媒体深度融合背景下时政新闻报道的创新策略研究

媒体深度融合背景下,广电媒体以“视觉化”为方向积极探索时政新闻与短视频、Vlog、H5、直播等新媒体形式的多样态融合创作创新;通过增强策划统筹力、创新突破力、传播研究力,讲好时政故事,传递“政”能量,不断提升新型主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。本文分析了时政新闻报道创新中存在的问题,提出了“视觉化”的创新方向。     

"做活棋眼":以短视频推动融合发展 ——以上海广播电视台"看看新闻Knews"为例

新媒体时代,传统广电媒体受到来自新媒体不同程度的冲击,纷纷开始了融合创新的探索之路.其中,上海广播电视台融媒体中心敢为人先,从基因优势、技术应用、流程优化、渠道拓展等方面入手,加强品牌创新实践,积极布局短视频战略,推动短视频客户端"看看新闻Knews"品牌的传播力、影响力持续快速提升.     

“深”入“浅”出创新广电媒体时政新闻报道——湖北广电融媒体2023年省两会报道解析

融媒体环境下,舆论生态的改变、新传播理念的引入、新技术手段的运用等推动了时政新闻报道的突破。本文以湖北广播电视台融媒体新闻中心2023年省两会报道为例,分析探讨湖北广电紧扣“讲好故事”这一法宝,辩证处理“深”“浅”文章,在广电媒体时政新闻报道领域的创新实践。     

新型主流媒体短视频传播的创新与发展研究

媒介融合环境中,短视频传播的发展方兴未艾。现结合当前主流媒体纷纷布局短视频内容传播、参与媒介竞争的现实,从“媒介融合技术引发主流媒体短视频传播的场景转换”“媒介融合环境驱动主流媒体短视频传播的需求变化”“媒介融合业态加速主流媒体短视频制作的理念创新”三个方面展开论述,对媒介融合环境中新型主流媒体短视频传播的创新和发展问题进行规律性的认识和前瞻式的探索。     

新型主流媒体短视频传播的创新与发展研究

媒介融合环境中,短视频传播的发展方兴未艾。现结合当前主流媒体纷纷布局短视频内容传播、参与媒介竞争的现实,从“媒介融合技术引发主流媒体短视频传播的场景转换”“媒介融合环境驱动主流媒体短视频传播的需求变化”“媒介融合业态加速主流媒体短视频制作的理念创新”三个方面展开论述,对媒介融合环境中新型主流媒体短视频传播的创新和发展问题进行规律性的认识和前瞻式的探索。     

抖音短视频中城市形象传播研究——基于“抖音之城重庆”案例分析

城市形象是城市发展战略的重要组成部分,构建别具一格的城市形象能够更好地展现城市的文化与城市的整体精神风貌。抖音短视频的兴起,为城市形象的传播与建构带来了新的机遇。本文旨在分析抖音短视频对于城市形象传播的实践经验,并以“抖音之城重庆”为案例分析。本文从四个部分来分析,第一部分主要是对相关概念进行界定;第二部分是短视频与城市传播的融合;第三部分分析抖音短视频中城市形象视觉符号建构;第四部分进行“抖音之城重庆”城市形象传播分析,从抖音打造超级流量网红城市新形象、抖音“网红城市”传播策略两个方面论述,为城市形象传播从流量到内容转变,实现兼顾经济效益与社会效益的可持续发展道路实践做出探索。     

“国潮”热背景下传统文化的短视频传播创新研究

党的二十大报告指出,要增强中华文明传播力影响力,坚守中华文化立场,讲好中国故事、传播好中国声音,展现可信、可爱、可敬的中国形象,推动中华文化更好走向世界。“国潮”进入3.0时代,更加注重科技与文化相融合,以推动传统文化传播。与此同时,短视频传播以其门槛低、趣味性和互动性强等优势,深受“Z世代”年轻人喜爱。本文通过短视频传播实践案例分析,探讨“国潮”热背景下传统戏曲、民俗手艺与文化博物馆等传播创新策略。     

