积极争取话语权,名人微博应肩负社会责任,同时微博自身应附带自净功能,保持信息公开,创造良好的传播环境。     

基于微博实名制背景下的新闻传播研究

随着微博这种新媒体的兴起,越来越多的人都开通了自己的微博,微博的影响力也日益加大,新闻事件借助微博传播也越发迅速。本文研究了在微博实名制背景下的新闻传播,希望能对新闻的传播方式有更新的认识和了解。     

微博时代新闻传播特点及策略

微博的诞生,为网络技术的发展提供了一个崭新舞台。据DCCL互联网数据中心显示,截止到2011年底,中国互联网微博独立用户已达到1亿,其平民化、随性化、个性化、自发传播的特征远远超出传统媒体的影响力。微博:自主、快捷、互动,是一种强大力量     

基于微本体构建的微博信息管理机理研究

文章对微博的信息组织架构、传播模式和影响力形成机理进行了研究,利用微本体技术改善微博信息资源的组织方式,寻找利于微博管理的最合适的信息架构,分析微博产生裂变式传播能量和海量信息的动因,提出基于微本体建模的微博信息管理体系,所有这些将有效地丰富现有微博信息传播研究的理论体系和信息资源管理相关理论.     

微博传播力的本质:碎片化即时信息的整合力——以温州“7·23”动车事故为例

在近期的公共事件中我们不断发现微博的作用,尤其是在2011年7月23日温州动车事故中,微博再次展示了强大的非权力性影响力,在新闻、评论、救援行动等方面都发挥作用.微博传播改变了当代的传播格局,它推进了社会化互动信息生产模式、行进式实时移动表达模式,并产生了信息流动的多重多向性及传播效果的多元化.微博以其超常规的用户扩张...     

当报纸“邂逅”微博——浅议微博时代的报纸发展

随着微博的迅速发展,其传播优势日益显现,影响力日益提高,也极大地影响着传统媒体的新闻制作与传播方式,给报纸发展带来了很大的冲击,带来新的挑战。本文在分析微博信息传播特点的基础上,总结微博带来的负面效应,指出报纸应充分借助微博的优势,促进报纸这一传统媒体发展。     

浅析微博时代传统媒体发展之路

微博作为社交型的新媒体,以人人都是记者,人人都是新闻传播者的自主性、交互性特点,正在悄然改变我们信息接收方式。同时,随着智能手机应用、3G技术的发展、微博用户量激增,微博成为当代传播格局中不可忽视的新力量,其不断彰显的传播力、影响力、冲击力,使传统媒体面临挑战。基于以上原因,本文对微博时代,传统媒体该如何发展进行了探讨。     

传统媒体与新媒体微博社会网络特征对比分析实证研究

[目的/意义]为了解传统媒体微博与新媒体微博信息传播规律与特征的差异,识别各类型媒体微博中具有高度影响力的媒体微博节点,以促进媒体微博的全面发展。[方法/过程]研究基于社会网络理论,选取新浪微博中的传统媒体微博及新媒体微博各50个作为研究样本,测度其社会网络结构特征,比较分析两者的信息传播规律。[结果/结论]研究发现,传统媒体微博和新媒体微博网络整体均较为紧密,且传统媒体微博高于新媒体微博;信息在传统媒体微博网络中的传播较新媒体微博更为便利,信息转移效率更高,网络节点之间的整体凝聚性更强;传统媒体微博中纸质媒体微博在地位上占据绝对优势,而新媒体微博中各类型媒体微博则相对发展均衡;新媒体微博权利更为集中,呈现两极分化状态,而传统媒体微博则更为均衡。