科技期刊发展广告的作用及经营策略——以《农村科技》为例

以《农村科技》为例,论述广告对科技期刊美化刊物、补充扩大信息量、提升刊物影响力等方面的作用,提出科技期刊广告在真实的基础上,若要进一步发展,需遵循的几项经营策略,以推动科技期刊未来又好又快的发展.     

试论体育专业报纸的垄断趋势

中国体育报纸在市场化之后,开始由自由竞争走入了垄断竞争,垄断竞争是媒体市场化发展的必然结果,也是体育专业掘纸发展的必由之路。垄断表现在体育专业报纸的各个环节,包括信息资源的垄断、人才的垄断与争夺、报纸发行与广告市场的垄断等,垄断为体育专业报纸带来一定的垄断利润,同时也为体育专业报纸与其他形式的媒体竞争与融合提供了实力保证。     

全国女排联赛河南主场现场消费者的调查

采用问卷调查对2005赛季河南女排主场现场消费者的人口特征、获取门票的途径、获取比赛信息的途径、群体构成、消费经历、愿意承受的门票价格、居住地与体育馆的距离、到达体育馆的方式等进行了调查.结果表明:河南女排主场现场消费者的人口特征相对于2003赛季有了一些新变化;比赛信息传播途径主要为人际关系、报纸和街道广告;个人购票已经成为观众获取门票的主要方式等.建议河南女排主场组委会在进行广告宣传时应该以体育馆为中心,以2～20 km的覆盖范围为主;广告宣传的媒介则应该以地方性报纸、传单或户外广告为主等.     

创新服务形式 走出发展困境

最近一个时期,地市级报纸(包括晚报等社会生活类报纸)经营发展普遍遇到了困难。具体表现就是报纸的发行量下降,广告收入下滑,有的下滑幅度还很大,职工收入减少等等。这对长期以来地市报经营收入普遍逐年递增的过去而言,当前遇到的问题确实让业内人士大感意外。怎样看待这一现象?怎样认识造成这种困境的原因,纸质媒体当前面临着怎样的挑战?地市级报纸应采取     

奥林匹克主义与消费——2008年北京奥运会我国报纸广告分析

依据媒介政治经济学和过程社会学理论,使用内容分析法,分析2008年奥运会期间我国报纸与奥运相关的广告的类型、频率和内容,目的是研究北京奥运赞助商将奥林匹克主义和"人文奥运"以及消费文化纳入广告的程度.研究结果表明,只有少数广告客户将奥林匹克主义纳入广告主题,而且将重点放在了对于"卓越"的宣传上,表明其对成就体育伦理和消费主义的传播大大超过了对奥林匹克理念的传播.     

对我国部分体育彩经类报纸内容和形态的研究

采用文献资料法和逻辑分析法对我国部分体育彩经类报纸的诞生以及报道内容和媒体形态进行了回顾和分析。研究表明:体育彩经类报纸的报道内容大体一致,大部分内容涉及体育彩票;报道的媒体形式多元化,如网站、电子报、手机报等;存在博彩信息时效性不足、不法博彩广告泛滥等问题;建议提高专业水准、打造购彩一体化的新媒体平台。     

体育广告发展探析:现状、特征与策略

运用文献资料、逻辑分析等方法,利用广告传播学、市场营销学的相关原理,探讨国内外体育广告的发展现状,分析了体育广告的价值转移性、投资赞助性、表现多样性的发展特征,提出了体育广告的发展策略,为体育广告理论研究提供基础资料。     

我国体育明星广告市场的特征及发展趋势

通过对体育明星广告市场特征及广告市场现状的分析,探讨体育明星做广告的潜在标准、精神内涵以及潜在的商业价值,结果发现体育明星广告市场有待规范。此外,在上述研究的基础上,对体育明星广告市场发展态势进行展望,主要表现在体育明星广告形式的多样化,广告范围的扩大化,中介开始介入体育明星广告市场三个方面。     

泗洪行

5月17日,结束完江苏宿迁“钓鱼王·中逵杯”分站赛后,钓鱼王集团一行八人马不停蹄赶往泅洪。早在一星期前,听江苏区域经理讲,公司将到泗洪与钓友进行面对面沟通的消息一发布,引起了泅洪钓协、泗洪钓友的极大关注与追捧。泗洪钓协领导陈主席、马主席积极向市政部门申请,在全市出租车滚动广告上播出消息,报纸、电台、钓鱼场地及相关场所发布广告,为前期准备打下了坚实基础。     

新西兰的钓鱼俱乐部及其活动开展

新西兰的钓鱼俱乐部种类繁多,应有尽有。大的分海钓、淡水钓。细则分到使用某种专门的鱼竿的俱乐部。 俱乐部招募会员,主要是通过钓鱼杂志、报纸和超级市场的海报栏登出广告。一般会员入会以年为限,期满必须重新申请,会费也是一年一交。     

