收视率应用的不良倾向

伴随收视市场的成熟,竞争不断加剧,收视率这个一度被视为"另类"的市场要素,也日益引起人们的关注和重视。电视制播机构需要通过收视率来了解观众和竞争对手,以提高传播的针对性与有效性,并以此为依据销售时段,获得相应的回报;广告主和广告商也需要根据收视率进行时段价值评估和选择性购买,将有限的广告费用在刀刃上。     

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《媒介周刊》2007-9-3新执行总裁推动《读者文摘》变革美国《读者文摘》杂志执行总裁玛丽·贝尔纳拟定了新的收入目标,本来昏昏欲睡的公司文化由此升温。经验丰富的贝尔纳今年3月起担任公司执行总裁,她制定新的编辑方针,根据消费者兴趣重新配置资源,调整人员。她甚至曾认真考虑是否更换公司的名字。她认为尽管这一名字拥有85年历史,员工对它有感情,但是这跟读者和广告商没关系。     

美国三大综合性体育杂志点评

2003年,《ESPN杂志》(ESPNTheMagazine)与《体育新闻》(TheSportingNews)都取得了骄人的业绩。截止到2003年9月,这两本杂志的期发量都实现了两位数的增长。而该领域的领头羊——《体育画报》(SportsIllustrated)在这一阶段却损失了一定的市场份额,其广告页数下降了近7%,广告收入平平。而《体育画报》在热衷于大幅度深入报道几年后,2002年,其母公司时代有限公司聘请了《美国周刊》的前任主编特里·麦克唐纳作为该杂志的执行主编,使这一刊物做出了积极的转变。而与之相比,紧随其后的《ESPN杂志》因为脱胎于电视,在体育快报方面也享有盛誉。它以更尖锐的报道吸引着读者和青少年产品广告商。近几年,“爷爷辈”的《体育新闻》也已开始与《体育画报》和《ESPN杂志》这两大杂志竞争同样的读者和广告商。业内人士也认为它的新闻更具权威性。     

《世界经理人》数据库确保精确发行

传统的大众媒体,虽然可能拥有一个比较大的发行量,但对读者却难以作出一个令广告商满意的精确的描述,好比缺少了“准星”的猎枪,目标影影绰绰,广告商常常觉得花了冤枉钱——也许只有1/10的读者命中了,但自己却花了100％的钱去买整份媒体的读者。直邮杂志正是抓住这     

从“台湾公视”看公共电视如何对待收视率

台湾的公共电视诞生于一个有线电视、卫星电视极度发达,电视市场完全竞争的时候。有人认为这是对商业化越演越烈的台湾电视业的一次反省;也有人不得不担心,面对这样一个完全竞争的市场,收视率至上的电视时代,公共电视能否达成其设立之初的目标?本文从台湾公共电视的经营体制入手,分析收视率对于公共电视评估的作用。     

杂志生存的目标市场战略

把传媒业看作一种产业,我们就可以借鉴基本的营销理论来进行传媒产品的发行;但传媒业也有其不同于其他产业的地方, 二次销售是其独有特质,为其他产品所不具备。以杂志为例,第一次是将杂志销售给读者,第二次是将读者的注意力销售给广告商。这两次营销的相关性非常高, 一般来讲,杂志发行量愈大,广     

杂志品牌延伸:可喜中的不足

杂志的经营经历了从发行经营到广告经营,再到品牌经营的三个层次。发行经营就是追求发行数量的增长,以取得发行利润。广告经营是将杂志卖给读者的同时,把杂志的广告版面卖给广告商,这就是所谓的“二次销售”。品牌经营是在杂志树立品牌信誉和公众形象的基础上,进行本刊之外的多元化经营,尽可能发挥杂志的多元价值。 我国杂志人对建立市场性杂志品牌认识较晚,起步也晚。大部分杂志还在发行经营阶段,一部分杂志已开始了广告经营,只有小部分杂志进行品牌的经营。我国现今杂志中称得上品牌的并不多,像《时代》、《读者文摘》这样的巨无霸还难觅踪影。杂志市场还不具规模,也不够成熟,每一个中国人平均每年才看两本刊物。要我国杂志在短短的二三十年内走完发达国家一百多年的道路,也是不可能的。     

杂志出版商的新角色

印刷市场上,传统杂志出版商的角色是发布行业内的新闻及文章,为广告商向读者传达讯息提供媒介,有些情况下还会提供研讨会和培训教程,对于有些出版商来说还需要组织隆重的印刷赛事活动。如今我们可以发现,许多出版商成功地将其角色扩展到通过网络和印刷两种途径来提供以上所说的资讯,这在某些情况下每天都可以提供。     

传媒资讯

美国数字版杂志读者数量半年涨24%据中国新闻出版报:据美国传媒行业网站Minonline.com报道,过去6个月中,大多数顶级杂志印刷版的读者人数都在持续下降。然而,它们在平板电脑、电子书和智能手机领域的数字版本读者却上涨了24%。以上这些数据来自于捷孚凯MRI市场调查公司的最新研究报告。在对190家杂志读者群的评估中,该公司发现印刷版读者的总量平均下降1.7%。绝大多数杂志(63%)发现,它们的读者群减小了。捷孚凯称,41%杂志上升或下降的比例低于5%。这是捷孚凯MRI首次对数字版本推出两次连续的研究结果。印刷和数字版本的成就由估算结果组成,包括印刷版的订阅数量与传阅读者,以及单拷贝数字版的销量。后者比较可靠,因为捷孚凯不认为杂志的数字版本有很多传阅读者。这些数字反     

出版人:国人对你的期许没有变(下)

编者按:集团化、上市、改制、兼并重组,中国出版业正经历着史无前例的变革,身处其中的每一个出版人都能感受到翻天覆地,困惑和担心随之而来.有人认为,文化市场化了,追求利润应该是天经地义;有人担心以利润为杠杆,文化的社会职责谁来承担;也有人坚信:"市场需要文化,有文化才有市场".在这个变革如此猛烈的时代,如何在市场中做好文化?如何在运营中不忘担当?本刊上一期邀请业界专家畅谈了他们的理想,刊出后反响强烈.     

