试论日本CSR广告对企业品牌的塑造——从企业广告活动的角度分析

近年来,随着社会经济的发展,商品的种类也越来越繁多,广告作为销售产品的一种重要手段已成为大多数商家制胜的法宝之一,而CSR广告作为新兴的一种广告概念也渐渐进入了广告业界、学界的视野中。日本作为广告业发达的国家之一在此方面有着很多值得借鉴的经验和理论上的优势。本文以日本企业的广告活动作为出发点,浅析CSR与现代日本企业广告活动之间的关系。     

广州国际广告节在羊城举行

中国内地广告业界年度盛会—“第六届广州国际广告展”,日前在广州中国出口商品交易会展览馆举行,参展企业包括美国、英国、日本     

中国广播广告概况

在新媒体快速发展和汽车行业变局的背景下,中国广播广告在诸多因素影响下呈现平稳发展态势。广告的精准投放和集约化经营,以及广告形态的推陈出新成为广播广告行业良性发展的保证。而广播广告行业的可持续性发展更有赖于广播业界对新媒体环境下广播广告诸多发展契机的把握。     

从《现代广告论》看日本广告业之发展

众所周知,日本是仅次于美国的广告业最发达的国家,纵观全球,不论哪个国家的经济、文化还是社会生活方面无不深受广告的影响。二战结束后,日本经济迅猛增长,美国的市场营销学与广告学理论相继被介绍到日本,随即日本广告的研究也日益兴旺起来。而随着企业的市场活动日益战略化,现代广告理论的意义与作用也逐日增大。本文以岸志津江,田中洋,嶋村和惠所著的《现代广告论》一书为视角,结合书中概述之广告理论及日本广告业发展情况,综合自身思考,以目前日本广告业发展态势为出发点,探讨日本全球化广告事业的发展之路。     

广告教育的焦虑:2010广告前沿问题国际学术研讨会综述

由中国高等教育学会广告教育专业委员会主办,南京大学新闻传播学院、南京财经大学营销与物流管理学院承办的"2010广告前沿问题国际学术研讨会暨中国高等教育学会广告教育专业委员会首届学术年会"于2010年7月21至22日在中国南京召开.来自美国、日本、中国大陆等各大高校、研究所以及广告公司的68名学者和业界专家参加了本次会议.     

农村广告媒介现状分析

本文根据对我国当前农村广告媒介尤其是对四川地区农村广告媒介现状的调查,分析了当前我国农村广告媒介现状,指出媒体业界、教育界、政府部门应协同加强对农村广告媒介的研究和开发,发展适应农村市场的广告媒介,带动农村经济的发展.     

植入式广告的心理学动因探析

近年来,植入式广告伴随着电影、电视、游戏、新媒体等的发展越来越受到学界和业界的关注。广义来讲,植入式广告是“将商品（服务）或品牌信息嵌入媒介内容中的活动”。狭义来讲,“植入式广告是受商业利益驱使而有意识地使商品或服务及其品牌名称、商标、标识等信息隐匿在媒介内容中,以期影响消费者活动”。本文借用心理学理论框架探析植入式广告的心理动机,为植入式广告发展提出参考意见。     

论网络游戏的植入式广告经营策略

随着网络技术和网站形式的发展,网络游戏植入式广告兴起以来,给广告业带来极大的震撼.广告的边界无疑再一次扩大了.植入式广告,因其鲜明而突出的植入特点,将广告信息从硬性接收变为双向互动和潜移默化的潜意识影响,从而成功地将广告信息的有效性和印象度大大提高.网络游戏植入式广告,无疑带给广告业界和广告主革命性的新广告思想和广告手段.     

集约化是中国广告业发展的一个核心目标

培育大型或超大型的广告企业集团,真正实现中国广告业集群化规模化发展,正是国家广告创意产业园建设的核心目标。建设好国家广告产业园,是政府、广告业界和学界共同的责任。     

日本近代广告产业的兴起及其早期广告"学"状况概述

明治维新后日本的广告产业与广告研究迅速崛起,它对20世纪中叶以后日本成为世界广告产业大国和广告研究强国起到了重要作用.日本广告产业与广告"学"互动发展的历史路径和个性特征,对我国广告事业的发展具有一定的意义和实践价值.     