英国商业公司靠体育提高声誉

目前,英国商业公司越来越转向靠体育来提高他们公司的声誉。据估计,英国商业公司今年直接用于赞助各项体育运动的开支将达到1.58亿英镑,而1981年只有5,000万英镑。现在,英国商业公司在电视和报纸的宣传广告上每花费10英镑,其中就有1英镑是花费在赞助体育运动方面。曾有一段时间,英国商业公司的老板们对体育运动不那么感兴趣,各项体育运动获得的赞助费一度减少到只有几千英镑。但是现在,赞助体育运动已被各家商业公司看作是提高公司及其产品知名度必不可少的一种方式。据说,这种方式完全可以与在电视和报纸上刊登宣传广告及其他公共关系活动相媲美。     

第十三届世界杯足球赛集锦

世界杯外国观众知多少据墨西哥世界杯组织委员会预测,观看第十三届世界杯足球赛全部五十二场比赛的全世界观众累计数,将高达八十亿人次.据香港报纸计算,中国约有二千万台电视机,重要比赛场次的收视率达百分之八十.这样单是中国观众,至少就有五亿五千万人次,而上届杯赛中国观众仅一亿九千万人次左右.世界杯广告收入数字可观据悉,国际足联在这次世界杯中所得到的广告收入可达七千七百万美元.     

电视广告应根植于文化的沃土

广告信息在一定程度上体现了一个民族的化特征。广告对化有促进和注解作用。广告应注意与消费的化沟通。     

不同规格的印刷品邮政副戳

印刷品,是使用印刷技术生产的各种成品的总称,如报纸、书刊杂志、广告、信笺等。我国自建立邮政机构以来,为了配合政府加强和推进教育、文化事业的发展,在印刷品资费上向来都是非常低廉的。邮政在投递印刷品时,往往在其上加盖一个"印刷品"副戳,     

阴阳之间

这几天接到了许多球迷的来信,有要求我们增加大幅欣赏图片的,也有要求增加文字量的,但由于版面所限,使得图片量与文字量本身就是一个矛盾。也有人说加大页码就可以两者兼顾,但这又需要考虑到广告收入与发行成本,或者是提高杂志的价码,而最后这一条是我最为反对的。 因此做杂志、报纸也要讲究“阴阳平衡”,文字为“阴”,图片为“阳”;两者之间的交界既为杂志与报纸的差别;随着     

有广告足球金钱才完美

比埃霍夫在30岁那年,凭借欧锦赛决赛一粒扳平之球,一粒使德国夺冠的“金球”,露出了他大器晚成的面孔。从那时起,比埃霍夫在各著名广告公司的名人榜地位急速攀升,1997年,比埃霍夫在意大利马迪内俱乐部踢球的年薪是70万美元,而他的广告收入却是80万美元。在Desutsche银行有价证券。耐克运动鞋。欧瑞尔洗发水的广告片中,比埃霍夫只是在里面使假地笑笑,1997年的4月比埃霍夫终于有了自己最满意的广告作品,在为可口可乐的法国销售商做的“足球世界的英雄们”的系列广告片中,站在一个遍地都是旧报纸和可口可乐罐的空球场上,身后是萧…     

电视直播体育赛事背景广告曝光效果的实例分析

采用文献资料、访谈、观察测量及数理统计法,对电视直播体育赛事过程中背景广告曝光参数的特征进行分析.在人工观察记录测定方法的基础上,利用体育赛事背景广告曝光参数测算软件,对2008年中超及欧冠杯足球赛电视直播中背景广告的曝光参数,即曝光时间、频次、区域进行测定,以寻找广告曝光的规律与差异,并针对原因提出建议.     

如何成为一名优秀的海钓者

本文作者迈克·史拉赛尔是国际竞技钓鱼协会威尔士地区代表,同时他还是BBC五频道“钓鱼”节目的编辑,并且担任着多家渔具公司的顾问。在20多年的创作活动中,迈克·史拉赛尔已出版图书两册,在杂志、报纸和广告宣传品上发表文章约1600篇。     

牙膏没有治病作用

打开电视,翻开报纸,牙膏广告随处可见。“独特配方———长达12小时的抗菌保护”;“止血、镇痛、消炎、除菌”;“含天然钙和美白成分,洁牙固齿、减少牙菌斑”等广告语惹人注目。有的厂商甚至宣称能治疗高血压、糖尿病和流感等与口腔病无多大关系的疾病。对此,全国牙病防治指导小组副组长张博学教授说:“不论什么牙膏,最基本、最重要的功能应是洁齿,而不是对疾病的疗效。现在,许多牙膏广告都言过其实,严重地误导了消费者,延误加重了患者的病情。”牙膏没有治病作用     

体育传媒如何应对资本市场

1998年美国摩根斯坦利全球投资报告,对11种产业要发展成世界级的大企业所需的年限作了统计分析,发现传媒业所需的年限为8年,远远短于医药、日常消费品、银行、电力、能源和建筑业。事实上,在发达国家,传媒业早已成为市场规模巨大、利润回报丰厚的产业之一。但国外传媒市场经过多年开发,已经相对饱和。而我国传媒业自90年代以来,广告收入年平均增长率大大高于同期国民生产总值的增长速度。传媒是中国最后一个赢利率较高的行业,中国传媒业已连续3年以25％的速度增长。1998年,传媒业的税收利润首次超过烟草业,成为国家支柱产业之一。根据国家工商局提供的资料,1998年,我国四大媒体(报纸、杂志、广播、电视)的广告总收入是537,8亿元人民币,其中纸质媒体的广告收入占总收入的20,72％。