论明清招幌广告的视觉传达之美

中国传统招幌是古代商家销售的行业标识,是中国传统商业文化的精髓,其色彩艳丽、寓意新颖,融雕刻、书法和绘画等多种艺术手法于一体,极具民族特色。本文从明清招幌广告的材质、色彩、装饰和韵律等方面展开分析,进而为现代广告设计提供启示。     

论古代招幌广告的魅力

招幌是中国古代广告中非常重要的一种形式,以其五彩缤纷、生动形象的造型及其所蕴含的丰富的民俗文化、民间工艺在中国广告史上独树一帜,同时,招幌的发展也彰显了中国古代商业的繁荣和民族经济的发展.本文主要就招幌广告的形式、蕴含的民族文化,阐述中国古代招幌广告的独特魅力.     

论古代招幌广告的魅力

招幌是中国古代广告中非常重要的一种形式,以其五彩缤纷、生动形象的造型及其所蕴含的丰富的民俗文化、民间工艺在中国广告史上独树一帜,同时,招幌的发展也彰显了中国古代商业的繁荣和民族经济的发展。本义主要就于招幌广告的形式、蕴含的民族文化,阐述中国古代招幌广告的独特魅力。     

幌子

正二十年前去三峡游,中途上岸小憩。在一巷口赫然见一招牌:人肉包子店。循此找去,原来这店里包子中的"人肉",实乃婴儿胎盘也。尽管这噱头玩得有些太过,但"挂羊头卖狗肉"式的把戏,还真唬人。招牌,原来是幌子而已。幌子,在今天人们的习惯语义上,已将它作为虚假而诱使人相信的意思使用     

克林顿“补水”

近年沈阳街头的商家出现了一些奥妙的招牌,如“渐昱”,如“坎炫”。这些招牌的含义是横竖猜度不出的,无沦从古意,还是洋味。也就是说,这样的汉字罗列在一起,无法从现代汉语中得出意义。譬如说,“屙屎”有确定的含义,而“屙淦”就不可理喻。这些新商家的招牌就属于“屙淦”一类。然而招牌的拥有者躲在“屙淦”后面露出得意的笑脸,因为这招牌是花高价从玄妙家那里捏算获得的。 这些招牌在偏旁部首上必与“金木水火土”有关,这是玄妙家给商家酿名用的基本材料。据说大凡一个人的命相都由五     

古代的招牌

招牌是店铺的标志,起着区分行业经济性质和经营特点、讲求信誉、招徕顾客的作用。我国古代的商店招牌,大多是用布帛做成的。开始时,主要悬挂在酒馆、栈房、食宿之店,叫做“酒望”、“店招”或“幌子”。招牌作为商店的标志,在我国至少有两千三百多年的历史。“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”,“征帆去棹残阳里,背西风,酒旗斜矗”……在古代一些诗词名句中,我们似乎可以看到酒家商店、布帛招牌迎风飘舞的秀丽景色。唐代以后,商业日渐繁盛,商店悬挂招牌逐渐普遍,木刻的、铜铁铸造的、粉壁书写的,各式各样的招牌相继应运而生,并且加上店主的…     

北宋建筑装饰主要内容与艺术特征

北宋建筑业的繁荣发展促进了建筑装饰艺术水平的提升,建筑行业中手工技术获得空前提高,建筑技术、建筑艺术也大有长进,单体木构建筑装饰、守门狮子和商业招幌等建筑环境中的装饰、建筑彩画装饰、砖石建筑装饰的技术和艺术水平富有鲜明的时代特色。     

近代沈阳招幌民俗变异解析

近代沈阳民国记忆中,那些留存下来的老字号招牌越老越值钱,而延续2000多年的老幌子却难觅踪影。这种商业民俗的变异表明,只有那些能够适应社会发展的民俗事象,才能在新的社会环境中得以传承,否则,必将被社会所淘汰。     

葫芦招幌的象征意义分析

在古代,无论是作为广告的内容还是作为广告的媒介,葫芦都经常出现.葫芦又是一个具有丰富民间特征和民俗内容的物体,本文结合招幌中的葫芦形象,从民俗角度出发,从象征的视角来窥探葫芦作为商业形态的意义,利用葫芦的文化价值来反映中华民族传统的思想构成.     