日本信息产业发展现状分析及启示

日本政府十分重视信息产业的发展,信息产业已经成为日本的支柱产业。本文通过文献调查与统计分析相结合,从信息产业规模、信息产业结构、信息产业劳动力三方面对日本信息产业的发展现状进行分析,讨论推进日本信息产业发展的因素,从而为我国信息产业未来发展提供借鉴和启示。     

The Development and Future of the Japanese Ebook Market

The combination of Japan’s large, prosperous population and its thriving consumer electronics industry appears to the outside world to be an ideal environment for eBook adoption. In fact, despite cross industry initiatives that date back to 2003, widespread digitization of books is limited to Japanese comics (manga). This article will explain the origins of the Japanese eBook market, its current state and the looming entry of Amazon, Apple and Google. Finally, this article will explore the two very different paths that the Japanese publishing industry may take over the next 5 years.     

日本广电媒介体制的经济学审视

本文主要论述日本广播电视体制的两个基本特征 :广电媒介产业的政府规制体制 ,公营与民营广电媒介的并存体制。并对数字化时代日本广电媒介体制的变革趋势作了简要分析。作者从经济学角度揭示日本广电体制的结构性特征和时代性特征。旨在为我国广电传播法制建设和广电事业的政府规制体制改革提供一种借鉴     

浅谈动漫产业链

本文意在梳理动漫产业链相关知识点,分析美目韩等国动漫产业链的逻辑,探索我国动漫产业链的模式。     

美日信息产业技术创新的模式比较及其启示

本文基于克莱因和罗森堡的连锁联结创新模型 ,具体分析并比较了美日两国信息产业发展模式 ,提出了我国信息产业技术创新的模式。     

日本动漫出版及其对发展中国动漫产业的启示

漫画出版是日本动漫产业的重要组成部分,研究日本动漫出版及其对该国动漫产业的影响,对我国动漫产业的产业链建构、漫画出版中编辑工作方式的形成,以及产业群众基础的培养等都具有启示意义.     

新媒体视阈下日本报业运营审视

新媒体环境下,报业生存与运营格局发生了重大转型。透视日本报业发展历程和运营模式,可以发现,多元化营销、渗透型拓展、跨媒体联姻成为日本报业顺应媒体潮流的主要策略,这也为媒体多元竞争态势下的全球报业,提供了可供借鉴的参照。     

日本文化产业法律制度及其启示

指出法律是日本文化产业发展的强大推动力。通过对日本文化产业法律制度的研究,指出日本文化产业法主要建立了以准则主义为主的市场准入制度,文化产业的知识产权创造、运用与保护制度,以及包括行政指导、财税支持、信息公开、人才培养、市场培育在内的各种支持制度,并且对区域文化产业发展规定了相应的制度。借鉴日本文化产业法律制度的经验,我国应当明确文化产业法与《文化产业促进法》的区别与联系,在《文化产业促进法》中强化国家的干预,在其他文化产业法中强化市场机制。     

90年代的日本数据库产业

根据数据库市场规模、数据库的提供和数据库的利用情况 ,对日本数据库产业 90年代的状况进行分析评价 ,探讨日本数据库产业发展中存在的问题 ,并预测其未来。表 8。参考文献 1。     

All things Japanese children's TV viewing and spending on imported cultural goods in Taiwan

The television industry in Taiwan has undergone major reforms since the 1990s. Once the TV market was fully opened in 1992, the local TV stations began importing a tremendous number of programmes from Japan. Many popular culture icons and merchandise were imported under the new era of the global capital economic system. Japanese animation, comic books, video games, and music were not only meant to construct a cute mass‐merchandise image but also created an image alliance to increase young people's consuming desires. The central premise of this paper is to examine whether exposure to and preference for Japanese animated programmes results in a preference for and purchasing of Japanese animation‐related commodities. The findings demonstrate that a preference for Japanese animation substantially affects individuals’ desires to buy cartoon‐related goods and good opinions about Japan in general.