户外广告档案的建立和管理

户外广告,是指设置在城市室外空间场所中传播各种信息的传播媒介。通俗点讲,一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、招牌、霓虹灯广告牌、LED看板、户外电视墙、实物造型、电子屏幕等等,现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。通过加强户外广告档案的建立和管理,必将会使城市市容管理工作走向科学化和规范化的轨道,同时也为更好地     

浅析LED户外大屏广告对提升合肥城市形象的影响

LED大屏幕广告是一种户外新媒体形式,它以一种独特而出色的信息传播方式创造了数字图像时代新的媒体接触点。面对发展日益迅猛的LED户外大屏广告,如何在规划,设计,管理等方面完善,促进户外广告与城市景观的融合,对提升城市品牌形象乃至城市软实力至关重要。     

从“历史文化”和“个性”角度看户外广告--以广州市北京路步行街户外广告为例

户外广告与城市的关系
　　所谓户外广告,是指在户外特定场所,以不特定多数为对象,在一定时期间内持续提供视觉传达沟通的广告物。简单地说,凡是在户外空间设置的广告都可以统称为户外广告。户外广告的类型多种多样,随着时代的发展和科技的进步,不同形态、不同媒介、不同风格的户外广告层出不穷。     

浅谈户外LED媒体的广告设计标准

自LED媒体被大规模地应用在2008年奥运会的开幕式、比赛场馆、奥运文化广场,以及奥林匹克公园等项目后,便迅速成为户外广告的一种重要形式.户外LED媒体不仅是一种广告载体,也是城市景观的重要组成部分.如在纽约时代广场、东京银座、香港中环广场等地方,那些光鲜、亮丽的LED媒体都吸引了不少路人.目前,我国各城市也纷纷竖立起户外LED媒体,且大部分都位于城市消费潜力较大的核心商圈.所以,对户外LED媒体广告的研究和规范就显得十分必要.     

新形势下的户外传媒发展探析

从传媒行业的角度观察,户外广告始终在业内占据着很大的市场份额,户外媒体形式也从单一的大牌发展成为大牌、LED屏幕、灯箱、电梯框架等多种形式。但随着时代的发展,行业的进步,户外媒体的发展速度并不如其他形式的媒体。本文站在户外媒体工作者的角度,探析在新形势下的户外媒体该如何发展。     

探析户外新媒体广告的创意与传播策略

随着新媒体技术在户外广告中的广泛应用,户外新媒体广告日益受到人们关注.从写字楼、地铁、公交的液晶电视,到机场、医院的LED显示屏,户外新媒体广告无处不在.文章总结了户外新媒体广告的含义和特点,并结合户外新媒体广告发展现状,从互动体验、场景生活化、数字技术等方面分析户外新媒体广告的创意与传播策略.     

杨兴锋:让“南方报业LED联播网”领跑行业

正近一两年来,户外LED广告以其独特的优势进入到一个高速成长期,成为户外广告市场一个重要的增长点。而地处华南传媒重镇的南方报业LED联播网以其媒体化的特色,仅用一年多的时间就发展成为广东省内最大、全国领先的LED新媒体标杆。     

谷峪:数字化内容网络引领户外新媒体未来

正2013年,对户外广告行业是风起云涌、跌宕起伏的一年:国际广告新巨头浮现,传统媒体集体进军户外广告行业,新技术不断催生智能户外发展,改变着户外广告行业发展模式。2014年,面对全新的机遇与挑战,作为中国最大的机场LED媒体运营商,北青航媒将以三个"相信"为原则,努力建设最具价值的航空新媒体。我们"相信内容的力量",坚持"媒体"的经营策     

LED广告的视觉传播形态、特征及趋势

LED广告是一种新媒体广告形式.运用LED(发光二极管)制成的全彩显示屏以画面色彩鲜艳、立体感强、高亮度、大尺寸的特点被广泛应用于全球性的户外广告媒体中.近年来,LED显示屏在国内发展迅猛,至2006年国内市场销售额达到40.5亿元.未来五年,户外广告将迎来LED时代.本文通过对LED广告的视觉传播形态、特征及趋势的总结与梳理,试图勾勒出LED广告的视觉传播图景.并据此提出了目前LED广告界凸显出的问题,应值得行业与相关职能部门自律与关注.     

