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文章在对内蒙古地区汽车用品市场调研的基础上,结合企业利益相关者理论构建了服务品牌模型。该模型将服务品牌的塑造与保持分为服务品牌定位、服务品牌设计、服务产品的开发与营销三个阶段,并建立了市场监控和战略调整的动态调整机制,为汽车用品企业构建竞争优势提供了基本思路。 相似文献
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互联网企业是随着计算机技术和因特网技术的普及和发展而风靡全球的,互联网企业提供的是虚拟产品和服务,品牌对于互联网企业尤为重要.文章介绍了互联网企业品牌的重要性,从市场调研、品牌定位、品牌设计、品牌推广等方面提出了互联网企业品牌塑造的方法. 相似文献
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《科学中国人》2015,(20)
近年来,现代化市场中各企业间的竞争越来越激烈,而品牌形象是一个企业的价值代表,一个好的品牌就是要具有独特而突出的品牌识别系统,可见,企业识别系统的重要作用,利于现代企业在市场中的竞争与品牌的建立。自CIS理论引入我国后,得到了企业界的高度认同与肯定,并且在企业的实际应用过程中也得到了不断的发展,发挥了其在企业参与市场竞争中的巨大作用,CIS理论越来越受到国际与国内企业的重视,我国高校平面艺术专业将CIS纳入必修的设计课程中。本文作者阐述了CIS理论的基本概念,深入分析这一理论在高校艺术专业教学中存在的问题,进一步提出创新《企业识别系统》课程的应对措施。 相似文献
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我国连锁经营的品牌管理方略 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌管理是连锁经营企业发展的必由之路,未来的营销是品牌的战争,是品牌之间互争长短的竞争, 唯一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌。时至今日,人们不再怀疑品牌所具有的威力。在日趋激烈的商场竞争中,品牌战略成为竞争的主要武器之一,各大连锁经营企业纷纷加大品牌管理的力度,以期在品牌竞争中获得优势。 相似文献
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从企业品牌的形成到发展过程,再到目前现代化企业品牌的市场化竞争,多角度深入分析企业落后的原因,最后阐述"擦亮"企业品牌的途径。 相似文献
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品牌经营已经成为企业经营的重要发展趋势,产品竞争上升到品牌竞争,品牌建设对于欠发达地区企业发展具有重要意义。但是由于各地区市场发育程度不同,以及品牌建设本身的艰巨性和长期性,欠发达地区的品牌建设比较困难,通过将品牌建设理论和欠发达地区特点相结合,对欠发达地区企业品牌建设提出一些思路。 相似文献
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全球竞争背景下,本土品牌厂商的创新赶超之路变得愈发艰难。越来越多的本土品牌厂商开始寻求新的发展轨道,试图通过"换道超车"来重构竞争优势并实现企业的跨越式发展。本文借助芯片行业换道超车典型案例,对本土品牌厂商如何通过连续"换道"实现创新赶超的路径演化规律进行深入探讨。研究发现,本土品牌厂商创新赶超目标的实现不但需要"技术换道"与"市场换道"双轨并进,还需要通过跨界领域探索、低端锁定突破、商业生态重构等众多"换道"环节进行逐步推进。研究还发现,市场环境、技术特征、制度供给等机会窗口因素以及机会响应、组织学习、创新颠覆等企业能力因素,在本土品牌厂商创新赶超过程中发挥着重要的作用。上述研究发现,为本土品牌厂商理论应用实践以及政府制度供给提供了重要的参考和借鉴。 相似文献
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陆凤英 《科学.经济.社会》2005,23(4):16-18
随着市场经济的推进和全球经济一体化进程的加速,20世纪90年代后的中国市场在经过质量、价格等的多轮竞争后,已经全面进入了品牌竞争的阶段。品牌竞争力的高低,直接制约了企业的生存和发展。甘肃企业是否拥有自己的品牌,既关系到甘肃企业能否在日益激烈的国内市场竞争中健康发展,也关系到甘肃企业能否大踏步迈向国际市场。本文通过分析甘肃品牌建设存在的问题、成因并有针对性地提出了发展策略。 相似文献
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品牌是企业的无形资产,它是企业的核心.品牌的管理对于企业更加的重要,市场的竞争表现为品牌的竞争.本文主要从目前中国企业面临的问题来说明品牌管理的重要性,并从品牌的建立、成长、忠诚、退化,来分析我国企业在发展中应采用的策略以及如何来管理和维护品牌. 相似文献
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现代市场经济的发展表明,如今市场已进入品牌竞争时代,品牌建设成为房地产企业提高竞争力、实现可持续发展的重要战略。 相似文献
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随着世界经济全球化的发展,各国之间的联系日益紧密。产品、市场、顾客、竞争的全球化,促使营销逐步国际化,进而对品牌营销也产生深刻的影响。如何在竞争激烈的国际市场环境中建立一套行之有效的品牌营销战略,对中国企业的生存和发展来讲,意义深远。 相似文献
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随着经济国际化的不断加剧,以品牌为核心的企业发展战略已经成为一种趋势。此时,国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。所以,我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,开展品牌营销,创出中国的世界名牌。本文根据我国市场的实际情况,分析总结了目前比较常用的集中营销策略。 相似文献
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企业的品牌是企业的象征,是企业在复杂的市场环境中体现自身价值和实力的重要标志。房地产市场的竞争程度是有目共睹的,对于巨大的竞争压力,企业如何才能够制定出有效地措施来交易应对,已经成为房地长企业共同关注的重要问题。本文对影响房地产企业实施品牌战略的有关因素进行了研究,并对房地产企业如何进行品牌经营提出了相应的建议,最后总结了品牌经营中应注意的问题。研究的目的是希望能够我国房地长企业的经营和管理能够得到进一步的发展。 相似文献
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零售商自有品牌战略发展步伐在加快,自有品牌商品为零售企业贡献了越来越多的利润,华润万家和京东商城作为我国本土零售业龙头企业,在传统实体零售和网络零售领域具有一定的代表性,其在自有品牌模式选择、自有品牌商品组合、自有品牌市场定位及自有品牌开发战略方面,两家企业有共同点也有差异之处,总体而言,网络零售商自有品牌开发优势更加凸显,实体零售商可结合自身实际情况借鉴网络零售商自有品牌发展经验,选择最佳品牌模式,丰富自有品牌商品组合,准确定位市场,提高市场满意度和购买意愿,实现企业整体竞争实力的提升。 相似文献