聚焦黄河文化 讲好中国故事——以学习强国平台黄河文化传播策略为例

黄河文化传播是继承弘扬保护中华民族传统文化的需要,也是新时代弘扬民族精神、民族气魄、民族文化,增强民族自信、文化自信的必然要求。作为官方媒体传播平台,学习强国平台在传播内容上通过资源整合与专题报道,聚焦黄河文化的传播内容与传播意义;在传播方式上通过场景叠加与渠道整合,聚焦黄河文化的多媒体传播与融媒体传播;在传播策略上通过滚动式传播和交叉式传播,提升了传播的连续性和长效性;在传播对象上兼顾受众的文化层次和兴趣爱好,实现了全民普及覆盖、聚焦核心受众的传播效果。学习强国平台的黄河文化传播策略是当代媒体传播的典型范例,对整合传媒资源和打造主流传播渠道提供了有益借鉴。     

内容营销应把握的原则

媒体做好内容营销,应把握以内容建设为根本、增强用户意识、强化产品思维能力、用技术为传播赋能、及时跟上网络热点、重视与网友的互动、发挥创意传播作用、文创助力内容营销、不违背公序良俗等基本原则,只有这样才能更好地提升传播效力,获得实实在在的经营效益。     

基于社交媒体的中医药文化视觉传播研究

【目的】探讨媒介迭代背景之下，如何利用社交媒体的传播特性开拓中医药文化视觉传播的路径与策略。【方法】选择新浪微博平台作为数据来源，通过数据收集与统计分析，采用内容分析法对数据结果进行定量研究，以数据客观地展示社交媒体上中医药文化视觉传播的现状并提出未来传播策略。【结果】媒体技术的发展使得社交媒体上中医药文化视觉传播有了更广的范畴，但是中医药文化传播需要新的研究视角。从微观层面进行探讨，助力中医药文化传播体系的建设。【结论】想要提升中医药文化视觉传播的效果，需要挖掘中医药文化中的视觉元素，把视觉元素提炼出来与艺术结合，最终呈现出大众可以接受的视觉传播信息。     

自媒体时代网红传播的特征、存在问题及对策研究

自媒体时代,网红传播具有风格泛娱乐化、内容生产全网民化、传播跨平台化的特点。它也存在生命力不足,营销方式有待改善,传播方式单一等问题,需要采用加强产品与网红气质的融合以打造品牌,加强网红品牌与网络文化的融合度,打造网红传播的多元着力点等策略来提升其传播价值。     

融媒体背景下主题出版物营销策略研究

融媒体时代,传播生态发生深刻变化,主题出版面临机遇和挑战。媒体融合意味着行业整合,主题出版唯有不断创新,向高质量发展目标迈进,才能不断提升自身的传播力和影响力。为了进一步夯实主题出版物在融媒体中的地位,大多出版社目前已在营销策略创新方面探索了跨行业合作联动营销、场景化营销、数字化营销策略,为主题出版物推广拓展了空间,也...     

公共图书馆媒体推广理论与方法研究

文章从公共图书馆媒体推广的概念入手,指出公共图书馆媒体推广活动是一种非营利组织的营销活动,也是一种公共文化传播活动.文章阐述了公共图书馆媒体推广的宗旨与内容,讨论了公共图书馆媒体推广的策略与方法.     

