融合“八字诀”:看“大象”如何迈上云端

2015年11月16日,河南大象融媒体集团(下称“大象融媒”)一周年盛典暨猛犸新闻客户端上线仪式如期举行,河南省领导、相关专家学者近千人齐聚一堂,共同见证媒体融合史上这一重要时刻. 2014年10月13日,大象融媒注册成立,作为我国首个“党字号”的融媒体集团,也是全国首家以“融媒体”为口号和理念的媒体集团.一年来,在战略布局、顶层设计、改革创新、重点产品研发以及生态圈打造上,亮点频出,打造出多形态、多渠道、多端口、多产品的新媒体阵地,形成了传统媒体与新兴媒体互融发展的全新业态,以内容为根本、技术为支撑、数据为驱动、用户为中心、人才为关键、资本为纽带、产品为导向进行融合发展,提高了媒体的权威性和公信力.2015年11月13日,大象融媒与中原云共同建设“融媒云”,自此开启迈步云端之旅.     

让传统文化报道深下去美起来——人民日报“二十四节气”系列报道创作谈

<正>二十四节气是中国人观天察地、认知自然所创造的时间知识体系,也是安排农业生产、协调农事活动的基本遵循,是中华优秀传统文化中文明成果的典型代表。2022年立春日,以二十四节气为背景的中国画轴在北京冬奥会开幕式上展开,世界为之惊叹。在此节点,人民日报假日生活版推出“二十四节气”系列报道,以《冬奥开幕日正逢立春时》为开篇,凸显二十四节气所蕴含的中国气韵与当代价值。     

中华文化在企业品牌传播中的运用探析——以茅台二十四节气文化传播为例

二十四节气是中国人的节令智慧，也是中国人的心灵密码。茅台酒的酿造以“道法自然”哲学为领，深度契合中华传统文化的“时间美学”。茅台充分运用二十四节气的物候框架、文化叙事，从产品打造、市场营销等全链条运营将其内涵与茅台品牌传播深度契合，创新了讲述中国故事的方式，高度凝炼了品牌的文化力，探索出了一条具有独特美学高度与文化厚度的品牌传播之路。     

广播高质量服务“三农”的路径探析

新媒体生态下,地方农村广播具有其他媒体不可替代的优势。山西农村广播在融媒节目创新中,积极推出可视新闻、中短视频、直播等新媒体产品,并结合本地农业、民俗、时令特色,精心打造了三类对农服务大型融媒直播活动IP,为广播高质量服务“三农”发展提供了生动样本。     

融媒体如何打造主流新闻“爆款产品”——以人民日报社“麻辣财经”为例

融媒体时代,人民日报社积极探索媒体融合,成立了以财经类时事为主导的融媒体工作室——麻辣财经,将看似不接地气的财经新闻报道做成一道道符合大众口味的“家常菜”。本文结合人民日报社“麻辣财经”融媒体工作室打造新闻“爆款产品”的成功经验,分析主流新闻媒体在融媒体时代值得借鉴与尝试的媒体融合创新路径。     

践行“四力”深化调研“三农”融媒体产品创新路径比较研究——以总台黑龙江总站《龙江新“丰景”》融媒体系列报道为例

“三农”类融媒体产品始终存在内容专业性强,受众自身局限等限制条件。通过分析研究中央广播电视总台黑龙江总站2022年推出的贯穿全年融媒体报道《龙江新“丰景”》系列产品发现,在媒体深度融合背景下,媒体从业者必须通过践行“四力”,深入调研,成功实现传播内容、传播策略、传播方式的不断创新,从而实现“三农”融媒体产品“破圈”。     

《大河报》融媒产品“律媒团”的运营与发展

深度融合是当下新闻业发展的重要议题。在各大媒体探索深度融合之际，作为都市报的《大河报》以专业性较强的法律服务为抓手，打造出垂直类融媒体产品“律媒团”，积累了丰富的融合经验。本文对“律媒团”模式和运行思路进行了系统分析，并提出未来发展路径。文章认为，以“律媒团”为代表的融媒体发展模式，要从构建内容生态、深挖垂直内容、打造品牌IP等方面入手，不断提升融媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。     

