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微时代,微电影借微博迅速发展起来,一些企业尝到了微电影营销的甜头,但也有很多企业的微电影未达到预期效果,微电影营销如何取得成功？本文在分析微电影营销出现的原因及特点的基础上,提出企业微电影营销的成功之道：要与企业产品（服务）核心价值、品牌形象相吻合,要与企业的目标客户吻合,要有充满创意的剧情,要给微电影起一个好名字,要重视后期推广。 相似文献
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《黄冈职业技术学院学报》2016,(1):96-98
旅游微电影营销是旅游目的地营销的新方式,因其具备成本低、制作周期短、观看时间短等优势被越来越多的旅游目的地和旅游企业采用。文章介绍了我国旅游微电影的发展现状,从不同角度对现有的旅游微电影进行了分类和分析,就目前旅游微电影发展现状及问题进行了几点思考。 相似文献
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王兆成 《扬州职业大学学报》2012,16(4):38-41
随着移动通信技术的迅猛发展,微时代的微电影在市场营销领域大放异彩,在旅游营销领域也风声水起。在对微电影概念、特征、营销模式详细分析基础上,针对旅游微电影营销的现状,对旅游微电影营销应用进行了深入思考,提出重视市场调研,精准市场定位;注重创意,贴近生活;精心选取制作与拍摄方;整合营销,新媒体联动;重视旅游微电影评估测评与反馈等五项措施。 相似文献
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策划为先、行业主导、活动搭台、企业唱戏、媒体宣传、多方共赢,这是《湖南日报》广告经营的总体思路。具体而言,《湖南日报》广告经营有七大营销战略:大户营销战略、活动营销战略、区域营销战略、专刊营销战略、整合营销战略、品牌营销战略和团队营销战略。 相似文献
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《佳木斯教育学院学报》2019,(2)
随着社会的不断发展,人们对于微电影的喜爱程度正在不断提升,而微电影在实际展现过程中极为巧妙的融入了广告元素的营销叙事,该种叙事方式具有展示情节、融合营销、承载价值以及满足诉求的基本特点。作为一种互动式营销其通常是以广告为主,情节取胜。在完美的广告和情节融合中,使得观众在不知不觉中接受微电影所传递的广告信息,最终实现微电影既是娱乐又是广告的营销方式。 相似文献
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牛卉 《南宁师范高等专科学校学报》2012,(2):97-99
2010年《老男孩》在优酷视频上的超高点击率使国产电影在转型的路口上找到了新的突破口。微电影最早起源于网络视频,脱胎于小成本电影,它凭借着投资规模小、制作周期短以及全新的营销方式等优势使得传统电影华丽转身;它的制作班底从最早的网民恶搞,到草根原创以及现今专业影视公司的制作和全明星阵容的参演,从此新型的微电影时代在网络上一发不可收拾,从而使得微电影在当今微传播时代下成为中国电影的发展趋势与创新模式。 相似文献
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陈其超 《成都航空职业技术学院学报》2012,28(3):79-82
从第一部真正意义上的微电影《一触即发》开始,微电影已逐渐成为企业新的广告载体。百事公司2012年拍摄的《把乐带回家》微电影讲述了一个独自在家的"老爸",期盼着子女回家过年,但却只盼来子女的一句"很忙,不能回家过年"的托词,最后在"乐天使"的帮助下实现了全家团聚的故事。通过这样一个煽情的故事和明星的吸引力,百事公司不仅很好地宣传了可乐、纯果乐、乐事薯片三大产品,而且把常回家看看和多陪陪父母的亲情理念进行了宣传,体现了一个企业应有的社会责任。 相似文献
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凤梨味的orange 《音乐世界》2013,(7):15-15
首唱电影主题曲
或许对于赵晨妍这个名鞘艮多人还并不熟悉，但是这个毕业于北京现代音乐学院的新人歌手在娱乐圈已经小有作为。在2012年鬼才编剧宁财神的微电影《灵魂中转站》中，赵晨妍就演唱了其片尾曲《牵牛花》，献出了自己的处女唱， 相似文献
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张静婧,2006年考入四川大学艺术学院广播电视编导系,2010年保送艺术学编导方向研究生。2008年,人生第一部纪录片《再见都江堰》问世,并在全国第二届校园DV与摄影展示活动中获三等奖。2010年,微电影《晚报》拍摄完成。2012年9月,该片在第二十一届金鸡百花奖首届微电影大赛中,获微电影优秀奖。2013年2月15日,自编自导自演腾讯成都原创微电影《消失的工牌》。 相似文献
