浅析体育营销中的危机事件营销

8月18日,“刘翔退赛”的消息一经发出立即成为新闻焦点。与此紧密相关的还有刘翔参与代言的众多企业品牌,这些企业都是以刘翔作为其奥运营销的重要筹码。直接来看,刘翔的退赛极大影响了企业预期,更是这些企业在借势奥运时发生的危机事件。然而从事件营销的角度来看,危机中蕴含的转机是营销策划的关键点,也是机遇。     

从搜狐的微博营销看“核反应堆”构建

微博是一种自媒体。仅凭一个个体就可以在这里形成影响力或媒体价值,这是各种传媒争着告诉人们的原理。但是,并非所有人都意识到,这并不是在说企业开始有了机会做一家自有报社或者电台——洋洋洒洒的告知与发布可以树立权威和带来影响,经营性行为可以收集粉丝和换取收益。     

为高效互动营销而努力——访聚胜万合（MediaV）创始人 首席执行官 杨炯纬

新技术的发展,为营销平台的精准化提供了支撑,聚胜万合（MediaV）是一家以技术开发为基础,专门从事精准营销及数字营销的专业广告技术和服务机构。     

十年——钱江晚报广告营销案例集粹

人物、情节、点评;文字、照片、图表……历历感人画面,个个经典案例。伴着蛇年来临的脚步,由王慰平、张洁著,浙江出版联合集团、浙江科学技术出版社出版的《十年——钱江晚报广告营销案例集粹》,飘着墨香,摆上了新春书架。捧着这本汇集钱江晚报10年广告营销精彩故事、记叙晚报广告经营团队创业历程的厚重读本,仿佛再现那一段不见硝烟却又厮杀逐鹿的媒体市场竞争角逐,钱江晚报日益成长、壮大为国内都市报纸品牌翘楚的岁月经历。一张覆盖千家万户的都市纸媒,一帮激情四射的经营团队。他们既是报纸品牌的行销者、挖掘者,又是报纸品牌强有力的守护者、创造者。,细细品读,字里行间分明渗透了亲历者的艰辛付出,折射出广告人的无私奉献。因篇幅所限,本刊采撷精编书中记叙的若干案例,以飨读者。     

体验式营销的品牌奇效

体验式营销作为一种由品牌感知延伸而成的营销方式,已经逐步渗透到销售市场的各个角落。近年来,我国人民已经从温饱转向更高的精神层面的追求,后者的消费比例逐年递增,同时也更在意消费者在消费时的综合感受,体验式营销便随之蔚然成风。法国琉璃时空工艺品店即是充分利用体验营销的典型案例。整个建筑都由玻璃制品     

互联网营销中的娱乐之道

移动互联网让时间无碎片随着智能手机的火爆应用、"手机控"人群的井喷式增长,不可否认,智能手机业已成为大多数人生活中的一部分,极大地丰富了我们的日常生活。就拿自己来说,我经常会通过智能手机来翻阅资料书籍、     

对一个频道的互动营销案例分析

有效的营销,就是倾听和满足消费者的需求。在眼下这个产品同质化的时代,如何帮助企业寻找特色？如何给他们找到创意营销的兴奋点？如何让商家与目标消费者达成共通的精神追求？如何提高消费者对品牌的认同感？天健网旅游美食频道通过三年的摸索实践,依托网络,洞察和发掘出新的营销元素——那就是,打造“互动fans圈”,把网络人气变成企业效应,走出了一条具有网络特色的互联媒体新的营销方式。     

IButterfly创造移动营销新视角 电众数码APP产品在京隆重发布

2012年9月6日,电众数码广告公司旗下APP产品"iButterfly中国版"在第四届金网奖上隆重发布,发布会后,电众数码广告有限公司首席执行官金井耕一先生、首席运营官张灵燕女士、首席营销官尹敬业先生,副总经理郝雁嵩女士就iButterfly产品及相关问题接受了搜狐网、凤凰网、PPTV、广告人等十家媒体记者的采访。     

走出去 让营销动起来 蓝月亮开启湖南“互动营销”品牌之旅

2009蓝月亮与湖南经视合作短短一个月,洗衣液品类在湖南的市场份额增长了13%以上,领先行业第二名两倍,达到33%。     

快克 首创药品行业节日营销先河

2011年春节期间,快克携手酷6网掀起的"快克送祝福,温暖过大年"主题活动,首开药品行业节日营销先河,在药品行业的广告无声期,整合春晚、口碑、新媒体等元     

数字化媒体环境下的品牌营销之道

这是一个品牌至上的时代,品牌建设的重要性被企业所重视.在品牌建设的过程中,品牌传播是中心,是最重要的环节.     