3G时代手机出版的分众化传播策略

3G时代,手机作为一种新的传播信息和文化的载体的特点将越来越明显,手机的分众化传播特征也将更加突出。3G对于手机出版业务来说,机遇与挑战并存,我们只有实行有效的分众化传播策略：内容策略上提升内容质量、细分目标受众、增强人文关怀;宣传策略上重视创新、拓展渠道、加强针对性;技术策略上降低资费,提升速度,稳定信号,优化性能,才能更好地满足受众对手机媒介日益增长的信息需求．才能使手机成为真正独立于纸介质媒体、广播、电视、互联网之外的第五媒体。     

电视创新节目的口碑传播策略与路径

当今的电视媒体不仅要面对行业内的激烈竞争,还要接受各种新媒体的冲击。各级电视台都在自主创新、模式开发和引进,以及好剧大剧的订制编排上拼实力。电视媒体除了保持和发挥自身内容制作的相对优势,还需在营销推广和终端利用上不断创新,创造价值增量,增强传播效果,提升竞争实力。作者通过分析新媒体背景下电视创新节目的营销实践,以及近年来在市场营销领域被广为应用的口碑传播的优势特点,从传播的渠道、方式、时机、内容再造、观众体验、受众引导等多个方面,提出电视创新节目的全媒体口碑传播营销策略和路径。     

从“读者留言东莞图书馆”事件思考图书馆营销

[目的/意义] 有效的传播能够激发和提升营销效果，通过对具体营销案例的分析，加深对于图书馆营销的认识。[方法/过程] 以2020年端午期间东莞图书馆读者留言事件为例，还原整个事件的传播过程，指出行业媒体在图书馆营销传播中的重要性，并借鉴传播学“议程设置”概念探讨图书馆和行业媒体如何通过传播议题设置及内容策划开展常态化营销工作。[结果/结论] 图书馆的专业能力是图书馆营销的基本前提，行业媒体传播内容的系统性策划是引导公众关注图书馆的有效途径，同行聚力是实现营销效果最大化的有力保障。     

品牌会员自媒体营销传播体系构建研究北大核心CSSCI

会员制营销是有效实施客户关系管理,提升品牌忠诚度的有效手段,自媒体将深刻变革营销会员制营销的模式和工具。本文提出了由会员大数据、会员自媒体平台、会员自媒体营销实施、会员自媒体营销监测、评价和反馈四部分构成的品牌会员自媒体营销框架模型,分析了可采用的自媒体营销的传播策略,并阐述了在自媒体营销模型框架下,如何具体实施自媒体营销策略。     

论媒体策划如何推动区域营销

区域营销即区域经济发展策略,是近些年现代城市发展扩张出现的市场需求.媒体传播属于区域营销的重要营销资源之一,在融媒体时代,纸媒通过媒体策划传播,帮助区域营销实现经济效益与社会效益的最大化,大大满足区域竞争力提升的需求.     

“四全媒体”视域下档案文化传播力提升策略研究

档案资源具有重要的文化属性与文化功能，在“四全媒体”视域下挖掘整合档案文化资源，创新档案文化传播方式方法，提升档案文化传播的高度、深度与广度，为社会提供高质量的档案文化精品，具有重要的理论意义与现实意义。在概述相关理论概念以及阐释“四全媒体”对档案文化传播的价值意义之后，总结了目前国内档案文化传播的特征与趋势，并为档案文化传播力提升提出了若干策略。     

融媒体语境下朱子文化的传播研究

从报纸、广播、电视到互联网、手机"两微一端",现代传播打破了传统的线性大众传播模式,完全没有了时空的界限,让同样碎片化的内容在不同的媒介中传播,大大提升了传播的关注度和到达率,这就是融媒体时代带来的全新传播形态。传统文化在融媒体时代也迎来了传播的黄金期,通过传统文化与现代传播的结合,优化传播内容、创新传播模式、提升传播效果,可以提升我国传统文化在全球的影响力。本文将以福建省极力打造的传统文化第一品牌——朱子文化的传播模式为研究对象,尝试建构融媒体时代传统文化的全新传播模式。     

深度融合背景下红色文化传播创新策略

红色文化作为中国特色社会主义文化的组成部分,具有重大的政治价值、人才价值和文化价值。媒体深度融合赋予了红色文化大众化传播、矩阵化传播、互动化传播、立体化传播的新优势。新时代创新红色文化传播策略,要坚持内容为王理念,提升红色文化传播力;要整合多元主体媒介,提升红色文化影响力;要改善叙事话语方式,提升红色文化亲和力;要善用先进技术赋能,提升红色文化竞争力。     

