虚假医疗广告的治理困境

医疗虚假广告,是广告主、广告经营者或发布者利用各种媒介和形式直接或者间接向消费者传授医药不真实信息,用虚假事实（夸大疗效或无中生有地鼓吹疗效）欺骗和误导消费者,以期达到营利等商业性目的的一种不良的大众化传授方式。不难看出,虚假医疗广告的危害性是不可估量的。那些被夸有神奇功效的药品,可能会在炫耀的商业目的笼罩下变成食人健康、夺人生命的恶魔。一、我国对医疗虚假广告的法律规制及其困境     

建立监管机制 治理虚假广告

广告的生命在于真实，但是近几年来，广大消费者、生产企业却吃尽了一些虚假广告的苦头，特别是虚假医疗药品广告延误患者的病情，危及患者的生命；虚假技术转让广告使下岗职工雪上加霜；虚假农药广告使农民一年的辛苦付之东流；虚假美容、化妆品广告使消费者深受毁容、人生伤害之苦；虚假中介广告使满怀希望的求学、求职、求购的人钱财两空……。两三年来，每每在“两会”期间，虚假广告特别是虚假医疗广告更是代表委员们关注的话题。他们一再为民众呼吁：治理广告市场，打击虚假广告。     

感言"广电机构拒播虚假违法广告2亿元"

2006年3月13日《人民日报》第十四版的一则消息显示:去年1～10月份,全国工商系统共查处违法医疗广告案件9184件,而广播电视播出机构拒绝播出涉嫌虚假违法广告,合同金额近2亿元。这说明有关部门通过加大监测监督和警示公告力度,对虚假违法广告的围剿已取得阶段性成果。据统计,2004年,全国电视广告播出总量为200.8万个小时。其中绝大多数广告是健康的、积极的,为发展经济、繁荣文化、促进社会和谐做出了不可磨灭的贡献。然而,面对以利润空间巨大,风险成本过低为代表的虚假医疗广告,相关部门监管懈怠,惩处不严,是导致虚假医疗广告泛滥的直接原…     

广告

2008年72家医疗机构发虚假广告被停业整顿据卫生部网站消息,2008年全国各级卫生行政部门对发布虚假违法医疗广告的医疗机构予以行政处罚的案件共计1759件,其中撤销《医疗广告审查证明》175件,吊销相关诊疗科目38家,责令停业整顿72家,吊销《医疗机构执业许可证》1家。     

虚假广告的责任追究与监管——2014广告法草案专题研究

文章以2014修订版广告法草案针对虚假广告问题增加的条文为研究对象,分析了其中存在着文本与制度的"背离性"现象,以及荐证者作为虚假广告责任主体与虚假广告责任追究制度建构的关联性问题;提出了广告监管部门在有效制止虚假广告的监管层次需要细化,并借鉴了美国联邦贸易委员会颁布指导原则的做法,提出对虚假广告传播者进行非法律手段和法律手段的有效地执法管理。     

医疗广告市场的信息不对称与博弈

医疗广告在我国广告市场上占有重要份额,虚假医疗广告具有极大的社会危害,已引起政府和公众的广泛关注.医疗广告市场存在的信息不对称是虚假医疗广告的成因之一.本文在分析医疗广告市场信息模式的基础上,分析了广告主与广告受众、广告主与广告公司、政府监管部门与广告主、广告公司和广告媒体之间的信息不对称现象,对高质广告主与低质广告主、广告主和广告公司与政府监管部门、广告媒体与政府监管部门之间的博弈模型做出了求解和行为分析.     

媒体要坚决封杀虚假医疗广告

医疗广告在报刊广告中占有很大的比重,是广告创收的重要组成部分。它的质量好坏直接影响报刊的声誉和形象。坚决封杀虚假医疗广告,已成为当务之急。虚假广告大部粉墨登场、包装精巧。这些虚假医疗广告普遍具有以下特点:一是选项巧。其大多选择性病、肿瘤、脑瘫、不孕等疑难病症,因其具有隐私、难愈等特性,很容易在有病乱求医的情况下,打动人心,引人上钩。二是体量大。类似医疗广告,立足一地,便广选媒体,以铺     

如何规范明星代言医疗广告

明星代言虚假医疗广告为什么层出不究、禁而不止、具有顽强的生命力?到底应该如何规范医疗广告? 明星代言医疗广告的特殊性 首先需要界定的是医疗广告的定义,本文讨论的医疗广告是指保健食品、药品、医疗器械等的广告.医疗产品本身就具有一定的危险性,医疗产品的广告对象又是病人,所以医疗广告就具有其特殊性.     