浅析SVG交互图文技术在融媒产品中的运用——以《SVG展览馆|有声有光还有电，“活”雷锋来了》为例

随着移动互联网、大数据等技术不断更新和媒体行业的快速发展，优质的融媒产品层出不穷。本文以湖南日报社新媒体平台新湖南客户端重点推出的融媒产品《SVG展览馆|有声有光还有电，“活”雷锋来了》为例，从创作理念、创作思路、创作方法等方面，浅析SVG交互图文在融媒产品创作中的运用，以及对未来融媒产品创作的启示和思考。     

“‘两创’纵横谈”积极影响文艺舆论场

<正>近期,人民日报文艺副刊“创造性转化创新性发展纵横谈”栏目（以下简称“‘两创’纵横谈”）刊发多篇重磅文章,积极影响文艺舆论场,将“两创”讨论持续推向深入。《二十四节气在当代——让古老智慧绽放生机》,结合冬奥会开幕式“二十四节气”创意的舆论热点,阐发中华优秀传统文化当代生机魅力,引发热烈反响。微博话题阅读量超8200万,讨论量逾2万,“学习强国”学习平台首页推荐,央广网、光明网、     

借鉴“他山之石”,湖北文化类节目如何“破圈”

从2021年年初《唐宫夜宴》“一群嘎嘎的小胖妞们叽叽喳喳去赴宴”,到端午节前《洛神水赋》于水中再现“翩若惊鸿、婉若游龙”的神仙姊姊,河南卫视俨然成了一家屡屡在融媒体时代破防、破圈的“网红”电视台。当中华黄河文明通过5G、AR等现代技术包装“活化”后,优秀传统文化中所蕴含的情感与精神,不断奔涌而出似成江河磅礴之势。湖北,是长江中游文明和楚文化发源地,如何继承和弘扬好优秀历史文化,讲好新时代的湖北故事意义重大。本文试图分析一些国内传统文化综艺节目案例,借鉴这些“他山之石”,再根据湖北独特的文化特质,对湖北文化类节目如何创新提出了一些思考和建议。     

服务新农村 出版做贡献——河南打造“新农村书屋”品牌

河南作为一个农业大省,农民人数约占全省总人口的70%,农民买书难、看书难的问题比较突出。经河南出版集团深入调研,归纳为“三太”:一是太少。文化基础设施太少;图书流通网点太少;适合农民阅读使用的图书品种、数量太少;二是太旧。现有设施太陈旧;现有图书内容知识太陈旧;三是太乱。图书流通渠道太乱,流通机制不健全;图书内容质量太乱,宣扬封建迷信的、盗版的、不健康的图书充斥农村图书市场;管理太乱,很多地方基本无管理,现有图书损毁、丢失现象严重。河南出版集团和省新华书店在省委宣传部的大力支持下,跳出“就产品卖产品”的传统经营模…     

融媒体时代传统文化如何“破圈”？

传统文化产品近年的频频“破圈”,引发了全社会的极大关注。从优秀传统文化“破圈”的成因入手,通过探讨艺术创作应坚持正确的价值观、运用数字技术赋能传统文化、构建“多元化传播”新格局、打造观赏互动式文化体验新实力等融媒体时代传统文化“破圈”的有效路径,分析“破圈”创作应合理适度、不能本末倒置,破圈应尊重文艺作品、不能一味趋名逐利,艺术创作需要政策支持等,传统文化“破圈”应遵循社会主义艺术创作的原则,以期为新时代传统文化健康发展出谋划策。     

