“互联网+”时代品牌主营销思维的转变

"互联网+"理念的提出给传统行业带来了众多机遇与挑战,其中企业也面临着如何利用互联网的优势进一步发展自己的问题,而最首要的问题则是营销思维的转变。本文从品牌主对互联网用户的态度转变、对时局洞察力的转变、由单向向双向互动的品牌传播的转变以及联合互联网中品牌粉丝协同作战等四个方面结合案例,论述了在"互联网+"时代品牌主应该具备的新的营销思维。     

“互联网+”时代出版企业在线教育发展战略探析

“互联网+”时代,出版企业纷纷调整战略于在线教育.系列的品牌产品将会在市场上产生集群效应,从而推动企业商业模式的改进,商业模式的成熟将加速企业生态圈的形成.因此出版企业发展在线教育,首先要创新内容,打造品牌产品集群效应;其次,融合思维,转变在线教育商业模式;最后,整合资源,构建企业发展生态圈.     

互联网思维的解读与启示

当今社会,互联网已经渗透到人们生活的方方面面,依托互联网产生的互联网思维,也被人们广泛提起并成为热点,全社会的各行各业都在忙着用互联网思维进行自身打造。互联网思维作为一种具有时代性的新的思维方式,对人们现实中的思想、工作起着指导作用。那么究竟什么是互联网思维?它有什么特征,又是如何产生和发展起来的?它的出现给企业带来了怎样的影响?本文对此做了一一解答。文章首先对互联网思维进行了深入阐述,在对互联网思维有了深入了解后,揭示了互联网思维给企业营销带来的启示。     

国有书店互联网转型的内部管理创新

互联网时代,国有书店升级转型已是普遍共识.国有书店的战略必须重点向调结构、去库存、去中间环节、精准营销等市场导向型转变;由经营产品向经营品牌、经营用户转变;由着力于规模扩张向着力于能力提升,战略定位已从关注“做大”到关注“做强”.整合内部资源、创新管理,提升国有书店竞争力是国有书店在互联网时代发展与创新的关键点.     

大数据时代互联网广告的营销模式

随着大数据时代的到来,互联网广告营销将出现重大转折,在大数据技术的支撑下,必然带来营销手段、营销策略和营销理念上的革新.对此,本文从社会化营销、精准化营销和个性化营销三方面入手,探讨大数据时代互联网广告的营销模式,进一步加深对大数据时代广告营销的理解和认识,以期为企业的广告营销策略制定提供有益参考.     

基于网络直播的网络营销模式及策略初探

随着互联网技术的日益成熟,受众养成了网络消费习惯,网络直播营销这种新的营销模式也成为社会热点。以网络平台为媒介构建社会化营销模式,进行网络直播营销,将营销、品牌、用户和社会连贯起来,也成为许多企业的优先选择。为此,基于互联网思维,分析了网络直播营销现状及特点、网络直播营销模式及策划要点,提出了网络直播营销策略,希望能为网络直播营销未来的发展提供借鉴经验。     

基于互联网思维的出版品牌管理创新

传统出版业正处于加快融合发展的战略机遇期,移动互联技术的广泛应用为出版品牌的打造与管理提出了创新要求.本文通过分析出版品牌的价值要素和互联网思维的理念精髓、成功案例,探索互联网思维在出版品牌管理中的对接和应用方式,进而优化出版品牌管理,提升出版效益.     

微电影营销:体验经济时代的品牌传播新思维

体验经济时代的到来使得传统营销理论指导下的营销实践已经很难实现当代企业品牌传播的经营目标和战略要求,企业不得不与时俱进地探寻新的营销理念与营销模式——微电影的出现对媒介生态变革下品牌营销手段和思维模式的拓展带来了新的契机。本文绕开微电影的艺术属性不谈,从品牌传播层面分析微电影营销兴起的原因,界定其概念与属性,尝试对其未来发展提出建议,以期帮助企业和营销者更好地运用这一创新策略实现最佳品牌推广效果。     

凤凰影响 品效合一

品牌营销是企业的刚性需求。一个企业如果想长期持续发展需要走两条路,首先是建立自己的品牌,其次是不停地做产品的创新,进行产品差异化。长远来看,品牌营销的需求在中国一定会越来越普遍。以前,大部分的企业都将互联网作为销售平台使用,动辄谈精准营销、效果营销.而把品牌建设费用投入到电视,户外等媒介上,但是现在的情况已然发生变化,中国网民如今已达6亿,未来会更多,在全民都上网的情况下,互联网则成为大众传播的媒体,这使它具备了承载品牌传播的价值,因此,企业的品牌营销也将朝互联网媒体转移。眼下,一个新的媒体时代已然到来。其显著特点是媒介多元、内容充沛。以数字化技术衍生出的社会化媒体及移动互联网为代表的诸多新媒体形式,正在剧烈地改变着传统媒体格局。     

新媒体故事营销——互联网时代的品牌传播之道

互联网,信息时代最具有代表性的科技创新;故事营销,一种经典传统的品牌营销模式。在昔日没有互联网的日子里,不少品牌借力故事营销,攻城略地、所向披靡,俘获了众多消费者的芳心。然而,面对互联网这一新兴媒介,古老的故事营销能否依然光彩夺目,打动消费者的心弦,实现传统营销模式在新媒体上的创新,这是个值得思考话题。文章选取了近年来新媒体故事营销中较为成功的案例,通过理性分析与思考,以期能对企业日后的品牌传播之道提供些许参考。     

