整合营销传播理论在图书营销中的运用

随着市场经济的观念不断深入到我国的各行各业，图书出版发行也在发生着巨变，从一种畅销书走遍天下到各种畅销书潮起潮落；从一个选题可以高枕无忧数载到同类选题遍地开花；从坐享专业分工到打造出版品牌；从图书发行到图书营销……尽管如此，从现代营销的角度来看，我国的图书出版营销仍存在着诸多问题，比如不注重品牌形象的塑造，缺乏统一的营销理念，营销传播观念淡薄，出版资源浪费现象严重等等。而经济全球化的大潮已向我们涌来，以消费者为主导将成为２１世纪市场的主要特征，关注品牌形象，注重营销传播也必将成为企业成败的关键所…     

"互联网+"时代下女性图书的营销探讨

随着女性消费能力的提升,女性图书越来越受到市场的认可,呈快速增长态势.基于女性阅读分众特征显著、乐于分享、易于从众等特点,女性图书普遍采取社群营销、微信营销和"互联网+图书"营销等模式进行精准营销.未来,图书出版机构应不断拓展女性图书的选题内容,树立终身服务、终身营销的理念,切实满足女性的个性化阅读需求,推动女性图书市场健康快速地发展.     

试析"互联网+"时代的图书出版

运用"互联网,思维,解析并重构图书出版机构的角色与功能,通过对"互联网P时代图书出版的利润分析,探讨图书出版机构的组织变革.     

浅论提升我国出版业图书营销能力的几点策略

以现代营销理论为出发点,就困扰我国图书营销的一些重要因素进行讨论,并相应提出有助于提升我国出版业图书营销能力的三项策略。     

传奇项目组“传奇”的背后——《史蒂夫·乔布斯传》国内整合营销传播策略研究

2011年以来,《史蒂夫·乔布斯传》在国内的销售势头,可谓锐不可当,已经创造了国内图书销售的一个标杆与奇迹。而在其销售"火热"的背后,更凝聚着运作本书的"传奇项目组"深厚的营销策划与市场运作能力。本文以整合营销传播理论为理论蓝本,旨在探究《史蒂夫·乔布斯传》畅销背后的营销"之技",以给今后的图书营销者,提供新的思考。     

论图书出版发行中的整合营销

本文针对图书市场的现状，提出了面对消费者的整合营销的理念，并具体论述了整合营销的流程和控制实施。     

"互联网+"时代高校图书采访新模式探讨

"互联网+"时代为高校图书采访模式的变革提供了良好契机.因工作效率低、人员成本高和信息不对称等诸多问题,传统图书采访模式严重制约了图书馆馆藏资源建设的发展,寻求新的图书采访模式已成为当前高校图书馆资源建设的必然之路.     

整合营销策略在图书营销中的应用性研究——以一家外语图书出版社为例

出版社图书营销面临很多问题,有宏观环境层面的,也有企业自身管理层面的.其中比较重要的一个问题是企业经营管理如何与读者需求有效地结合起来,多数出版社都做了很多尝试,但效果不是很明显.本文引入整合营销策略理论,以某家外语图书出版社为例,研究如何将出版社营销运作和读者需求有效结合在一起,建立以整合营销中心为核心的营销运作模型.     

重塑“互联网+”时代的纸质图书竞争力

在互联网经济下,传统的纸质媒体都在经受着新科技变革和市场需求方式带来的生存考验,尤其在传统出版发行业,“纸质图书还能存活多久？”“地面店和网络店如何生态发展”一度成为关注的焦点.本文认为,从“供给侧”的理论来讲,唯有内容资源的传承价值具有真正的市场竞争优势.传统出版发行业应该利用互联网思维重新审视自身资源优势,重组供应链体系和营销格局,顺应“互联网+”市场特点做好变革.     

出版社图书网络营销初探

在当今的网络时代,企业的营销方式正在悄然发生变化,网络营销已初现端倪。当前,我国出版社正面临着体制变革和技术变革的双重挑战,要想在激烈的竞争中立于不败之地,就要顺应形势,积极开展图书网络营销。     

数字时代的图书前端营销策略探析

数字时代,图书的销售渠道、读者的购买习惯、营销推广方式等都在发生着变化.很多出版社开始在发行市场部之外,在图书编辑部门内设立专门的市场部,负责图书的前端营销工作.前端营销人员要以媒体营销、活动营销为手段,以整合营销理念开展全方位的营销工作,提升营销能力与效率.     

当当图书整合营销传播策略研究

当当网是目前我国B2C电子商务网站里销售最火爆的网站之一。近两年B2C电子商务在网络购物中的比重逐步提升,早期网络购物的增长主要源自于淘宝等C2C平台网络购物,如今C2C平台网络购物商品多样性、便利性等优势已不再明显。B2C网站同样能够提供丰富的商品和方便的服务,更具有品牌优势和质量等方面的保障,这使得网购者对有规模的B2C商家更加信任。     

整合营销理论研究综述

整合营销传播（Integrated Marketing Communication）是一种营销传播策划的概念,简称IMC,兴起于商品经济发达的美国,它是一种实战性极强的操作性理论。其意义是企业以消费者为导向,通过多种传播渠道以及手段为企业传达统一的、一致的信息,从而使目标群体对企业有一个清晰的、一致的认识。而IMC所定义的目标群体不仅仅是消费者,还包括与企业所有相关的利益协同者。     

互联网时代社群对于图书传播的价值初探

互联网使得人们之间连接的成本越来越低",社群"就如雨后春笋般以极快的速度发展起来。通过互联网这个几乎无所不能的工具,世界各地的人们可以无时差地聚集在一起,畅所欲言。     

互联网时代，再论出版社如何进行整合营销

传统出版在营销方面所保留和坚守的工业化营销思维应当尽快转变,体验经济、注意力经济已经深入影响出版业,用户阅读习惯、购买方式的转变倒逼出版社在营销的深度和广度上做出更大的努力。在互联网时代,出版社可以通过对现有各种可用营销工具和手段的系统化整合,以及即时性的动态修正,服务好广大用户,最终产生有利于各参与者价值增值的协同效应。     

“互联网+”时代,出版社图书营销升级探究

面对新技术带来的挑战,出版社往往需要重新思考图书营销如何升级的问题,传统的营销方式该如何顺利转型.“互联网+”时代,图书出版迎来最好的营销时代,网络营销成为“营销+”的重要途径,出版社图书营销到了需要高度重视、选择合适营销方式的关键时刻.图书的营销升级,在借助网络营销扩大图书销量的同时,还需通过图书内容价值的营销传播,实现跨界整合,获得图书销售之外的收益.     

谈"互联网+"时代图书发行战略转型

进入移动互联网时代,传统的图书发行模式正在经历着深刻的变化.本文通过图书发行实际案例,结合互联网理论探讨"互联网+"时代图书发行带有规律性的发展之路,以求图书发行战略能通过转型跟上互联网技术发展的步伐,并清醒地认识到图书发行战略必须转型才能符合任务的要求,才能更好地服务于市场需求.