以“共情叙事”讲好中国故事——城市广电探索国际传播新路径

当下,城市广电积极“走出去”,致力于中国文化、中国故事、中国声音的传播,正逐渐成为国际传播的生力军。从讲好“城市故事”到讲好“中国故事”,城市广电面临全新的挑战。“共情叙事”充分发挥城市广电的资源优势,用小视角、平民化的讲述方式,以情感的沟通、理性的说服、价值的认同为信息符号,激发海外受众的共鸣,是城市广电提升国际传播能力的一个创新突破。     

短视频时代城市形象传播的问题与对策——以长沙城市形象传播为例

短视频丰富了城市形象传播的路径,成功实现了与主流媒体的多元互补。但随着时间的推移,短视频在城市形象宣传中存在的问题日益显露。本文以长沙城市形象传播为例,分析短视频同质化、碎片化的内容及过度美颜化、娱乐化、情绪化的问题,并提出变“他说”为“自述”、多元主体传播、多维形象挖掘等相应的解决对策,帮助塑造有特色有内涵的星城形象,持续拓展长沙的品牌内核,并为其他城市的形象传播提供借鉴。     

全民短视频时代素人“出圈”的传播逻辑探赜

全民短视频时代,素人频频“出圈”,探赜“出圈”短视频的传播逻辑发现,其中共同潜藏着“用新方法讲好故事”的密码。现采用案例分析法,试图从2022年以来素人出圈的短视频中解读出传播的密码：从“硬传播”到“软传播”,出圈短视频载着“硬新闻”远行;UGC产品,用户更易接受更愿传播;“出圈”短视频,叙事逻辑符合“刷视频”的新阅读习惯,内容契合了当下人们的某种高级需求,戳中人们心中最柔软的那块地方。“出圈”短视频的方法之“新”,在于创新叙事方式和话语体系,短视频的故事之“好”在于策划,策划要有创新,创新是短视频“出圈”的生命。     

融媒体时代城市形象构建与传播策略研究

城市形象代表一座城市的特色,也是在信息爆炸时代区别于其他城市的关键要素。随着融媒体时代的到来,短视频在城市形象构建和传播方面发挥着重要作用。本文以安徽省滁州市为研究对象,着眼于滁州市委网信办在抖音平台开展的活动,探析该城市在融媒体时代城市形象传播与构建的策略,并提出相应的创新路径。     

模因论视角下短视频助力城市形象传播策略研究——以徐州为例

新媒体时代,越来越多的城市借助短视频传播城市形象,但部分城市的短视频传播效果不尽如人意。以江苏省徐州市为例,其城市形象相关短视频不能精准体现城市特色,传播力度不够。对此,应遵循短视频模因“同化—记忆—表达—传播”的复制和传播机制,围绕城市音乐（BGM）、本地饮食（Eating）、景观景色（Scenery）、富有科技感的设施（Technology）四个维度,构建彰显城市形象特色的短视频模因BEST载体,精心策划强势城市形象短视频,有效塑造和传播城市形象。     

转向视频生产“新跑道”增强法治服务影响力——以广西法治日报媒体融合推送为例

当下,“视频化”逐渐成为政法媒体新闻报道实践层面和观念层面融合转型的新常态。政法媒体要转向短视频新跑道,应统筹采编资源,视频报道与法律服务统一路径,一体策划、融合传播,用法用情引导公众增强法治理念;回应热点关切,持续融合新媒体的新形态,探索法治视听立体宣传新发展,提升传播覆盖面,扩大影响力;坚持技术逻辑和空间逻辑,提升法治信息容量,在用户共鸣中实现价值引领。     

新型主流媒体“讲好中国故事”的新路径

做好对外传播是打造新型主流媒体的重要责任和担当,也是彰显当下主流媒体融合力、传播力、影响力的试金石。短视频在“讲好中国故事”工作中具有契合国外受众阅读习惯、话语模态多样化、易于激发受众情感等优势,在实际传播过程中,主流媒体需要结合不同区域的用户习惯推出针对性的传播内容,塑造画面丰富的动态影像故事内容,借助小故事讲述大道理以引发受众的情感共鸣,同时也需要合理应用技术手段实现传播效果的进一步提升,助力中国故事的对外传播。     

