电视媒体的数位化营销时代

互联网、移动多媒体、楼宇电视以及各种数码终端的不断出现,对于传统电视产业来说无疑是一大挑战。新媒体不仅分流了大量的电视受众,同时也在逐步侵蚀电视的广告市场份额,威胁其传媒行业龙头的地位。网络的互动性、数码的娱乐性,改变着企业营销理念,数位化营销已经成为未来营销的主流趋势。面对新媒体的挑战,电视媒体必须充分树立创意和整合意识,才能在数位化营销时代保持固有的强势地位。     

新媒体环境下杂志广告营销模式的转变——以某杂志为例

随着网络、手机媒体、数字媒体等新媒体手段的不断涌现,传统的广告营销模式面临严峻考验。本文结合杂志广告营销的特点,以某杂志为例,分析杂志广告营销投放模式及存在的问题,探讨新媒体环境下杂志的广告营销定位,提出新形势下杂志广告营销的新方法和手段,以期为从事杂志市场营销和管理工作的人士提供一定的借鉴。     

网络游戏内置广告的营销价值分析

本文从营销视角,分析研究网游内置广告作为一种全新媒体给营销理念和传播模式所带来的冲击和突破:网游内置广告不仅仅是广告形式的单纯超越,其本质意义与价值是,把品牌传播力从现实世界延伸到网络虚拟世界,以主动营销和精准营销为代表的新的营销观念确立,使传统的营销和传播模式发生了革命性变革.     

新媒体背景下广告的事件营销

正互联网的发展,特别是数字化媒体的发展,已经改变了整个传媒的格局。伴随着智能终端的普及,用户注意力从电视、报纸等传统媒体逐渐转移到博客、微信、电商以及点评网等社交媒体上。对于广告来说,消费者变了,企业变了,广告形式也变了,新媒体的发展使基于传统媒体的广告形式遇到越来越多的挑战。首先,新媒体带来的媒介形式多样化,尤其是互联网的迅猛发展带来的海量信息对传统广告冲击很大,传统媒体俘获主流受众群的能力在明显下降。目前,很多人已对互联网形成     

解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式

互联网媒体开创了新的信息传播模式,更是引发媒体在内容和广告营销方面的巨大变革.内容运营模式包括对传统媒体内容的盘剥和压榨模式、数据库构建内容的模式和发动用户参与构建内容的模式.同时在广告营销模式方面,互联网媒体的运营,除了传播内容、提供信息交流和分享,也挖掘了多样态的营销模式,包括“一对多”式的广播式营销,广告主和用户、用户和用户之间的互动式营销,为广告主提供以精准为目标的数据库式营销,发动用户参与广告主的线下活动式营销.     

浅析新媒体时代品牌传播的微电影营销策略

近年来新媒体冲击着原有的媒介生态,随之带来了营销手段与思维模式的改变。微电影营销以其独特的传播优势为媒介新格局下的品牌推广提供了新的思路。本文结合近年来微电影营销的成功案例,探讨了微电影营销在现代品牌传播的不同阶段独特的优势及发挥的作用,以期帮助企业和营销人员更好地运用这一创新策略达到品牌推广的战略目标。随着新媒体技术和新一代消费人群的成长,微电影营销在品牌传播中的优势将会更加明显。     

新媒体技术影响下的出版营销思路

新媒体技术突飞猛进,大众获取信息的媒介与方式发生巨大变化,出版业受到极大影响,传统广告营销策略收效甚微。基于此,出版业应把握时代变化,依托新理念,运用新方法,掌握新技术,运用新媒体,形成企业与读者之间的多渠道沟通方式和路径。围绕新媒体技术影响下的出版营销思路,从社群、场景、搜索营销等三个方面进行相关问题的探索和分析,以为出版行业提供发展与营销的新思路。     

社会化媒体时代品牌社群营销的核心逻辑

社会化媒体时代,品牌营销思路需要颠覆,而品牌社群营销的内核也需要伴随品牌营销思路的颠覆而进行重新认识。本文分析了社会化媒体时代品牌营销思路的四个重构:从产品思维走向体验思维、从用户思维转向粉丝思维、从媒介思维转向数据思维、从广告思维转向社群思维。在此基础上,提出社会化媒体时代品牌社群营销的核心逻辑。     

新媒体渠道变革及其营销管理效率分析

随着技术的进步,各种新媒体形式层出不穷,媒介作为一种新型渠道必然会被企业组合到营销战略中去.本文将从信息流、金融流、商流和物流“四流”角度出发,具体分析新媒体所实现的“三流”乃至“四流合一”的渠道变革以及变革所带来的企业营销管理效率的改变,另外,对企业应如何发挥新媒体渠道特性提出一些意见建议.     

