中外期刊广告经营比较--兼论现代期刊的广告运作模式

当把期刊作为一种产业经营之后,当广告成为连接产品市场与消费者的桥梁之后,期刊经营者越来越强烈地感受到广告之于传媒的发展意义.对于商家与企业来说,期刊拥有的读者群体便是潜在的消费群体,因此,期刊的买方市场除读者之外,还有商家与企业.     

民国时期期刊经营战略探析

民国时期期刊的经营已明显具有现代期刊营销的特征,在品牌经营、发行经营、读者经营等方面十分突出.品牌方面,追求期刊的差异化经营,着力打造独具特色和个性的期刊品牌;发行方面,不拘一格,建立了广泛的发行网络和多元化的发行方式;读者方面, “以读者为中心”是其惯有态度,从刊物内容到编校质量都力求“于读者有益”,强调“为读者服务”,沟通读者,尊重读者.     

坚守与拓新:美国期刊业最新变革与发展趋向——基于"期刊媒介360"方案的解读与评析

为适应媒体融合发展趋势,美国期刊界启动了有史以来最大力度的改革.2015年美国期刊协会正式推出"期刊媒介360"方案,构建了一套全新的期刊受众统计规则,从方法论层面实现对期刊的"再定义",将"期刊"提升为"期刊媒介";从价值层面实现对期刊受众的"再发现",将纸媒读者提升为全媒体读者;从愿景层面实现对期刊发展的"再规划",将"平面愿景"提升为"立体愿景".基于此种新视角,美国期刊的受众结构、细分市场和经营模式均发生了重大变化,传递出一系列积极信号,其中的一些经验值得借鉴.     

期刊经营与读者互动的有效联动

在激烈的期刊市场竞争中,越来越多的期刊社愈加重视开展读者互动活动,注重用互动来吸引读者,读者互动活动已成为办刊的重要组成部分。探讨读者互动活动,对于了解读者、认识市场、探索新的期刊经营规律、提升期刊市场竞争力具有一定的现实意义。     

如何培养期刊读者的忠诚度

期刊作为一种传媒产品,在以消费者为导向的市场竞争中,如何利用自身优势赢取读者,已成为期刊社决策者首先要考虑的问题.从广义上讲,读者是期刊的利润中心.不同的读者对期刊来说价值是一样的,只有忠诚的读者才为期刊带来了长期的收益.关注读者的消费心理,培养读者的忠诚度,已经逐渐被国内期刊界所重视.     

期刊经营策略

说到办刊规律,仁者见仁智者见智,不管是“内容为王”还是“市场为王”,归根到底是“读者为王”--把杂志卖出去,让读者长期追随。从营销渠道和品牌经营的角度看,期刊经营的策略值得研究。     

电子期刊引发期刊内容管理革命

期刊的内容管理分为内容制作管理和内容传播管理两大方面,从期刊诞生之初,所有的期刊都在不断致力于这两方面的最优化.期刊需要精良的内容,但如果没有有效的传播渠道,仅是靠"酒香效应"是难以成功的.传统的期刊内容管理,是采编人员与经营人员的密切配合,在采编人员制作完成期刊之后,经营人员通过一系列的发行营销、品牌营销活动去最大限度地扩大期刊的传播渠道,然后通过成功的内容管理实现经济效益.     

论集团期刊网络营销

期刊界，往往有“得渠道得天下”、“内容为王”等观点之争，其实，作为市场型的期刊，按“水桶木板理论”说，成功的期刊是由期刊内容的板块和营销渠道的板块完美结合而产生的精品，两都要相齐并论，哪一板块短了都不行。特别是作为专营化的报刊自办发行网络渠道在期刊经营中板块效应更是如此。     

期刊经营六层次

经营是一个广泛的经济范畴，它包括经营思想、经营方针、经营策略、经营范围（或经营层次）、经营方法等等，现代期刊的经营是指期刊编辑出版的市场预测、选题策划、期刊的效益发析以及期刊编辑出版过程中的印刷、发行、广告、资源配置等一系列生产和营销活动，期刊经营的目的是满足读的精神生活需要，是为了给读提供健康有益的精神产品，从而实现社会效益和经济效益的统一，本重点谈谈现代期刊经营的六大层次。     

期刊广告的经营与管理

随着中国经济的迅猛发展，消费也随之不断地扩大，作为促进消费的广告在各种媒介中也取得了飞速的发展。分析期刊广告的特点，搞好广告的经营，已成为期刊经营的重要内容。本文试图在这方面进行一些探讨，以求教于同行和读者。一、期刊广告的发展背景与特点广告的发展首先取决于经济的发展。自１９７８年改革开放以后，计划经济向市场经济转型。市场经济的发展必定产生大量的信息，靠信息的传播来完成商品的销售。经济越发展，信息的产生就越多，传播的渠道也需要增多。期刊广告的发展正是在这种背景下出现的。其次，期刊广告是在电视、报纸…