公益形象背后的商业逻辑——对强生广告《颂歌篇》的符号学分析

北京奥运会赞助商之一美国强生公司自2007年2月开始推出其以"因爱而生"为主题的品牌形象系列广告.本文运用符号学等相关理论对强生系列广告中的<颂歌篇>加以分析,阐释这则广告如何借助文字符号、声音符号和图像符号建立起强生"因爱而生"的形象以及在这些符号背后所隐含的不可避免的商业性目的.     

强生的力量,化为爱的行动 华娱卫视《实话实干》陶杰访谈徐文成

强生的信条是要对社会负责,要把科技的能力,化为真正的行动。这句话出自上海强生制药公司总经理徐文成先生。成立于1995年的上海强生制药有     

品牌危机周期中的网络舆论角色互动

本文以"强生有毒门"事件作为案例,对"天涯虚拟社区"中的相关网络舆论进行长达六个月跟踪式研究,以探讨各网络舆论角色在品牌危机生命周期中的互动以及发挥的作用。本文首先采用聚类分析方法将舆论主体归类为六种基本的网络舆论角色。其次应用危机生命周期理论,根据具体事例将强生品牌危机分为四个阶段,即危机潜伏期、爆发期、持续期和痊愈期。再次深入分析、提炼每个阶段中网络舆论角色的互动模式,并探索外部因素和危机处理对危机演变的影响,提出品牌危机舆论传播处理的策略建议。     

自救或外嫁? 中国本土品牌发展博弈……

2010年12月6日,全球最大香水公司科蒂集团(Cotylnc)与中国本土护肤品公司丁家宜正式公告宣布:双方已达成了股份购买协议。这是继小护士"外嫁"欧莱雅、大宝"联姻"强生(中国)后,国内化妆品行业又一收购案。     

激发中学生们对体育的热爱

中学生们对于体育的锻炼可以提高自己的自觉意识和强生健体,学习体育好坏直接关系到一个学生身体素质的好坏 ,关系到学生的脑力和思维能力的发展。因此我们要努力提高学生体育兴趣。我们作为一名体育老师感觉到自己为培养学生的体魄和灵魂为自己的责任 。     

从“致癌风波”看媒体警示性报道

<正>这两年来,关于某某商品含有致癌物质的报道大量出现在媒体上。从2005年亨氏的辣椒酱在检验中发现含有苏丹红一号,接着在肯德基的五种食品中也发现了致癌物质苏丹红。强生婴幼护肤用品含有在医学上被认为是致癌物质的粗     

核雕盘玩心经

在新购入橄榄核之后．应用一两滴橄榄油（或强生婴儿油）少量刷在橄榄核上。刷橄榄油的工具最好用软毛刷子．刷完油之后要用面巾纸把橄榄核上多余的油擦净,然后放在密封的口袋里。这样坚持每天做一次。坚持3个月后．橄榄核的颜色会与新购入时大有不同,慢慢会形成漂亮的包浆。     

天时 地利 人和=“我就喜欢中国赢”

著名生物学家巴斯德说过:"机遇只偏爱那种有准备的头脑。"在DDB中国,就有这么一群时刻准备做出好创意,并懂得抓住"天时、地利、人和"的创意人。DDB中国是宏盟集团旗下的子公司,在中国的客户包括麦当劳、大众、中国强生、劲量、维珍航空、飞利浦、立顿等等不胜枚举,并在国际、国内创意比赛中拿下众多奖项。     

日化品牌“被收购”,不必太悲伤

个人观点踏踏实实做好基本功,潜心修炼,逐步做强、做实、做大才是中国本土日化"民族品牌"的惟一选择。2010年12月6日,全球最大香水公司科蒂集团(CotyInc.)以"现金+股权"的方式(估值约为4亿美元)收购丁家宜。这是继小护士、羽西"外嫁"欧莱雅,大宝"联姻"强生(中国),丝宝"委身"拜尔斯道夫后,又一个民族品牌遭遇"被收购"。     