贴近百姓 贴近联通 置入式营销创共赢

白营销学诞生以来，各种营销手段层出不穷，传统的人员推销、直接营销、代理销售依然受到许多企业和媒体的推崇，而现代新的营销形式，如口碑营销、关系营销、事件营销和置入式营销等也引起了多数企业的重视。河北电台新闻频道《欢乐倾城》节目全方位导入“置入式营销”概念，积极探索广告节目化的新途径，可谓是一次富有战略意义的媒介改革探索，具有很强的实践价值。[第一段]     

电视媒介营销传播的模式和方向探索

当下随着新媒体的迅猛发展,进一步加剧了媒体市场的竞争,电视媒体想要获得更好的发展,必然需要加强营销传播模式的改革与创新。文章以电视媒介影响传播的模式和方向为研究对象,首先立足于电视媒体发展的全过程,对电视媒介营销传播模式进行了讨论分析,随后分析讨论了电视媒介营销模式传播方向,希望能够为相关研究提供一定的参考。     

媒介融合视角下电视真人秀节目的营销之道

近年来,基于信息网络和数字技术的新媒体平台层出不穷,对传统媒体带来了一定的冲击和挑战.值得注意的是,新旧媒体在碰撞交汇中,呈现更多的是一种融合发展的态势.在融合进程日益加深的推动下,传统媒体突破了原有的营销模式,实现了跨媒介营销.本文选取与新媒体互动融合极具代表性的电视真人秀节目为研究对象,透过媒介融合的视角,解析电视节目如何跨越不同形态的媒介展开营销,以此来探寻新旧媒体继续深度融合的方向.     

浅谈微电影广告营销

当今,传统广告营销方式随着媒体的日新月异正在新一轮的博弈中重构。特别是近几年,微电影广告应时而生,利用互联网和移动视频进行跨媒体、跨终端、跨屏幕运作。微电影广告遵循广告创意法则,通过传统媒体和新媒体将内容传递给目标受众,也可以为品牌量身定制微电影内容。     

新媒体环境下中国房地产广告的现状与思考

随着社会经济的飞速发展,层出不穷的新媒体大量出现,在新媒体的巨大冲击下,中国房地产广告的发展呈现出新的变化,不论是广告媒介的类型,还是广告信息的传播方式;不论是广告对象的行为习惯,还是广告主的特点等方面都已发生着巨大的变化.媒体融合的趋势更加明显,媒体融合一方面增强了房地产广告媒体投放精准度;另一方面也重新塑造了房地产广告的互联网思维及营销模式.新媒体的飞速发展也为中国房地产广告带来了良好的机遇与极大的挑战.     

新媒介时代广告营销模式的创新——以力士广告片为例

在新媒介时代,人们不仅可以选择和利用媒体,也与媒体深度融合。在这种环境下,如何转变营销模式,在原规模化营销的基础上寻找与受众生活、文化、精神相契合的营销模式,以提高受众对产品和品牌的认同度,使媒介营销的效果最大化,成为媒体营销的目标。本文以力士洗发水广告为例,浅析新媒介时代的广告营销。     

新媒体时代党报的营销策略

随着互联网、手机等新媒体技术的快速发展,传统的纸质媒体面临着巨大的考验,如何适应当今主流媒体传播形式成为传统媒体急需面对的问题,作为传统媒体代表的党报,虽在发行量与广告数目上没受到过多的影响,但党报的舆论主导权受到了严重的影响,本文将基于新媒体时代党报特有的优势,从新型市场营销的角度对其营销策略进行相应的改进。     

“涵化理论”视角下新媒体营销模式的发展探究

新媒体平台的普及刺激传统营销模式的转型,由此诞生的新媒体营销成为炙手可热的营销模式。通过分析不同模式的新媒体营销案例,在“涵化理论”视角下发现新媒体营销在现有低成本、精准定位等优势的前提下依旧存在着价值导向等方面的问题,并在此基础上提出可发展建议。     

从新浪微博企业营销看社交媒介的商品化演进

微博等社交媒介的迅猛发展引发了全新的社会商业变革,成为企业营销传播的重点关注阵地。国内外相关研究较多地以社交媒介所带来的挑战和新机遇为视角,为企业营销模式创新提供理论和实践指南。然而,我们注意到在需求与媒介样态关系日益加深的今天,企业利用社交媒介进行营销传播的新模式,正在对社交媒介的延伸发展产生着重要的影响,企业营销与社交媒介之间存在着相互推动的微妙关系。本文通过分析社会化媒体与企业营销的相互关系,结合微博平台上企业营销典型案例,为理解社交媒介的未来走势提供一种新的思路。     

电影营销领域中新媒体元素的应用

随着媒介技术的发展和媒介种类的多样化,彻底改变了传统电影营销模式,并形成一种以网络技术为主的电影营销手段,通过充分利用新媒体元素的优势和特点,展开电影销售活动,最大化提高电影销售业绩,推动电影产业的健康、持久发展。此外,网络技术不仅改变了电影营销思维,而且改变了电影营销手段。本文主要分析新媒体时代的电影营销环境,新媒体在电影营销过程中的具体应用,最后分析新媒体元素对电影营销的影响。     

新媒体时代的微电影广告营销策略研究

随着网络新媒体的迅速发展,越来越多的商家将广告投放对准新媒体.凭借广告赞助商的大力支持和自身的独特优势,微电影广告成为广告传播的新宠.但随着微电影广告的迅速发展,创意缺乏和广告营销过度等问题逐渐凸显,企业可以通过作品本身、商家角度和营销模式三个方面来完善营销策略.