我国企业参与北京2008奥运会赞助研究

运用文献资料、逻辑分析等方法对我国企业参与北京2008奥运会赞助情况进行了研究,研究结果:我国企业参与2008北京奥运会赞助十分踊跃,体现出了三个方面的特征:一是赞助层次高,全面参与了从组委会供应商到奥运会全球合作伙伴等各层次的奥运会赞助计划;二是赞助费用高,有些组委会合作伙伴的赞助费用甚至高于成为国际奥委会全球赞助商的价钱;三是参与企业多,参与奥运会赞助计划的企业目前已经超过了20家。本文还对我国企业奥运赞助营销中存在问题进行了分析,希望能为我国奥运赞助企业做好奥运营销工作服务。     

柯达与富士的“奥运战”

奥运会的赞助权历来是国际商战中的兵家必争之地,谁获得了指定赞助商就可将对手挤出奥运赛场。柯达与富士两大胶卷公司自然是“死对头”,有你没我。1984年洛杉矶奥运会前,选用什么胶卷为大会的指定胶卷迟迟未能确定,组委会多次与本土的柯达公司联系,可柯达公司不愿意掏出400万美元来买指定赞助权。日本的富士公司得到消息后,迅速做出决定,出资700万美元成     

奥运赞助企业广告效果监测报告

从2004年联想正式成为国际奥委会TOP成员开始,中国企业对奥运会的赞助热情全面爆发。目前截止的北京奥运会53家赞助企业中,共有38家国内企业成为第29届北京奥运赞助企业。那么成为赞助企业后,这些企业在品牌认知、产品销售方面到底取得了什么样的效果?消费者又是如何看这些赞助企业的?日前,世界领先的市场调查公司益普索完成的"北京2008年奥运赞助效果跟踪研究"报告将为我们揭开这个谜底。     

对我国体育赞助的历史回顾与展望

本文分析了我国体育赞助的发展和现状,找出我国体育赞助市场发展不稳定,赞助规模偏低的原因。同时指出2008年北京奥运会给我国体育赞助事业带来了发展的机遇,唯有练好内功,体育赞助市场才能得到长足的发展。     

徽志的记述——中国邮政赞助奥林匹克

为支持奥运会,美国邮政部门发起“世界各国邮政部门向1992年奥运会提供赞助”的活动。我国原邮电部邮政总局为弘扬奥林匹克精神,加强国际合作,于 1991年决定参加此项赞助活动。     

2008年奥运会与我国体育赞助的历史契机

文章从奥运赞助的起源入手,分析了我国体育赞助的发展和现状,找出我国体育赞助市场发展不稳定、赞助规模偏低的原因。同时提出2008年北京奥运会给我国体育赞助事业带来了发展的机遇,惟有练好内功,体育赞助市场才能得到长足的发展。     

中国体育赞助的典范——李宁

<正>从成立之年开始赞助北京亚运会,到2000年成为中国奥运会代表团"唯一专用领奖装备"赞助商,一条连绵不断的体育赞助主线始终贯穿于"李宁"发展的全过程,成了"李宁"发展壮大、名扬海外的一个得力手段和重要原因。纵观李宁体育赞助全过程,由于对体育赞助的精髓理解深邃而全面,把握精当而老到,因而有着许多特点。这些特点既符合体育赞助的规律和发展趋势,又是我国的现实产物,因而具有鲜明的中国特色,很     

现代奥运会商业赞助特征的研究

奥运商业赞助在推动奥运会向前发展过程中具有巨大作用。笔者从奥运会商业赞助的特征入手,全面阐述奥运商业赞助的目的、"TOP"计划实施的具体内容、奥运会商业赞助商的条件、赞助商的特点、奥运商业赞助的市场关系以及奥运赞助商赞助的利益等。     

泛希腊奥运会--一段被人们遗忘的历史

众所周知,顾拜旦于1896年在希腊雅典成功举办了第一届现代奥运会.但是,鲜为人知的是希腊人早在顾拜旦出生之前已经开始了复兴古代奥运会的行动,在希腊富翁扎帕斯的大力倡导和赞助下,希腊人在希腊雅典于1859年、1870年和1875年成功举办了希腊国家奥运会--现称泛希腊奥运会.由此,扎帕斯被一些历史学家称为现代奥运会的创始人.然而给人们留下了一个疑问,到底谁是奥林匹克的创始人,顾拜旦还是扎帕斯,第一届现代奥运会的举办时间应该是1859年还是1896年.扎帕斯死后将他的头部葬在了奥林匹亚,顾拜旦步扎帕斯后尘,死后也将他的心脏葬在了奥林匹亚.     

北京奥运会与残奥会企业公关赞助策略分析

结合具体案例分析2008年北京奥运会与残奥会赞助企业的具体情况,归纳两个奥运赞助存在问题.在与奥运会的对比中,揭示残奥会蕴含的传播价值及其对于企业实现自身发展的重要性,并就企业未来如何加大残奥会公关宣传力度提出建议.     

