浅议“互联网+”新业态下中小型出版社的学术出版

"互联网+"模式给传统出版行业带来了前所未有的挑战,本文以学术出版单位高质量发展高级研修班研讨内容为基础,结合学术出版在电商经济等新业态下面临的挑战和变化,聚焦中小型出版社的学术出版从而展开分析。     

自营图书社群电商困境分析与对策研究

当下,社群已成为各行各业争相追捧的对象.在不少人眼中,社群被视为消费者主权的宣言,甚至预示着传统营销模式的终结.于是,社群电商风生水起.更有人论断,"移动互联网时代的商业就是要以社群电商为趋势".然而,"图书+社群"电商都面临哪些困境,又有怎样的发展前景,本文将逐一探究分析.     

互联网下半场,出版社如何借力社群营销?

在当前的图书营销生态中,尤其是童书出版领域,社群营销已然成为除平台电商争霸和实体书店转型升级之外的第三股强劲力量.文章从实现内容价值和扩大品牌效应、提高社群营销的实效、对组织架构进行升级、构建相应的数据体系四方面分析出版社在互联网下半场如何借力社群营销.     

基于社群经济的出版企业商业模式创新研究

移动互联时代下,人与人之间的连接突破了时间和地域的限制,基于兴趣、价值观等聚集在一起的社群兴起,为企业商业模式变革带来新的机遇.本文在深入分析传统企业和社群企业商业属性特质的基础上,对出版企业传统的商业模式和社群经济下的商业模式进行了比较研究,认为运用真正的社群思维进行商业运营会为出版企业创造出更多的机会和价值,并对出版企业开展社群运营的路径提出了一些建设性的建议.     

出版业社群营销模式的界定与研究新思路

如今,社群营销已成为出版企业必不可少的图书产品营销手段,经实践检验后较为有效、规范的社群营销模式雏形也渐渐浮出水面.结合出版社群发展现状,对当前出版业社群营销模式进行合理界定与研究,利于出版企业融入移动社群浪潮,厘清、调整、选择适合自身的未来发展之路.     

社群经济下传统出版机构商业模式重构

文章对社群经济环境下,传统出版机构的商业模式重构进行研究.移动互联技术推动社群经济的形成;传统出版机构社群由“连接+内容+协同活动”构成;社群经济重构了出版企业生存的商业逻辑,并对出版企业的营销模式、盈利模式、竞争模式都产生了变革性影响.     

全版权和生态圈视角的出版众筹平台发展战略研究

出版众筹平台的全版权运营战略主要包括版权生产、社群经济和“生态圈”构建.版权生产主要可以通过整合上游传统出版企业、整合数字出版企业以及平台自出版的方式来实现.社群经济是互联网思维的一种模式,构建社群不仅可以激发平台的双边用户对出版众筹项目的参与感,同时也能激发社群用户自组织参与版权生产.“生态圈”构建是以版权生产为源头,不断延伸整个出版众筹产业链,最大限度地发挥版权在影视、网游、动漫、周边衍生产品等各个子系统中的价值增值,从而实现出版众筹平台全版权运营的战略.     

出版产业的三种社群营销模式

本文就社群经济环境下出版产业的实践进行了分析,指出目前出版企业基于社群经济主要有三种营销模式：第三方垂直经营的自媒体社群营销模式、出版企业自建的社群营销模式以及以经营、获利为目的的大V社群营销模式,并提出出版企业基于社群经济运营的对策,希冀对我国出版产业在社群经济环境下的经营发展有所助益。     

刍议图书编辑与图书社群营销

随着时代的发展,互联网将成为传统企业销售产品和传播信息的重要渠道,而社群是连接企业和用户的关键,社群的力量将推动企业变革和品牌再造,企业和品牌社群化将成为下一个潮流.网络社群营销影响着各行各业,出版产业也不例外.可以说,社群营销已经成为图书零售市场中一股不可忽视的力量,是图书编辑不得不重视和研究的文化现象.     

图书社群营销自运营生态模式的结构转换

互联网时代,图书用户逐步呈现部落化、社群化的特点,网络社群的崛起与社群电商的构建正在以我们意想不到的速度与能量改变着出版业的业态和规则.在图书的社会化商业运行中,对图书社群营销而言,至关重要的是用户的体验与认同,以及基于社群提供的会员制增值服务,遵循的法则是以人为本.     

五力模型在出版企业战略制定中的应用

我国很多企业,特别是中小型企业在创业阶段甚至发展阶段很少考虑战略问题,能获得暂时成功的原因很大程度上在于抓住了市场机遇.出版行业也不例外.随着出版行业竞争的日趋白热化,很多出版企业陷入恶性竞争或者盲目发展的困境.这种单纯依靠外部机遇的发展模式已经无法支持出版企业的长期发展,出版企业要想得到长远、持久的发展,必须要思考出版企业战略制定、战略管理等方面的问题. 下面谈谈波特的五力模型在出版企业战略制定中的应用.     

