植入式广告的说服效果——基于叙事思想的魔力

唯物主义认为内因是根据外因是条件,对事物作用机制的分析也应基于其内在原因的立场来解释。本文基于植入式广告叙事思想的内在动因来阐释它的说服效果。通过对植入式广告叙事思想运作机理、诱发对符号意义的追求、品牌叙事提升品牌忠诚、未来消费幻想的满足等方面的阐述来展示植入式广告内在的说服魔力,为国内植入式广告运作不规范的引导提供参考。     

基于符号学的电影植入式广告品牌研究

电影植入式广告作为一种全新的营销模式迅速发展,市场巨大,引起社会各界热议和主管部门关注。文章从符号学的角度,阐释品牌符号能指与所指的联系,分析品牌的内涵意义和符号价值,并进一步探讨在电影媒介中符号意指行为的完成。     

基于符号学的电影植入式广告品牌研究北大核心CSSCISSCI

电影植入式广告作为一种全新的营销模式迅速发展,市场巨大,引起社会各界热议和主管部门关注。文章从符号学的角度,阐释品牌符号能指与所指的联系,分析品牌的内涵意义和符号价值,并进一步探讨在电影媒介中符号意指行为的完成。     

植入式广告在品牌建构中的价值

植入式广告是一种新兴的广告形式。本文试图从符号学的角度对品牌符号在植入式广告中的意义建构进行解读。     

植入式营销在电影中的运用刍议

近年来,植入式广告作为一种新兴的传媒产品悄然兴起,与之相对应的植入式营销方式也成为注意力经济时代的新宠,被广泛运用于各种媒介形态中。本文主要以电影为研究对象,运用大众传播心理学,通过对受众认知模式和潜意识精神的分析来解决传受双方在植入式广告与其他媒介渠道融合过程中产生的矛盾,并由此探寻融入性植入式营销产生的积极心理效果,使其真正成为促进传媒经济发展的创意营销。     

电影中植入式广告的理论依据

电影中植入式广告的历史和现状 植入式广告又称为植(置)入式营销广告或者隐性广告、软性广告、软广告,在这里我们按照通常的叫法统一称之为植入式广告.植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销目的的一种营销方式.在本文中我们主要研究电影中的植入式广告.     

植入式广告

植入式广告的概念与分类植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视节目等媒体传播中,通过场景的再现,让观众对产品及品牌留下印象,达到营销目的。只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的平台,都有可能     

植入式广告该如何规范？

植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容。策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容。通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。     

植入式广告的传播效果研究

植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容,策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的.     

试论植入式广告在体育电视节目中的运用——从《蚂蚁世界杯》节目的实践说起

植入式广告(Product Placement)又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。     

植入式广告:娱乐营销新方式

植入式营销是一种新的娱乐营销,是未来营销的一个新趋势。本文阐述了植入式营销的内涵,并与传统的广告营销进行了对比,分析其营销优势以及盛行的原因,并对其在发展的过程中出现的问题提出了规范对策。     

我国植入式广告法律监管的争议及经验借鉴

植入式广告(productp acement)又称为植入式营销(productpl acement marketing),是指将产品或品牌及其代表性的视听符号甚至服务内容策略性融入影视节目内容中,通过场景的再现     

地方电视台“植入式营销”之我见

本文中的“植入式营销”又称为“植入式广告”。是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融人电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,从而达到产品宣传的营销目的。     

不良营销的危害及防范

植入式营销来源于营销学中的产品植入(product placement)概念,广告界又称之为植入式广告,指将产品、品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略等融入电影、电视剧或电视节目内容中,让受众留下对其品牌的印象,继而达到营销的目的。目前这种植入式营销的手段正逐渐渗透到国内传媒的新闻报道中,其表现形式及对传媒自身的影响还没能引起足够重视。     

植入式广告：放大电视资源的新利器

在传统电视节目的运行中,二类广告,也称之为“软广告”,一直以“擦边球”的形式游走于节目和广告之间而难以正名。今天,随着电视传媒快速地向市场迈进,一种新型的广告形式——植入式广告,正在各地蓬勃兴起,并越来越成为众多电视台实现营销突围的一把利器。一、竞争使然,大势所趋植入式广告也称为植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视节目、电视剧和电影的内容或各类表现元素之中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而实现营销的目的。植入式广告的异军突起是市场运行和电视竞争日趋激…     

国内影视作品植入式广告浅析——由虎年春晚谈起

＂植入式广告＂作为一种广告营销方式,在春晚中的应用引来质疑。植入式广告有着自身优势,但若应用不当,也可能产生负面效果。本文从虎年春晚中的植入式广告谈起,试对国内影视作品中植入式广告的运用作一梳理。     

植入式广告与电影的融合

植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,与故事情节一起,让观众留下对产品及品牌印象,从而达到营销的目的。     

国内影视作品植入式广告浅析——由虎年春晚谈起

“植入式广告“作为一种广告营销方式,在春晚中的应用引来质疑。植入式广告有着自身优势,但若应用不当,也可能产生负面效果。本文从虎年春晚中的植入式广告谈起,试对国内影视作品中植入式广告的运用作一梳理。     

植入式广告的运用和新发展——以电视剧《丑女无敌》为例

植入式广告作为一种新型的广告营销模式,在引入中国后逐渐得到应用和发展。本文选取电视剧《丑女无敌》作为分析范本,着重探讨其对植入性广告的运用,分析植入式广告的营销传播优势和特点。     

植入式广告:电视广告传播新途径

植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视等媒介内容中,通过场景的再现,悄无声息地将信息灌输给受众,让受众在无意识的情态下对其产品及品牌产生印象,继而达到营销的目的.由于传统广告日益遭受频播资源的"瓶颈",新媒体的兴起开始弱化电视的主导地位;受众的注意力愈加稀缺;加之广告对特殊行业的限制,使得植入式广告越来越受到广告主的青睐和重视.