从“走出去”到“走进去”：网络文学的海外传播策略转向

网络文学是中国大众文化海外传播受众最广的形式之一，在注意力层面实现了“走出去”的目标，但却尚未在精神层面“走进去”，实现文化认同。从传播力到影响力，从“走出去”到“走进去”，是中国网络文学亟待进行的海外传播策略转向。现有问题在于主体意识的欠缺导致作品内生力量不足，因而在“走出去”到“走进去”的转向过程中，应强化主体性在网络文学海外传播过程中的对话引导作用。     

网文出海何以“走进去”：发展困境与未来想象

中国网络文学作为伴随网络媒介而生的新型文学样式，其外译出海之路具有鲜明的草根性。海外读者基于共同兴趣形成较大规模的在线社群，自发参与到中国网络文学译本的生产、阅读、阐释、批评与传播中。随着中国网络文学与国际阅读市场的日益对接，在受众圈层、内容供给与翻译模式等方面暴露出相应的发展局限。针对这些掣肘，中国网络文学的出海之路急需构建以国家引导、业界带动、企业主动、学界联动、产业互动的国际传播新格局，在内容业态上形成完整的跨媒介融合生产体系，以“中国故事”而非“套路”来优化中国网络文学的国际传播名片，建立符合数字化阅读需求的外译传播队伍，真实有效地实现中国故事在国际传播场域中的可持续、深入化阐释与推介。     

“一带一路”视野下我国网络文学对外传播研究

作为对外文化交流的新渠道,我国网络文学对外传播有助于传播中国文化,深化“一带一路”沿线国家和地区的民众对中国的认识、增进对中国的了解,但也将不可避免地面临文化适应与话语对接、民间自发译介与类型集中、战略性系统整合缺失等问题.目前,我国网络文学的海外输出已走在了世界前列,需要在蓬勃发展的同时思考如何把握趋势、走向成熟.     

我国网络文学海外传播现状、困境与出路北大核心CSSCI

网络文学作为新时代语境下我国网络文化的重要内容,承载着传播中国声音、塑造中国形象、讲好中国故事、提升中国文化软实力的历史使命。文章通过考察网络文学海外传播的现状,揭示出网络文学当前所面临的版权不清、翻译质量参差不齐、作品内容空心化和单一的商业模式等现实困境。加强网络文学的国际传播能力,需要在政府的顶层引导之下转变发展思路,坚持内容为王,创作并传播符合主旋律精神的"高峰之作"。网络文学界应积极参与海外传播和竞争,增强国际话语权,从被动"拿过去"到主动"走出去",为丰富与周边及欧美国家文化交流贡献力量。     

文学史视角下的中国网络文学走出去

中国网络文学不仅成为当代中国文学生产的主力,还凭借自身强大的故事输出能力,制造了世界级的文化现象。创新的题材、熟悉的叙事模式、中国民间资本和海外粉丝的共同发力使中国网络文学迅速收获大批海外读者,在海外文化市场占有一席之地。中国网络文学爆红海外不仅为传播中华文化搭建了良好的平台,在对外传播中发挥着日益重要的作用,还实现了中国文学一直以来既要走出去还要走进去的愿望。中国网络文学的海外传播对中国当代文学史甚至是世界文学发展史的事实改写具有重要的史论价值。     

“走出去”与“在地化”：中国网络文学在泰国的传播历程与接受图景

近年来,中国网络文学已成为中国向海外传播中华文化以及建构国家形象的文化产品。中国网文作者能迅速且准确地应对不同阅读市场生产出不同主题的网络文学文本,创作过程中作者与读者的亲密互动增加了网文内容的阅读无障碍接受性,这一特性在网络文学作品跨文化译介后仍然发挥着其强大的吸引力。作为中国网文最初的落脚地之一,泰国在中国网文“出海”传播中占据着特殊的一席,并始终承担着一种“陪伴者”及“见证者”的角色。随着中国网文传播数量的增加以及规模的扩大,泰国的中国网文市场得到了逐步培育并深化,中国网文也对泰国本土网络文学市场的兴起和发展起到了一定的示范及推动作用。     

基于用户画像的海外网络文学读者阅读行为研究——以Webnovel为例

数字阅读时代中国的网络文学深受海外读者的喜爱。本文以海外网络文学平台Webnovel的用户为研究对象，借助用户画像法分析抓取的平台用户信息，构建海外网络文学用户的标签体系，以此研究海外读者的阅读行为与阅读偏好，并提出相应对策，以帮助平台更好地实现精准阅读推荐服务，亦从国家文化发展的战略高度，促进我国对外文化的交流与传播。     

