共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
近来,有关虚假广告的争论可谓是甚嚣尘上。一方面,社会各界对于虚假广告的批评不绝于耳,喊打之声日趋强烈:另一方面,虚假广告却毫不收敛,甚至有了愈演愈烈的趋向。究竟是什么原因导致了这种状况?按照我国当前的广告运作及监管模式,每一则广告的传播,必须经过以下环节:广告主、代理商(即广告制作者)、监管部门与广告发布者(即媒介)。从根本上说,任何一则虚假广告的诞生都意味着上述某一环节上出现了问题。从理论上说,以上所言的广告传播过程中的任何一个环节的失误都可能导致虚假广告的产生,但仔细分析就会发现,广告发布者即媒介的审查责任缺失是虚假广告得以大肆传播的主要漏洞。 相似文献
2.
3.
植入式广告也称为软广告或隐性广告,它与硬广告的不同之处在于利用了人类的知觉,将广告信息精心编码,使受众在不知不觉中接受了广告信息的刺激。如今,电视植入式广告在国内得到了长足的发展,无论是栏目、活动、主持人宣传、频道包装等各个层次,植入式广告无处不在,它们正隐形在各个节目中,在各电视台创收中所占的比例越来越大。如上海生活时尚频道的植入式广告占据了频道总收入的20%,达到了每年五千万元左右。根据央视——索福瑞媒介研究公司的报告, 相似文献
4.
中国植入式广告的发展 总被引:2,自引:0,他引:2
近年来,中国的传统广告在经历了多年的高速发展后增幅趋缓,开始进入瓶颈期,但是精明的媒体人又找到了一种让观众无法躲避而又乐意接受的广告方式,这就是植入式广告。植入式广告也称隐性广告,与显性广告相对,主要是指把广告植入到电视剧、电影场景、节目中等,使广告与之融为一体,在受众无意识的情况下将商品和品牌信息不知不觉地展现给受众,进而达到广告主所要求的目的。它最大的特点就是把广告做得不像广告,让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受。 相似文献
5.
广告,请勿“非法扩张”!杨思迅在市场经济日趋繁荣的今天,广告在大众传播媒介中无疑是“有功之臣”。广告的昂首阔步,反映了经济、文化的长足进步,映现了社会发展的侧影。然而,伴随着广告的良性发展,也出现了一些值得注意的、亟需纠正的不良倾向。广告的“非法扩张... 相似文献
6.
孟亚生 《记者观察(上半月)》2002,(4)
打开电视机,鄱开报刊,药品广告气势汹涌,随处可见。什么“包治百病“、专克“疑难杂症”,“抗癌特”等等,令人眼花缭乱。据统计,二00一年全国药品广告投放量高达二百亿元。然而,药品广告繁荣的背后隐藏着严重的不正常现象:违法违规广告不断,垃圾广告泛滥,虚假广告成灾,据国家工商管理局对五十七家都市生活类报纸去年十一月十五日至二十一日发布的医药广告的检查,违法或涉嫌违法的医药广告竟占百分之八十七。另据国家工商部门滥测,在国家卫星电视广告中,违法或涉嫌违法广告也占百分之五十以上。据《人民日报》报道,全国治癌药品广告违法率达百分之百……违法、违规广告既严重影响了新生的广告业的发展,更严重破坏了正常的药品市场经营秩序,蒙骗了众多的前不见古人患者。 相似文献
7.
国家广电总局《广播电视广告播放管理暂行办法》(第17号令)的出台和实施,对广播电视广告的经营管理产生了深刻影响,广告的经营手段、管理方法乃至广告节目编排形式和播出情况都发生了很大变化。浙江广电集团以贯彻落实17号令为契机,进一步理顺广告价格体系,调整优化广告结构,大幅压缩广告播出总量,自觉规范经营管理,努力推进广播电视广告从粗放经营向集约经营转变,从外延扩张向内涵提高转变,取得一定成效。 相似文献
8.
9.
10.
11.
近年来,某些媒体为了求得生存,争夺广告市场,对所有的广告不分青红皂白,既不管是否合法,也不管内容是否健康,一律来者不拒。一些医疗广告、信息广告、情色声讯台广告,充斥了报纸的版面、电视的画面和电台的频道。一些媒体这类不良广告所占份额极高。而这些广告绝大部分刊登手续不齐全,格调低下,欺骗成分高,群众对此意见极大。 相似文献
12.
13.
14.
广告的生命在于真实,但是近几年来,广大消费者、生产企业却吃尽了一些虚假广告的苦头,特别是虚假医疗药品广告延误患者的病情,危及患者的生命;虚假技术转让广告使下岗职工雪上加霜;虚假农药广告使农民一年的辛苦付之东流;虚假美容、化妆品广告使消费者深受毁容、人生伤害之苦;虚假中介广告使满怀希望的求学、求职、求购的人钱财两空……。两三年来,每每在“两会”期间,虚假广告特别是虚假医疗广告更是代表委员们关注的话题。他们一再为民众呼吁:治理广告市场,打击虚假广告。 相似文献
15.
广播广告如何硬起来?笔者认为必须分别从硬、软两类广告着手来分析。何谓硬广告?其实就是单纯以广告形式出现的广播广告。这类广告占用时间短,广告单价收费高,因常安排在黄金强档时间播出,为大工业产品宣传所青睐,被认为是广播广告安身立命之本。软广告是以联办节目如专题报道、直播热线等形式出现的广播广告。这类广告占用媒体时间长,广告单价收费低,大面积开拓了非黄金时间并能体现广播交流的优势,能详尽介绍商品性能,是近年来广播广告新的增长点。尽管这几年广播广告业整体上迅猛发展、“全线飘红”。然而,硬广告却渐呈疲软态… 相似文献
16.
17.
经济全球化趋势促进了广告的全球化发展。跨多工国广告公司最初所推行的全球广告策略是“全球标准化”广告传播。跨国广告公司适应本土广告市场的过程,其实也是“全球标准化”广告传播策略逐渐发生转变的过程。跨国广告公司在适应不同国家政治环境、经济环境、文化和人口环境上,采取了并不完全相同的广告传播策略,逐渐制定出了更实际更适合“本土化广告”的传播策略。 相似文献
18.
广告文艺节目,顾名思义,是电视广告节目和电视文艺节目共同组合而构成的一类电视节目。它以文艺节目作为吸引观众的重要手段,让观众在欣赏文艺节目的过程中不知不觉地看广告,也就是说,文艺节目是手段,传播广告是目的。因此,我们可以把广告文艺节目划入广告节目类。如,《广告文艺》、《广告文体大观》等。广告文艺节目给广告节目增添了一种形式,是广告节目的有益补充。但对广大观众和电视台来说,是“食之无味”,而又“弃之可惜”的。说它“食之无味”,是因为广告文艺节目是拼凑而成的。它是时间上的拼凑,即先播几则广告,然后播… 相似文献
19.
20.
这几年,广播广告寻找客户日益艰难。而电视广告以其声情画并茂的优势如日中天、广播广告的出路在哪里?广播广告如何迎接电视广告的强力挑战?这些是摆在广播广告从业人员面前不容回避的问题。有的电台为了摆脱经济上的窘境,只注意抓外延即扩大广告队伍、扩大广告数量。而很少考虑抓广告的内涵,即如何精制每一条广告,使广告能象艺术品一样让听众欣赏。如今,越来越多的电视广告是越拍越好看。有时没有好看的电视剧,我宁愿欣赏广告,优美的画面,动听的音乐,富有特色的语调让人们赏心悦目,回味无穷。达到这样的效果,广告创意起了决定… 相似文献