理性看待民族日化品牌“被收购”

个人观点民族品牌可用现有的市场渠道和洋品牌的资金、研发、营销等优势交换来做大做强。2010年12月6日,全球第一香水制造商、第五大化妆品公司科蒂集团与中国本土品牌丁家宜正式宣布双方达成股份购买协议,这是继小护士"外嫁"欧莱雅、大宝"联姻"美国强生之后,又一宗针对中国本土品牌的收购案例。可以看出,科蒂和很多外资日化企业一直没有放弃中国的巨大市场。     

科技出版要讲知识营销

知识营销是伴随着市场竞争的日趋激烈和知识经济理论的产生而由企业界提出的一个新理念.其基本内涵就是通过提高产品的知识含量,采用知识化的系列服务.达到以知识创造市场的目标.[1-2]知识营销已受到了一些敏锐的学习型企业的重视,并造就了昂立、贝因美、强生等知识营销理念成功运用的案例.搜索网页和中国知网,知识营销似乎尚无进入科技出版界的视野.因此,呼吁业界关注和引入知识营销理念,便必要而又迫切.     

新媒体时代的危机传播管理——以“海底捞”门店卫生事件为例

危机传播管理经由上世纪80年代的强生"泰诺"药物中毒事件进入大众视野,并在消费者日益增强的维权意识下成为一个被企业和学界重视的学科。中国人民大学的胡百精教授提出,危机传播管理应从事实和价值两个方面入手。新媒体崛起之后,企业公关遭遇了前所未有的挑战,同时也为企业开辟了更快速高效的公关渠道。本文以班尼特形象修复策略,来指导和评估危机公关中的告知路径,具体分析了"海底捞"门店卫生事件危机发生、发展、公关、信道、结果整个过程,阐述了新媒体时代的危机传播管理。     

新媒体时代的危机传播管理——以“海底捞”门店卫生事件为例

危机传播管理经由上世纪80年代的强生"泰诺"药物中毒事件进入大众视野,并在消费者日益增强的维权意识下成为一个被企业和学界重视的学科。中国人民大学的胡百精教授提出,危机传播管理应从事实和价值两个方面入手。新媒体崛起之后,企业公关遭遇了前所未有的挑战,同时也为企业开辟了更快速高效的公关渠道。本文以班尼特形象修复策略,来指导和评估危机公关中的告知路径,具体分析了"海底捞"门店卫生事件危机发生、发展、公关、信道、结果整个过程,阐述了新媒体时代的危机传播管理。     

中国文物流移美国之谜

<正>2019年2月28日,美国联邦调查局(FBI)跨国组织犯罪部门负责人强生把361件中国文物转交给中方代表。这是美国归还中国文物最多的一次。该局透露,联邦调查局探员搜查了91岁的米勒位于印第安纳州家中,缴获7000多件文物。实际上,调查人员从米勒的农舍中移走了超过4.2万件文物。这些文物是他过去60年在世界旅行中收集的。由于米勒已去世,调查人员无法得知米勒是如何收集、运回这些文物的。究竟有多少中国文物藏在美国,至今仍然是一个谜。联合国教科文组织估计,全球47个国家     

“强生更像中国公司”专访美国强生公司全球董事会主席兼首席执行官亚历克斯·戈尔斯基

这是强生公司全球董事会主席兼首席执行官亚历克斯-戈尔斯基（Alex Gorsky）今年第三次来到中国。11月10日,他应邀参加2014亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会,并与王健林、郭广昌等中国企业家对话,探讨了“超越传统商业视野：颠覆传统商业发展设想的因素和趋势”。9日,戈尔斯基接受了《中国新闻周刊》记者的专访。     

企业媒体的危机公关

2005年骤然爆发的品牌危机迅速波及了许多国内知名企业与跨国公司,如亨氏、宜家、杜邦、沃尔玛、麦当劳、肯德基、宝洁、强生、戴尔、索尼、SKⅡ……每一个都是大名鼎鼎、颇具影响力的企业.无论市场环境几多变幻,我们不难发现,所有的企业危机或重大事件无不与媒体有着密不可分且极其微妙的关系.所谓"成也媒体,败也媒体",媒体一方面可以为企业摇旗呐喊进行品牌传播,另一方面也会追踪、披露并放大企业的隐私与丑闻.因此,媒体公关,特别是媒体危机公关,就成为企业塑造和维护良好品牌形象的关键,其成败直接关系到企业的生死存亡,是企业公共关系的重点.     

