论短视频广告声音设计中的“怪诞”表现

本文采用案例分析法、问卷调查法和数据分析法,研究了“怪诞”这一美学表现形式在短视频广告声音设计中的应用情况,发现短视频广告的声音设计一般通过戏仿、反讽和美丑对比等形式来呈现“怪诞”效果,其听觉审美体验表现为熟悉中的陌生感、现实中的超现实感和不协调的震惊感,提出短视频广告创作者可以利用“怪诞”这一美学手法,优化短视频广告声音设计的策略,提高短视频广告的传播效果,旨在为相关研究提供参考。     

黑色幽默的震撼--浅析《大护法》中的怪诞美学

于2017年7月上映的国产动画电影《大护法》,是我国首部自分级的动画电影,由于影片中大部分内容偏向成人观众,因此在海报中明确标注了"PG-13"(建议13岁以上观众观看)的字样。影片内容如同预告片名"暴力与美",包含了许多黑色幽默的成分,这种诙谐却使人震撼甚至毛骨悚然。在美学体系中,怪诞中包含着恶与滑稽两种构成成分,整部影片中暗含着众多的怪诞美学成分,本文将对影片《大护法》中的怪诞美学进行解析。     

广告传播过程中的美学表现研究

新时代受众的审美心理发生了巨大变化,广告传播过程中的美学表现也随之发生着改变,出现了一些新的表现规律和方式,所以,当前广告创作要注重对日常信息符号的整合嫁接,并融入审美情结,才能够吸引眼球和引导消费。     

谈接受美学对广告文案写作的方法论意义

接受美学是在对纯本文主义和纯结构语言运动的反拨中形成的理论,其核心是从受众的接受角度确立了受众的主体地位。虽然接受美学的研究对象是文学作品的读者,但是其理论对广告文案创作似乎更具价值,尤其是提供了方法论指导,为提升广告文案写作水准起到了重要的启示作用。     

从接受美学看广告受众中心论

２０世纪６０年代，在德国的博登湖畔，两个年轻的学者姚斯和伊瑟尔提出了震惊世界的接受美学思想，把传统意义上处于配角地位的读者引向了文学活动的中心，构建了作者———作品———读者三位一体的崭新格局，破天荒地把人们的思维视线从文学艺术的创作活动引向了接受活动。接受美学的兴起与传播给现代广告业以极大启示：这就是广告受众中心论理念的形成。“受众”在《中国大百科全书·新闻出版》卷上的解释是：接受信息传播的群众。“受众”可以是个人，也可以是群体，是信息的目标。美国消费行为学家威廉·威尔穆曾说过：“受众是实际决…     

房地产营销中的广告现象分析

房地产广告作为房地产宣传过程中的重要环节,是消费者获取相关信息的主要渠道。近年来房地产行业迅猛发展,但房地产广告发展似乎没有跟上房地产行业发展的步伐,发展时间短、速度快、没有太多成功的经验可以借鉴等因素导致其出现了许多不足与缺陷。本文通过对房地产营销中的广告现象进行归纳总结,列出了房地产广告在发展中的一些不良现象,并对这些现象进行分析,提出了自己对于未来的房地产广告发展的一些建议。     

跨界广告的视觉表达和美学机制

美学赋予了广告可以无意识吸引受众进行消费的手段,二者的结合,使得美学具有目的性和主动性,而广告获得了艺术审美意象。广告美学所构建的"迷惑"无形中激发消费者欲望,从而完成刺激、注意、兴趣、购买整个消费行为。跨界广告是社会资源的多重开发和整合的表征,从美学层面,跨界广告通过对视觉修辞手法的运用,体现了融合和扩展的美学特征,其背后美学机制指涉的是过时商品和品牌的复兴以及广告商为激发消费者深层欲望所构建的消费艺术。     

微电影艺术在广告美学中的应用研究——以泰国微电影广告为例

本文以泰国微电影广告为例,探讨微电影艺术在广告美学中的应用问题。微电影艺术体现了广告审美中的视听美、情感美及意蕴美,能够让受众在感动、共鸣中对企业品牌产生一定的认同感。泰国微电影广告以平民化、抒情化、诙谐化为特色,在广告界形成了独树一帜的风格,本文从广告美学的角度对其进行分析,借以观照中国微电影广告的不足之处,并为其发展提出了改进策略。     

牌匾广告错别字现象剖析

大街上各式各样的牌匾经常有错别字出现,本文对牌匾广告中的错别字现象进行分析,希望能对规范牌匾用字起到一定的促进作用。     

冷静分析明星广告热现象

明星广告早已存在，为何近期呈泛滥之势？主要原因在于广告商，广告商应用名人将就特别是明星策略，由来已久。10多年前，著名影星李默然为“三九胃泰”亮相于荧屏。成为大陆名人广告开先河者，在社会上产生很大影响：王姬的“回家篇”使孔府家酒一度畅销各个省市乃至城镇乡村：而成龙笑咪咪一伸大拇指则让“爱多”天下注目。名人效应造成的品     

论模糊广告

模糊广告是相对精确广告而言的,它不是含糊不清的广告,也不同于歧义广告。模糊广告所研究的模糊性包含了客体的模糊性、认识的模糊性和方法的模糊性。     

论新闻的美学原则

新闻对象的"真"与新闻效果的"善",作为新闻美的内容,与新闻形式的"美",构成新闻的美学原则,最终形成新闻美在内容美与形式美上的和谐统一。     

从广告代理制的实质看我国广告代理制的根本症结

通过探讨西方广告代理制的实质,本文分析了我国广告代理制存在的根本问题,即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理,集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种不健全的代理制的根本原因,在于广告公司专业能力的缺失。要建立规范的广告代理制,必须改变我国广告业的传统运作方式。     

论网络广告的核心竞争力

网络是大众传播和人际传播高度整合的媒体,网络广告与电子商务的发展密切相关,其核心优势是互动的沟通模式,深度的资讯服务,灵活的媒介策略.有效地利用其优势,深入发掘网络传播的互动优势,是开创网络广告新局面的关键.     

论公益广告的有效传播

本文分析了我国公益广告传播中存在的问题,并从传播主体、广告创作、媒介选择,效果测评等四方面对公益广告的有效传播进行探讨.     

媒体广告经营的加减乘除策略

当下,金融危机给很多行业带来了极大冲击.媒体广告经营的加减乘除策略不失为保证广告收入的有力措施.     

跨文化视角下的广告翻译研究

近年来,学界对广告翻译的研究并不缺乏,但大多学者还是坚持从翻译的技巧性切入,而将文化的差异性处理模糊化。本文认为,只有对广告语言的文化现象做进一步的分析,才能对广告进行更好的翻译。本文参考陈宏薇教授在《文化语言学》一书中提出的三个文化层次,即物质文化、制度文化和心理文化,具体研究广告翻译体现的不同的文化层次,并提出适合的翻译方法．从而达到奈达提出的功能对等理论。     

试论广告的健康传播功能及其异化

本文对广告的健康传播功能及其异化趋向进行客观分析,并探求解决该问题的策略.     

奥运的商业价值与广告效应

奥运商业化运作的前提条件是其自身所拥有的巨大商业价值,奥运商业化运作的内在动因是其蕴有的巨大经济效益,而奥运商业化运作的核心要素则是其被世界传媒和跨国企业所看重与追求的全球广告平台和无可比拟的广告传播效应。     

自组织理论在广告公司组织变革中的运用

提高广告公司在新媒体环境中的系统自适性是其生存和发展的必然选择。本文借鉴自组织理论对企业管理的启示,探讨在广告公司系统中实现无序到有序演化的路径。