非价格竞争:现代市场营销竞争的趋势及策略

非价格竞争是现代市场营销竞争的发展趋势，实施非价格竞争有五种策略：产品创新竞争策略，名牌商标竞争策略，包装竞争策略，销售服务竞争策略，促销宣传竞争策略。     

非价格竞争策略研究--服务、产品差异化

在市场经济的环境下，企业面对激烈的市场竞争应采取何种竞争方式？在本文中没有提及价格竞争策略的利弊所在，而是从它的反面-非价格竞争来说明价格竞争策略对企业取得竞争优势的帮助。本文从整体上可分为两部分：产品差异化策略和服务差异化策略。     

产品非价格竞争行为的成本因素分析

产品非价格行为在短期内通过对消费者偏好的影响和满足来推动市场需求曲线的右向变动。延缓甚至降低了原本随着产量扩大而不断上升的企业总成本曲线，从而在产品价格不变甚至略高的情况下，获得更大的市场销售份额和达到生产规模经济。由于产品非价格行为的长效性和连续性。如周期性的新产品研发和定期的品牌形象巩固和维护性广告宣传，总成本上升的趋势得到延缓甚至下降。政府应规范各种非价格行为，促进市场竞争健康发展。     

现代营销中的非价格竞争因素分析

随着市场环境的变化,企业间的竞争日益激烈,传统的价格战早已不适应纷繁复杂的市场环境。因此,企业间的竞争手段也在发生着转交,由传统的价格竞争逐渐转变为非价格竞争,并通过非价格竞争提高企业核心竞争力。     

竞争中的价格应对与非价格应对

企业面对竞争对手的低价攻势,可选择使用价格应对与非价格应对策略。价格应对竞争较为直接,为保证其有效性,企业必须对价格进行理性分析;非价格应对强调谋略取胜,对企业实力有较高要求。一般情况,企业应首先采取非价格应对迂回作战,若无价格优势再考虑价格应对。     

非价格竞争与市场信息制度选择

非价格竞争是商品市场竞争的重要形式．商品质量又是非价格竞争的重要内容。由于商品的某些品质具有隐性特征。质量信息在买卖双方之间不对称．这种信息不通畅的市场环境将引至商品的非价格竞争失序。因此。市场信息制度的选择和建设是目前商品非价格竞争所面临的最大问题。由政府制定的商品市场准入质量标准、以及企业的商誉机制。可以作为解决非价格竞争中信息不对称的两种制度选择。本文采用均衡分析法。对这两种信息制度的作用机理、运作成本、福利影响等进行了分析。并且探讨了影响质量信息传递的因素。     

浅析我国中小企业国际市场营销策略

以往人们认为,在国际营销方面起重要作用的是大型和特大型企业,中小企业进行国际营销并不被人们所看好。但实际情况是,中小企业由于其具有较大的机动性、柔韧性及灵活性,因而发展潜力巨大,也是我国一支重要的国际营销力量,它们在对外贸易中也能扮演重要的角色,随着经济全球化的蓬勃发展,我国中小企业逐步走向国际市场,开展国际营销势在必行。文章从我国中小企业开展国际营销的现状、必要性以及优劣势进行分析,从而揭示出我国中小企业开展国际营销的具体策略,探析了提升我国中小企业国际营销能力的新途径。     

饭店营销竞争的新策略

在削价竞争盛行的今天，饭店应从非价格竞争的角度，通过差异化、个性化的产品与服务，借助现代信息技术。强化品牌优势，避开价格战，在高层面上开展营销工作，进而提升竞争优势，创造效益。     

企业市场营销探讨

在社会主义市场经济条件下，企业应根据市场的变化及消费的不同需求，有效地开展市场营销活动，而营销目的在于使企业面向市场，发现并力争谋求改善企业在市场营销活动中所存在的问题，迫使企业必须具有以消费需求为导向的整体市场营销观念，主动地去开发市场、适应市场、满足市场的消费需求，最终达到不断提高企业经济效益的目的。     

中国企业国际市场营销策略探析

随着全球经济一体化的不断发展,我国企业随着市场环境的巨大变化也逐渐融入到国际竞争大潮之中.在大量跨国公司进入国内市场的同时,我国很多企业也走出国门,在国际市场中寻求更多的机会与生存发展空间.本文通过对我国企业国际市场营销的现状分析,提出了企业在国际市场中的营销策略建议.     