北京奥运会国内赞助企业的奥运营销评析

2008年北京奥运会给国内的赞助企业提供了一次重大的发展机会,然而这些赞助企业在利用这个商机实施奥运营销的过程中却存在着一些问题.文章从奥运营销与奥运赞助、奥运赞助权与企业效益、奥运营销与企业产品之间关系的角度对国内赞助企业的奥运营销进行了评析,指出了奥运营销中容易忽略的问题.     

北京2008奥运会联合市场开发计划与企业赞助情况研究

本研究根据奥林匹克营销的结构,主要针对北京2008奥运会组委会和中国奥委会组成的联合市场开发计划和企业参与联合市场开发的赞助情况进行研究.文章深入分析了企业赞助北京2008奥运会的基本情况,目的在于总结企业参与北京2008奥运会市场营销方面的经验和教训,为奥运会其它举办城市和中国今后举办其它大型体育赛事提供可资借鉴的依据.     

浅析中国企业赞助北京奥运会的经济效应

在回顾体育赞助的起源与发展历程的基础上,对我国企业体育赞助的现状及赞助北京奥运会的意义进行了分析。指出国内企业成为赞助商所要面临的主要风险,探讨参与北京奥运赞助的国内企业如何规避赞助营销风险,最后提出提高奥运赞助效益的一些相关对策。     

集市

匹克赞助伊拉克奥运代表团8月10日下午,匹克集团赞助伊拉克奥运代表团的新闻发布会在北京举行。匹克集团宣布,他们将与伊拉克奥委会建立战略合作伙伴关系,将赞助伊拉克奥运代表团征战2008年北京奥运会,为其提供奥运会所有运动装备。伊拉克奥委会总监提拉斯·安瓦亚(Tiras Odisho Anwaya)、伊拉克驻中国大使馆商务参赞拉西姆·阿布旦(Rasim Abtan)、匹克集团董事长许景南、匹克集团副总经理许志华等出席了这次新闻发布会。匹克是国内著名的体育品牌,2005年开始其国际化道路,先后赞助过澳大利亚女篮、欧洲篮球全明星赛、斯坦科维奇洲际杯篮球赛等。(晓马)     

国内赞助商面对奥运会赞助：馅饼还是陷阱？

借助定性研究方法,在简要梳理奥运会赞助相关知识的基础上,结合以往奥运赞助市场的个例以及北京奥运会部分国内赞助商的作为,依托于市场营销学中体验营销、管理学中资源基础现等相关理论知识,宏观层面地分析认为,国内赞助商在运作奥运赞助权时应从多处着手实现赞助价值,尤其要注意具体化赞助目标、实践资源观视角、关注为目标群体提供体验等方面。     

现代奥运会与保险企业奥运赞助营销的品牌战略研究

以现代奥运会与保险企业奥运赞助营销的品牌战略为研究目的.通过对现代奥运保险发展背景与保险企业赞助营销的回顾,深入分析了奥运全球化、媒体关注度、营销层次化赋予保险企业的品牌价值,系统研究了保险企业赞助奥运在品牌内涵、知名度、整体经济方面获得的效益,科学探索了现代奥运会与保险企业品牌和谐统一的科学途径.     

巴塞罗那奥运会国内赞助计划

西德《体育内参》8月31日报道了最近一期《巴塞罗那奥运会新闻》刊出的组委会赞助计划,内容分国外、国内两部分。现将国内部分介绍如下: 1992年巴塞罗那奥运会组委会按照商业目的和资金支持的程度,建立了1992年奥运会国内赞助标准,分5类:     

红双喜抢先踏出伦敦奥运节奏

2009年6月8日,红双喜公司与国际乒联就2012年伦敦奥运会、2010年新加坡青年奥运会器材赞助的签约仪式在红双喜总部大楼的7楼展示厅举行。这也是红双喜自悉尼、雅典、北京之后,连续第四次成为奥运会器材赞助商。     

企业的奥运会赞助策略

分析了企业作为奥运会赞助商的起源及发展进程,介绍奥运TOP计划和企业赞助奥运的赞助策略。提出中国企业的奥运赞助,必须根据自身的品牌地位、经济实力、目标市场范围,选择最佳的层次和对象进行赞助。     

北京奥运会是国内企业创品牌的良机

北京奥运会组委会秘书长王伟表示,北京奥运会为众多企业提供的决不仅仅是发财的机会。奥运会还将是国内企业创出自已品牌的机遇。企业通过奥运会这个大舞台走向世界的例子并不少见。如日本的精工钟表公司,通过赞助1964年日本东京奥运会,打响了自己的品牌。有资料显示,在该届奥运会后的5年间,精工产品的出口增加了4倍。如今奥运会的规模不断发展,影响