"红包"软新闻的危害及对策

近年来,各类媒体为吸引受众,对相比"硬新闻"更容易被受众喜爱的"软新闻"日益重视.然而,坏的风气随之而来,由于软新闻不像硬新闻那样题材严肃,媒体渐渐模糊了广告和新闻的界限,出现了杂交式文章,不伦不类,受众在不知不觉中被媒体和新闻本身"忽悠"了.     

浅议广告新闻化现象

只要稍加注意目前的新闻传播媒体，有心人即可发现广告新闻化有愈演愈烈的趋势，纸质媒体中尤以都市类报纸为甚，电子媒体中尤以广播为最，而随着网络媒体的不断发展，广告新闻化现象也越来越多地见诸网络。广告新闻化的运作者也由此提出了一个新名词——广告新闻，又称新闻广告。广告新闻，按其运作者的话来讲是一种带有广告性质的经济型信息，也就是一种与经济有关的新闻。而广大受众目前在媒体所见的广告新闻化，实际上只是借用了新闻的外在表现形式，本质仍然是广告，既然是广告，则根本不能与事实等同。     

警惕广告新闻化

在当今的媒体中,越来越多的广告穿上新闻的外衣,让人难辨真伪。广告新闻化的这股歪风正愈刮愈烈。广告新闻化有以下表现形式：一是版面“一体化”,二是形式新闻化,三是内容故事化,四是“专家”忽悠化。广告新闻化危害如下：一是欺骗、误导消费者,二是损害媒体品牌形象,三是阻碍广告行业发展。规范广告发布,构建消费者、广告商、媒体三方面“共赢”的良性互动,才是媒体保持可持续发展的正确选择。     

时评的"红"与"黑"

时评之“红”近两年,一种新闻文体迅速窜红,成了“热得快”,那就是新闻时评。新闻时评现正处勃兴之状,其生命力之强,作者参与热情之高,媒体之重视,完全可以用“风靡”来形容。一时间,新闻时评大有成为新闻新的生长点之势,有的媒体如《南方都市报》则以高质量的新闻时评有力地提升了自己的影响力,跻身主流媒体之列。     

从一则假新闻看媒体对"消息源"的使用

去年12月10日，教育部举行的新闻发布会上，新闻发言人向媒体澄清，“西安翻译学院在《洛杉矶时报》中国大学排行榜上名列第十”是该报发的一则自费广告。至此，这则假新闻已经传播了一个多月。     

论[广告性新闻]的悖谬

江泽民总书记到人民日报社视察时指出 ,过去我们的传媒只讲宣传 ,如今 ,在市场经济条件下 ,新闻媒介既要宣传 ,又要经营。在我国现阶段 ,媒体经营手段较单一 ,以广告经营为主。不言而喻 ,广告经营应该和新闻业务截然分开。但是 ,近几年来新闻媒介出现了经营行为介入新闻业务的趋势 ,一个明显的例证就是所谓“广告性新闻”。“广告性新闻”使受众陷进了一种前所未有的尴尬境地 ,萧乾生前就曾说过 ,有时“发觉读的不是新闻 ,而似乎是广告”① ,有时又发觉广告冠冕堂皇地占据了本应属于新闻的重要版面、黄金时段 ,一些广告、准广告的说词也冠以…     

"举重若轻"与"举轻若重"--关于平面媒体财经新闻的思考

从媒体竞争的市场和读者定位看,财经报道在综合类平面媒体中占有越来越重要的位置。在政治新闻、财经新闻、娱乐新闻以及社会新闻等媒体关注的一般性报道中,平面媒体竞争优势的题材取向,除政治新闻外,财经新闻应该占据最突出的位置,应该成为最有影响力的新闻板块之一。要充分发     

"广告盛筵"让读者"消化不良"

近年来，一些报纸的广告版面已经超过了新闻版面，报纸已由过去的“新闻盛筵”变成了“广告盛筵”。[第一段]     

论新闻的泛娱乐化倾向

似乎一夜之间,我们媒体的新闻变得风情万种起来。举凡娱乐所需具备的要素,诸如美色、金钱、戏剧性、离奇性等,在我们许多媒体的新闻报道中都一应俱全。媒体的新闻从计划经济时代僵硬乏味的泛政治化倾向开始迅速地向市场经济时代的泛娱乐化转化,并且大有愈演愈烈之势,“越来越多的新闻已经成了广告和娱乐的囚犯。”(清华大学教授李希光语)     

"众家"新闻中的"独家"视角--谈独家新闻的发掘

新闻是媒体的核心竞争力。而是否拥有独家新闻是一家媒体能否独立存在的根基。在市场经济时代,拼抢独家新闻成为媒体竞争的重要于段。什么是独家新闻?日本《大众传播用语辞典》对独家新闻是这样定义的:独家新闻是“抢在其他新闻报道机构前面,只有一家单独发表的重要新闻,以及那种新闻素材”。这个定义仅概括了独家新闻其中的两个本质特征,并不十分全面。     

