媒介经营管理60个关键词

报刊零售 报刊通过市场渠道零售，是报刊发行的重要方面，对于某些报刊，零售甚至是夫系到能否在市场中立足的事情。 近年来大城市的综合性新闻纸都很重视零售，甚至投资建设报刊亭和摊点用于销售。 近年来广告主越来越重视报刊的零售份额，这是因为订户与印数非常难以搞清，而零售则是在街头市场公开进行的，完全能够有直观的印象，很难作假。 报刊调价 除了免费报刊以外，报刊的价格与物价一样呈总体上涨趋执。由于有广告的补偿，不少报刊把售价定在低于成本的标准上，以便更多的读者购阅。相对而言，大部分杂志都取高于成本定价策略，也…     

媒介经营管理60个关键词

(续上期) 发行书报刊等纸介质媒体与音像电子制品的销售,一般要依靠网络渠道完成.对报刊来说,发行的两种基本形式是征订与零售,也就是在某一时段内连续购买,或者是随机零购.     

媒介经营管理60个关键词

读图时代报刊版面上图片数量日益增多,同时,图片的尺寸越来越大,以至于版面上经常是图比文多.一般认为如今在影视的影响下,受众更喜欢直观的形象资讯,因此产生了"读图时代"这个概念.     

媒介经营管理60个关键词(一)

无论是何种行业或专业,都有其核心概念与基本术语,它们就是关键词。举凡日常经营管理运作、专业会议研讨、谈判与业务交流以及学术理论著述,都是围绕着关键词而进行的。关键词的使用频率非常高,而且其     

媒介经营管理60个关键词(五)

书报刊等纸介质媒体与音像电子制品的销售,一般要依靠网络渠道完成。对报刊来说,发行的两种基本形式是征订与零售,也就是在某一时段内连续购买,或者是随机零购。从发行的效率出发,报刊都很重视征订也就是订户,但是由于国内公费订阅与公关发行导致无效发行,因此,广告主都把报刊零售数量作为购买广告版面时的重要依据。因此,近几年大都市的报纸发行在零售上投入人力物力甚巨。     

媒介经营管理60个关键词(二)

目标受众 预期争取的受众群体,也就是读者、听众、观众以及网民等媒介内容的服务对象。由于环境的变化,市场的竞争与多样化导致媒介出现分众趋势,“普天之下莫非王土”式的以天下万众为己任的媒体越来越少,绝大多数媒介只能瞄准一个相对较小的受众范围、领域或层面。此时,如何圈定自己的受众目标,就至关重要。 目标受众对于媒介营销来说、不仅是内容的消费者,也是广告的最终消费者。广告主深知如果无法到目标受众,世界上最优秀的广告也等于是做无用功。     

媒介经营管理60个关键词(四)

读图时代 报刊版面上图片数量日益增多,同时,图片的尺寸越来越大,以至于版面上经常是图比文多。一般认为如今在影视的影响下,受众更喜欢直观的形象资讯,因此产生了“读图时代”这个概念。 报刊传统上就很重视图片,有“一图胜千言”的说法。不过,报刊在媒介产品属性上毕竟是以文字为主的,报刊的真正优势也正在文字方面,所以,过多地使用图片,未必是一种可取的做法。事实上,美国最著名的以图片取胜的《生活》杂志,就几起几落,最终停刊。     

媒介经营管理60个关键词(三)

报纸广告都市化、区域化 媒介经济学早已总结出报纸是更适合在地方性市场生存的产品,因此,近来国内报纸的都市化、区域化就很容易解释:广告主在市场营销中是以都市为目标,步步为营的,它们投放在报纸上的广告也就集中在地方报上。这一规律更多地体现在综合性新闻纸上。20世纪90年代中国报纸广告排名的前     

媒介经营管理60个关键词(六)

报刊零售 报刊通过市场渠道零售,是报刊发行的重要方面,对于某些报刊,零售甚至是关系到能否在市场中立足的事情。 近年来大城市的综合性新闻纸都很重视零售,甚至投资建设报刊亭和摊点用于销售。 近年来广告主越来越重视报刊的零售份额,这是因为订户与印数非常难以搞清,而零售则是在街头市场公开进行的,完全能够有直观的印象,很难作假。     

国内媒介市场的8个关键词

年 去年来 ,终于跨越了二十世纪。对中国的媒介市场来说 ,在某种程度上 ,２０００年是带有转折点性质的一年。在这一年里 ,全国的报刊市场结构调整与整顿基本完成 ,广播电视的改革又拉开帷幕。在这一年里 ,媒介市场日趋繁荣 ,发展的速度也明显加快。新闻传播媒介从整体上大幅度提高质量、服务意识与受众导向成为行业的共识。在这一年里 ,竞争逐渐白热化 ,市场格局发生了许多前所未有的变化。ＡＣ尼尔森年底的调查显示 ,中国的广告市场已经攀升至５９０亿元人民币的新高度 ,其中电视占４３４亿元 ,报纸占１５３亿元 ,中国媒介广告收入近年来…     

探讨媒介自主经营中存在的问题

目前 ,我国媒介自主经营方面仍然存在诸多问题 ,兹从内外两个方面作一探讨。从媒介个体上看一、产权主体不清 ,财产关系模糊 ,媒介产业缺乏资产保值增值动力。媒介发展的目标模式是现代企业 ,建立现代企业制度的核心是产权关系的界定 ,但目前我国几乎所有媒介的产权关系都不明晰 ,媒介资产所有者和媒介经营者之间的责任、权利、义务不明确 ,国家对媒介资产的监管制度还未建立。我国的媒介产权属于国家所有 ,但实际上 ,名义上的产权所有者（即全体人民）根本无法对媒介资产进行有力的监控 ,使所有者大权旁落 ;而掌握了媒介经营权的个体享有了…     