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<正>营销创新是一个永恒的话题。美容行业如今发展得日新月异,如何进行营销创新?针对这个话题,本期《商界非常道》栏目特别邀请钱浅老师和李涛先生为大家答疑解惑。张文强:今天我们要聚焦讨论的医疗美容行业在整个服务行业当中是非常受人关注的,而且这个行业的商业模式创新也许最能代表整个服务业商业模式的创新水平,对此钱老师有什么看法?钱浅:纵观整个美容行业,无论是生活美容还是医疗美容,它们 相似文献
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微电影广告是网络视频时代的新型广告形式,受到广告主和广告受众的一致认可。但从整体看来,目前微电影广告的创意水平不高,有待于进一步提升。为此,以百事公司2012年的微电影广告《把乐带回家》为例,探讨ROI理论在微电影广告创意中的应用,使微电影广告创意做到关联性、原创性和震撼性的完美结合,从而提高微电影广告的整体水平和品质。 相似文献
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当代多模态语篇分析多以平面广告、政治漫画和电视广告为主,对现今盛行的微电影广告分析却很少涉及。结合微电影广告的语类特点,聚焦模态与模态之间的互动,通过研究转喻之间的动态构建后发现:微电影广告多模态,很大程度上是在转喻的基础上实现的。该模态语篇不仅通过动态视觉图像、文字、声音等多个模态相互作用来加深受众多方位感受,也建立了产品与受众的直接联系,获得情感共鸣,从而起到推销产品和宣传企业营销理念的作用。 相似文献
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杨睿 《商丘师范学院学报》2014,(7):132-133
在信息碎片化的时代,电影结合自身比较突出的优势,积极顺应信息碎片化、受众碎片化以及媒体碎片化的潮流,产生了一种新的电影艺术形式——微电影。从2010年《老男孩》迅速蹿红,至今各种题材的优秀微电影作品大量涌现,各大影视制作公司纷纷开启了自己的微电影制作计划。基于微电影产生的背景及其所具备的特点,分析微电影发展的优势及其长久发展所存在的问题,有利于微电影的优化及发展。 相似文献
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近日,关于我校“微电影”项目的两则消息引发全校师生的关注。一是学校首部微电影《拥抱着,飞翔》荣获首届上海市中小学校园影视评选一等奖,二是微剧本《红色的房子》在2013年上海市红十字主题微电影征集评选活动中荣获一等奖。如果说这两个奖项对转型期的学校而言有什么特别意义的话,就是更加坚定了学校走短课程、长作业特色课程发展之路。 相似文献
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《河南教育》2014,(7):52-52
<正>策划人语:随着近年《老男孩》《一触即发》《一部佳作的诞生》等微电影作品的爆红网络,微电影这种新的电影形式迅速进入人们的视野,进入大学校园,受到大学生的喜爱和追捧。随之,各大学都开始举办微电影比赛之类的活动,一大批由学生制作的校园微电影作品涌现出来,其中不乏佳作风靡校园,成为新时期大学校园文化建设中一道亮丽的风景线。微电影,顾名思义,是比常规电影微小的电影,可以单独成篇,也可系列成剧,其"微"在故事短小精悍上,"微"在观众的碎片化时间利用上,当然,也"微"在投资和制作周期上。大学校园里始终有着一批热爱电影的年轻人,以往大电影时代的高制作成本、长制作周期等高门槛让他们望而却步,而微电影的出现让 相似文献
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目的:研究学校、企业双主体办学模式在药品营销职业教育中的作用。方法:问卷星调查、走访调查。结果:①企业实践有助于"双师型"教师成长;②90.4%的学生认为最好由企业的药品营销人员讲授《医药市场营销技术》这门课程;③59.7%的学生毕业后到药店、医药公司、药厂、医疗器械公司等企业从事药品营销工作;④在学生顶岗实习企业中,药品营销岗位学生占63.1%。结论:企业在中职药剂药品营销职业教育中发挥了举足轻重的作用,可以提高"双师型"教师实践技能,聘请行业企业的专业人才和能工巧匠到学校担任兼职教师深受学生的欢迎,为中职教育药品营销的优化课程设置提供指导,为学生顶岗实习和就业岗位对接提供有力保障。 相似文献