提升新闻线人的档次

一、目前媒体发展的新闻线人现状 近些年来，新闻媒体开始大力发展新闻线人，各媒体特别是报纸，都在显要位置刊登广告，欢迎新闻线人提供新闻线索。媒体对线人的奖励金额也节节攀高。     

试论地方电视时政新闻视角的"三个结合"

在新闻传播史上,时政新闻因其显著的政治性、鲜明的导向性、权威性以及丰富的信息性而占据着绝对主导地位,备受各媒体重视。近年来,娱乐新闻、体育新闻继续火爆,"民生新闻"、"公共新闻"等在各省市台风起云涌,各台都在抢占收视率和市场份额,这对     

广告宣传中的新闻事件

广告宣传中的新闻事件可分为几种不同的类型,一是广告宣传酿成或演化成新闻事件;二是新闻事件成为广告宣传的重大题材或主要内容;三是广告宣传成为新闻事件的导火线。广告活动酿成新闻事件新千年的钟声刚敲过不久,广告界就发生了两件广告宣传酿成新闻事件的案例。一是某新型浴缸生产厂家,在媒体上打出“美女当众洗澡”的广告,让美女模特儿身穿比基尼在某知名宾馆的大厅里当众洗澡,结果记者和猎奇人员云集、现场拥挤不堪,宾馆大厅数扇玻璃门被挤塌,警察不得不到现场维持秩序;二是某品牌室内涂料代理商在媒体上做广告,宣称所代理的品牌涂料无…     

记者"写稿同盟"由来及对策

近年来,各地都市报风起云涌,在发行量、广告收入等方面在显然成为影响公众的“主角”。但一个值得关注的现象是:同城媒体新闻同质化越来越严重!一个城市的同类媒体编排手法、版面风格越来越趋同不稀奇,但每天的报道内容、结构、采访对象说的话都雷同就很奇怪了,原来,一个不同都     

对"新闻线人"热现象的思考

当前我国的新闻线入主要是指，通过向媒体提供社会新闻线索来获取经济利益的一个人群。他们作为媒体一支日渐重要的编外队伍，在扩大新闻线索来源，减轻记搜集新闻线索的压力，加强地方新闻特别是地方社会新闻全面化和纵深化的发展，加强媒体与群众的联系等方面发挥了积极作用。同时，媒体也     

新闻编排是"梁山好汉排座次"吗?

我们经常看到,媒体和主管宣传部门常为新闻编排的顺序发生分歧。媒体编辑认为:应当按新闻的价值所含的分量进行编排。新闻价值高的消息放在头条,次之放在二条、三条……主管宣传的领导认为应当按新闻中所涉及的领导的职务编排新闻的顺序,     

审视民生新闻的"是非曲直"--兼论新闻理念的演进及未来趋势

民生新闻，作为当前媒体新闻的一大热门品种，正被各家媒体主打着高举着。但如果我们问一句：什么是民生新闻?民生新闻与社会新闻有什么不同？民生新闻的操作们恐怕很难给出一个让人信服的答案，因为不少人从来就没有认真地思考过这些问题。只是拿它当做一个新招牌引人注意罢了。     

小心节会新闻的"陷阱"

每个节会当中,媒体都是不可或缺的重要角色.节会新闻在各类新闻媒体上也就成了一道独特的风景.说其"独特",是因为它具有新闻资源高度集中和新闻事实人为策划正反两个方面的特性,这就使得媒体在这类活动中机遇与风险同在.     

杜绝虚假新闻报道的现实路径

服务大众、引导舆论、取信于民是大众媒体安身立命之本。近年来,虚假新闻、有偿报道、广告欺诈、低俗之风以及新闻从业人员道德水准滑坡等,导致了新闻媒体公信力急剧下降,陷入了信任危机。这不但影响了媒体自身的健康发展,更削弱了媒体在推动经济、政治、社会发展     

新闻策划成败是电视媒体大型活动成败的要素之一

正近年电视媒体中各种大型活动的涌现,顺应了电视媒体的发展。电视媒体主动策划大型活动,用"大型活动"产生的影响来塑造电视品牌,提高观众满意度和绿色收视率,从而扩大市场份额的广告投放量,最终推动大型活动以及电视业的发展。在大型活动的策划、运作、实施中,新闻策划凸显出重要的地位。新闻策划的成败在一定程度上也决定着电视媒体大型活动的成败。一、电视媒体大型活动和新闻策划的关系电视媒体大型活动与新闻传播总是相伴而生。越是大