论媒介产业的风险管理

新的世纪来临，中国的媒介产业伴随着改革开放发生了不可逆转的历史性变化，媒介产业既肩负着崇高的历史使命又面临激烈的竞争、挑战与机遇。因此如何认识我国媒介产业市场化运作中的风险，如何进行风险管理与防范，成为关系媒介产业生存与发展的一个重要课题。 一、媒介产业风险概念 风险，指的是一种遭受损失的可能性。这里的损失是相对平均收益而言，因而可以是收益的下降，收益的不变或者负收益，即亏损。从机会成本的意义上说，损失也可以是由于没有利用好一次更好的盈利机会而使收益停留在较低水平。 从市场竞争的基本原则来看，参与…     

媒介融合环境下电视媒介的经营管理

随着互联网的普及和功能的强化,媒介融合成为传统的报纸媒体、广播媒体、电视媒体发展的新趋势,并在学术界引起广泛讨论。本文从媒介融合这个大环境出发,探讨了电视媒介在经营管理方面的变化以及未来的发展趋势。     

新媒体环境下媒介经营管理的转型方向

在新媒体传播环境下,媒介的内容更为丰富多彩,信息组织者的范围进一步扩大,受众成为信息网络化传播过程中的枢纽,承担着信息接收与传递的中介强梁作用.这些新特征对媒介经营管理产生了重要的影响,要求改变传统的赢利模式、经营方式与受众服务体系,从而适应新媒体对媒介经营管理变革的要求.要从单一的以广告为主的赢利模式向广告传播、增值服务、产品提供相组合的多元化赢利模式转变.     

企业文化与媒介经营管理

本主要论述了企业化在媒介经营管理中的四个作用：导向作用、规范和约束作用、凝聚和融合作用、辐射和渗透作用，通过对《广州日报》报业集团企业识别系统（GIS）的分析，阐述企业化在媒介经营管理中的运用情况，并进一步提出对媒介企业化建设的建议。     

论媒介功能的拓展与媒介的竞争力

我国媒介的变革：媒介功能多方面的拓展 二十多年来，随着改革开放的进程，我国新闻媒介（主要指报纸、广播、电视）自身进行了改革，并发生了前所未有的变化，其中，媒介的功能得到了极大的拓展。 １、媒介信息传播功能从单一的宣传功能向多种信息传播功能拓展。 长期以来，我国新闻媒介仅仅被当作单纯的政治宜传工具，属于意识形态媒介，在当时政治挂帅的主旋律下，国家生活的一切以政治为中心，传媒的功能被压缩到狭小的政治宣传领域，而对其经济、社会、文化等方面的信息传播是极其有限的。改革开放以后，信息流特别是经济信息流的大规…     

媒介经营管理案例库出版

《媒介经营管理丛书》“案例分析系列”近日由华夏出版社编辑出版，中国人民大学新闻学院院长郭庆光和复旦大学新闻学院副院长孟建担任丛书主绾，几位来自人大、复旦的博士研究生和资深媒介从业者参与了丛书创作。     

国内媒介市场的8个关键词

回顾过去这一年的媒介市场，我们可以看到如下若干经济现象与趋势，它们可以粗略地概括为这样 8个关键词—— 　　报业集团：加快组建步伐 　　行业报：政策生存关与市场生存关 　　WTO：进入倒计时阶段 　　市场扩张：竞争趋于跨地区无疆域 　　竞争：激烈残酷呼唤规则 　　重组：创刊改版改刊频频 　　上市：资本市场炙手可热 　　上网：不甘落伍争先恐后 　　(《新闻记者》 2001.1) 国内媒介市场的8个关键词     

关于媒介创新的几个关键词

计划经济时代，我国媒介属于事业单位，运营所需经费完全由国家财政负担。随着社会主义市场经济体制的逐步确立，媒介被逐步推向市场，成为经济上独立自主、自负盈亏、自我约束、自我发展的独立法人，促使媒介更新观念，面向市场，讲求经营。媒介市场化带来了传媒业的发展，我国媒体数量激增，市场竞争日趋激烈，生存法则要求媒介不断创新，以求在市场中占据一席之地。媒介面临的另一个压力来自加入ＷＴＯ之后，国外强势媒体的进入将与我国媒介抢夺市场空间，未雨绸缪方能占据主动，媒介加大改革力度增强自身实力已时不我待。媒介创新正是在…     

论中西媒介生态学研究的差异

清华大学新闻传播学院崔保国教授在《媒介是条鱼——关于媒介生态学的思考》中将媒介比喻成一条鱼，是把媒介放置于一个“水”的环境中，来探讨媒介的生存环境和生存策略。麦克卢汉说“鱼离开了水，才知道水的存在。”他是喻指如果人离开了媒介才会明白媒介对人的重要，如同水对鱼一样。他将媒介视为环境，探讨媒介环境对人、社会和文化的影响。从这两个比喻我们就发现中西媒介生态学存在差异了。本文拟通过对两者在研究起源、研究视角、研究内容和研究方法上的分析比较，探讨中西媒介生态学研究的差异。