互联网语境下的广告创意理念变革

随着互联网的快速发展,广告主的需求、消费者行为、媒介环境以及营销传播机构的业务体系都发生了巨大的变化,广告的形态也更加多元化。传统大众媒体时代的广告创意理论已经不能够全面指导当前的广告创意发展,需要以传统广告创意理论为基础,建立适应互联网环境的广告创意理论来实现更有效的传播。文章通过分析传统广告创意理论及其局限性,进而提出互联网语境下广告创意理念的变革方向以适应网络营销传播环境。     

广告创意程序化下的叙事结构:基于拉波夫模型的分析

智能广告的发展引出了广告创意程序化的概念.本文引入拉波夫叙事模型,将广告的社会学属性凸显于智能广告技术逻辑当中,完成广告创意程序化过程中广告叙事结构的重构:编码与解码框架下的协同叙事结构,群体话语相关性下的内生叙事结构,传播语境匹配下的外向叙事结构.本文提出构建互联网智能环境下广告创意生产范式,关注广告创意程序化过程中的本源问题"创意思维"的观点.     

新媒体环境下的广告创意与创新

数字技术的进步为广告创意带来新的机遇和挑战,本文通过分析新媒体环境下广告传播的优势,提出广告创意面临的挑战,并从创意广告内容和创新广告媒介两个角度深入分析广告的创意策略。     

浅谈数字空间中广告创意表现的特征及变化

数字技术的飞速发展,推动着广告创意表现由单一、静态化向互动化、精准化方向发展,广告正在实现创意、传播和营销“三位一体化”。本文分析了数字空间中广告创意表现的新特征,并从表现形式、内容结构、广告文体、风格以及技术等方面探讨数字空间下广告创意表现的变化。     

民族文化在广告创意中的运用

本文从民族文化的差异性与广告创意、中国民族文化特点与广告创意以及全球化视野下的民族文化与广告创意入手,探讨了民族文化与广告创意的关系,认为只有建立在尊重民族文化心态基础上的广告创意,才能实现广告传播效益的最大化。     

浅析中西广告创意差异性

本文通过对中西广告创意的研究和对比,寻求出中西广告创意差异性的客观因素,从而找出在全球化浪潮的冲击下中国广告创意的重要价值和意义,对于解决中国广告创意现阶段发展存在的问题有重要的指导意义。     

牵手新媒体,引爆广告创意新课堂

随着新媒体的大力推进,广告传播方式也随之发生了翻天覆地的变化,传统广告教学方式也应推陈出新.对广告专业而言,了解新媒体、使用新媒体并将新媒体技术和语境融入广告课程教学是顺应社会发展趋势所为.本文结合新媒体的发展,试论广告创意课程如何利用新媒体,引爆广告创意课堂,为新媒体时代下广告教育课程改革抛砖引玉.     

后现代主义思潮对我国广告创意的影响

在后现代主义思潮的影响下,广告创意作为广告活动的核心也受到了多方面的影响.在中国特殊的文化背景下,处理好后现代主义思潮与中国文化,国情、及广告创意之间的关系,会使广告创意呈现出多元化色彩,对促进广告的效果发挥更大的作用.     

数字化时代广告创意设计教学研究

广告创意设计是一门与时俱进的学科,会随着时代的变迁而出现很多新的知识点和观点.在数字化时代,广告创意设计出现了新的特点,这就要求学校在这门学科的教学上要跟得上时代的变化,进行相应的改变. 时代变迁对广告创意设计的影响 数字技术的出现改变了人们的生活、学习和工作等各个方面,广告的载体也随之发生了巨大的变化,从纸质媒体到电视媒体,再到网络、新媒体等.随着广告载体的变化,广告设计也随之进行了一系列的变革,数字技术在改变广告载体与广告设计工具的同时,也在不断地改变人们的思维,出现了变化多样的广告创意设计.     

广告创意与广告策划的相关性思考

<正>随着市场经济的不断发展以及传播技术的不断发展与变化,广告业也随之获得了新的发展前景。作为消费品以及理念传播的重要途径,随着科技日益提高,广告业也已经迈入了现代化。在此背景下,广告创意则不仅仅代表一种传统的表达述求,更成为一种如何表达述求的一种形式,而广告策划则是在这种形式下的广告运行中的纲领性性指导,是在以实现广告创意为原则的策划手段。     

网络环境下的参考咨询工作

网络信息技术的发展使传统的图书馆工作发生了根本性的变化，网络环境下的参考咨询服务已经成为图书馆建设的一个重要组成部分。本阐述了传统图书馆的咨询工作转变为网络参考咨询工作的变化，并概要地介绍了网络环境下，参考咨询工作的服务方式和参考咨询服务的特点。     

网络环境下图书馆与出版部门的关系探究

出版部门与图书馆的关系一向十分密切。随着网络时代的到来,图书馆和出版部门都发生了巨大的变化,新形势下共同的命运和使命使得两者更加紧密地结合在一起,两者的合作前景将更加广阔,也更加诱人。文章将探究网络环境下两者新的变化、新的关系及合作。     

网络时代信息服务的变革与发展——兼论《复印报刊资料》印刷版与电子版的融合与互补

分析了网络时代信息环境发生的巨大变化。并通过对中国社会社会科学二次文献出版物《复印报刊资料》系列刊物和电子版的剖析 ,提出建立新信息环境下信息服务体系的设想。参考文献 4。     

网络环境下高校图书馆服务模式的深化与拓展

文章首先对网络环境下的图书馆给出了新的定义,在此基础上分析了图书馆读者服务的变化,进而提出了在网络环境下图书馆读者服务工作的原则,最后给出了服务模式深化与拓展的若干建议。     

图书馆合理使用的比较研究和新发展——从传统环境到信息网络环境

"合理使用"在平衡著作权人利益和社会公众利益之间发挥重要作用,它经历了从传统环境到信息网络环境的变化发展.论文分别探讨了两种环境下的图书馆合理使用,并对它的这一发展变化作了比较分析.     

网络环境下高校图书馆信息资源建设的策略思考

立足于网络环境下图书馆信息资源建设出现的新变化,对其存在的问题进行了分析,提出了网络环境下高校图书馆信息资源建设的策略。     

网络环境下高校图书馆用户教育的新特点

网络环境下的高等学校图书馆在资源构成、用户需求以及外部环境等方面都发生了很大变化.文章从八个方面阐述这一背景下用户教育呈现的新特点.     

2000-2005年国内图书馆信息需求与服务研究综述

分析研究了2000—2005年国内图书馆界关于信息用户的信息需求及图书馆信息服务方面的相关论文。对近年来，主要集中于数字网络环境中用户信息需求变化及图书馆信息服务的针对性改变的相关研究进行了综述。     

网络环境下高校图书馆参考咨询服务的发展趋势

论文着重论述了网络环境下高校图书馆参考咨询服务在信息索取方式、信息内容和服务模式等方面所发生的变革及其发展趋势。     

信息咨询的未来选择

面对21世纪的信息浪潮，随着信息环境的变化，信息咨询的方式、方法应该随之而变化。分析了网络环境下信息咨询的若干变化，并提出相应的策略和方法。