品牌阵地化 营销事件化

不同层级媒体,在营销中扮演不同角色。品牌需要长期持续累积,销售拉动需要短期引发关注。传统营销是概念化、简单化的覆盖式媒体,新媒体营销则是精准化、导购化的精准锁定。为此,我们主张把媒体分为品牌性媒体和营销性媒体。品牌性媒体以其品牌推力促成     

中粮:新时代 品牌营销的新机遇

正2013营销很忙,从加多宝凉茶的《中国好声音》到999感冒灵的《爸爸去哪儿》,娱乐营销又增添了成功案例;从小米手机到恒大冰泉,概念营销又增添了新的产品;从卖煎饼的黄老吉到卖情趣用品的马佳佳,个性营销又增添了新的人物。"致青春"、"土豪金"、"私人定制"成为年度热词;而习大大在博鳌饮长城干红,第一夫人的一身中国制造又让人对国产品牌充满期待。国家、社会、潮流都在推动消费趋势的变革,2014又将给我们在品牌营销方面带来哪些新的思考、机遇和挑战呢?     

社交媒体营销的实现和策略——以微信的营销为例

<正>微信营销是随着微信技术的发展而产生的一种创新型点对点的营销方式,用户的主动性,商家的热情反馈,能形成良好的互动和信息的有效性。公共平台以及朋友圈——互动营销在公共平台里推出商品或者品牌信息,对品牌或产品有需求有兴趣的用户会自动自发地去加商家为好友,接受公共账号的信息,在公共平台里和商家进行信息的交流和问题的咨询。公共平台背后的商家往往有专门负责微信的     

提升数字户外媒体影响力 分众积极探索“微营销”

日前,分众传媒联手新浪微博共同推出"等电梯随手拍"活动,分众以新浪微博为平台全力推动广告传播线上线下互动。这也是分众传媒继新浪热门品牌专区后,又一次在三屏互动领域做出的尝试。据介绍,本次活动与正在微博中热传的"随手拍"系列相呼应,消费者只需在乘坐电梯时拍下所看到的分众视频及框架广告,发送新浪微博"#等电梯随手拍#+@热品",并关注"热品"微博,即有机会赢取每天抽奖送出的ipad。     

金龙鱼的奥运“游”戏

金龙鱼的奥运"游"戏奥委会对于赞助商的严格限制,既给予了奥运赞助商们"商业精英"的身份,却又抬高了官方认证的门槛。而在这个媒体过剩的时代,奥运营销,确实是少数还能让消费者激动和共鸣的一种营销方式。但是国际奥委会的授权并不代表营销机遇的垄断,最终的效果还是取决于企业的营销智慧而不仅仅只是官方牌照,本次金龙鱼谷维多稻米油恰恰是奥运非官方牌照的经典案例,是龙鱼跳龙门的真实写照,而这个"龙门",就是奥运会,就是奥运营销。金龙跃五环——抢先     

以渠道完成聚焦,用活动实现营销 一汽丰田驾校活动营销案例赏析

在这个信息碎片化和传播多元化的时代,无论是企业的品牌传播还是产品宣传都渴望能够距离消费者近些,近些,再近些!近得让消费者对品牌能够气息扑面,对产品能够触手可及,最终以亲身感受和切实体验来达成对品牌的认知和对产品的认识。而如此重担也只有活动营销可以承担,或是说缺之不可。     

蒙牛2013春节互动营销案

传播运动策划实施背景近年来蒙牛危机不断,品牌好感度迅速降低,2012年9月,蒙牛提出"只为点滴幸福"的品牌传播主张,希望扭转品牌形象,但依旧遭到了网友的诟病。此次蒙牛春节项目为2013年开年第一个项目,对蒙牛品牌成长有着不同寻常的意义,蒙牛希望借     

资源整合营销模式的探索——中石化山东易捷便利店酒类品鉴会案例分析

随着近年来市场竞争日趋激烈,各品牌也是各出奇谋,国内酒水营销手段异彩纷呈.由此,品鉴会模式被人们认识和熟知. 品鉴会是以体验为核心,沟通生产者与消费者的一种高级会议营销方式,它不仅是沟通企业与渠道、企业与消费者的重要营销手段,也是企业产品品牌的重要公关舞台.因其直接的沟通方式,品鉴会尤其对中高端产品品牌的推广和传播有着重要的作用.     

赢在商圈 决胜终端 信泽传媒“商圈与终端媒体营销”案例颁奖会举行

2011年12月28日下午,由信泽传媒承办的"首届商圈与终端媒体营销经典案例评选颁奖典礼"在上海金茂君悦大酒店华丽谢幕。来自广告界的学术权威、国内外知名的品牌代表、知名的广告阵地代表及其社会各界人士齐聚一堂,共论当今媒体发展环境下如何让品牌赢在商圈,决胜终端。中国商务广告协会常务