如何让县级媒体客户端“活”起来——以“我爱新昌”APP实践为例

<正>2022年8月，中宣部宣布全国2585个县级融媒体中心建成运行。而自建客户端平台则被视为县级融媒体中心建设过程中的“拳头产品”和“突破口”。随着县级融媒体中心建设的深入推进，县级媒体客户端也逐渐从“建成建好”迈向“建强用好”的阶段。在这一阶段中，客户端如何更好地突出特色，精准定位，服务群众，成了绝大部分县级融媒体中心需要面临的“时代考题”。浙江省新昌县融媒体中心以科技赋能平台建设，     

精心“智”作 写好“融”文——甘肃省广播电视总台全国两会报道探索

<正>2023年，“扎实推进媒体深度融合”被首次写入政府工作报告，足见媒体融合的重要性。随着媒体融合的逐步深入，各媒体的工作重点已经从最初的“如何融合”转向需求端的“如何触达”，而全国两会的报道活动则是对这一思考的最佳回应。今年是贯彻落实党的二十大精神的开局之年。为做好全国两会报道，甘肃省广播电视总台（以下简称“甘肃广电”）提前谋划，不断增强产品意识，探索报道“新”思维，从前期策划到内容呈现，创新运用融媒技术，丰富报道形态，精心“智”作，写好“融”文，在塑造主流舆论新格局中展现了新作为，彰显了媒体融合发展成果，     

用产品思维打造主流媒体融媒“爆款”

<正>媒体融合时代,对新闻宣传提出更高要求,多元化、数字化传播让新闻人的声音传得更广,也会让“谁写谁看,写谁谁看”的尴尬无处遁形。适应新形势,需要放大融合生产优势,用产品思维打造“爆款”。本文结合全国首批60家市级融媒体中心建设试点之一——湖北鄂州市融媒体中心最新的媒体深度融合实践,着眼于融媒体产品语态、形态上的创新,从内容、技术、管理、运营等方面解剖典型案例,探析党媒融媒体产品“引爆流量”“C位出圈”的策略。     

“大象”起舞:从物理聚合到融合——大象融媒“新闻岛”的实践

“执大象,天下往.”面对媒体融合的大势,河南广电审时度势,2014年10月整合旗下4家传统媒体单位和8个媒体公司,组建成立河南大象融媒体集团有限公司.这个新型集团公司拥有报纸、杂志、广播、电视、网站、网络电视台、IPTV、手机报、手机电台、手机电视、电话广播、手机客户端、移动电视、户外大屏等14类媒体业态和38个媒体传播平台.大象融媒成立2年多来,成为河南媒体业界率先尝试融合发展的排头兵,在实践中积累了一定的经验.     

以“小切口”展现“大格局”

红星新闻网在策划上立足大格局，在内容上挖掘深刻内涵，在传播上不断放大声势。“天府粮仓中国饭碗”系列融媒体报道，立足地方、做出特色，深挖大国粮仓的感人故事，实现“突围式”的表达和传播，全方位覆盖融媒体矩阵，形式新、创意足、互动强，亮点频出。     

传统文化类节目对外传播研究——以河南广播电视台“中国节日”系列节目为例

河南广播电视台在传统文化类节目制作上有良好的表现，其中“中国节日”系列节目具备创新意义，对我国的节日文化以及地域文化进行良好展示，并且受到了广大河南群众的喜爱与追捧，在互联网上有较高的热度与话题度。本文以河南广播电视台“中国节日”系列节目作为案例，对传统文化类节目对外传播效果提升策略进行浅析，期望能够给予广播电视台传统文化类节目策划人员一定的参考，让传统文化在电视媒体中得到良好的传播与传承。     

从昆明“数字政协”建设看媒体融合新趋势

昆明市融媒体中心打造的“数字政协”融媒体平台，将行业服务与政协履职工作有机结合，初步实现了技术、数据、用户的一体化，充分展现了“融合、融通”的价值和意义，为进一步深化融媒体中心功能建设、扩大服务边界提供了新的思路。     

地方电视台“植入式营销”之我见

本文中的“植入式营销”又称为“植入式广告”。是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融人电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,从而达到产品宣传的营销目的。