经营新闻与报纸市场化——市场化报纸运作模式浅析

随着社会主义市场经济体制的进一步完善和深化，报纸这一特殊的商品越来越成为人们日常生活中不可或缺的内容之一。近年来，市场化报纸如雨后春笋般出现。它们以全新的形式，提供给读者丰富的“新闻大餐”，同时尽情享受着“注意力经济”带来的实惠。毫无疑问，报纸市场化已经成为当今中国社会一个引人注目的现象，一个不容回避的话题。     

副刊是报纸值得经营的品牌

副刊之所以是值得经营的品牌，是因为和报纸新闻相比，它具有较大的发展空间。     

数据库营销：报业经营的新思维

为了应对新的生存挑战，报业已经开始思考并尝试全方位的战略转型，而报业战略转型的新方向就是“数字报业”。数据库建设是实现数字报业战略的重要内容。     

报纸品牌的微博营销问题解析

在报纸数字化转型的大背景下,报纸品牌的微博营销进行得如火如荼,但其中也面临着三大问题：首先品牌曝光度相对较低;其次信息把关缺失,有损品牌公信力;最后个人品牌与报纸媒体品牌之间的关系处理不当。本文以问题为出发点,探究问题凸显的原因以及解决问题的对策。     

报纸品牌营销的创新之路

目前,我国报业已经进入了整合竞争时代,那么,传媒品牌经营的制胜之道是什么呢?从内容竞争到品牌竞争,应该注重打造传媒的核心竞争力。就报业来讲,报业的核心竞争力是在长期的经营中形成的,是由不同的竞争力要素有机联系而形成的整体的竞争实力。品牌竞争的背后是质量之争、技术之争、产     

报纸经营中的品牌建设

历史将世纪之交的中国的传媒推进了品牌时代,就目前的发展来看,品牌意识、品牌效应以及品牌将是在很大程度上推动媒介变革的新的支撑点以及转折点,成为构建媒介新格局产生的＂动力源＂。因此,针对这一发展的背景以及趋势,     

活动营销：报纸“版面外”的盈利

近年，随着竞争的加剧，我国报纸开始意识到广告、发行等传统经营方式已很难满足利润的高速增长和跨越式发展的需要。此时，“活动营销”便以市场化的运作理念、多样化的产出模式及创新的营销手段，进入报业经营者的视界，并被广泛运用于经营实践。     

从鸡肋到宝库:报纸数据库的商业营销模式前瞻

建立报纸数据库是报刊数据化和媒体融合的规范动作,在报纸实现数字化及跨媒体传播上起到了基础性作用,但其市场价值却未得到充分重视和体现.本文通过研究报纸数据的商用空间和模式,分析报纸数据库的商业营销路径,为报纸数据库的商业使用做前瞻性探讨.     

论报纸民生性品牌的行销

随着媒体市场的变化,互联网以及新型报种的出现,现有报业市场化的品牌建设尤其重要,只有良好的品牌和事业单位企业化的二元管理机制相互匹配才能解决报纸市场化运作的需求。而品牌建设是一项长期的系统工程,需要各方面长久的配合协作,对于我国市场化运作尚不充分的报业来说,品牌推动力疲软是一个非常常见的问题,品牌建设得不到长期的贯彻。     

创新经营 品牌营销 稳中求进——2011年上海报业市场综述

上海曾是中国近代报业的中心,《申报》、《新闻报》等代表过中国近代报业的巅峰;进入新世纪后,与全国各地报业大战的烽火连天不同,上海报业却井然有序,然而也有专家认为其表面平静却暗流汹涌……2011年,是"十二五"规划的起航之年,上海报业市场发生了哪些变化?整体发展情况如何?本期《报业观察》约请专家为您解答。     

商业化报纸创刊初期的品牌营销——以《武陵都市报》为例

在报纸市场化程度越来越高的今天，作为一份刚刚创刊的商业化报纸，如何适应激烈的报业竞争?我们的理解是．报纸既然是特殊的商品，报社是具有公益性的特殊企业，不仅要重视生产，而且要重视品牌营销，尤其在报纸创刊初期．报纸质量没有绝对优势和影响力不大的情况下，品牌营销对于竞争的作用尤其明显。因此，我们在注重办报质量的同时，也把报业竞争由办报本身延伸到办报之外，通过策划各种营销活动，使《武陵都市报》在短短5个月内发行量翻了一番，     

出版品牌经营的实施路径

近年来,中国出版业正经历着一场巨大变革,并且随着时间的推移,变革的广度和深度都呈现出扩大的态势.有人说:现代出版业已经进入品牌运作、品牌经营的时代.     