虚假医疗广告对医患纠纷的影响及对策

近两年医患纠纷愈演愈烈,事件严重性让人愕然。医疗广告作为患者和医疗机构之间沟通的桥梁,在医患关系中扮演着重要角色,虚假夸张的医疗广告是造成医患交恶的一大罪魁。虚假的医疗广告让病人产生过高期待、助长了医疗圈的浮躁、扰乱了医疗服务市场秩序,这一系列问题都直接或间接地加剧了医患关系的恶化。因此,加强医疗广告管理是当务之急,政府社会齐监管、媒体慎重发布、医疗机构兑现广告承诺是整顿医疗广告、缓解医患紧张关系的几个重要途径。     

浅析媒体在虚假广告中的法律责任

通过媒体发布的虚假广告损害了消费者的合法权益和市场的合法竞争秩序,对虚假广告的整治,需要明确媒体在虚假广告中的法律责任。当前我国广告媒体法律责任规定中存在不承认个人作为广告发布者的资格,媒体承担责任的过错责任原则和赔偿标准过低的问题,这不利于对虚假广告的遏制。     

“软新闻”违规违法广告的载体

时下，各种媒体中诸多宣传疗效的医疗广告，大都采用了新闻报道形式，有些还安排在广告专题之外的新闻专题之中。事实上，“软新闻”成了传播虚假广告的载体。“软新闻”的花样很多，从采写方式来看其主要形式大体有以下几种：     

虚假医疗广告的现状及其成因

虚假医疗广告的现状。用“泛滥成灾”来形容目前医疗广告之现状，毫不为过。违法医疗广告对社会危害之大，已给广大患者造成了惨重的损失。什么“无任何毒副作用”、“疗效最佳”、“治愈率百分之百”、“诊疗技术世界领先”、“药到病除”等字眼让“有病乱投医”的患者难以拒绝。     

虚假广告:符号学视野下的内容分析

研究虚假广告的内容是认定与监管虚假广告的理论基础。本文以符号学的“言-象-意”模式为依据,分析了虚假广告的多层面内容;话语表达上的音、义与修辞虚假,形象塑造层面上代言人形象和品牌形象的真空状态,以及理念层面上销售概念和文化概念的虚假。本文同时认为广告监管下一步的目标就是要从事实层面扩展到形象、理念层面,从经济法律层面扩展到社会文化层面。     

治理虚假医疗广告需各部门协作

医院需要宣传自己，患者需要了解医院，我们的生活离不开医疗信息。消除虚假医疗危害，保障诚信信息渠道是公众的期望。笔者认为我国治理虚假医疗广告应从以下几方面着手：     

虚假广告成因的经济学分析

一、我国虚假广告的现状及特征从今年8月1日起,国家工商总局和广电总局要求所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。“禁播令”的出台,在一定程度上说明了目前我国虚假广告泛滥的程度,也表现出国家主管部门敦促媒体自律的决心。据统计,2005年全国共查处广告违法案件67676件,其中虚假广告16483件,占广告违法案件的24.36%,虚假广告比上年同期增加6.04个百分点。虚假广告侵害了消费者与合法经营者的权益,导致市场信任危机,严重时扰乱正常的市场秩序,最终阻碍市场经济的发展。一般来说虚假广告具…     

论规制虚假广告的公私合作机制——兼论《中华人民共和国广告法》(修订草案)

虚假广告侵害市场经济秩序,也侵害竞争对手和消费者利益。作为公共利益的维护者,行政机关可以对虚假广告进行规制;作为受害人,与虚假广告发布者有竞争关系的经营者、消费者和消费者协会也可对虚假广告进行规制。对特定主体(如其处于垄断地位没有竞争者)的虚假广告,政府管理是规制虚假广告的唯一手段。但在多数情况下,广告法应当借助私权主体力量,采用公私合作机制维护市场秩序和公共利益。     

从中西方医疗广告管理制度看媒体自律

当代西方许多国家都有严格的医疗广告法则,并颁布法案或制定法律管理医疗广告。西方许多报刊的自律机制较完善,有专门审查机构,还吸纳熟悉专业知识。。、,和有丰富知识的工作人员进行辨识,从而杜绝虚假广告。西方报纸在刊登医疗广告时的自律,反映了他们的社会责任感:保障读者权     

中外虚假广告监管政策比较

广告作为企业商品整合营销的重要载体,其真实性和可靠性直接关系到消费者的合法权益。近年来,虚假广告现象屡禁不止,严重干扰了商品市场的秩序。本文通过比较中国和其他国家对于虚假广告的不同对策,以期为我国相关部门对于虚假广告监管提供更多元化的思路,从而让我国的虚假广告监管制度更加完善。     

名人代言虚假广告责任制度的构建

近年来,＂藏秘排油＂、＂三鹿奶粉＂事件中名人代言虚假广告行为被屡屡曝光。由于我国法律没有明确规定名人代言虚假广告的法律责任,这种行为给我国社会造成了很大的危害。本文从名人代言虚假广告的危害性和产生原因入手,提出了名人代言虚假广告责任制度的构建。     

名人代言虚假广告责任制度的构建

近年来,"藏秘排油"、"三鹿奶粉"事件中名人代言虚假广告行为被屡屡曝光。由于我国法律没有明确规定名人代言虚假广告的法律责任,这种行为给我国社会造成了很大的危害。本文从名人代言虚假广告的危害性和产生原因入手,提出了名人代言虚假广告责任制度的构建。