写稿莫学九官鸟

有则寓言 ,讲的是一只九官鸟学人的语言 ,不久就能讲两三句人话。这天 ,蝉儿在树枝上快乐地唱着歌 ,九官鸟嘲笑蝉儿 :“你的歌声太刺耳 ,听你唱倒不如听我说人话。”蝉儿自信地回答 :“我的歌声虽然不好听 ,但这是我自己的声音。你讲人话固然悦耳 ,但不是你自己的 ,而是别人的。”这则寓言告诉我们一个很简单的道理 :拿出自己独有的、与众不同的东西 ,才能吸引人。我们搞新闻报道也是这样 ,老是千篇一律 ,千人一面 ,跟在别人后面作“你拍一我拍一”的文章 ,还有谁看呢？九官鸟学别人说话 ,主要是只会模仿 ,不懂创新。其实在新闻采写中 ,这种…     

看板

希尔顿名列“过度曝光艺人”榜首最近《福布斯》进行了“过度曝光艺人”的调查,结果,希尔顿酒店的女继承人帕丽斯·希尔顿以66%得票率“独占鳌头”,不少人对于“天天都见到她那张脸”感到十分厌烦。这位豪门艳女、花花公主从来没少为自己制造新闻,穿着暴露、醉后驾车算小菜一碟,性爱光盘外流曾轰动一时,与绯闻男友的前妻大打出手则是最新出炉的新闻。就她,日前还发起“反滥交运动”呢。蒋雯丽新广告惹“乱伦”争议最近蒋雯丽有点闹心,她拍的一化妆品广告遭网友讨伐,说是广告语“妈妈,长大了我要娶你做老婆”有乱伦嫌疑。是“童言无忌,人心有…     

怎样写有效力的文案

你坐下来写广告正文的时候，不妨假设你是在晚宴上和坐在你右手边的那位妇女交谈。她问你：“我考虑买一部新车，您推荐哪种牌子?”你呢，就好像在回答这个问题那样写你的广告文案。     

转载宜摘要

不少报纸开辟了《文摘》、《文荟》、《书报摊》等专栏,读者是欢迎的,就象人们喜爱什锦糖果、什锦饼干、什锦酱菜、八宝饭、三鲜汤一样。喜欢在有限的量内蕴含丰富多采的质, 这大概就是大众口味吧! 然而,地方报对中央报刊许多长文章,每每全文照登,使读者倒胃。“你拍一、我拍一”,“你拍二、我拍二”,自然省力,不过千报一面,岂不僵硬、单调? 我佩服羊城晚报的魄力,中央报刊的一些重要文章,在它那里被处理成了提纲挈领,点明要旨的二三百字的消息。自然也有《邓小平     

广告营销新现象观察

以往,国内企业发布广告的方式是谁的嗓门大谁赢,当年恒源祥的叫卖广告至今让人难忘,先是“恒源祥,羊羊羊!”后又发展到一个广告中把12生肖每个喊3遍,好比高三的班主任叫早,被网友称为“丧心病狂”;还有就是谁的钱多谁赢,当年的秦池酒业拿下央视广告“标王”一夜成名后,“每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪”;再就是谁的脸皮厚谁赢,如脑白金广告十几年如一日地重复轰炸,直教人想说“你就饶了我吧”……时至21世纪钞票已经不再稀缺的今天,什么最贵?当然是创意.钱不是问题,就看你有没有好创意.自传统媒体广告营收走下坡路以来,报纸上广告版面越来越少,却越来越有看点了,有些广告甚至引发了较大范围的议论.     

