出版业社群营销研究

随着移动互联网时代的到来和社交媒体的兴起,出版业在社群营销方面进行了积极的探索。目前出版业发展出了三种社群营销模式：出版企业自建的社群营销模式、第三方垂直经营的社群营销模式以及读者建立的非营利的社群营销模式,但出版业在进行社群营销中也存在着社群活跃度不稳定、转化率不高以及运营成本较高的问题。对此,出版业在社群营销中应提高入群门槛,开展多种社群活动;对于不同的图书遵循“一书一议”;推动营销部门改革,促进跨部门合作;拓宽社群运营思路,尝试多种变现方式。     

论出版业与网络社群的结合

与网络社群相结合,是出版业未来发展的极有前途的方向之一.结合的方式主要是出版社借力已有网络社群和出版社自建社群,结合的目标主要为助力图书营销与开展图书编创,而结合路径包括从发现到融合和从转移到创造.     

出版产业的三种社群营销模式

本文就社群经济环境下出版产业的实践进行了分析,指出目前出版企业基于社群经济主要有三种营销模式：第三方垂直经营的自媒体社群营销模式、出版企业自建的社群营销模式以及以经营、获利为目的的大V社群营销模式,并提出出版企业基于社群经济运营的对策,希冀对我国出版产业在社群经济环境下的经营发展有所助益。     

微信平台图书社群营销模式探究

用户社群化使得基于微信平台的图书社群营销迅速崛起,除出版单位自建微信社群外,还有许多提供知识服务的社群,这就促使出版业转向一个内容过剩但营销注意力不足的方向.在微信社群营销逐渐成为出版机构营销重点的同时,其运营方式和营销效果都有待改善和加强,本文针对微信社群图书营销现状提出消费者与图书口碑测评、微直播轻应用、跳出出版做营销的第三方垂直营销策略.     

图书出版机构探索社群营销策略浅析

当今移动互联网时代,信息的精准传播使得图书的营销推广能得以发挥,而社群便是实现精准营销的有利通道.读者与出版方能够实现直接对接,这一现象颠覆了出版机构传统的分销方式,背后是一种全新图书推广理念的变革,是一个搭载新媒体平台的营销模式的兴起.     

浅谈社群营销下的读者生态圈

在互联网的影响下,读者需求日益细分化、个性化、多样化,社群营销被越来越多的出版社关注,这种图书营销新模式正悄然地在出版业走红.业界将当下的社群营销模式划分为三种,它们的相同之处在于,对读者进行二次分类,构建属于自己的读者生态圈,争取营销利润最大化.     

略论法律类图书出版机构的虚拟社群营销策略

大数据时代的到来,使信息获取方式呈现新的特征,人际间的联系方式也发生了巨大变化.虽然大部分法律类出版机构已经认可虚拟社群营销模式,但在营销理念、营销策略方面却还存在一些认识误区,从而影响了这一营销模式作用的充分发挥.文章在对这些误区进行分析的基础上,提出法律类图书出版机构虚拟社群营销的策略,以期为业界提供借鉴.     

激活场景引爆社群——从华章书院看出版社自建社群营销模式

虽然社群营销在图书营销中的应用日益受到重视,但基于出版社自建社群营销的相关研究仍较为缺乏.场景化是提升社群营销效果的有效策略之一.文章以华章书院为案例分析了出版社自建社群的场景化要素,并在此基础上梳理了华章书院的场景化社群营销策略,为出版社基于场景化的社群营销模式建立提供参考.     

基于社群经济的图书营销效果提升策略

随着网络社群交际方式的崛起,社群经济为出版营销领域带来革命性影响,以受众为核心的图书社群营销已经成为不可忽视的发展趋势.本文按照社群中受众的参与程度,将图书社群营销模式划分为受众主导型、平台引导型和意见领袖型三种类型,运用4C理论分析出版机构社群营销模式的基本要素,并对三种社群营销模式提升营销效果提出建议.     

