网络团购中的本土品牌传播

本土品牌由于自身实力有限和强大竞争对手压制,面临着寻找新的发展出路的挑战。其中,最引人关注的就是借力网络媒体,尤其是网络团购这一新兴营销模式。文章关注本土品牌如何利用网络团购电子商务平台进行品牌传播,主要从平台优势、传播动力、整合传播三方面考量网络团购营销模式,这将为本土品牌传播带来前所未有的机遇。     

微博营销:e时代图书出版营销的新路径

随着Web2.0技术的深入,以信息微型化为传播特征的网络交互平台——微博进入公众视野,微博营销发展为一种新型网络营销模式。在海外,微博已经被大量企业作为营销的利器,而国内出版机构近年来也开始关注并使用这一工具推销自己的产品。传统出版营销存在成本高、受众面窄、传播滞后等局限,如果将微博营销引入出版业,将有效提升传播效力,甚至引发一场出版革命。     

自媒体缔造口碑营销新纪元

近年来,随着自媒体平台的快速传播,商家加快了对自媒体营销的积极探索和尝试。在自媒体时代,意见信息变得越来越重要,口碑传播不可阻挡的成为消费者选择消费商品的重要依据。本文从自媒体发展对口碑营销的重要性以及助力自媒体口碑营销成功的关键要素两个方向探讨了自媒体平台上口碑营销的突破性进展。     

微博营销的实战困境与策略探究

近年来,微博以迅猛的发展速度,成为了互联网乃至整个社会最有影响力的传播平台之一,并正在逐渐成为大部分知识受众或社会核心群体获取信息的重要渠道。与此同时,传统的营销方式正在从单向传播转向互动沟通,微博因其即时、共享和动态传播等特性,正逐渐成为营销双方互动沟通的主流平台,微博营销开始得到越来越多的关注和重视。     

碎片化传播图景下的品牌信息整合机制

日本电通对数字媒体平台的细分为数字营销业提供了一种先细分、再归聚的品牌信息整合机制。本文解读了各类媒体平台的构成应用及其在品牌营销环境中所分别拥有的功能和作用体现。强调在碎片化传播图景下品牌主对细分媒体平台的统一管理与协调作战,使各类媒体彼此交迭、共同发力,最终实现沟通致效的传播效果。     

试用营销与企业品牌形象传播——基于网络路径的分析

传统的试用营销能够有效传播企业品牌形象已是不争的事实,伴随网络的迅速发展,企业看到了网络作为传播平台在试用营销中的重大作用,即基于网络路径的试用营销传播对企业品牌形象传播的重要性,为建构品牌形象开辟了新的途径.     

网络口碑对消费者图书购买意愿的影响效应研究

[目的/意义]以传播渠道为调节变量,探究网络口碑的传播者特性和传播内容特性对消费者图书购买意愿的影响机理,为图书出版行业相关主体进行口碑营销提供参考借鉴。[方法/过程]基于信息传播理论,以传播渠道为调节变量,构建网络口碑对消费者图书购买意愿影响的理论模型。通过问卷调查收集数据,使用回归分析方法厘清网络口碑与消费者图书购买意愿的关系,并实证检验相关因素的影响效应。[结果/结论]传播内容（信息）特性对消费者图书购买意愿具有直接的显著影响。传播者（信源）特性既存在对购买意愿的直接显著影响,也存在以传播内容特性为中介的间接显著影响。传播渠道（信道）的调节效应显著,其中对传播者特性与购买意愿的调节中,文化推广式平台的调节效应最大,其次为营销式平台,自由讨论式平台最小;对传播内容与购买意愿的调节中,文化推广式平台的调节效应仍然最大,自由讨论式平台略低,而营销式平台最小。最后,从传播内容的设计、名人效应的发挥和营销平台的选择与建设3个方面分别提出了建议。     

网络团购广告营销传播策略探析——以广告代理商为视角

近年来,网络团购以受众互动体验为核心,在我国迅猛发展,作为一种兼具媒介平台与营销渠道的创新消费模式。笔者结合网络团购"受众互动体验"核心特色,为广告代理商实施网络团购广告营销传播策略可能出现的问题,及运行网络团购广告营销传播策略提出一些可行建议,以求为实践提供借鉴。     

新媒体渠道电影营销推广特征与问题

在媒介融合的时代背景下,电影营销推广不再局限于传统媒体和传统营销手段,而是越来越多地结合新媒体渠道和传播平台,整合多媒介、多资源、多手段进行营销传播,引导舆论走向。     

电影的微博营销方式对传播效果的影响研究

社交化媒体的出现,使商家更加注重立体营销,信息流从单向向多极化发展,基于微博为平台的信息一经发布,就产生裂变,快速向整个微博用户网散开。电影的微博营销作为一种新兴的营销方式,正在逐渐改变着受众对电影的消费认知和意愿。本文借助传播效果理论,运用抽样调查的方法,研究了电影的微博营销方式对于受众认知、态度、行为方面的影响。同时,在营销过程中,受众自身使用微博的情况和微博主的粉丝数也构成了传播效果的影响要素。可见,在以微博为平台的电影营销中,受众不仅是营销对象,更成了不容忽视的营销力量。     

健康类新媒体平台的营销模式探析 ——以"丁香医生"为例

以"丁香医生"为例对健康类新媒体平台的营销模式进行个案研究,可发现其营销持续增长的核心要素是以人为核心、以优质内容为内驱动力的整合营销传播,通过健全机制保障内容质量,以生产新内容增加用户关注,以反认知传播实现借势营销,利用新媒体矩阵构建传播体系.健康类新媒体平台还应注重传播与互动的关系以及专业与市场逻辑、身体与心理健康、内容专业与娱乐性的平衡.     