我国网络文学出海现状、困境、对策

网络文学是我国数字出版新兴业态的重要组成部分,已发展成为出版“走出去”的重要力量。通过版权出海到内容出海再到生态出海的网络文学出海模式创新,中华文化海外传播体系的构建日趋完善。考虑到出海过程中存在的不足和隐忧,文章提出了内容生产精品化、出海队伍专业化、海外传播体系化以及出海推进协同化的对策建议。     

借助“洋网红”开展国际传播的思考与建议——以人民网海外传播部相关报道为例

借助“洋网红”开展国际传播工作具有许多优势。“洋网红”比较了解海外受众的喜好,更倾向以平视镜头聚焦百姓生活,能够以更细腻多元的视角展示中国。应以更加开放的胸怀借助“洋网红”开展国际传播,同时以更加严格的标准选择合作对象,充分发挥“洋网红”善于讲故事的优势,通过清新明快、传播力强的新媒体产品,更大程度地利用社交平台进行海外传播。     

网络文娱“走出去”的特点及对国际传播的启示

以网络文学、网络游戏、网络短视频为代表的中国网络文娱产业在世界文化贸易中迅速发展壮大,这对中外文化交流具有文化效益、经济效益双重意义。网络文娱在“走出去”的发展过程中,呈现出跨文化传播的理解友好性、文化交流的强互动性、传播对象的大众广泛性等特点。在加快国际传播能力建设进程中,以文娱产业带动文化输出、锚定普通大众为主要受众、秉持文化融合思维、增强受众黏性、从“乐趣需求”和“游戏范式”的新视角理解国际传播等,都对国际传播实践探索有所启示。     

中国网络文学海外传播现状探析

<正>近年来,在“一带一路”倡议带动下,中国网络文学“走出去”步伐不断加快,网络文学企业通过翻译出版、搭建平台、版权输出等方式,推动网络文学海外传播力、影响力不断提升,覆盖范围不断扩大,已成为我国文化“走出去”的重要生力军,在提升中国文化传播力和影响力、坚定文化自信等方面发挥日益重要作用。中国网络文学与好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧并称为“世界四大文化现象”,成为中国与国际增进交流、深化理解的重要桥梁纽带。我国网络文学国际传播的发展背景党的十八大以来,党和国家高度重视国际传播能力建设,随着中国综合国力和国际地位的不断提升,中国日益走向国际舞台中央,国际社会对我国的关注前所未有,我国国际话语权和影响力显著提升,     

中国故事国际传播视野下网络文学的本体结构与特性

文章以国际传播为基础语境,聚焦网络文学“为什么是中国故事”“为什么能讲好中国故事”两大理论命题,提出由故事层、媒介层、关系层构成的网络文学三元本体结构理论模型。此模型中,故事层表现出具有鲜明中国特色的故事性和中国性,媒介层和关系层表现出具有跨媒介叙事和全球性数字叙事特征的媒介性,三大特性赋予中国故事立体化的精神内涵、本土化的文化气质和全球化的开放语境,从而构建国际传播视野下网络文学讲好中国故事的理论基础。     

全球文化消费视角下中国网络文学海外传播研究——以Wuxiaworld为例

互联网的发展带动了全球文化消费的变革,也让我国的网络文学走进全球文化消费市场,在海外广泛传播.其中,Wuxiaworld翻译网站的成功可以说是对我国文化海外传播的固有观念的更新,有着重要的启示作用.本文基于文化消费视角,从全球文化消费趋势和特点入手,探析网络文学海外传播的可能性,并以Wuxiaworld翻译网站为例,分析其成功的路径,为我国文化的海外传播提供借鉴.     

网络文学外译版权输出的角力、变局与前景

以“武侠世界”为代表的海外网络文学翻译平台近来迅速崛起,其英译的中国网络文学受到海外读者追捧.然而,海外的武侠世界和国内的起点中文网版权合作破裂,外译出版市场开始角力,变局突现.中外两个外译版权输出平台各有优劣,发展趋势呈现在中外版权合作与保护、作者本地化与译者全职化、多模态与全版权传播、官民合作等方面.     

