省级卫视电视剧的营销策略

江苏卫视首播的电视剧<我的团长我的团>获得了同时段全国收视冠军,其营销策略的创新是成功的重要原因.本文将从借势"三名"战略、开创零点首播、实施密集宣传等方面对江苏卫视<我的团长我的团>的营销进行分析,从而为电视剧栏目的营销提供一些启示.     

从《欢乐颂》热播看网络文学IP的影视转化策略

2016年春,网络文学IP改编的电视剧《欢乐颂》以黑马之姿火爆全屏,拿下年度现象级电视剧的头把交椅。在这一表象之下,《欢乐颂》所蕴含的网络文学IP影视化转化技巧与营销策略也值得关注。网络文学IP的成功影视化,首先要进行高质量的改编、拍摄,打造优质内容;其次在播放渠道方面,实现传统电视、视频网站、社交网络三屏联动;在营销传播阶段,通过提前备料、分阶段投放、多级传播、"剧众"互动等策略,维持热度,有效实现IP影视剧的社会化营销,打造热播剧集。     

网络借势营销的底线与发展路径

在数字技术高速发展的时代,"借势营销"凭借其高效、独到的营销手法在诸多营销模式中凸显着无可替代的优势。越来越多的品牌加入到了以"借势"提升产品知名度、增强美誉度、扩大销售量、从而获得最大经济效益的行列中来。本文旨在通过实例来理清借势营销现象中存在的问题以及应该坚守的底线,并归纳出借势营销的可行路径,以期对日后网络借势营销活动和现象提供相应的理论参照。     

鸿运当头 金猴献瑞 青岛啤酒携手齐鲁频道:新春送福

广告目标借势春节气氛与消费者心理,拓展营销新形式,实现品牌传播与销量增长的双赢。策略亮点打通线上线下多重传播渠道,合理运用多种媒介手段,借势齐鲁频道主持人在山东各地影响力,制造社会新闻热点,提升品牌传播力。创新点新、旧媒体相结合,品牌营销、事件营销相配合,有效覆盖不同年龄段消费群体,打造传播爆点。     

论网络IP剧的UGC营销

在跨屏收看的促进下,电视剧的收看平台已经从单纯的电视,扩展到互联网,尤其是移动互联网.网络IP剧的盛行,与其原著已有的粉丝数量有一定的关系,但是IP的影视改编并不等同于原著,将粉丝转化为观众,同时扩大观众数量是网络IP剧营销的目标.IP剧《欢乐颂》将UGC引入了电视剧营销,尤其在移动互联网客户端,扩大了电视剧的收视效果,取得了较好的营销业绩.     

图像分层理论下网络流行语的品牌营销与传播策略——基于“打工人”个案的考察

本文以微博、微信、B站、抖音等平台中品牌借势"网络流行语——打工人"开展的营销案例为研究样本,借助罗兰·巴尔特的图像分层理论,梳理"打工人"品牌营销图像符号内部"语言、外延和内涵"三层面的具体表现,以考察品牌在其营销过程中利用"网络流行语"对受众展开视觉说服的营销策略,并以此为基础进一步反思"打工人"图像符号与"受众、环境和图像本体"间互动时所表现出的冲突与不足,进而提出应对策略,尝试为品牌未来借势"网络流行语"开展营销提供实践层面的思路和参考。     

省级卫视电视剧的营销策略

江苏卫视首播的电视剧《我的团长我的团》获得了同时段全国收视冠军,其营销策略的创新是成功的重要原因。本文将从借势“三名”战略、开创零点首播、实施密集宣传等方面对江苏卫视《我的团长我的团》的营销进行分析,从而为电视剧栏目的营销提供一些启示。     

童书移动端借势营销的多维态势、问题与优化策略

在移动互联网环境中,信息具有海量、碎片化等特征.童书营销信息要在大量碎片化的信息中突围需要借势而为.文章在对童书出版社移动端营销行为考察的过程中发现,童书移动端借势营销已经发生变化,借势营销已不再局限于借助传统的舆论环境,而是向使用场景、内容环境等维度发展.其呈现出多维度的发展态势,并已取得很好的效果.但同时也存在新媒体形式主义、借势时机把握不足和依赖第三方内容环境等问题.只有通过消除新媒体形式主义、充分地把握借势时机以及兼顾利用和建设内容环境,才能取得更好的营销效果.     