天堂与地狱

郑海儿(Hattie),智威汤逊资深创意总监。其广告生涯始于1993年。先后服务过香港精信、灵智香港。并于1997年随着一股大陆热,来到上海加入智威汤逊(JWT)。2000年期间为达彼思上海建立创意部,2001年暂别广告行业,直至2006年再度回到JWT上海,担任资深创意总监至今。她曾服务的客户有:汇丰银行、德国汉高、阿尔卑斯、强生、统一奶茶、苏菲、美特斯邦威、联合利华、德国拜耳、百事可乐、通用汽车、开利空调、香港牛奶公司、大家乐餐饮等。自从业以来,Hattie在戛纳广告节、亚太广告节、纽约时报广告节、香港4A广告节和龙玺广告节中摘获多项奖项。     

论公共危机的产生和规避——从『强生含毒』事件的信息传播说起

信息在传播过程中由于缺乏有效控制所带来的"信息涡流",可能造成对公众的蒙蔽和误导,从而使公共事件升级为公共危机.针对这一现象,本文从传播学的视角,深入剖析"信息涡流"的诱发机制.并提出相应的控制手段,旨在规避公共危机的发生和扩散.     

“洋品牌”遭遇中国危机——宝洁 都是广告惹祸

上半年，犹如一场“流感”，一些“洋品牌”在中国陷入了品牌危机。1月，杭州一对新人在迎婚途中，因乘坐的本田车出故障而横遭车祸；2月，从亨氏食品中发现了苏丹红1号成分；3月，雀巢的宠物食品受真菌污染被媒体曝光，宝洁SK—Ⅱ使用虚假广告被媒体曝光，肯德基调料含有“苏丹红1号”成分被媒体曝光，强生婴儿用品含石蜡油成分被媒体曝光，联合利华“立顿”速溶茶含有超标氟化物被媒体曝光……一波未平，一波又起。4月，波音飞机被控其安-26涂层不符合防火标准；5月，雀巢被控其儿童奶粉碘成分超标；6月，中国洗涤用品工业协会公布的10种不达标准洗衣粉中，宝洁的“汰渍”赫然位列其中……这些跨国企业行之有效的危机管理系统，为什么失灵了？     

档案解密:《华工出洋歌》之弦外之音

众兄弟,大家来听:你我下欧洲,三年有零,光阴快,真似放雕翎.人人有,父母弟兄,夫妻与子女,天性恩情,亲与故,乡党与宾朋,却如何,外国做工,内中情与境,曲折纵横,且听我.从头说分明.德国王,国富兵强,人人多雄壮,器械精良,吞欧洲,早在他心上,起祸端奥国储皇,塞国少年党,暗把他伤,滔天祸,从此开了场.德国王,籍口联邦,忽然调兵将,昼夜奔忙,英法俄,三国着了慌,德国兵,四面齐集,安心灭法国,假道于比,最可怜,比人死得屈,英法人,拼命拒敌,水陆共进兵,马不停蹄.因战争,无人种田地,请我国,助一膀臂,我国大总统,有心无力,多内乱,兄弟如仇敌,众同胞,大家尽知,欧美文明国,是我友谊,最应当,发兵来救济,无奈何,文武官吏,爱国心不足,眼多近视贪私利,无人顾公义,我工人,冒险而至,一为众友邦,二为自己,中华人,最爱好名誉.--<华工出洋歌>