试析“三善”媒体之现实意义

在新的历史时期，如何处理好与媒体的关系，从而管好用好媒体，成为摆在各级党委政府和媒体管理者面前的重要任务和使命。笔者认为，“三善”媒体，是新时期新阶段对各级党委特别是媒体管理者提出的新要求；是加快改革发展和应对复杂多变的国内国际形势的新需要；是实现民主法治宏伟目标对领导干部的新期待。“善待媒体、善用媒体、善管媒体”之间存在严密的逻辑体系，其中，“善待”是前提，“善用”是目标，“善管”是保障。文章通过近年来重大而鲜活的事例有力而充分地证明：“三善”媒体，有百利而无一害，是我们未来的方向。     

媒体"斗嘴"析

马年开年，报业大战硝烟渐散。华东某省城两家强势媒体（且称A媒体和B媒体）为争谁是“第一”公开在报纸上“斗嘴”，直斗得昏天黑地，令读者“雾里看花”，业内人士却视为笑谈。疯狂“斗嘴”的背后，折射出当地媒体在自我约束上的苍白以及行业不正当的竞争手段。这种“斗嘴”，已显示出当今某些媒体近乎“病态”和“畸形”的做法。 且看今年1月9日A报在1版的评论《做秀还是诚信》，文章说，有消息称，“首家进入全国报业百强”的媒体在我省飘然而至，不禁令人平添三生有幸之感。然而遍查有关目录（中国报纸广告监测月报2001.11），却…     

"寒门小户"也有春天--《大众商务》的艰难创业路

时下的媒体经营中，传统企业的经营理念和思维正在被大量引入，“资本”、“合作”、“集团”等词汇在传媒界的使用频率也越来越高。的确，在媒体越来越产业化和入世的大背景下，集团化经营已被认为是提高媒体竞争力的必由之路，而建立跨地区、跨媒体的大型媒体航空母舰，也已成为众多传媒人努力和追求的方向。然而，在这股“求大”的洪流之外，也有那么一部分以“小”见长的媒体，     

创新经济报道的路径分析

改革开放之后，经济新闻虽然渐渐得到重视，媒体从业者也开始尝试新的经济报道形式。但受传统思维的影响，媒体特别是党报序列媒体的经济报道，依旧一副老面孔，抑或不脱“一厂一店”、“数字 经验”的窠臼；抑或堆彻材料，进行“宏大叙事”，被媒体研究者斥为“内行不愿看，外行看不懂”。     

报纸E化的演进

从网络媒体、手机媒体到网络电视，从称之第四媒体、第五媒体到“跨媒体”，已经没必要也无法分清是“第N媒体”了。大量交互式新媒体正浪潮汹涌进入生活、工作的所有领域，并以指数性增速夺人“眼球”。     

电视节目编排“一二三”

媒体战争，硝烟四起，“战国时代”已经来临。在报纸、广播、电视三大传统媒体之后，所谓的“第四媒体”、“第五媒体”悉数登场，电视的黄金时代已成为历史，电视媒体在面临其它媒体挤压的同时，其内部竞争也愈演愈烈，电视媒体的地位面临挑战，广告经营份额缩减，面对压力，众多电视台正努力调整节目思路和经营策略，电视节目编排的科学性和艺术性日显重要。     

从"媒体崇拜"到公信力危机

“媒体崇拜”不是公信力 “媒体崇拜”在我国的产生有其历史根源，其基础是化缺乏对化的渴求，主流是信息缺乏对信息的渴求，尖端是思想缺乏对思想观念的渴求。在建国后到改革开放前的时间里，新闻媒体广泛刊登各种指示并要求受众进行学习，其宣传作用被广泛而巨大地使用，媒体已经不单纯是媒体，而是承担了一定“政府件”作用，很多人甚至要在媒体信息的字里行间读出国家政治的重大变动。在这种情况下媒体的地位被时局抬升，“媒体崇拜”广泛存在，对于普通民众而言，媒体是真理和正义的化身，是党和政府的另一种表现形式。“报纸上这么说的”影响和左右着人们的社会生活。     

电视节目编排"一二三"

媒体战争，硝烟四起，“战国时代”已经来临。在报纸、广播、电视三大传统媒体之后，所谓的“第四媒体”、“第五媒体”悉数登场，电视的黄金时代已成为历史，电视媒体在面临其它媒体挤压的同时，其内部竞争也愈演愈烈，电视媒体的地位面临挑战，广告经营份额缩减，面对压力，众多电视台正努力调整节目思路和经营策略，电视节目编排的科学性和艺术性日显重要。[第一段]     

创新，全国两会报道的有力工具

2006年的全国“两会”已经圆满闭幕，但是多种媒体、多元模式的“两会”新闻报道如火如荼的场面却依然历历在目。近年来，一年一度的“两会”新闻报道已成了国内外众多新闻传媒“群雄逐鹿”的角斗场，新兴媒体和传统媒体报道的竞争，特别是电视媒体和网络媒体的竞争已经成为了不争的事实，在与新兴媒体形成良好合作的基础上，电视媒体如何在继续保持自己传统优势的同时走出一条创新的路子。     

加快树立“有效信息观”——从“神六”新闻报道看纸质媒体在电子媒体冲击下的取胜之道

网络、电视媒体的迎面冲击， 迫使纸质媒体告别“计划经济”组稿时代， 加快树立全新的“有效信息观”直播手段的运用，令新闻转眼成为“旧闻”，迫使纸质媒体求新求快，四平八稳写“美文”已经难以为继面对井喷一样的大量信息， 面对受众海绵吸水般的需求， 迫使纸质媒体重新审视自己可以有所作为的天地     