浅析微信公众平台在图书营销中的应用——从上海外语教育出版社订阅号运营实践谈起

本文从上海外语教育出版社利用微信公众平台进行图书营销的实践为例,分析了微信公众平台在图书营销中的应用、优势及面临的问题,探讨了利用这一新媒体工具实现图书有效销售的几个关键词——内容、便捷、呈现、传播.探索微信公众平台建设个性化发展之路,将为传统出版社利用新媒体提升营销效果和品牌建设提供借鉴.     

“人人报到”——SoLoMo模式下的广告营销新平台

随着3G互联网的发展和智能手机的普及,移动互联平台上一种新的营销模式产生——＂SoLoMo＂,这种将社交、位置和移动互联整合起来的传播模式具有较强的传播力和影响力,也代表着未来移动互联营销的发展方向。本文对SoLoMo模式下的＂人人报到＂上的广告营销活动进行分析,阐述移动互联时代SoLoMo广告的多元化营销。     

“三屏联动”——社会化媒体新营销传播模式研究

媒体的发展催生了新的营销传播模式,以社会化媒体为主导的新的营销平台逐渐建立,并向综合化方向发展。本文分析了"三屏联动"的社会化媒体营销传播模式的特点和作用,探讨了新的营销传播模式下的一些应对措施,尝试为"三屏联动"在社会化媒体应用方面提出可参考的意见。     

媒体融合环境下期刊微信营销策略

在国家加快推进媒体深度融合的趋势下,期刊依托微信平台进行的营销推广也在不断发展.在竞争日益激烈的媒体融合环境中,期刊的微信营销必须要有所创新才能适应媒体融合的发展趋势.期刊要认清媒体融合给传统媒体的微信营销带来的机遇与挑战,推动微信营销向全媒体平台拓展,不断建设并健全营销渠道,挖掘微信营销的传播潜能,并保持对新兴信息传播技术的关注与应用,从而促进期刊微信营销的可持续发展.     

快消品微信营销模式建构

随着微信功能的进一步完善,微信用户的爆发式增长,微信已经成为各行各业开展营销传播的重要平台。作为营销创新的排头兵——快消品,也早已现身微信营销的行列。通过定性与定量相结合的方法对快消品微信营销的现状进行研究,发现当前快消品微信营销总体参与度高达83%,但也存在营销传播中内容同质化程度高、传播时间比较紊乱等问题。快消品应当积极探索新的营销传播模式,如根据用户差异,开展定制化营销;根据用户关系,开展联动式营销;根据用户需求,开展满意度营销等,在微信营销的蓝海中抢占先机。     

浅析新媒体营销环境下电商平台的运营策划

互联网迅速发展,在多个领域被广泛运用,并取得良好的应用效果,进一步凸显出传统网络营销存在的局限性。因此,电商平台创新发展中要正确认识到传统网络营销方式的不足和问题,从而合理应用新媒体营销模式,积极抓住新媒体营销机遇,提高自身推广和传播效果,增强自身企业的知名度和社会影响力,同时发挥新媒体优势和作用,实现电商平台具有针对性的推广和传播。基于此,本文从新媒体营销、电商平台运营的相关概念出发,分析新媒体营销给电商平台运营策划带来的挑战和机遇,论述其对电商平台运营策划的影响。     

网络水军:微博营销中的“灰色阴影”

基于微博平台的网络营销因其零成本、低门槛、多样化、裂变传播等多重优势,深受企业和广告主青睐。然而在微博营销发展壮大的同时,网络水军也如影随形,往往在营销过程中扮演搅局者角色,令微博营销蒙上一层灰色阴影。     

微博时代的出版业营销——从读客图书公司看微博图书营销策略

对出版单位而言,充分利用微博这个新的营销平台,开展图书营销,提升营销业绩,不仅具有实践意义,同时对拓展图书的现代营销渠道,也具有重要的理论探索的意义。微博综合了博客、即时通讯、手机的传播优势,是最能代表自媒体发展的典型表现形式,它秉承着自由、开放、平等和共享的网络精神,与以往的传统媒介形式相比,前所未有地赋予了每一个拥有微博的主体自由表达和交流的渠道、平台,微博的信息传播特征凸显了自媒体时代的传播特征。随着微博用户规模的不断扩大,以及不断提升的影响力,决定了微博作为一种新型自媒体所具有的营销价值。图书出版业也发现     

网络营销号治理的有效模式

社交平台化带来的流量经济产生了一个具有巨大潜力的消费市场,也催生了“营销号”这一负面事物,严重扰乱了正常的信息传播秩序。要以“主流媒体+网络平台”双管齐下的方式,从根源上进行营销号的治理,廓清营销号带来的污浊之气,“消灭”营销号的生存土壤,营造清朗的信息传播环境。