『不私』『不卖』珍惜声誉

新闻广告，通过新闻的形式来做广告，完全是一种“挂羊头卖狗肉”的行为，比起赤裸裸的广告来，更令人厌恶。不管什么样的广告．以广告的面目出现，直接告诉你那是一个广告，要不要看随你，你可以喜欢．你也可以讨厌直接跳过。但“新闻广告”就不一样了，它是以新闻的面目出现的，让读者以为是新闻，看下去才发觉原来是一则广告。广告是真君子或者真小人，但“新闻广告”就是十足的伪君子了，     

在故事中行走的人

“……我拍了不少东西。现在我们还试着自己编些小故事拍，能够打动人的有趣的故事。你要看看吗?”他突然亮起一股自信的眼光……     

广告主要有正确的广告意识 -在中国广告主协会成立大会上的讲话

中国广告主协会正式宣告成立了,这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头,把源头的事情做好,即是把我国广告业的基础做扎实了,为广告的成功传播铺平了道路。我并没有广告业的经验,至多只能算一个普通的广告受众。但郑斯林会长问我:“你这七八年都在干什么呢?”我回答他:“我在向全世界说明中国!”他说,你这就是在做广告啊,是在向全世界做中国的广告。那么,这样,我就试着谈谈对广告,主要侧重于广告主方面的几点看法。第一点,我认为广告主,也就是我们的企业、机构,首先要有良好的素质,这是广告成功的基础。我们知道,广告是广告主为了…     

需要问的和无需问的

大概是对电视上的增高减肥广告有疑惑，一位有心的记者，于是就前去寻访那些在广告中现身说法的“成功使用者”探个虚实，没想到费尽周折，却始终不得其门而入，人一个没见着，连公司的地址也都是保密的，最后还是拍广告的摄像师向他透了点“内幕”。     

我如何抓拍《青工擒贼》

最近,老朋友对我“要求”:你在新闻摄影的岗位上干了几十年,也有不少“经典”作品,能否对年纪轻的记者、通讯员、摄影爱好者介绍介绍,拍好作品有什么诀窍?我笑道:“理论上没有很好总结过,实践经验就是多拍、抓拍,抓身边发生的趣闻。”老朋友说:“在许多场合,我们摄影受限制,摄影记者身份特殊,领导活动跟着跑,天灾人祸到处拍。有些专业报刊讲的我们也学不了。你讲些共性的,好吗?”我说:“社会新闻人人都可能碰上,碰上了就可以抓拍。抓拍是要有机遇的,机遇对每个人都一样,不分记者或者摄影爱好者,都是公平的。身边的新闻,碰上了,抓拍到了,就可能是好作品。”下面这张照片,就是我在上个世纪80年代抓拍到的作品,我介绍抓拍这张照片的经历,你能悟出摄影采访的共性吗?1981年5月6日上午十点左右,上海市第九人民医院门前有几堆人围着。忽然,一个家伙慌慌张张地从人堆中挤出来,向对面的汝南街狂奔,紧接着许多青年人也向对面追了过去,还高呼:“捉牢伊! 捉牢伊!”我敏感地意识到这里发生了不寻常的事情,立即挤进未散完的人群打听,原来是发生了一起拦路抢劫案。受害者是位年迈的老人,因为强人狡猾,乘人不备,滑脚逃跑了。光天化日之下,竟有谋人钱财的败类,谁不义...     

挂职(连载)

从县政府回来半个月,乡里杨秘书告诉张志飞:“张书记,昨日你下村去了,县政府办打来电话叫转告你,经县政府办公会研究同意给我们平塘乡以工代赈资金25万元。”“真的,太好了！”张志飞情不自禁地拍了一下手。“你马上叫陈亚梅乡长来,明后天我就和陈乡长到里排、山坳村实地考察,全面了解情况。”     

医生看病为何要“指东打西”

一位患者因腿痛前来就医,可是大夫却要给他拍腰椎正侧位平片、腰椎CT扫描,他的火顿时就上来了,"这不是在榨我的钱么!"并振振有词地说:"我是腿痛,你怎么给我拍起腰来了?!"还要告医生拍错了。其实,这才是医生的水平所在。你想想看,如果头痛拍头,脚痛拍     

广告宣传古已有之 旗帜文字风格各异

中国大陆开始注重广告、包装、宣传和口碑。其实。“广告”并不是新的经商手法,广告作为一种社会现象,在中国已有悠久的历史。中国最原始的商品广告,应该是声音广告。它的存在年代可以追溯到奴隶社会,人类有了剩余产品,有了交换,就有了声音广告。正像“广告”的原意“我要大喊大叫”一样,人们交换什么就喊着什么,久而     

