如何确定报业的盈亏平衡点——关于现代报业若干问题的数理分析和经济学思考

前 言　　我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报纸发行量并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析结果告诉我们，在报纸价格小于报纸成本的情况下，报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行量时，报纸才能实现盈利。而国内外大多数报纸都是以这种亏损方式发行的。发行量的增加必然带来更大的经济损失。即使在报纸价格大于或等于报纸成本的情况下进行盈利发行，在一定的盈利发行数量范围内，往往也不是发行量越大，广告收入就一定越多，经济效益就一定越好…     

试论报纸的“有效发行”与“无效发行”

报纸发行量越大越好吗 ?我国报业经营的基本原则是 ,在实现社会效益最大化的前提下 ,追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看 ,报纸的发行量越大 ,社会效益就越好。这是毋庸置疑的。然而 ,从纯经济角度和报业的实践来看 ,报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们 ,在报纸价格小于报纸成本的情况下 ,报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时 ,报纸才能实现盈利。国内外大多数报纸都是以这种亏损方式发行的。发行量的增加必然带来更大的经济损失。即使在报纸价格大于或等于报纸成本的情况下进行盈利发行 ,在…     

图书盈亏平衡点的分析

一、问题的提出图书盈亏平衡点的分析,是图书成本核算的一个重要内容。由于盈亏分析涉及因素多,估算难度较大,因此,出书费用的估算往往出入太大,在图书合同谈判的时候就容易遇到障碍,甚至可能吓跑作者,使书稿流失。为了解决这一问题,本文对图书经济评价过程诸多的相关因素逐一分析,抓住重点,建立起盈亏分析的数学模型,从而使盈亏分析定量化、简单化,准确度高,计算迅速,掌握方便,以达到事半功倍的效果。二、盈亏平衡点分析的模型结构1．分析：盈亏平衡点也就是保本点。某本图书是盈利还是亏损的主要决定因素是销售收入和成本…     

区域化发行战略提高报纸发行广告回报率的现实选择

从经济学角度看，报纸发行量并非越大越好我国报业经营的基本原则是，在实现社会效益最大化的前提下，追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看，报纸的发行量越大，社会效益就越好。这是勿庸置疑的。然而，从纯经济角度和报业的实践来看，报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们，在报纸价格小于报纸成本的情况下，报纸发行量只有在小于报纸盈亏平衡点发行数量时，报纸才能实现盈利。近年来，国内有些报社按照“不求最大化，但求最佳化”的发行方针，科学地制定发行目标市场定位，合理地确定发行数量，并不断改…     

图书盈亏平衡点分析

图书盈亏平衡点分析李跃莉,李晓琴,陈美秀问题的提出图书盈亏平衡点分析,是图书成本核算的一个重要内容。一本书能发行多少？保本发行册数是多少？稿费可能付多少？利润是多少？……这是一个如下图所示的评价过程。然而,由于盈亏分析涉及因素多,估算难度较大,因此,...     

扶持青年作者 打造青春品牌——中国工人出版社推出0℃酷小说

在图书市场不景气、原创作品匮乏,无名无钱的年轻作者出书日渐艰难的今天,中国工人出版社打出了积极扶持年轻作者,打造青春文学品牌的大旗,最近又推出0℃酷小说系列的第三辑,其中《半枝圣罗兰》在首届全国文艺出版社发行联合体上已征订5000余册。     

基于盈亏平衡分析的报纸发行经营的经济学思考

现代报纸大多采用发行售价低于单位成本,实行低价亏损发行的报纸赢利模式。报纸经营的盈亏平衡分析可知,报社需理性看待报纸的发行扩张,将报纸的发行量控制在一个适度有效的范围内,以求得报社总利润的最大化。报纸进行科学控制发行,在把握好报纸发行盈亏平衡点时,不同种类报纸宜区别对待。     

e—Book的普及之路

E-book(电子图书)是以数字形式在互联网上出版、发行,用户通过阅读终端阅读的图书。E-book具有多媒体阅读功能、携带方便、内容获取迅速、更新检索方便、清晰度高、批注方便等诸多优点,国外从1971年第一本电子图书出现到现在,30多年来,e-book有了长足的发展,国内的电子图书业也在近几年开始了快速的发展。于是,有人说e-book阅读时代来了。遗憾的是,笔者发现在我国,目     