论广电媒体深度融合发展中的四大关系

党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。随着传播渠道、传播方式、传播终端的迭代，主流媒体、商业平台各种竞争的加剧，传媒生态在不断变化。面对诸多挑战，广电媒体如何在塑造主流舆论新格局中找准定位、做活做强，在媒体深度融合中守正创新、顺势而为，是不得不思考和实践的问题。任何事物都是矛盾的统一体，笔者认为，广电媒体可以多用辩证法思维，厘清和处理四个方面的关系，即“变”与“不变”的关系，平台型媒体和内容型媒体的关系，长视频和短视频的关系，竞争与联合的关系，这对解决好现实问题，创新推进融合发展是有益和有效的。     

媒体深度融合背景下资讯类短视频内容特征的比较研究及思考——基于“澎湃新闻”与“梨视频”官方微博视频内容分析

短视频是我国媒体融合转型的一个突破口,资讯类短视频作为未来新闻发布的主要方式,对媒体深度融合发展具有重要的意义。为了探寻不同类型媒体的资讯类短视频发展规律与差异,本文以澎湃新闻和梨视频资讯类短视频为研究对象,通过内容分析法对它们的内容进行对比分析。研究发现,资讯短视频形成时长在2分钟以内,形态上具备栏目包装、多媒体素材、字幕与配乐的模式。澎湃新闻坚守主流媒体新闻理念,梨视频开拓好内容标准新维度;梨视频拍客体系编织“新闻网”模式拥有更多原创内容;梨视频重视频叙事且灵活运用剪辑技巧。通过对比分析澎湃新闻与自媒体“梨视频”在资讯类短视频内容生产的异同及其特征,为推动我国媒体融合进一步发展即构建全媒体传播体系提供借鉴。     

广电媒体守正创新再出发 推动国际传播跃上新高度

本文提出中国广电媒体学习贯彻党的二十大精神,要充分认识到扩大对外开放,建设对外传播话语体系,提升广电媒体的传播力、引导力、影响力和公信力,塑造与中国发展相适应的大国形象的重要性。需要自信自强、守正创新,创新思维构建新时代国际传播体系,融通技艺提升新时代对外传播效果,复调故事充分彰显国际传播的中国元素,跨界融合培养新时代国际传播人才,推动中国广电媒体国际传播跃上新高度。     

挖掘地方特色 宣传本地形象——浅谈如何做好新闻对外宣传工作

对外宣传是宣传思想工作的重要组成部分,做好对外宣传工作关系一个国家、一个地区的认同感、知名度和影响力。地方新闻媒体要以充分挖掘地方特色传播资源为基础,创新工作机制,突出工作重点,打造外宣品牌,对外讲好城市发展故事、树好城市形象,助力提升城市知名度和美誉度。     

打造评议品牌，助力短视频行业高质量发展——以中央广播电视总台“象舞指数”为例

科学构建短视频融媒体传播评价体系,有助于对主流媒体短视频生态发展现状进行全局性扫描和整体性评价。“象舞指数”评议品牌从海量内容中精选优质短视频,形成覆盖头部、具有代表性的榜单,展示主流媒体短视频融媒体传播的优异表现,成为观察媒体深度融合发展成效的重要参照。     

媒体融合态势下地方台如何讲好中国故事 ——以内蒙古广电的地域化特色新闻为例

地方广播电视媒体是宣传国家和地区文化软实力的重要窗口,是"讲好中国故事,传播好中国声音"的重要阵地.地方广电媒体要贴近群众、开阔思路、深化融合,不断探索在本民族、本地区讲好中国故事的可能性.内蒙古广播电视台抓住了内容与平台的融合机遇,在讲述中国故事的实践中,发挥本土民族文化资源优势,创新中国故事选题视角;紧扣时代社会发展脉搏,以小窥大构建故事层次;重视顶层设计统筹把关,大力拓展国际合作交流.