发现需求 实现价值 齐鲁电视台全力打造实效性沟通策略

日益复杂的多品牌市场环境,对于企业营销策略来说,悉心洞察消费者心理,不放弃任何发展和强大的机遇才能真正地赢得市场,尤其是金融危机背景下,充分发现消费需求,选取品质媒体资源抢占传播制高点,才能够在这场没有硝烟的市场营销战中抢占先机。企业如此,媒体经营亦如此。齐鲁电视台就是一直站在发现客户需求,实现媒体价值的理念上,从实效策略,文化策略,整合资源策略上,全力打造客户服务体系,构建与客户实效沟通体系,全面提升竞争力。     

电视剧跨屏传播的发展动力与传播策略

传播技术的发展加速了媒体边界的消融,推动了传媒的生态重构。作为电视媒体的重要内容产品,电视剧呈现出跨屏传播、跨媒体营销、融合发展的制播新业态,是传媒产业发展的大势所趋,也是媒介技术的内在驱动。本文分析了当前媒介融合环境下,电视剧跨媒体流动和营销的内在驱动力,并归纳出电视剧跨媒体营销传播的策略。     

县级融媒体提升国际传播效能的本土文化路径分析

在国际传播政策引领下,县级融媒体积极嵌入国际传播体系,通过建立县域本土文化传播中心,深入挖掘本土文化资源、激发本土文化活力、传播优秀本土文化内容。县级融媒体对本土文化的生产与再现、连接与服务,让更广泛、更多样的中国故事得到国际社会的关注。优秀本土文化内容的挖掘、生产与传播已经成为县级融媒体提升国际传播能力的新途径。当然,要进一步提升国际传播效能,作为基层媒体的县级融媒体还需做到树立全球传播观念、调整媒体功能定位、学习使用新的媒体语言。     

融媒体时代媒体产品的营销路径——以河南卫视"中国节日"系列节目为例

近年来,文化类节目在我国掀起了热播浪潮,同时也面临着新的传播环境和传播形势.2021年河南卫视的"中国节日"系列节目可以看作一个以内容形式为基石、以传播机制为活力的有机体.节目的策划、展演、传播等环节动态协作,共同构建了河南卫视风靡一时的媒体产品.该系列节目广受赞誉并成功出圈,是优质的节目内容和正确的营销策略共同作用的...     

融媒体时代借助体育赛事的营销传播策略研究——以巴西世界杯为例

融媒体时代给借助体育赛事的营销传播带来了新的机遇和挑战。文章以2014年巴西世界杯期间中国市场诸多借助世界杯进行营销传播的案例为例,借鉴传播学的拉斯韦尔5W模式,分别从传播者、传播受众、传播媒介、传播内容和传播效果等五个方面探讨企业借助体育赛事进行营销传播的策略,认为企业宜充分把握融媒体时代带来的机遇,应对其带来的挑战,在确定企业适合借助特定体育赛事进行营销传播的前提下,锁定并分析传播受众,根据营销传播的目标进行多重分析,选择合理的媒介组合和传播内容,并综合考量各种传播效果。     

融媒体平台视角下航天文化传播路径探索

为了提升航天文化传播成效,结合融媒体平台视角探索文化传播路径。本文通过分析融媒体平台的内涵与建设意义,得出融媒体平台为航天文化的传播提供了更高效的载体,可以有效开发航天文化中所蕴含的政治、思想、文化价值。基于此,探究航天文化的特征与重要时代价值,总结出融媒体平台内容建设不够完善、运营模式不够清晰、航天文化资源利用率不高等基于融媒体平台的航天文化发展现状,进而对融媒体平台视角下航天文化传播策略进行总结,以期为相关领域研究提供理论参考。