国际化的中国网络文学全版权开发研究

融合了科技发展与中国文学优势的网络文学，经过多年产学研一体化快速发展，以及全产业链多种形态的版权开发实践，已经在国内外取得了丰硕成果，尤其当下，全版权开发环中的“网文出海”现象正如火如荼。然而，国际化的中国网络文学在全版权开发的发展过程中仍面临一系列挑战，中国网络文学海外的拓展须进一步解决精准翻译、打击盗版、降低文化差异门槛、适应当地消费娱乐习惯等问题。对此，中国网络文学全版权开发一是要应坚定不移地继续在国内外发展网络文学，尤其要强化网络文学作品积极正向的意识形态使命担当；二是要持续不断地升级创作方式和作品形态，在国际化、全媒体化的背景下加强“产学研一体化”，丰富网络文学作品的呈现形态；三是要加强拥有国际化视野和能够满足全球化用户需求的网络文学作者队伍的建设。     

弱关系视域下社会化媒体传播致效路径优化探究

社会化媒体的蓬勃发展使人际传播可以突破传统的地缘社交,向基于弱连接关系的网络虚拟空间位移.本文认为,基于弱关系连接的社会化媒体平台的信息传播效果受到信息内容显著性和形式创新性、意见领袖的连接方式和参与程度、用户组织形式上的个体与群体属性因素的影响.而基于弱关系触达和强关系背书的强弱关系互补路径可以在一定程度上弱化这些因...     

中国电影海外传播平台传播效果研究——2023年度中国电影国际传播调研报告

2023年“中国电影国际传播”调研延续“以外国受众为调研对象、以中国电影国际传播为核心指向”的调研目标。调研以2020—2022年中国电影在海外传播平台上的整体表现为样本,从媒体关注度、社交平台表现、二次传播效果、意见领袖效能等方面出发,全面评估2020—2022年间,中国电影在海外网络的传播效果。调研结果显示,2020—2022年因全球社交隔离等原因,中国电影海外平台传播效果好于之前年份;要重视YouTube意见领袖影响效能;境外媒体整体对中国电影的报道较为积极;Letterboxd、TMDB等专业平台对影片热度有较大影响;Twitter普通群体对民生问题电影关注较多、粉丝超过1千万群体对中国动画电影关注较多。在此基础上提出,应重新建立中国电影海外传播评价体系、发挥中华文化主体性等加快“十四五”期间电影文化强国建设的方案与路径。     

对外传播中国文化的新途径——我国网络文学海外输出现状与思考

我国网络文学在短短十几年间,从最初萌生到原创速增,再到走出国门、走遍东亚、走进欧美,其海外输出已走在世界前列.然而,网络文学对外传播在蓬勃发展的同时,更需要思考如何厘清现实、把握趋势、走向成熟.面对我国网络文学的境外民间自发翻译活跃的现状,亟须建立网络文学译介推广机制,持续输出优质内容.针对我国网络文学呈现类型化主流化趋势,亟须构建网络文艺批评机制,探索与中国文化价值内涵的融合路径.     

国际传播“对话范式”的关系向度重构——以数博会海外社交媒体传播实践为例

“对话范式”是近年来指导国际传播实践的重要范式。然而伴随海外社交媒体成为国际传播的重要场域,传统“对话理论”面临社会网络关系盲区下的对象偏离和叙事错位困境。本文采取社会网络分析方法,聚焦海外社交媒体场域,结合数博会海外社交媒体传播实践,提出国际传播“对话范式”应基于海外社交媒体网络社会关系情境,引入“互动关系”“议题参与关系”和“权力关系”三大社会网络关系线索进行对话重构,以促进国际传播真正“对话”的发生。     

中国官方媒体的全球文化传播网络议程设置研究

本研究利用计算传播学研究范式,探究了中国官方媒体在以“推特”为代表的海外社交媒体平台的中国文化议程设置效果。以“网络议程设置”理论为研究框架,本研究发现,中国官方媒体与海外受众在海外社交媒体平台均已形成了较为稳定的中国文化话语体系。但中国官方媒体议程尚未能影响海外公众议程,同时亦没有基于海外受众特征建立起有效的传播策略,仍采用“以我为主”的姿态构建中国文化对外传播话语体系。本研究通过探究中国官方媒体对中国文化在海外社交媒体平台的议程设置效果,拓宽了网络议程设置的理论视阈,对中国官方媒体的中国文化全球传播实践具有一定的指导意义。