石头汤还是热山芋?——网络出版优势及劣势

2000年美国小说家Stephen King的小说《骑弹飞行》(Riding the Bul-let)作为第一本只发行e-book不发行印刷版本的书,在电子书籍销售史上创造了传统出版界前所未有的奇迹,不仅给作者本人带来了丰厚的利润,而且令网络出版市场呈现一派生机,各媒体争相报道,更是掀起了一股声势浩大的网络出版热潮。然而任何一种事物都不是纯粹的,都有利弊,网络出版也是同样,既有令传统出版目前难以望其项背的优越     

报纸发行盈亏点之我见

报纸作为商品,它有两次销售过程,第一次销售过程就是把报纸所刊载的内容卖给读者,第二次销售过程是把报纸版面卖给广告客户。要成功实现报纸的这两次销售,主要取决于报纸本身。广告,被称为报纸的血液,它的多少(这里指广告收入的多少,而不是指广告刊登量的多少),代表着报纸健康发展的程度。而报纸本身质量的高低,又反过来决定着广告收入的多少。它们是相辅相成的关系。一、报纸发行盈亏点界定报纸发行的盈亏点是指:当报纸的发行量(这是一个相对不变量)达到一定程度时,发行本身就开始盈利;反之,如果没达到这个量时,发行本身就处于亏损状态。这…     

学术著作出版难不难

学术著作出版难不难陈学根在《新闻出版导刊》撰文认为：学术著作的稿酬实行版税制，是攻克其出版难的秘方。实行版税制后，作者的稿酬将大为减少。以一本５０万字、印制１０００册（不少！）的学术著作为例加以说明。按现行稿酬制度计算，取每千字３０元，则作者可得基本...     

传统出版与网络出版的关系及其走势

2000年3月14日,美国畅销小说作家Stephen king发表了小说《骑弹飞行》,这是第一部只发行e-book,不发行印刷本的书.小说发表第一天被下载了40万份,与印刷本相比,以前新发行的小说第一天销售的最好纪录是7.5万本,传统的纸质图书售价在30-40美元之间,而这本e-book只卖2.5美元,Stephen king在推出这本仅仅70多页的恐怖小说的半个月内,个人获得的版税超过了40万美元,如果通过传统的方式来出版的话,Stephen king只能挣1万美元的版税.这件事在电子书籍销售史上创造了传统出版界所没有的奇迹,同时也掀起了一股声势浩大的网络出版热潮.并由此引发了仅次于微软公司的美国第二大电脑软件供应商Adobe提出"泛网络出版"的概念. 载了40万份,与印刷本相比,以前新发行的小说第一天销售的最好纪录是7.5万本,传统的纸质图书售价在30-40美元之间,而这本e-book只卖2.5美元,Stephen king在推出这本仅仅70多页的恐怖小说的半个月内,个人获得的版税超过了40万美元,如果通过传统的方式来出版的话,Stephen king只能挣1万美元的版税.这件事在电子书籍销售史上创 了传统出版界所没有的奇迹,同时也掀起了一股声势浩大的网络出版热潮.并由此引发了仅次于微软公司的美国第二大电脑软件     

利用快递平台多快好省地做好期刊发行—以《护理学报》为例

介绍《护理学报》发行方式改变带来的效果。编辑部从2008年11月起,对于自办发行中广东省内订阅10份及以上的单位,采取由快递公司传送的方式。与以往通过邮政邮寄印刷品的方式相比,发行时间从7～10 d缩短至1～2 d,发行费用从平均约1.4元/册减少至约0.36元/册,在加快期刊发行速度的同时,减少了经济开支。更为重要的是,凸显了期刊的市场经营意识,强化了效益观念,实现了期刊社会效益与经济效益的有机统一。     