浅析广告与广告策划

广告一词,来源于西方,英语称之Advice,意即“注意”、“诱导”,它是伴随着商品生产和商品交换的产生而产生,伴随着商品生产的发展和科学技术的进步而繁荣发展。我国先秦时期,已经出现实物广告、叫卖广告和幌子广告;唐宋时期,招牌广告的应用已比较普遍;随着印刷术的发明和利用,     

警惕:相亲娱乐节目的反智性价值倾向

满眼都是电视相亲节目,从省台、市台到县级台,一拨接一拨,铺天盖地。尽管有些节目打着大型生活服务类节目的招牌,其实,电视红娘的服务性不过是个幌子,嘉宾作秀的娱乐性才是真正的本质。相亲娱乐节目的泛滥,难免泥沙俱下,裹挟一些不利精神文明建设的危害,其中最大的危害莫过于潜行滋长的反智性价值倾向。     

“小”商标如何撬动广告“大”舞台

机关、企事业单位的商（徽）标和招（品）牌（下称商、徽标,品牌）,是单位（或产品）的＂眼球＂、招牌和＂脸面＂,更是企业文化的精髓。在当今广告进入高层次策划时代,其含金量不言自明。开封日报社独步探索,收获颇丰。     

商品+图书——欧美图书销售的新概念

商家把自家商品和图书捆绑一起,在顾客购买自家商品时,将图书免费赠送或以优惠的价格出售给顾客。这种促销手段,美国人称为“premiumsales”,我们可理解成“商品+图书”销售模式。在欧美发达国家,这种“商品+图书”销售方兴未艾。     

社交媒体营销的实现和策略——以微信的营销为例

<正>微信营销是随着微信技术的发展而产生的一种创新型点对点的营销方式,用户的主动性,商家的热情反馈,能形成良好的互动和信息的有效性。公共平台以及朋友圈——互动营销在公共平台里推出商品或者品牌信息,对品牌或产品有需求有兴趣的用户会自动自发地去加商家为好友,接受公共账号的信息,在公共平台里和商家进行信息的交流和问题的咨询。公共平台背后的商家往往有专门负责微信的     

基于消费者求廉心理下的商业运营策略研究

消费者购买行为过程受消费心理活动支配。求廉心理是最常见的消费心理,它是指消费者在选购商品时,希望商品价格便宜。本文在深度剖析求廉心理产生原因的基础上,从商品定价、商品包装、商品陈列、商业促销和商业运营业态等五个方面,就商家如何满足消费者求廉心理进行了全面的分析。     

想起一条“圣诞新闻”

临近年末．圣诞节的气氛就被商家鼓噪得如火如茶——店门外、柜台上,大大小小的圣诞树争奇斗艳：张贴的扮演的白胡子老头纷纷亮相于各商家店铺;那些头上套着白边小红帽的,没派发礼物倒是拼命推销商品;商家平安夜的打折推销更是将圣诞节推向了节日的高潮。这就是眼下的圣诞节．     

东风夜放花千树——从武汉看图书市场售点广告

售点广告亦叫现场广告,在国外称为POP(Point Of Purchanse),即“商品交易现场的最终广告”。从建筑物外悬挂的巨幅标语、旗帜,到商店的橱窗广告、招牌、招贴、门面装潢、表演、展销会、商品陈列、商品价目表等,都属于POP的范畴。在商品销售现场,它是一种最直接也最有效的广告宣传。图书也是一种商品,书店就是图书商品的交易现场。由于图书商品的特殊     

中国的幌子广告

中国传统的幌子广告具有悠久的历史．对于现代的幌子广告的设计提供了深厚的文化基础和理论支持。幌子广告是古代社会经济发展到一定阶段的产物,充分显示了广告的传播色彩。它不仅表达出所售物品的信息,而且随着时代的发展在形式和内容上得到极大的丰富,如何将幌子广告很好地传承和发展下去,将是现代设计面临的严峻问题。     

搞清“打着(什么)幌子” 一语的含义

人民日报1983年7月1日社论《坚决克服党内的不正之风》中写道:“少数党员干部利用职权,谋取私利,甚至把他们主管的单位当作自己的‘领地’,打着维护本单位和小团体利益的幌子,损害国家和人民利益。”其中“打着维护本单位和小团体利益的幌子”有词不达意的语病。“打着(什么)幌子”这个短语的意思是:假借(什么)名义,类似“(披着(什么)外衣”。声称所作所为“理由正当,无可非议”,其实是不正之风、违法乱纪行为。“打着(什么)幌子”这个短语的含义是贬义的、反面的、否定的,但宾语“幌子”的定语,其含义则应是褒义的、正面的、肯定的。可是,“打着维护本单位和小团体利益的幌子”这一短语中“幌子”     

从“开学经济”看广告对受众的影响——西安地区大学生受广告影响的调查报告

开学期间,商家根据学生群体的购买心理,运用广告宣传的心理策略,开展了一系列的广告宣传活动,引导学生群体进行购买。在开学这个特定时间,商家做的宣传对大学生的购买活动产生了明显的影响,有效地刺激了学生的购买行为。同时产生了一些问题,学生在经不起商家宣传的情况下,大力购买商品,造成了一定程度的浪费,给家庭也造成了经济负担。因此,在利用广告宣传的过程中,商家应该规范其行为,合理利用广告,引导学生合理消费。