户外广告与城市特色文化建设的关系

当今,户外广告这种以商业信息和文化信息相结合的户外传媒形式,在城市文化建设中起到越来越重要的作用,户外广告将城市文化、历史、价值观中精髓的内容与各种企业、产品特点相融合,经过精心构思,巧妙地结合,以一种艺术品的形式展现着一个城市经济生活富裕水平。户外广告与城市特色文化建设相互依存,户外广告吸取城市特色文化的营养展现着城市特色文化,同时也是城市文化的重要组成部分。反过来说,城市特色文化对户外广告的表现形式和特点起着决定和影响的作用,城市特色文化的内涵决定着户外广告的内容,成为户外广告创作素材的源泉。户外广告与城市文化之间相辅相成协调发展,共同完善城市特色文化建设事业。     

户外两巨头争雄

户外广告是现存最早的广告形式之一,近几年来市场规模每年以近30％的速度激增,户外广告牌已成为现代城市的一道美丽风景。2000年全国23个主要城市的户外广告投放额为80亿元,估计全国的户外广告投放额度应在110亿元,占全国媒介市场营业额的22％,而1999年户外广告只占到媒介市场营业额的15％左右,1998年则只占12％至13％。     

户外LED广告投放探析

目前户外LED广告采用了不少新技术优化提升其展现形式,给广告界的生态环境注入了新的活力,同时也面临着多方面的竞争。户外LED广告应在准确把握自己生态位的基础上,使自己的优势最大化,扬长避短,以技术为保障,坚持有效投放、绿色传播的原则,同社会协调发展。     

户外广告的城市文化建设功能

随着经济社会的发展,户外广告在城市建设中日益起到重要作用。作为一种商业信息和文化信息载体的户外传媒,应该为塑造城市形象、建设城市文化、形成特色城市文化起到推动作用。户外广告应该成为城市文化表现的符号、城市文化传承的载体、城市文化的引导,并以城市的地域性形成有地方特色的广告形式。     

户外大屏幕传播效果分析

户外大屏幕作为一种新兴的媒介载体,越来越多的出现在繁华的街道、楼宇外墙.在成为城市风景的同时,户外大屏的收视效果如何,采编人员制作什么样的内容适合在这样的媒体播出,并取得最好的传播效果呢?一、户外大屏的传播特点1.户外电子屏既具备小众媒体的特点,也具备大众媒体的特点。户外屏幕设立于某个地区,辐射的面没有那么宽,因为地域的限制只能针对特定的地区用户,因此,其具备小众的特点。但其也有着大众媒体的特点,受     

荣誉

TOM户外囊括"2008中国户外传播创新大赛总决赛"1/3奖项在日前由中广协户外委、霓虹灯委员会、机场广告委员会,上海和广州户外广告委员会,北京大学现代广告研究所、中国传媒大学广告学院支持,亚洲户外主办的"2008中国户外传播创新     

户外广告 追逐梦想—博瑞眼界

2006年,西南重镇成都,成都传媒集团下属国有上市公司--号称"中国报业第一股"的博瑞传播(上交所SH600880)正式进军户外广告行业,作为其唯一的户外广告专业运营平台--四川博瑞眼界户外传媒有限公司(简称"博瑞眼界")由此应运而生。     

LED屏幕应用对电视舞台美术设计影响分析

LED屏幕在当代社会生活许多方面都已经有了广泛的应用,从电脑屏幕到手机屏幕,再到电视屏幕,这些无不对社会生活产生重要的影响.电视舞台美术是电视节目中有着重要表现力的关键元素,直接影响电视节目的观看效果.本文通过LED屏幕的原理和材料特点,分析其具有的优势.LED屏幕大量在舞台上的大量应用趋势,是由于LED屏幕自身的光源属性,兼有画面流动性的特点,扩展了舞台虚构空间的概念,同时对电视节目的内容设置也产生了重要的影响.     

李文明:经营创新飙升户外媒体价值

谈到户外新媒体应该在四个方面去努力:一、策略飙升价值。要提高户外新媒体的传播概念、传播理念的创新,这对户外新媒体来讲特别重要。二、纯广告价值的提高。户外广告是纯广告,如     

上海紧急叫停户外广告引发广告业界强烈反弹

近日,上海市政府有关部门发出了一份停止审批户外广告的紧急通知,在全市的广告行业掀起轩然大波,让当地整个户外广告业阴云密布。     

户外广告创意与销售力

提及户外广告,许多国内受众首先想到的就是传统的大面积LOGO展示或者POP,似乎这是一类毫无艺术性和技术含量的媒体形式.多数广告公司长久以来也依赖着手中黄金地段的一两块户外大牌资源,通过简单的喷绘画面更换便坐收渔利生存了下来.