基于商业企业视角的卷烟品牌形象传播通路研究

在做大做强品牌的战略方针指导下,我国烟草企业正逐步走向品牌竞争时代,卷烟品牌及形象的强弱将决定企业在市场竞争中的竞争地位和竞争实力。卷烟品牌形象是一个特殊的商品品牌形象,其构成具有差异性,经由商业企业、零售户、媒体、公关活动等通道向公众传递品牌形象的过程具有自身特点,各种品牌形象传播通道的效率和效益也存在差别。针对目前我国卷烟品牌形象及其传播通路存在一些问题,作者创建性地提出了传播通路效率和效益提升的一些对策。     

个人品牌靠德能

面对激烈竞争和知识经济挑战,作为一名职工要想在多变社会中站稳脚跟,并取得进步和发展,笔者认为,很大程度取决于踏踏实实地打造个人品牌,塑造良好的个人形象。一个企业之所以能发展壮大、常胜不衰,关键是有产品品牌和品牌知名度,一个人也是如此。如果你有别人也有,你会做的别人也会做,而没有独到的见解、技能、特殊本领和创新能力,没有个人的品牌,就会缺乏适应能力和竞争能力,就不可能引起人们的关注和青睐。凡是北京大学、清华大学毕业生,用人单位都抢着要,其中很重要的原因是这两所学校有叫得响的学校品牌。美国管理学者华德士提出,21世…     

“造星”进行时

近年来,许多小朋友小小年纪就被推向镜头前,开始他们的“影视生涯”,为各种婴幼儿品牌、儿童活动做小童模、小演员。针对这种情况,社会众说纷纭,有支持者,也有一大批反对者,而大部分父母对这些“造星”过程更是一知半解,从众主义。因而、今天我们邀请到专业的儿童模特训练学校,为大家揭开“造星”的神秘面纱……     

打造个人品牌

面对激烈竞争和知识经济挑战，作为一名职工要想在多变社会中站稳脚跟，在市经济中占有一席之地，并取得进步和发展，笔者认为，很大程度取决于踏踏实实地打造个人品牌，塑造良好的个人形象。一个企业之所以能发展壮大、常胜不衰，关键是有产品品牌和品牌知名度，一个人也是如此。如果你有的别人也有，你会做的别人也会做，而没有独到的见解、技能和特殊本领，没有个人的品牌，就会缺乏竞争力，就不可能引起人们的关注。美国管理学者华德士提出，２１世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也要求…     

论李宁品牌的转型与重塑

2010年李宁更换了品牌标识和广告口号,广告代言人和广告语也都做了相应调整,这一行为引来广泛争议。文章分析了争议焦点,阐述了李宁的换标理由,也对李宁品牌的广告策略、品牌重塑及未来走向等做了进一步的探讨与分析。     

中小企业必须进行品牌建设

有些中小企业总认为做品牌是大企业的事,小企业只要做好产品就行.然而,在市场经济下,市场的主体是消费者.争夺市场的实质是争夺消费者,争夺人心.当今越来越多的消费者已开始深化品牌认识,并倾向于购买有品牌的产品,消费者是认牌子的,因为"牌子"集中体现了商品的品质和凝聚在商品中的企业的品格,有了高知名度,高信誉度的品牌,才能赢得人心,从而也就赢得了市场.中小企业也应当进行品牌建设.     

周成建:让美特斯邦威拥抱电子商务

当各种服饰品牌充斥于服装市场时,当各种定位近似的品牌代言人的海报遍布各大商场时,如何能使品牌脱颖而出,如何让品牌内涵和销售形式特立独行,成为美特斯邦威新的挑战,也是周成建最新思索的问题。2010年,美特斯邦威正式进入电子商务市场或许就是美特斯邦威新的征程,也是周成建新的探索。     

常年“保鲜”,持续“走强”:品牌期刊经营策略探微

以应变的姿态面对多变的市场,不断赋予期刊品牌新的含义;适应现代社会生活快节奏需要,缩短出版周期;通过品牌延伸,变现品牌的潜在价值,做强做大,实现规模化发展,是我国品牌期刊的经营策略,也是它们常年“保鲜,”持续“走强”的奥秘。     

饮料＋球鞋，设计玩跨界

创新大爆炸的年代,跨界是一种流行,破装大师可以给矿泉水瓶做设计,包包设计师也能去做特约摄影。如今,越来越多目标瞄准年轻人的饮料品牌也开始与球鞋品牌进行联名设计,怎么样,这样的跨界你喜欢吗？     

蔡康永——说话之道

最近,台湾著名节目主持人蔡康永成了微博红人,他的著作《蔡康永的说话之道》也被抢售一空。到底他的说话之道有何魅力?—起来学习!天下有各种能毒倒我们的蛇蜥蛛、有各种能塞饱我们的面饭羹,也就有各种风格不同但都堪称慈爱的妈咪。天下本就有各种人、各种爱,我们都做不了课本上那些标准款的人类,我们就做我们会做的那一种吧。     