传播视野下的城市品牌

以大事件、大活动、大策划为载体,强化对于"势"的把握与运用,已成为很多城市品牌推广的方式。在整个过程中,借势、造势与乘势,成了相互关联,具有逻辑和递进关系的三种方式。借势,具有公共性和外来性的特点;造势,具有内生性和排他性的特点;而乘势,则具有延续性、内涵性等特点。就城市品牌传播而言,组织和策划事件营销,主办者心中要有超越品牌传播的城市发展     

植入偶像剧《等待绽放》首创行业电视剧植入营销先例

七度空间"公主系列"上市的首个市场动作是将"公主系列"的品牌内涵植入2013年国内热播的青春励志剧《等待绽放》。作为校园整合营销的前奏,此次植入不仅成功打响了"公主系列"市场推广第一炮,也首创了卫生巾行业电视剧植入营销的先例。让之后的"寻找7公主"选秀大赛得以成功利用《等待绽放》实现借势营销。     

品牌借势里约奥运营销的广告创意

奥运会作为全球性体育盛会,受到了世界各地人们的关注.在如此知名的体育盛会影响下,各大品牌也借奥运关注度高的优势进行不同的创意营销,借此提升自身品牌的知名度.新媒体的快速发展及媒介融合愈发强烈,带来了信息传播方式的变化,品牌借势奥运营销的广告创意也应时而变,不断满足受众的审美及情感需求.借势营销是指“利用某种契机或借助特殊事件、人为事件、历史事件、重大政治事件等具有影响力的,能够以此提高企业与品牌的知名度与美誉度的,有利于企业发挥营销优势的事件进行造势及开展市场营销活动的方法”.①企业借助一个关注度较高的事件进行恰到好处的品牌植入,增强自身品牌与事件的关联度,不仅能使品牌获得较高的关注度,而且能将品牌的正面形象展现给受众.     

突发新闻:电视传媒品牌营销的“双刃剑”

在品牌营销的博弈场上,如何最大化、最优化地利用品牌营销资源,是电视传媒品牌战略中需要深入探索的课题。在常规资源已得到充分开发利用之后,电视人需要把目光转向那些有潜在价值的非常规品牌营销资源,实现品牌的借势营销宣传。在所有品牌营销资源中,"突发新闻"是一种特殊的资源。     

编者按

正恒安集团七度空间品牌在2012年推出新品——"公主系列",将市场目标瞄准追求高端生活品质的年轻女性,旨在打造国内首个高端卫生巾产品。卫生巾品牌因其比较私密的特性,在大众传播中会受到传播形式和内容的局限。而这些局限没有限制七度空间的品牌发展,反而在高难度系数下迸发出更多创意手法。2013年,新品"公主系列"如何营销?七度空间在全国上演了一场大型的校园整合营销战役,从植入青春励志剧《等待绽放》开始,在电视剧热播期间借势营销,启动大型校园选秀活动——"寻找7公主",线上线下活动     

电视剧广告——内容营销新范式

视频媒体不断出新,电视剧作为视频市场的中坚力量其广告营销手段出现新的方式。视频媒体为新媒体广告创造出新的传播形式,它不仅创新了品牌的传播方式,也重新定义了品牌的内容营销。众多电视剧制作人在品牌广告方面的创新,让内容营销开始走入人们的视线。本文结合当下备受瞩目的《老九门》、《如果蜗牛有爱情》等电视剧中的广告形式进行分析,以探究各品牌的视频媒体广告新形式所引起的内容营销产生的影响力。     