像经营品牌那样去运作栏目活动

一、栏目活动化是电视营销的新卖点目前,大多数电视台存在收入结构单一、经营创收增速趋缓的瓶颈,固有的依靠播出电视剧、新闻和电视栏目来吸引观众拉动广告的模式,难以适应媒体跨越式发展的需求。尽快突破瓶颈、实行新一轮的栏目创新在业界已形成共识。电视栏目推陈出新必须打破原有的单纯通过内容打造核心竞争力的做法,多条腿走路,拓展媒体产业经营的外延。     

数据库营销:报业经营的新路径

正数据库营销作为一种基于网络技术的现代营销工具,比传统的营销方式更精准、更有效。既然报业数字化、网络化为报业数据库营销提供了技术支持和平台支撑,那么报业广告经营就应该运用数据库营销手段,实现经营模式的转型与创新。在强化对读者数据库、广告客户数据库、广告代理公司数据库等数据库建设和维护的基础上,报业广告经营可针对性开展数据库营销。     

德国科隆市立图书馆的营销经验——听哈娜罗勒·佛格特博士报告有感

科隆市立公共图书馆很重视图书馆营销,它奉承"以顾客为主导——内外兼顾"的营销理念,从读者的需求和感受规划图书馆空间与设备。该馆坚持服务内容创新,引导读者学习创新,并为不同的读者群体定制个性化服务。对于图书馆的工作人员它采用内部营销策略,让他们当图书馆的主人,为他们提供学习和培训的机会,提供职业发展规划。     

活动营销：媒体创收新模式

随着市场竞争的不断加剧,众多新闻媒体已开始清醒意识到：传统广告的经营方式,已经很难满足经济日益增长的需求和事业发展之需要。在此形势下,一种以市场化运作为理念、多样化产出为形式、创新化营销为手段的创收模式——活动营销便应运而生,并被各新闻媒体广泛运用于经营实践中。     

易传媒新V3菱悦品牌数据库营销

客户目的:抢占用户占领市场新V3菱悦上市后,知名度获得迅速提升,然而知名度的提升只是V3菱悦的第一步,持续获得更多忠诚用户才是真正的市场大战略,所以本次延续性推广必须让用户从了解的层面上转化为喜爱或追求。新V3菱悦在保持原有性价比的基础上,加入了众多新技术和智能升级,与此同时还举行了V3幸福会、购车送导航和3,000元国家补贴惠民促销。     

经营品牌 把节目当大白菜去营销

伴随着广电总局的政令迭出,全国上星电视频道一夜之间感受了阵阵凉意,一是电视剧中插广告取消,所谓黄金广告资源减少被迫提价,但是偏逢企业市场受困,纷纷压缩开支,导致各台营收下降;二是选剧如同赌玉,一招走眼,赔本不说,     

“经营报纸”思想的提出与实践

经营报纸近两年来成为指导报业发展的一个核心理念.很多报业老总和学界精英都大力推行经营报纸的思路,有人甚至提出"现代报业领导人不仅要转变自己的理念,更要让‘经营报纸'的理念成为所有员工的共识".     

广播经营——用品牌说话

新世纪以来,品牌观念已日渐成为广播媒体的自觉意识,开始由经营品牌向品牌经营转型。回首2007年中国广播的经营实践,广播媒体无论是从自身品牌识别形象的打造、节目形态的创新、受众定位的调适以及营销手段的变革等,均出现了整体推进的发展态势,让我们看到品牌经营已经成为引领广播拓展发展空间的新动力。