美国期刊营销策略中的社会化媒体应用

低迷的全球经济走势和互联网的冲击为全球的传统媒体产业带来挑战,美国期刊积极探索社会化媒体应用以扩大影响力。社会化媒体在以下几方面促进了美国杂志的发展:建立读者社群、提升印刷版的内容、为用户提供实时专家服务、与广告商一起探索新的赢利模式。《经济学人》等案例给我国杂志业界的启发是:要从战略高度重视社会化媒体应用,为用户提供有价值的适合利基市场的内容,社交网络版设置通往杂志网站的链接,将杂志、广告商和用户三者需求有机结合寻求经济收益。     

问绩于读者——刍议图书馆人力资源绩效评价主体之读者

评价主体和评价标准是绩效评价的两大支撑点。作者认为,评价主体中读者的不可或缺性及灵活甄选,以绩效为导向的"读者满意度"指标的合理设计是图书馆人力资源绩效评估工作的一种全新价值取向。作者对此作了进一步思考。     

剖析女性期刊的经营策略

“女人的钱最容易赚”?这是生意场的共识,女性读者一直是期刊最有力的支持者。无论是杂志发行方面,还是广告商都盯住了女人的腰包。每本期刊不菲的定价和高投入的广告,激发了商家在这块市场上拼得一勺羹的欲望,也推动的女性期刊的蓬勃发展。现就女性期刊的经营策略谈些浅见。一     

如何实现广告投放与杂志定位的有机结合

杂志作为传统媒体的典型代表,在各种新型媒体兴起,冲击传统媒体市场的情况下,杂志在媒介传播方面的价值一度受到质疑。但是从当下的现实情况来看,广告商也并没有放弃杂志这一传播阵地。本文的主要内容就是对广告与杂志之间的关系进行分析,了解杂志投放广告需要注意的问题,探究如何实现广告投放与杂志定位的效益最大化。     

解读《生活》的第三次关闭

今年4月是美国著名的《生活》杂志第三次停刊一周年,究竟是什么原因导致这份杂志一度辉煌,却又历程坎坷,在70多年历程中几番起伏,直至第三次关闭?不乐观的广告商美国媒介评论人托尼·菲茨杰拉德(Toni Fitzgerald)对此的看法是,广告商并不认为真的需要多一份周末杂志,对这本复刊的刊物能否吸引报纸读者,他们并不乐观。《生活》曾经很有影响,但     

德读者掏腰包救《日报》

是否设立"付费墙"一直困扰着报媒。不同意见争论的焦点在于:读者是报纸的客户,还是报纸要卖给广告商的产品?对这个问题,德国的《日报》认为,读者是报纸的主人,《日报》是由1.2万名读者组成的合作制企业。     

读者最喜爱的11种杂志

20 0 2年 5月 17日 ,在新闻出版总署批准的第二届“全国国民阅读与购买倾向抽样调查”中 ,由读者投票产生了全国“读者最喜爱的 11种杂志” ,分别是《读者》、《知音》、《家庭医生》、《女友》、《家庭》、《故事会》、《青年文摘》、《当代歌坛》、《妇女之友》、《演讲与口才》、《少男少女》。它们几乎都是全国性有重要影响的品牌杂志 ,其中因有 2种杂志并列第 10名 ,因此共有 11种杂志入选。这 11种杂志大多都是读者喜闻乐见的综合文化休闲杂志。调查人员认为 ,这些杂志的入选 ,在一定程度上反映了它们在全国读者心目中的地位与价值 ,…     

让报纸广告产生更大的效益

办报也要讲效益。抓效益就要和广告商合作,服务好广告商,这是市场经济条件下办报的要求。报纸能够吸引读者,让读者目光在广告上多停留一点时间,就是对广告商最好的服务,就是一种成功。久而久之,报纸和广告商之间自然而然也就产生了合作的信任,这样就为长久的合作打下了坚实基础     

试论大众传播中女性所受的双重剥削

市场经济条件下,大众传媒机构与广告商共同的目标是通过受众最大化来获取经济效益,女性作为特殊的受众群体,承受着来自传媒机构和广告商的双重剥削,而且接连两次给广告商创造和实现商品价值。女性形象所受到的双重剥削正是市场经济的产物,大众传媒使她们在男权话语社会中处于一个更加不利和被动的地位。女性落入消费与被消费的双重身份境地,成为现代商业社会的双重牺牲者。     

报纸发行的两大市场因素

从报纸发行的角度来看,广告商的目标消费群体与报纸的读者群,或广告商的目标消费市场区域与报纸的读者市场区域叠合的那一部分发行,对广告才有真正的吸附力,这一部分发行才是“有效发行”。两者的叠合度越高,报纸在某一区域内的影响力越大,对广告的吸附力就越强,发行的效果就越好。因此,从经济效益的角度来讲,发行量的有效化程度和发行区域化的战略选择,是必须考虑的两大市场因素。