图书定价过程中的读者定位问题

近些年来,读者抱怨现在的图书定价太高。那么,出版社究竟应如何给图书定价呢？我认为,在图书定价过程中,除了应考虑其它许多因素以外,有关图书读者定位的一些因素也是需要研究的。1．地域因素。我社在1993年曾出版过一种《中华律师实用大全》的工具书,上、下两册,118．75个印张,硬壳精装外加护封,定价为190元。发行人员在本省、东北、西北和华北一些省份推销时,都说这种书的定价太高,走势维艰。一个偶然的机会,发行人员在与深圳一家书店谈起此书时,该书店当即拍板要1500册。这件事对发行人员震动很大,他们领悟到：推销不同的…     

网络游戏衍生品可淘金

从网络游戏衍生出来的巨大周边市场,无疑有着足够的诱惑力。2003年5月28日,中国邮政历史上第一本网络游戏套册——《传奇世界》珍藏版邮票套册在全国同步上市。当时邮票套册只限量发行3万套,邮品的售价从98元被炒到180元,最高到300多元。而看似金光闪闪的网络游戏带来的绝对不止这些追随者,其触角已经伸向服饰、纪念品、文化出版传媒等领域。     

书的价值与稿费

前些天,我收到了一笔稿费,几十元钱,是一本25万字书的第三次印数稿酬。书又印了几万册,出版社大概要盈利万元,几万读者拿到书,更不知要产生多大的作用,可我这个作者仅拿到几十元的印数稿费。我望着这钱,不禁淡然一笑,心里有一种说不出来的滋味……     

电视剧产业化经营的实践与探索

为了探索电视产业化之路，绍兴电视台把眼光投向了电视剧生产。到目前为止，绍兴电视台(包括原绍兴有线广播电视台、绍兴电视艺术中心，下同)单独投资，或与他人共同投资拍摄了24部204集电视剧，据统计，绍兴电视台共投人拍摄电视剧的资金1406．5万元(不包括合拍单位的投人)，截止目前已回收1007．5万多元。在这24部电视剧中，盈利的有8部，收支相当的10部，亏损的有2部，尚可发行或正在发行的有4部。预计通过发行，还可收回投资320万元左右，盈亏相抵，实际亏损数约79万元。在这些电视剧中，盈利最好的是《绍兴师爷》，投入300万元，收回415万元，回收状况较差的是原绍兴有线电视台拍摄的《宋慈断狱》，投人280万元，收回仅浙江版权48万元，目前该片还在努力发行之中，可望再回收100万元。     

一个新瓶装老酒的营销故事——解读《皮皮鲁总动员》和《非常系列》畅销背后的编辑策划功力

郑渊洁的<皮皮鲁总动员>系列图书共30册,其中绝大多数作品都不是新作,纯属新瓶装老酒的包装套路.但自2006年推出以来,累计发行数量早已超过500万册,其中有多个单册屡次登上少儿畅销图书排行榜,甚至是名列第一.而早在与作者签约出版该系列图书时,因考虑到这些都是郑渊洁的老作品等诸多因素,每单册的起印数仅设定为2万册.     

没打招呼用照片 5000元买教训

广西阳朔县摄影家协会主席刘金有诉黑龙江文化电子音像出版社未经其同意，窃用两幅作品一案，近日，经桂林市中级人民法院依法判决，被告赔偿作者经济损失5000元。     

书刊成本估算和盈亏预测(上)——出版经济基础知识讲座之一

书刊的生产成本和出版盈亏是在印刷、发行市场中实现的,作为经营决策工作的一项内容,进行成本估算和盈亏预测,需要考虑的问题很多。本文仅从一般出版业务工作的角度,向初做编辑工作的同志介绍一点有关的知识和通常的做法,以供参考。