“冰墩墩热”背后的传播学原理及持续发展策略

2022年北京冬季奥运会成功举办,在这场盛会中,冰墩墩数次进入世界观众的视线,这与它自身所携带的符号价值密不可分,既是社交媒体流量推动与粉丝消费助力相互交融的结果,也是国家形象建构的重要途径。“冰墩墩热”的背后蕴含着丰富的传播学原理,并且这种现象对我国冰雪事业的发展以及我国文化的对外传播具有着重要意义。本文通过“冰墩墩热”这一现象分析了吉祥物冰墩墩走红背后的传播学原理,旨在提出奥运会结束后继续维持“冰墩墩热”的建议。     

基于“萌”文化的冬奥吉祥物冰墩墩的消费行为研究

2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩在开幕式上亮相后吸引了不少目光,随后国民开始疯狂抢购冰墩墩,出现了一“墩”难求现象。本文将以“冰墩墩”为研究对象,首先描述冰墩墩的兴起以及流行,再结合“萌”文化、营销模式、消费者心理等方面详细分析冰墩墩流行的原因。进而从冰墩墩的成功中总结出对带动我国萌经济发展的启示,层层深入,探索如何更好地利用萌文化带动我国经济的发展。     

饮食文化符号视角下国家形象建构

国家形象的建构离不开软实力,而这种软实力的表现往往以符号的形式存在,饮食文化作为具有普适性、共理性的符号与国家形象有着必然的联系,具有增进身份认同、文化认同、情感认同、国家认同的功能.饮食文化的对外传播能有效地建构国家形象,突破文化壁垒打破固有刻板印象,以食物为媒介,塑造多层次传播体系,挖掘特色文化符号,有助于传播良好...     

突出“四个维度”，让报道有“声”有“色”——以“冰墩墩”报道为例

本文全面总结北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”报道的成功经验,从拓宽广度、挖掘深度、感知温度、保持热度四个维度,深入探讨全媒体时代,媒体该如何主动作为,打造深入人心的作品。     

“顶流”冰墩墩

<正>随着北京冬奥会在全世界引起广泛关注,冰墩墩作为本届冬奥会最热门的IP,也迅速在各国火了起来。如果说北京冬奥会上谁是"顶流",绝大多数人都会脱口而出:冰墩墩。的确,这个极为可爱的冰雪熊猫超越了谷爱凌、苏翊鸣,成为本届冬奥会赛场内外最炙手可热的明星,对冰墩墩的追捧,甚至出了国门,走向全球。     

公众认知视域下基于网络媒介修辞的国家形象建构

国家形象是国家软实力的重要组成部分。当前,网络信息的交互环境日益复杂,为我国的国家形象“出海”带来诸多挑战。积极应对网络媒介传播新生态对我国国家形象构建带来的挑战、重塑公众对我国的媒介形象认知尤为关键。本研究从公众认知视域出发,分析国家形象自塑在网络媒介修辞中的建构机理,为中国形象自塑提出有效的解决方案,以期为中国构建良好的大国形象、增强国际话语权提供参考。     

媒介仪式视域下北京冬奥会开幕式的中国国家形象建构

北京冬奥会作为全球瞩目的重大体育赛事,对外是传达中国声音、展示中国形象的良好平台,对内是筑牢共同体意识、强化国家认同的良好契机。开幕式作为典型的媒介仪式,在筹备中以植入主题塑造形象,在展演中以符号织绣展示形象,在收看中以时空延展强化形象,共同建构了“可敬、可爱、可信”的中国形象,向世界展示了与时俱进、热情好客、信守承诺的文化大国形象和科技大国形象,为中国国家形象建构路径提供了新的参考。     

广告符号对国家形象的影响

广告是一种符号化传播方式,通过借用旧符号进行相似性处理,或者添加特征标记、进行重新组合等手段产生某种象征意义,以达到广告目标。近年来,随着我国国际地位的提升,中国人在重视自我形象传播的同时,也十分关注他人如何看待中国形象。因此,当中国元素一再被当作反面符号运用在跨国公司的广告中时,激起国人强烈的公愤。而国内的一些广告符号,也出现了不恰当象征意义的表现。本文从符号学和传播学的角度,通过对广告文本中文化符号的解读,探讨广告符号中的“他者认知”与“自我认知”对国家形象的影响。     

议程融合视域下国家形象的网络传播

作为国家“软实力”的重要组成部分,“国家形象”在各国外交博弈、科技竞争、文化交流、教育输出等方面的影响力日益凸显.而互联网时代的到来必将为国家形象的传播带来前所未有的新思维和新挑战.本文借鉴议程融合假设,从设置者、议程、接受者之间三对关系的变化角度分析探索了互联网时代建构国家形象议程的传播规律和技巧,力求为塑造良好的国...     

