微博时代的传播模型建构——以新浪微博为例

本文以新浪微博为例,先对国内外微博发展现状进行介绍,再探析新浪微博的流行原因及发展趋势,得出微博时代的传播模型,通过此传播模型分析微博较其它媒体的传播优势。     

“微博问政”现象的实证研究——基于新浪微博的分析

选取新浪微博为研究对象,探究我国“微博问政”的现状。分别从微博基本信息、使用状况、问政互动状况三个方面对新浪微博的624个政务微博进行跟踪考察,旨在对“微博问政”进行基于数据的、全局性的描述分析,探讨“微博问政”的广度、深度和效度,指出我国当前“微博问政”存在的问题与发展方向。     

新浪品牌微博的传播策略研究

企业品牌微博除了让用户多一个渠道全面了解该企业的品牌、文化和产品外,还提供了一个企业与目标消费者面对面进行互动交流,深度沟通的品牌传播平台,从而提升了品牌在消费者心目中的形象,提高品牌的知名度。本文通过问卷调查法,在网络普及率和微博使用率较高的上海发放问卷,从品牌微博关注情况和内容发布情况,对品牌微博的使用情况做出了分析。并针对调研的情况和成功品牌微博的要素重要性认知情况,提出新浪品牌微博的营销传播策略。     

新浪微博中的博物馆微博分析

随着新媒体的出现与蓬勃发展,博物馆文化的传播方式发生了巨大改变。新型的网络媒体——微博具有方便及时、传播迅速、互动性强等优势,是现代博物馆吸引观众和展示自身形象的重要平台。本文以国内最具影响力的新浪微博为例,对当前新浪微博中博物馆微博的数量、类别、页面设置、微博内容以及影响力等方面进行了详细分析。总体上看,目前我国博物馆在应用微博方面正处于起步阶段,并且具有很广泛的发展空间。博物馆微博在自身运营方面尚需要进一步改进,要充分利用微博的巨大优势和潜能,真正发挥出博物馆微博的重要作用。     

浅谈新浪微博的“钱”景

新浪微博作为国内主流的微博平台,叫好不叫座,面临盈利之困。本文将从新浪微博的现状、微博的传播特点和商业价值等几个方面对新浪微博的盈利模式问题作一简单的探讨。     

群体心理与新浪微博的品牌传播

在新浪微博的平台上产生的群体心理和新浪微博的品牌传播有着密不可分的关系。通过品牌传播活动,新浪微博形成了群体心理,而这些群体心理又作用于新浪微博的品牌传播,这些作用有的能正面、积极地促进其品牌传播,但是也会造成负面影响。     

新浪押宝微博

不经意间获得超高人气的微博,为新浪带来了一个千载难逢的＂平台＂机遇。如何把这个平台做大、使之名副其实则是新浪的当务之急。     

新浪微博热门话题的符号学分析——以微博打拐事件为例

微博是近几年来热门的新媒体,本文简单分析了微博的发展状况及特点并选取了一个社会影响力比较大的微博热门话题微博打拐为例进行符号学分析。     

新浪微博与腾讯微博的竞争态势比较分析

以微博作为分析主体,采用竞争对手分析方法与竞争态势矩阵对其进行竞争态势比较分析。在确立新浪微博与腾讯微博为竞争对手之后,通过对竞争对手目标、竞争对手现行战略进行比较,同时结合微博软实力、微博硬实力与微博关注度,形成竞争态势矩阵,全面而充分地揭示现行微博竞争态势,并做出发展展望,以示启发。     

基于新浪微博的高校图书馆服务体系建设

本文借助新浪微博对高校图书馆微博体系进行统计与分析,构建新闻微博、参考咨询微博等微博账号组成统一的高校图书馆微博体系,并提出了高校图书馆微博应用的一些建议。     

旅游局官方微博分析——以新浪十大旅游局官方微博为例

近年来,国内旅游管理部门开始关注微博平台上有关旅游信息的推广和服务,纷纷开通政务微博,通过线上线下的内容与活动积累了一定的粉丝。本文通过对《2012新浪政务微博报告》中的十大旅游局微博进行数据和内容分析,找出旅游局官方微博现阶段发布时间、频率及至动方面的情况与问题,提出增进互动、建构微博矩阵的建议。     

大型体育赛事的微博传播特点分析——以2014巴西世界杯期间新浪微博为例

笔者以新浪微博为样本进行内容分析,探析微博在大型体育赛事中的传播特点,研究大型体育赛事传播的这一新途径。     

新浪微博的盈利模式及发展建议

现在微博已成为中国网民的主流应用,且近两年已开始盈利,2014年第四季度净营收1.052亿美元,较上年同期增长47%。盈利困境虽已打破,但因缺乏完善的盈利模式并未使其实现大规模盈收。本文从新浪微博的现状、现有盈利模式等方面做一些简单的探讨,并对其未来的盈利模式做一些思考。     

新浪微博的品牌接触点研究

新浪微博从开始内测就广受追捧,如今更是吸引了5000多万用户的加入。新浪微博成功的原因在于它在传统营销师手段的基础上创新地采用了新型营销手段,在与用户的接触点上深度挖掘。本文着重探讨新浪微博通过不同的接触点管理模式实现成功营销的途径。     

新浪微博粉丝行为的初步研究

在自媒体时代,微博成为人们生活娱乐不可缺少的调味品,越来越多的人开始玩微博,并成为庞大的微博粉丝群。本文以新浪微博为研究对象,分析粉丝行为的一些特征,并根据研究结论对想要增加粉丝及影响力的博主提出建议。     

微博普通用户主动公开隐私现象分析——以新浪微博为例

学生和白领作为新浪微博的核心用户群体,在微博平台上主动公开个人隐私信息的现象十分普遍,因网络隐私信息泄露引发的案例已屡见不鲜。本研究采用内容分析和深度访谈的方法,对目前微博普通用户主动公开隐私信息的现状进行描述,分析微博普通用户主动公开隐私信息行为的动机。研究发现：微博普通用户主动公开隐私信息的行为比较普遍;微博普通用户主动公开个人隐私信息的原因包括情绪表达、社交需要、快速便捷地传播信息、自我记录、寻求安慰或寻求帮助。     

浅析微博时代的公益发展契机——以新浪微博公益模式为例

微博的诞生为发展公益事业提供了新的平台,微博过亿的用户可以在短时间内形成合力,聚焦某项公益活动。本文以新浪微博为例,分析其公益发展模式,并指出＂微公益＂监管面临的困境,以期其能得到更好的发展。     

“微直播”的形式与应用探析——以新浪微博为例

随着微博的普及,我们的社会进入了直播时代,"微直播"是一种全新的信息传播方式,人人都能成为直播者,但其具体形式和应用却是多样的。本文以新浪微博为例,试图探析"微直播"的形式与应用。     

基于新浪微博特色功能的图书馆新型服务平台建设

首先对新浪微博作了简单介绍,并论述了新浪微博的领跑地位。之后分别从新浪微博的@功能、微博短信提醒、微直播、微访谈、微盘、微群、微应用等功能上阐述了新浪微博在图书馆工作中的具体应用,并对微博应用于图书馆工作应注意的问题作了简要分析。     

新浪微博热门话题成因及作用分析

热门话题是新浪微博中最吸引微博用户注意力的部分。舆论领袖和受众作为信息传播的主客体,加速了话题的形成。这些热门话题不仅有助于社会的舆论监督,还为个人提供一个表达平台。但是新浪微博热门话题却免不了出现商业化、非理性等不良影响。