互联网+时代品牌营运太极阴阳论

互联网+时代,在纷繁复杂的媒体生态和众生喧嚣的舆论环境下,品牌需要一套科学系统的、能够指引品牌进行网络营运的理论方法工具。媒体界、营销界与学界均推出理论工具,为互联网+时代的品牌提供理论层面的智力支持。然这些理论体系在实践方法层面上少有系统的、品牌营运方面的实践方法论。因此本文用跨界思维提出品牌营运太极阴阳论,该理论以太极拳理为根基,结合实战案例融合当下各种理论精华,系统为企业搭建具有可操作性的实践方法论。     

基于互联网思维的图书品牌运营策略

图书市场的激烈竞争、地域性和行业性的限制、读者阅读习惯的改变是图书品牌运营面临的三大难题.互联网时代,图书品牌运营呈现出新的特点,基于互联网思维的图书品牌精准定位、迭代创新、社交媒体口碑传播、线上线下有机结合、强强联合等策略成为图书品牌运营的主要内容.     

互联网思维与出版生态系统的重塑

互联网思维被看作是在农业社会的经验思维、工业社会的理性思维基础上演变而来的与信息经济社会相适应的社会思维,与国家经济战略、出版业发展及出版企业流程创新的关系将越来越密切.本文通过分析互联网思维给出版业带来的影响,提出互联网思维不仅仅是简单的技术改进或价值链重构,而是系统的集成创新和商业模式的创新,以期为传统出版的转型升级提供参考.     

浅谈移动互联网时代的品牌打造

伴随着移动互联网时代的到来,人们的生活方式和企业的营销环境发生了翻天覆地的变化。对于企业来说,如何在这样一个全新的时代里打造出属于自己的强势品牌成为亟待解决的问题。本文通过分析中国移动互联网的发展现状,研究移动互联网的相关特性,总结移动互联网时代品牌的打造方式。     

出版企业践行互联网思维的路径分析

互联网思维是企业把握互联网,进行业务创新和商业模式创新的战略指导思想。本文在介绍互联网思维的基础上,结合对其内涵的解读,探讨出版企业践行互联网思维的路径。     

践行互联网思维带给出版企业的八大影响

互联网思维是贯彻"互联网+"经济战略的指导思想。文章在介绍互联网思维内涵的基础上,揭示了践行互联网思维对出版企业的影响。     

"互联网+"时代广播电视的商业模式与转型升级

互联网彻底改变了广播电视的传播渠道、收听模式与互动方式,在互联网媒体的激烈竞争下,广播电视要将互联网思维融入到新闻采集、编辑、制作、营销与播出等生产过程,改变单一依赖广告的商业模式,构建电子商务、视链模式、付费模式、衍生品开发模式等盈利方式,依靠互联网加内容、平台、终端、产权等发展战略,实现从传统媒体到新兴媒体的转型升级.     

大数据网络分析工具上的互联网营销初探——以百度统计为例

随着电子商务的发展,网络用户成为互联网消费的主力军,以用户思维为核心的互联网思维已经取代了以产品为中心的传统营销思维。大数据基础上的网民行为、体验以及消费成为了各商家制定互联网营销的基础。本文以百度统计为例,通过对百度统计运行模式的了解,阐述了在互联网营销中,企业应注意的几个问题,以及网络分析工具的现状和前景。     

“互联网+”时代的电影产业创新态势概观

在2015年内,“互联网+”行动计划作为重要的国家发展战略横空出世,互联网与各行各业的碰撞与融合,在“互联网+”的旗帜之下,也呈现出越来越密集的创新效应,“互联网+电影”已经势不可挡地成为了这场大浪潮中的一道独特景观.人们把2014年称为中国电影产业的“网生代”元年,《小时代》《老男孩》《后会无期》等电影的高票房,刷新了大家对传统电影票房的认识,这些带有明显互联网基因的电影品牌,让中国的电影产业格局骤变.对于电影产业格局改变所带来的影响正反声音都有,但不可否认的是,互联网的思维和基因促进了中国电影的横向整合和纵向重塑.一方面,在电影的形式上,“互联网+电影”衍生出了许多新兴的电影形态,如微电影、网络电影、手机电影、新媒体电影等,它们在互联网时代形成了自己独特的审美特征和叙事手段;另一方面,在电影的宣传营销层面,“互联网+电影”开辟了全新的宣传营销方式,如众筹、在线售票、网络营销、多屏互动等.反观传统电影形式缺乏创新,仍以内容为王,缺少对于大数据、“粉丝”经济、IP资源的开发利用.如今,互联网已经全方位渗透到电影产业的宣传、发行、融资、创意、营销各个环节之中,将为中国电影产业带来新一轮的革命性创新与改变.     

浅析新媒体时代品牌传播的微电影营销策略

近年来新媒体冲击着原有的媒介生态,随之带来了营销手段与思维模式的改变。微电影营销以其独特的传播优势为媒介新格局下的品牌推广提供了新的思路。本文结合近年来微电影营销的成功案例,探讨了微电影营销在现代品牌传播的不同阶段独特的优势及发挥的作用,以期帮助企业和营销人员更好地运用这一创新策略达到品牌推广的战略目标。随着新媒体技术和新一代消费人群的成长,微电影营销在品牌传播中的优势将会更加明显。