移动互联网语境下社群经济的内涵阐释

文章从社群与电商经济的内涵角度,界定2015年以来借由移动互联网产生的社群经济.社群经济的组织方式为新网络社群,在保留传统网络社群"精神共同体"特征的同时,还体现了两点新特征,即虚拟性的消退和边界的转换;社群经济的商业模式为电子商务,体现为电商3.0的发展阶段;社群经济的参与主体为参与式文化影响下的产销者,其内在机理为信任代理模式和共享经济.基于高收益、低成本的特征,社群经济将会成为我国互联网经济中的重要角色.     

社群电商应该怎么玩?

如今,社群和电商融合而成的社群电商,正受到越来越多的关注。电商观察员、万擎咨询CEO鲁振旺说,目前社群电商还没有非常准确的定义,它是社群经济在线上的一个衍生,没有传统电商所谓的B2B、B2C或者C2C等的划分,是可以三者兼容存在的。“用一句最简单的话来说,社群经济是以内容为中心,以服务为基础,以口碑为传播媒介的一种信任经济。”今年1月,阿里巴巴CEO张勇对现有生意模式给出了四个字：形势严峻。他认为：“单一地为消费者解决信息对称问题的商业模式会非常迅速地退出历史舞台。”原本与淘宝、天猫利益捆绑最紧密的那些“淘品牌”们,正高喊着要“出淘”,社群电商正是叫得最响亮的转型方向之一。     

春雨:成长的故事

图书出版是让人爱恨交加的一个行业,我在这个行业从事了将近二十年,我希望我的孩子也能像我一样从事这个行业,继续在这个市场环境中成长. ——严军 2012年是民营书业遭遇变化、迎接挑战的一年,电商强势崛起,数字出版蓬勃发展,"教辅新政"在一些省市相继落地.民营书业企业,尤其是知名企业何去何从?《出版参考》记者来到地处南京的江苏春雨教育集团,探寻民营书业领军企业的成长之道.     

新媒体环境下少儿图书营销渠道的变化

对于传统少儿出版商来说,它们抢占社群电商资源,提供优质产品,打造爆款图书,是在新媒体环境下应对营销渠道改变的重要方式,但从更长远的发展来看,在社群营运中发挥重要作用,掌握主导权,借势转型为专业的阅读服务平台运营商,这才是少儿出版社的重要发展方向。     

自发秩序:社群的理论定位及其出版应用再考察

社群出版作为一种出版新业态,在研究中处于实践探讨多、社会学理论研究缺乏的现状.从社群的社会学意义来看,社群并非一种具有统一的强大组织力的社会组织,亦非一种内部以斗争力量为主的场域,而是一种介于组织和场域之间的自发秩序,社群内具有隐蓄的同趋群体力量.从自发秩序视角出发,可以看到社群具有同趋性、多样性、变迁性等特点.出版机构要按照社群的特点发挥好其在出版生产链中的作用.作为出版活动主体的出版机构,要加强对社群发现能力的建设;内容编创方面,发挥好社群的智慧潜力;在发行渠道方面,要注意与社群渠道的融合;在效果方面,要注重对社群旨趣变迁的认识和把握.     

自媒体时代图书社群营销的发展逻辑及策略

随着自媒体时代的来临,图书社群营销蓬勃发展.文章通过梳理我国图书社群营销的三大发展阶段并借鉴消费行为模型,揭示了图书社群营销的内在逻辑.此外,文章针对现阶段我国图书社群营销存在的问题,从出版企业营销实践层面提出了几点发展策略.     

"白马时光"的市场运作模式探析

开发IP成为出版文化传媒行业近几年来的热点,造成网络文学"库存不足",供不应求.大型企业的竞争愈演愈烈,使得一些中小型企业无法生存.白马时光文化传媒公司是一家专注图书出版和影视策划民营企业,在日益严峻的市场竞争环境下,逐渐形成一种适合自身发展的市场运作模式,成为行业的一匹黑马.本文从白马时光的成长历程、商业模型、市场营销方面着手,分析白马时光的市场运作模式.     

基于新4C法则的教辅图书社群营销策略研究

文章以"4C法则"作为理论基础,结合华师教辅近三年开展的颇有成效的相关社群营销案例,从理论到具体实践进行深度分析,探讨教辅图书社群营销的具体策略,为同类图书做社群营销提供参考.最后,在对相关案例进行梳理的基础上,对传统出版行业在移动互联网时代做社群营销存在的困境进行剖析并给出建议.     

五力模型在出版企业战略制定中的应用

我国很多企业,特别是中小型企业在创业阶段甚至发展阶段很少考虑战略问题,能获得暂时成功的原因很大程度上在于抓住了市场机遇。出版行业也不例外。随着出版行业竞争的日趋白热化,很多出版企业陷入恶性竞争或者盲目发展的困境。这种单纯依靠外部机遇的发展模式已经无法支持出版企业的长期发展,出版企业要想得到长远、持久的发展,必须要思考出版企业战略制定、战略管理等方面的问题。下面谈谈波特的五力模型在出版企业战略制定中的应用。