文化产品国际市场品牌营销之路

在建设文化强国的背景下,对文化产品进行品牌营销,打造具有国际影响力的文化精品,是促进文化产业"走出去"、提高中华文化国际影响力的战略任务。文化产品的国际拓展,应根据国际消费者的特点,确立融民族特色和市场需求于一体的品牌定位,在整合营销传播活动中获得消费者的品牌认同,并不断进行创新,延续品牌生命力,使品牌成为产品国际营销的优势,成为传播我国文化和提高国家软实力的重要载体。     

中药国际市场营销环境

中药日益受到世人的关注,国际市场需求日益增加,但是近年来我国中药在国际市场的状况却令人堪忧。我国中药出口贸易发展迅速,但中药的研发与品质严重落后,在国际市场的份额极低．加强中药国际营销,必须在深刻认识我国中药国际市场营销所面临的机会与危胁的基础上,抓住机遇,调整自身,化善为利,进而更好地拓展国际市场。     

浅谈国际市场营销环境

参与国际市场竞争是企业不可回避的问题。但是要进入到一个陌生的国度,对我国企业来说是一个全新的考验。企业必须全面了解当地的政治、经济、法律及文化环境,制定出适应当地环境的国际市场营销策略。只有如此,企业才能打入目标国市场,迎合当地消费者的需要,从而在国际市场竞争中获胜。     

国际市场营销中的跨文化问题研究

文化的魅力在于它固有的可定性分析同时又非常复杂的特性.文化是生活方式的总和,它包括诸如一般行为、信仰、价值观、语言和社会成员的生活方武等要素.企业在国际营销过程中,面临一个全新的国际环境,文化因素已成为制约企业国际营销的关键之一.正确识别并合理规避国际营销文化风险,对于我国企业进军国际市场大有裨益.     

国际市场营销文化环境和法律环境分析

企业从进出口业务这种一般性的国际贸易活动升级到国际市场经营,从而更深地卷入国际市场竞争时首先遇到的挑战,是复杂多变和陌生的国际市场环境。很多企业在国内市场上的营销活动常常有声有色,纵横裨阖,但是一旦进入国际市场直接竞争,往往感到束手无策,一筹莫展。究其原因,很重要的一条是对国际营销环境不甚了了,对于营销环境的改变不是毫无感知,就是感知不足,习惯于沿用其在国内市场上被证明的成功的营销策略,殊不知营销策略的成功与否不仅取决于策略本身是否完善,实施过程中有无偏差,更重要的是取决于把这些策略运用于何种环境之中。因为跨越国界本身决定了国际市场营销比国内营销具有更大、更多的差异性、复杂性和风险性。     

文化差异对国际市场营销影响探讨

不同的文化环境催生了人们不同的消费模式。要正视文化差异存在的客观性与平等性、优越性,制订相关对策,如本土化策略和全球化策略相结合,创建品牌文化等措施来展开营销、占领市场。     

浅谈我国企业的差异化竞争战略

差异化策略是企业经过调研向市场提供的独特的产品和服务，它形成对于整个行业或主要竞争对手的独特性的经营战略，能够引起消费者对本企业产品的特殊偏好，从而在市场竞争中占据有利地位。采取这一策略，企业要设法使自己的产品和服务有别于其他企业，树立起别具一格的形象，在千篇一律的市场中使自己的产品独树一帜，引起消费的注意和购买兴趣。差异化战略能构筑企业在市场竞争中特定的进入障碍，有效地抵御其他竞争对手的攻击。能减弱顾客和供应商的议价能力，使目前绝对意义上的“卖方市场”变为使企业处于优势的相对意义上的“买方市场”，使企业获取到超额的利润。     

中国国内医药市场营销战略分析

《中华人民共和国药品管理法》和中国加入WTO，对中国医药产业的战略发展方向和营销模式转变将产生重大而深远的影响。本文就中国医药企业将面临国际化医药市场对自己全新的现念、规则、机制和能力的要求和挑战进行了论述。     

任务驱动法在《国际市场营销》教学中的应用

本文通过对高职院校《国际市场营销》课程教学现状的分析,提出运用任务驱动法教学的必要性,并分别从确定教学目标、形成教学模块、进行课程任务设计以及具体实施任务这几个步骤进行任务驱动教学的设计.