国产动画植入广告的产生和发展

新媒体技术变革带来的动画传播与制作模式的变革为国产动画植入广告的产生带来了契机。以《十万个冷笑话》和《泡芙小姐》为代表,国产动画植入广告经历了诞生和发展时期,如今国产动画的广告植入从形式上和产品类型上都有了突破,融合企业和品牌文化的动画植入广告在未来的整合营销实践中将发挥更大的作用。     

寻找中国动画的创作出路

每到寒暑假期,美国、日本总会推出吸引青少年的动画大片,同时各级电视台的青少节目也几乎全部被外国动漫占据。青少年对国外的米老鼠、流氓兔、奥特曼、蜡笔小新等动漫形象耳熟能详,相比之下,能让孩子们记住名字的国产卡通形象则屈指可数。     

论动画思维在动画创作中的主导作用——从动画专业学生的毕业创作谈起

动画思维是动画创作的一个核心问题,也是动画艺术教育的中心课题.动画思维是形象思维的一种独特形式,是动画化了的形象思维.如何在动画创作的每一个环节或过程中,以“动画化”的特点、“动画化”的方式和“动画化”的目的去思考、构架作品的一切内容和形式,去选择和驾驭一切表现工具和手段,是使作品在表现力上具有动画意蕴和创新的关键.     

中国传统文化在新媒体动画创作中的创新路径

“国潮”席卷中华大地,伴随多元化潮品中国传统文化以全新的形式走入人们视野,从传统文化中汲取灵感和创意的风尚也让艺术与影视设计备受影响。为此,本文从现实角度出发,基于融入了传统文化元素的新媒体动画,探讨中国传统文化在新媒体动画创作中的创新路径,以期为传统文化元素的优化应用提供有力参考。     

节日民俗类动画的创作前景

节日民俗大多是从远古时期经过了漫长岁月的文化沉淀发展流传下来,是国家或民族的历史文化、民间文化思想、民间信仰等悠久的文明沉淀和凝聚。面对节日民俗文化逐渐被淡化的现象,本文将节日民俗与动画创作相结合,从文化传承的角度展望节日民俗类动画的创作前景及创作价值,探寻节日民俗文化类动画的市场投入问题。     

新媒体语境下动画与广告的融合

在新媒体时代,信息的交流传播更加广泛快捷,广告这一信息互动的行为融入了动画的元素,它们相辅相成;随着数字技术的发展,动画制作系统的进步,动画与广告的融合越发精妙绝伦,给人们呈现美的同时,轻松地实现了信息互动.     

广告创作中的USP理论运用

USP理论被称为广告诉求的理论经典,它解决的是关于广告诉求的问题,它的理论精义体现在"独特"二字之上。本文通过一则获奖广告作品的创作过程来说明广告创作中对USP理论的运用。     

找准广告创作的支点

在现实生活中，广告可以说是铺天盖地，但能够引起全社会认同和关注的，具有轰动效应的广告作品却为数不多，纵观近年来的广告作品，不难看出，广告创作的成功之笔常常依托的是一个或几个支点，从而以“点”推面，找准广告创作的支点，对提高广告创作水平将会产生重要影响。     

美学情感对现代动画创作的影响

美学情感是现代动画创作中必不可少的意象元素,不仅是现代动画构图的基本要素,同时也是现代动画在绘画中的不可缺少的一环,其对促进动画形象展现也有着重要的作用.现代美学情感在动画的融入既可以增强现代动画绘画的艺术性,也可以增强现代动画的形象魅力.因为美学情感的融入不但提升了动画的审美质量,确定了动画展现的具体范围,更将独特的艺术情态塑造到了动画的场景之中,增强了动画的整体魅力,传递出视觉信息.     

广播广告的创意与创作

广告创意是创作工作，是无中生有的工作。广播广告的创作同其他广告一样：对创作对象进行想象、加工、组合和创造，使其潜在的现实美，升华为受众能感受的具象，使之产生兴趣并引发进一步实际行动。以下就我们工作的体验，谈一点对广播广告创作的认识。     

生态主义动画及其创作浅谈

生态主义已经冲击到传统的意识形态,并影响到其它领域研究。从生态主义视角来研究动画艺术,是动画研究的一个新的视角。笔者力图通过对"生态主义动画"这一概念的界定及生态主义动画创作的理念、主题、叙事等几个方面的思考,浅析生态主义动画的创作观念。在反映现实生存危机和反思人与自然社会关系的同时,认识动画作为媒体形态传播的社会责任,并探讨动画创作的健康、协调、可持续的发展道路。     

“中国风”网站引导动画的文化传播——兼谈“听涛阁”网站的UI设计

传统文化的继承和传播是个非常重要的问题,关系到国家和民族的未来。本文从网站引导动画的中国风格设计出发,探索具象背后所蕴涵的深层次文化审美根源,提出“设计的内涵就是文化”的观点,借助“中国风”网站动画传播中国文化和传递东方文明。     

解读动画广告视觉语言的意象性

本文从视觉语言的层面探讨动画广告影像立象与尽意的关系,分析了动画广告影像的意象性特质及其与视觉表现的关联,并从技术角度判断了动画广告影像意象性的发展趋势。本文认为动画广告影像不以逼真描摹现实物象为目的,又不完全背离现实语境,从而给观众一个合理的想象空间去解读其蕴含的内涵,使得动画广告可以自由承接人们内心的想法。     

中国传播民俗在广告文案创作中的应用

中华民族在五千年的发展进程中,民俗也得到不断的发展和完善.民俗是民族文化最直接的体现者,透过民俗我们可以最直接地发现一个民族的心理和文化特征.中国传播民俗的这种特质恰恰可以被应用到广告文案创作中,使得广告文案更具有"中国特色",使目标消费者产生认同感、亲切感,进而取得理想的广告效果.     

浅析影视表演中的动画表演创作

表演是集创作和表现于一体的艺术,是刻画j塑造角色和观众欣赏接受的过程。与真人表演的影视表演不同,动画是极具表现力和吸引力的。影视表演中的动画表演结合膏创作者的专业技能、创作经验、艺术修养及生活感受,本文介绍了影视表演与动画表演,针对动画表演的特点阐述了动画表演的创作方法。     

网络动画广告的张力效应

由于互联网的开放性和互动性迎合了动画广告传播的特点,其达到的效果是"1+1>2"。两个"1"分别代表着动画广告和互联网,"2"代表的就是品牌传播的张力效应。理念张力首先,动画广告在制作上需要制作者运用动画思维和营销理念,也就是说,要把动画广告当成一件艺术品去制作,然后把它当成商品去营销。只有把消费者的注意力吸引过来,才能让动画广告所传达的信息得到传播。那么,在动画本身的艺术性上就要下足工夫,把     

中国画元素在电视动画创作中的应用

中国画元素运用于我国电视动画片创作,与国外动画更注重对事物本体形态的表现形成鲜明对比,极具中国特色。在影像时代,图像思维成为现代人把握世界的重要方式,人们对电视动画的审美要求越来越高。中国画构图是具有中国特色的艺术表现形式,文化内涵深厚而丰富,电视动画创作可从构图、人物塑造、场景设计、镜头语言等方面汲取养分,不断提高艺术创造力和表现力,从而推出更多具有原创价值的动画作品。     

特效动画在视频广告中的应用研究

数字媒体技术的进步,带动着特效动画的快速发展,给人们带来了无限的视觉奇观和美的感受.本文通过分析特效动画在视频广告中的应用,探索特效动画在视频广告制作中的作用,及其对视频广告制作模式和发展趋势的影响,为国内视频广告设计的发展提供理论指导.