"事件营销"和新闻类图书的出版发行策略

一、借势和造势--出版社的两大策划手法 所谓事件营销,就是通过介入重大新闻事件、社会活动、历史事件和体育赛事,迅速提高企业品牌的知名度和美誉度,以达到扬名天下的目的,并最终促进产品市场销售的营销策略.而新闻类图书则是对现代传媒向民众广为传播的新闻事件、活动和赛事,出版社及时跟进甚至提前策划出书,借势发行销售的一类图书.从本质上说,出版社图书销售和一般企业产品销售在事件借势上有其共通之处,但又有其独特的个性和特点,直接影响到新闻类图书的出版策略和出版社的品牌战略.     

一个专业执行团队背后的众“智”成城

2015年最受期待的开年大戏《何以笙箫默》没有辜负各方期待,缔造了电视剧业的各种神话,放眼大银幕,贺岁档电影《重返20岁》、《微爱之渐入佳境》等也引爆了观影大潮,而借势影视剧出现的各大品牌产品也随之收获了足够的品牌曝光度与传播度,剧中的另外一些"主角"们也引起大家热烈讨论。回顾2014年,品牌内容娱乐营销行业得到迅猛发展,但是在众多影视剧中能得到良好的营销除了要选中匹配度高的优质内容外,在剧中的执行     

IP电视剧创作热潮的冷思考

IP,就是“Intellectual Property”的缩写,中文含义是“知识产权”.在影视行业,“IP”泛指有大量粉丝基础的网络文学、原创文学或者游戏的版权.①IP电视剧则是指以原创网络小说、游戏、动漫为题材创作改编而成的电视剧. 自2011年由网络小说改编的电视剧《甄嬛传》火爆荧幕之后,IP电视剧呈现迅猛发展之势,收视率和网络点击率不断刷新纪录,IP版权费也接连创新高.有媒体将2015年称为“IP电视剧元年”,在IP电视剧强劲的发展势头下,客观、理性地看待IP电视剧的创作热潮,对于我国电视剧产业的健康发展有着重要的意义.     

"事件营销"与时政新闻类图书出版策略

一、借势和造势--"事件营销"的启示 所谓"事件营销",是市场营销学的一个概念,就是通过介入重大新闻事件、社会活动、历史事件和体育赛事,迅速提高企业品牌的知名度和美誉度,并促进产品市场销售的营销策略.而时政新闻类图书则是指对现代传媒向民众广为传播的新闻事件、活动和赛事,出版社及时跟进甚至提前策划出书,借势发行销售的一类图书.从本质上说,出版社图书销售和一般企业产品销售在事件借势上有其共通之处,但又有其独特的个性和特点,直接影响到时政新闻类图书的出版策略和出版社的品牌战略.     

“公益+校园”体验式营销 重庆电视公益广告创意大赛全面启动

体验式营销是2013年重庆电视台营销推广的新亮点和关键词。作为其中重要组成部分的校园营销和公益营销,以其品牌信息的高效到达、终端销售的有效促进以及品牌形象的有效提升等特点而深受市场青睐。围绕此概念,重庆电视台在营销模式、推广领域以及活动载体等诸多方面进行了大胆的创新和尝试。依托央视举办的全国电视公益广告大赛,在切入点和落脚点上进行了巧妙选择,借势推出了重庆电视公益广告创意大赛。     

全媒体时代电影营销策略探析

全媒体电影营销能够以强互动、强转化、强网感、强话题的方式,精准定位各类细分受众市场,实现全网流量和受众注意力、消费力的引导。当前,我国电影营销存在着精准营销互动性不强、全媒体传播不够充分、品牌IP打造能力不足等问题。精准定位受众、共鸣驱动话题,线上线下联动、实现全媒体营销,塑造品牌IP、打造全产业链等全媒体营销策略,可以充分提升消费者观影兴趣,挖掘影片艺术价值,引导社会群体价值观念,有效实现电影社会效益和经济效益的高度统一。