智媒体发展趋势下新型主流媒体发展模式探析

新型主流媒体在全媒体背景下占据愈发重要的位置，做好新时代的宣传工作，提高主流媒体的舆论引导力比以往任何时候都显得更为迫切和重要。本文从三个方面分析做大做强新型主流媒体的策略，提出主流媒体要注重打造智媒体矩阵，强化人才培养，注重用户体验，全方位推进“媒体+产业”模式，打造超级IP，引领传媒行业进行“蝶变”。这些策略是主流媒体在全媒体时代背景下增强“四力”的制胜法宝。     

超大城市建设超域影响力区域新型主流媒体的创新探索——以上海市松江区融媒体中心实践为例

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记更是多次在不同场合对媒体融合发展工作发表重要讲话、作出重要指示，为媒体融合发展指明了努力方向、提供了根本遵循。上海市松江区融媒体中心作为超大城市的一家基层媒体单位，积极顺应这一“时与势”，聚焦媒体传播的“路和网”，筑牢媒体发展的“根与魂”，激发融媒采编“精气神”，着力打造具有超域影响力的区域新型主流媒体，形成了积极的传播效应，收获了良好的社会效果。     

TOM网站的活动营销策略

随着媒介产品卖方市场走向终结，国内的媒体经营日益关注市场需求，更加注重媒体形象和媒体内容的有效推广，主动去接近目标消费，走下神坛的媒体运营也更加贴近其自身的商品属性，尝试通过活动营销、事件营销塑造媒体品牌，如央视的年度经济人物评选、主持人大赛、“感动中国”年度人物评选、AD电视广告盛典、中国电视体育奖，凤凰卫视的“飞越黄河”、“千禧之旅”、“走进非洲”，湖南卫视的“中国金鹰电视节”，     

新兴传媒的走向——中国工程院院士李幼平的主题演讲

大家好!今天讨论的题目是“新兴传媒的走向”。当前被公认的四大媒体是：印刷报刊、音频广播、电视广播和万维网。万维网是四大媒体中的新兴媒体。媒体之前加“大”字，是形容社会影响力，看它在一天24小时之内，能吸引多少“人小时”的国民注意力。在中国，四大媒体的任何一种，每天都要吸引上亿“人小时”的国民注意力。     

论增强舆论引导影响力的规律

舆论引导上有两大误区，一是在指导思想上把受众看成是消极被动地接受信息的“靶子”，片面地认为只要媒体不断轰击，受众就会接受这种观点；二是阻塞信息渠道，以为“控制”住了主流媒体就等于“控制”住了舆论。这种简单化对待“舆论引导”的结果，会造成“媒体舆论场”与“民间舆论场”的疏离。从而造成“媒体舆论场”公信力的缺失，实际上是放弃了舆论引导。[编者按]     

媒体"城市化"与农村信息"荒漠化"

随着我国媒体的市场化，大众媒体发展飞快。在这一过程中，存在两个不可忽视的倾向，就是媒体的“城市化”和农村信息的“荒漠化”。     

求真务实百姓对新闻报道的期待从“两会”报道说起

又是一年春暖花开，又是一年“两会”召开。尽管每年的“两会”报道都是各媒体的“必修课”，但2004年的“两会”，媒体依然付出了开创性的努力。     

策划·炒作与提高媒体公信力

新闻策划是当今媒体颇为时髦的一个词汇。20世纪90年代以来，新兴媒体不断进入，原有媒体急速扩张，媒介市场由当初的“买方市场”转为“卖方市场”；同时，社会的透明度也在不断提高，任何媒体都不可能独享新闻资源，新闻媒体间的竞争自然地由“垄断发布”进入到“同题竞争”领域。这就促使媒体在共享新闻资源的同时匠心独具，精心组织，深入挖掘，实现人无我有、更胜一筹的独家报道。新闻策划应运而生。     

建立和谐的“官媒”关系——我们需要怎样的官媒关系

2007年，国务院新规放宽对外国记在华采访的限制，国新办主任蔡武表示：国新办与外国媒体是“建设性的合作伙伴”关系，此提法赢得国内外一片赞誉。10天后，湖南郴州把这种“合作伙伴”关系“转内销”：设立“舆论监督奖”，专门奖励通过舆论监督对郴州工作产生重大推动作用的中央、省级媒体记。此后，2月6日，广州有人大代表提出新闻媒体对各类案件的报道在社会上产生不良影响，广东省人大代表、省委宣传部副部长胡国华回应：发案率上升，跟记没关系。并指出这个不让报那个不让报不是好的管理媒体的办法。而国家安监总局局长李毅中也于近日表示：“媒体不是中央纪委，媒体不是审计署，媒体不是调查组。不能要求媒体每句话都说得对。”[编按]     

平台化视角下新型主流媒体公信力评估指标体系建构

本研究基于平台环境建构了用户感知的新型主流媒体公信力评估指标体系，涵盖“权威性”“生产与播发能力”“社会支持”三个一级指标、“政治权威性”“媒体权威性”“报道质量”“用户合意度”和“社会支持”五个二级指标以及若干对应测量要素。新的指标体系保留了传统媒体公信力指标体系中基于系统信任的相关维度与要素，在“主流”取向上突出了媒体权威性的特征，在“新型”取向上嵌入了平台中的信任逻辑，本质上反映了传播权力的变化。本研究建构了一个概念框架，一方面，为进一步的新型主流媒体公信力量表编制与大规模实地调研打下理论基础；另一方面，也为新型主流媒体公信力的建设提供了一定的理论参照。