我国国家形象塑造的符号学解读

一国的国家形象塑造,主要是通过各种媒介和它们所传播的符号（如文字、声音、影像等）实现的。因此,有必要研究如何通过符号的传播来成功塑造良好的国家形象,这对于我国的长远发展和国际地位的提高有着重大的现实意义。     

服饰符号与国家形象构建

在媒介技术快速发展的今天,一国的国家形象塑造与媒介中各类符号的传播紧密联系在一起。除了语言、文字、影像等传播符号之外,非语言符号中的服饰形象符号也是生动反映一国整体形象最直观的传播符号。随着国家实力的增强和媒介覆盖的全球化趋势,服饰符号已成为国家文化软实力符号传播的重要组成部分,参与着国家形象的建枸。     

如何在国家实践中找回国家形象?

无论是“实体主义”还是“建构主义”的国家形象研究,都是主客二元结构的,它们提供了单边的认识论,不仅忽视了国家形象运行的场域因素,而且借此提出的对策在现实的国家形象提升中遭遇了“效果困境”。本文引入布尔迪厄的实践理论,认为实践是从国家到国家形象的作用机制,从场域、资本和惯习三个维度对国家实践与国家形象间的关系进行了分析,指出国家形象与场域结构、符号资本生产与再生产、行动惯习相关,在此基础上进一步提出了国家形象的实践模式。     

“两个舆论场”视阈下国家形象的话语建构研究

国家形象的话语建构成为全球化背景下各国软实力博弈、话语权争夺的重要筹码。本文以中国国家形象话语建构的现状与挑战为现实依据,在"两个舆论场"的视域下对比传统媒体舆论场、新兴媒体舆论场的话语建构特性,通过融合互补机制的建立,弥合传播盲区,优化国家形象话语建构体系。     

议程设置理论视域下的中国国家形象构建

经过近三十年的改革开放,中国的经济总量和国际影响都走到了一个新的历史高度,但是,缘于历史沉淀,中国的国家形象在国际社会中仍存在着较大的认识偏差,国外媒体叙述中国信息时的剔除与提炼,使得相关议题在阶段时间内被赋予了较多负面涵义,并通过占有信息霸权地位的西方媒介,扩展而形成国际瞩目的焦点.依据议程设置的理论解释,动用国内的对外传播力量,着意修正携带负面信息的相关议题,通过持续作用影响国外受众的既有观念,不失为构建中国国家形象的一条路径.     

大众传媒对“女车主”媒介形象建构的符号学解读——以“上海特斯拉车主维权”事件新闻报道为例

随着“女车主维权”现象的凸显,从传播符号学理论视角出发,通过网络民族志及文本分析的研究方法,以大众传媒对“上海特斯拉车主维权”事件新闻报道文本为研究对象,探究传媒借助多媒介文本进行共时性演绎与历时性编码,完成对“女车主”媒介形象的符号化过程,指出这一建构过程造成社会性别异化与暴力模仿行为的社会影响。这在新时代保障女性权益的政策背景下,或将对大众传媒行为具有一定的警示作用。     

冰墩墩爆火对提升我国文化软实力的启示

全球化进程不断加快,各国之间的竞争与较量也在不断增强。在当前复杂的国际背景下,增强中华民族传统文化的国际竞争力和吸引力是提升文化软实力的重要途径之一。随着2022年北京冬奥会的顺利开展,作为奥运吉祥物的冰墩墩在一定程度上彰显了我国的文化软实力,增强了国际友人对中国的认识。因此,本文基于冰墩墩爆火现象探索了提升文化软实力的策略,旨在为提高我国国际传播能力提供借鉴。     

服饰与国家形象传播

随着媒介技术的发展与全球化进程的加速,世界各国的国家形象塑造越来越依靠媒介中传播的各类符号。而在这些符号之中,视觉符号正凭借其鲜明的形象性与印象暗示性在塑造国家形象方面发挥着日益显著的作用。服饰作为视觉符号中最直观的传播符号,也形象生动地反映了一国的整体形象,并且较之于影像传播有着更好的说服传播效果,越来越多的参与着国家形象的建构。     

北京冬奥会吉祥物"冰墩墩"的媒介形象及价值内涵解析——以央视新闻微信新媒体平台报道为例

央视新闻微信新媒体平台于2021年10月28日至2022年2月22日发布了2022北京冬奥会预热阶段、发展阶段及落幕阶段42篇北京冬奥会吉祥物"冰墩墩"的相关报道.纵观这些报道,"冰墩墩"具有四大媒介形象,即拥抱世界的"形象大使"、憨态可掬的"国宝熊猫"、中华文化的"助推者"以及共享欢乐的"童心使者"."冰墩墩"蕴含着...     

中国国家形象媒体建构研究及其反思

本文在对国家形象媒体建构研究现状进行梳理的基础上,进行批判性反思。首先,从本体论视域对国家形象这一概念进行解读;并借助马克思.韦伯的工具理性分析当前研究的缺陷。在此基础上,剖析国家形象与媒体形象、政府形象的差异,从而扩展研究视野。进而描述中国现实政治语境下国家形象媒体建构研究的未来趋向。