义务教育阶段学校慎提品牌

和特色一样,品牌也是不少校长的追求。本人在这里说义务教育阶段学校慎提品牌,不是说品牌不能谈,而是要看如何理解和正确对待。品牌首先是个商业概念,它直接与市场相联系。将产品做成品牌,产品会增加附加值,使企业获利更多,这是一种企业发展思路。一个企业要扩大影响,拓展甚至占领市场,是离不开品牌打造与推广的。但是,义务教育阶段学校引进这个概念会怎样呢?或者说,义务教育阶段学校打造品牌又意在何处呢?这背后恐怕还是有许多摆不上桌面的问题要说的。在很多人看来,学校做大做强品牌之后,必然优生会如潮涌来,于是学校便在竞争中占据了最重要也是最关键的优势——优质生源。在不少地方,某些品牌校甚至基本垄断了整个区域的生源市场。     

走出品牌营销六大误区

误区一：做品牌就是做销量在很多企业营销计划中,常常一味强调销售量的提升,把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌。这是非常错误的观点。     

地域品牌学校建设浅见

<正>当前,经济发展迅猛,国际竞争也异常激烈。各种经济实体为了赢得一席的生存和发展,纷纷打出自己的品牌。作为服务机构学校,我认为也应该有自己的品牌——品牌学校、品牌校长、品牌教师。由于经济的发展,人们的观念认识发生了巨大的变化。优生优育的观念、计划生育的政策等,导致了生源的急剧减少,特别是农村学校此类情况尤为突出。那么学校品牌便成为留住生源、吸引生源、提高声誉的关键。什么是学校品牌?李良寿在《打造教育品牌,迎接入市挑战》中     

服装专业市场的品牌定位及实例分析

近20年来,我国的纺织服装产业发展态势强劲,但同时也面临着越来越激烈的竞争。做大做强品牌,是我国服装专业市场应对挑战的必然选择。建设品牌的关键就是对专业市场的品牌进行准确的定位。对服装专业市场进行品牌定位,应明确定位的主体和目标消费群体,挖掘专业市场的特色和优势,以确定鲜明的品牌形象,实现品牌定位的目标。     

基于白酒消费换代的郎哥品牌营销策略研究

在深入分析白酒行业现状及消费换代趋势的基础上,对郎酒集团战略新品郎哥的品牌营销策略做了全面剖析。郎哥的品牌营销塑造了一款有价值观的产品,是与消费者的诚恳沟通,也是"互联网+"时代背景下的渠道效率创新以及白酒商业秩序的重建。     

用“品牌宣传”来推动学校的正向发展

<正>学校品牌是学校教育理念的外在表现,也是学校核心竞争力的体现。这一点毋庸置疑,但通过“品牌宣传”来推动学校的发展存在一定的歧义：一是存在保守观念。大多数人认为学校是学生成长的地方,不宜广做宣传,而是应该苦练内功,踏踏实实向内发展。二是认为品牌宣传应该是被动反映状态的,学校做了什么就宣传什么,学校有什么就传播什么。但是,随着社会不断发展,品牌建设的意识在各个领域不断加强,成了成败的关键所在。学校也不例外,品牌宣传在学校办学中有着举足轻重的作用,学校品牌关乎学校的对外形象、影响力和认可度,“对外”影响力的功能,已成为社会的共识。但品牌宣传不仅是如此,如果主动去构建品牌宣传,能够极大程度上推进学校整体办学质量。     

中小企业如何建设强势品牌

许多人把品牌当成了奢侈品．以为是大企业的专利。其实。建设品牌从来就是一个渐进的、与企业从始至终相伴相生共同成长的东西,有谁听说哪个企业做大后才说：“好了,现在我们开始建一个品牌吧”。海尔在当年产量不高．名气尚无,抡起大锤砸不合格冰箱的时候,就已经开始做品牌了。所以,中小企业要有自信力。“革命”不分先后。建强势品牌,就从现在做起!     

企业品牌延伸策略探析

品牌延伸是企业发展壮大的重要方法,是企业创新发展的重要路径,也是提升企业竞争力的重要举措,因而成为企业做大做强经常使用的一项重要的策略。但是,一些企业在品牌延伸过程中,由于定位不准、过度宽泛、创新不足而带来了问题和风险。如何成功推进品牌延伸,可以从着力抓好精准的市场调研,找准品牌延伸的市场定位;准确把握品牌延伸的尺度,适度有序地推进品牌延伸;切实加强品牌的创新力度,在品牌延伸中始终保持原有特色,等等方面下功夫。     

宜州市打造刘三姐文化旅游品牌的调查与思考

宜州市拥有打造刘三姐文化旅游品牌的多项有利条件.该市为打造这一旅游品牌采取了有力措施,取得了较好成效,但也存在一些问题.做大做强宜州市刘三姐文化旅游品牌,应当遵循可持续发展原则、完善旅游基础设施、营造刘三姐文化氛围、加快景点景区建设、精心开发旅游商品、加大人才培养力度和加强旅游宣传促销.     

我们只想遵守“常识”

正经常有人问我:"请问成都市武侯实验中学是怎样一所学校?你们学校的文化理念是什么?"我总是做如下回答——成都市武侯实验中学是一所不刻意追求特色也不着力打造品牌的学校。不是不要特色,而是不"刻意追求"特色;不是不要品牌,而是不"着力打造"品牌。我认为,特色也好,品牌也好,都是学校发展的水到渠成,教育实践的瓜熟蒂落。自然而然,自由自在。任何急功近利的"刻意"与"着力",都可能导致"假特色"和"伪品牌"。我还认为,一所学校有特色、有品牌固然很好,但如果