写稿莫学九官鸟

先讲个寓言:一只九官鸟学人的语言,不久就能讲两三句人话。这天,蝉儿在树枝上快乐地唱着歌,九官鸟嘲笑蝉儿:“你的歌声太刺耳,听你唱倒不如听我说人话。”蝉儿自信地回答:“我的歌声虽然不好听,但这是我自己的声音。你讲人话固然悦耳,但不是你自己的,而是别人的。对吗?” 这则寓言告诉我们一个很简单的道理:拿出自己独有的、与众不同的东西,才能吸引人。九官鸟学别人说话,主要是只会模仿,不懂创新。其实在新闻采写中,这种靠模仿过日子的人也不少。别人写了改革增效益的稿子,他急忙依葫芦画瓢,跟着来了篇改革效益增,有的甚至结构相同,导语相似,内容相像。     

以理服人 切忌武断——读《新闻乎?广告乎?》有感

1987年第5期《新疆新闻界》刊登了一篇《新闻乎?广告乎?》的文章。文虽不长,我却越读越胡涂,越纳闷。文中写道:某报“第二版的下半部刊出了一则广告”,“在该报的第一版右下角又刊载了一条同这则广告一模一样的‘新闻’”。于是乎,作者就发出了“新闻乎?广告乎?”的感叹与诘问。我不明白,为什么在不同版面列登了内容近似的广告与新闻,就使作者“乎乎”起来。这是一。第二,文中写道:“晚报本来版面小,容量不大”,“如果不是走后门,编辑部的用意又何在呢?”这句话的     

找到渠道的“枢纽”

提到渠道管理,不少企业管理人员似乎“谈虎色变!” 大家似乎更愿意做市场的策划工作,比如谈广告应怎么拍,谈包装应该设计或什么样,谈促销如何开展,…… 但是,只要你想卖货,你就不能不和渠道打交道。为什么大家都觉得渠道运作难呢?因为渠道是由一连串纵向的、横向的链节所组成的一张网。一批、二批、三批、终端……总经销、分销商、代理商、大卖场、小卖场……渠道的宽度、     

广告用语要文明合法

广告用语要文明合法秦玉瑾在一家电视台的营养品广告中，原先有一个画面是── 一个儿童对其父亲说：“送给你的丈母娘！”后来改为“送给爷爷和奶奶！”这样一改，就无损于儿童的形象了，就文明了，也符合《广告法》的要求了。在各新闻媒介所发广告的用词、用语中，有一?..     

环保的怪圈

这两年，环保主题大行其道。戈尔美国总统没当上，去拍环保电影，立马在奥斯卡上刮起环保旋风；英国有设计师出了一款布袋包，上面写着“我不是塑料袋”，一上市就脱销，易趣上甚至拍出天价；王力宏出新专辑，你买正版就附赠环保筷子……     

话说电视广告女性形象

现如今电视台的老总们也知道在《三国演义》之类精彩节目开始前,大家准会去洗碗、上厕所什么的,所以常采用先出片头再放广告的“邪招”。我是老上当又不总结教训的一个,便只好硬着头皮看广告。广告所推销的商品质量没用过不能乱讲,水平高低不一的广告看多了倒可议论几句。且不说那些“专家”们指导时的一本正经煞有介事,也不说那公众仰望欢呼如获救星出现的滑稽可笑,更不提那“只要你拥有某某空调”,地球热化了都与你无关的自私说教,单说那广告中出现越来越多的女性形象就够让人难过一阵的。那搔首弄     

妻子的生日

妻子的生日快到了。我想,我们之间恩恩爱爱,事业上她是积极支持者,生活上她是好“后勤”。对她我总觉无以报答,于是便借机许下诺言:“你生日的时候,我亲自给你做点好吃啦,再送上一份礼物,祝贺你生日快乐,咋样?” 8月19日,星期天。早晨,日出东方,霞光万道,职业的习惯促使我立即扛起摄影包、三角架,催着我那位“副摄影”:“快!”登上自行车,直奔高地。拍过朝霞之后,又