自媒体“罗辑思维”的社群营销模式探究

在新媒体时代,自媒体不仅是一种传播信息的媒介,更代表着社群经济。在自媒体营销大潮中,知识型社群品牌罗辑思维在同行和用户中叫好又叫座,它独特的营销模式值得其他自媒体学习和借鉴。在激烈的市场竞争条件下,罗辑思维面临着威胁和挑战,需要巩固核心竞争力才能长久运营。     

营销3.0时代的图书社群营销初探

随着移动互联网的迅猛发展,营销革命开始进入3.0时代.这是一个全新的时代,是一个关注人文精神的时代.为了顺应营销3.0时代的要求,出版业与时俱进,一些出版社不断创新图书营销方法,图书社群营销应运而生.本文对目前出版社尝试的图书社群营销进行讨论,分析出版社进行图书社群营销常用的三种模式,对图书社群营销的精准营销策略、体验营销策略、品牌营销策略和整合营销策略进行初步探讨,希望能为出版社未来图书营销发展提供一定的借鉴.     

童书社群营销探究

童书是出版产品结构中的重要分支。随着科技的不断发展使得网络印刷和出版社形成一种互帮互助的态度,从而实现双方的双赢和互利互助。本文分析了部分童书社群营销的成功案例,为童书社群营销提供一个新角度。     

刍议图书编辑与图书社群营销

随着时代的发展,互联网将成为传统企业销售产品和传播信息的重要渠道,而社群是连接企业和用户的关键,社群的力量将推动企业变革和品牌再造,企业和品牌社群化将成为下一个潮流.网络社群营销影响着各行各业,出版产业也不例外.可以说,社群营销已经成为图书零售市场中一股不可忽视的力量,是图书编辑不得不重视和研究的文化现象.     

新媒体时代出版业的深度营销

一、新媒体时代出版营销的现状与取向1.新时期出版业现状随着市场经济的发展和改革的不断深入,近年来我国出版业内部和外部环境发生了极大的变化。一方面,顺应文化发展大势的出版机构转企改制及集团化重组,使得出版行业经历了新形势下的重新洗牌,出版业内部发生了深刻的变化和调整。另一方面,加入WTO后,面对全球文化竞争,中国出版     

读者信任视角下图书社群营销研究

近几年,随着互联网技术的进步与社交媒体的迅猛发展,网络社群逐渐兴起,图书社群营销越来越被出版业所重视,但由于缺乏信任连接,不少社群没能把用户变成真正的读者,最终沦为纯粹的信息发布和业务交流工具.本文借用信任理论,基于佐克尔的信任建立机制分析图书社群营销信任缺失的现状及问题所在,提出读者信任视角下的图书社群营销策略.     

图书社群营销自运营生态模式的结构转换

互联网时代,图书用户逐步呈现部落化、社群化的特点,网络社群的崛起与社群电商的构建正在以我们意想不到的速度与能量改变着出版业的业态和规则.在图书的社会化商业运行中,对图书社群营销而言,至关重要的是用户的体验与认同,以及基于社群提供的会员制增值服务,遵循的法则是以人为本.     

基于社群经济的出版企业商业模式创新研究

移动互联时代下,人与人之间的连接突破了时间和地域的限制,基于兴趣、价值观等聚集在一起的社群兴起,为企业商业模式变革带来新的机遇.本文在深入分析传统企业和社群企业商业属性特质的基础上,对出版企业传统的商业模式和社群经济下的商业模式进行了比较研究,认为运用真正的社群思维进行商业运营会为出版企业创造出更多的机会和价值,并对出版企业开展社群运营的路径提出了一些建设性的建议.     

图书编辑主导型社群营销初探

随着自媒体时代的到来,社群营销成为当前品牌传播及商品销售的热门方式.图书编辑主导型社群营销的开展,既是时代发展的需要,也是图书内在特性和编辑自身所处地位所激发的趋势.这种营销方式较传统的由营销人员主导的营销方式有极大优势,既有社群营销的普遍性特征,又有区别于其他社群营销的独有特点,因而越来越受到出版业界的关注和重视.     

论坛营销——图书营销新思路

由于网络营销具有投入少而推广效果明显的特点,近年来得到了迅速发展和普及,利用网络来进行图书宣传已不再是什么新鲜事.越来越多的出版人选择了与"网络"合作,希望从网络中寻求崛起的出口.可是,网海茫茫,出版企业如何在网络上收集选题信息,判断细分市场,找到目标客户呢?网络论坛的话题讨论方式就是一种投入小、效果明显,并且能快速抓住目标客户的网络营销方式.