如何做大做强正面宣传

正面宣传是我国新闻媒体做得最多、也应该是最擅长的新闻业务。但在当前的新闻实践中,正面报道虽然数量多、声势大,取得的宣传效果却并不理想,突发事件、舆论监督的报道总量虽然不大,社会影响力却很强。在一些媒体甚至出现了正面报道记者不爱写、读者不愿看的现象。原本看似简单惯常的正面宣传,却成了一个“熟悉而陌生”的问题,这需要引起业界的重视。把脉当前正面宣传,我们可以发现诸多“病征”:——面目雷同,千篇一律。不少正面宣传都让人觉得似曾相识,这一篇与那一篇只不过是换了单位、人名、地址、时间等等而已。报道的程式和话语形成了…     

挖掘“命题作文“的创造空间——从《人民西藏40年》报道说起

做好正面宣传是媒体的重要职责，作为主流媒体，更是要把正面宣传做大做强。但是有些重大宣传报道任务是自上而下的“命题作文”，做不好也容易千篇一律．流于表面。因此如何充分挖掘“命题作文”的创造性空间，创作作出让受众喜闻乐见、入脑入心的的作品，一直是主流媒体一个小小的课题。     

批评报道不能列入正面宣传

什么是正面宣传?有一种观点认为:“社会效果的好坏是检验一种宣传是不是正面宣传的唯一正确标准。”意思是:社会效果好的报道,就是正面宣传,反之,是非正面宣传。还有的人把批评报道也划在正面宣传之内,说什么“把批评性稿件笼统地划在正面报道之外,也是不妥当的”。我认为,正面宣传是指事物好的方面的宣传,也就是指积极的事物的宣传。事物有积极的与消极的,有光明与黑暗的,有成就与缺点、错误,总之,是一     

抓好典型的人和事

《公民道德建设实施纲要》在营造有利于公民道德建设的社会氛围部分中说:“要坚持团结、稳定、鼓劲,正面宣传为主;牢牢把握正确舆论导向,满腔热情地宣传两个文明建设中涌现出来的、反映时代道德要求的新事物、新典型。”这个方针是非常正确的。从人的社会属性的角度看,向善是人的基本心     

也谈正面宣传与非正面宣传

我们在贯彻“正面宣传为主”方针的过程中,遇到的第一个问题是,一些同志认为,正面宣传为主,就是过去人们提的“三七”开,即在一张报纸上,表扬稿件所占的比例为7,批评稿件则是3。所以,坚持“正面宣传为主”,只要减少批评性的、监督性的报道稿件就行了。遇到的第二个问题是,有些同志把宣传效果作为唯一标准。他们的根据是:1958年我们曾为“大跃进”、“共产风”鼓吹加油,难道这些“左”的东西能是“正面宣传”吗?!为此,他们得出了结论:判别一个宣传报道是不是正面宣传,不是看它所宣传和报道的内容题材是不是属于歌颂成绩的范畴,也不是     

坚持正面宣传不是不要批评报道

在贯彻正面宣传为主的方针中,有些人对批评报道“不理解”,甚至说:搞批评报道就是违反了正面宣传为主的方针。好比一枝花,红花有绿叶相扶,显得更加美丽;犹如一台戏,主角有配角相助,才能更加突出。我们的新闻报道,毫无疑义地既要宣传正面。又要适当的揭露反面,做到有扬有弃。批评报道,目的在于化消极因素为积极因素,本身就是正面宣传所组成的必不可少的一部分。我们的社会主义社会,积极、光明面总是主流。消极、阴暗面则是支流。这个客观现实,必然决定了我们的新闻报道要以正面宣传为主,同时进行适量的批评和揭露。只有这样做,才能全面理解以正面宣传为主的方针。批评报道要贯彻“为主”方针正面宣传也好,批评报道也好,都是为了一个共同的目的——保护正面、支持正面、宣扬正面、扩大正面。在我们的新闻报道中,始终要明确体现这个方针。     

也谈正面宣传与非正面宣传

我们在贯彻“正面宣传为主”方针的过程中,遇到的第一个问题是,一些同志认为,正面宣传为主,就是过去人们提的“三七”开,即在一张报纸上,表扬稿件所占的比例为7,批评稿件则是3。所以,坚持“正面宣传为主”,只要减少批评性的、监督性的报道稿件就行了。遇到的第二个问题是,有些同志把宣传效果作为唯一标准。他们的根据是:1958年我们曾为“大跃进”、“共产风”鼓吹加油,难道这些“左”的东西能是“正面宣传”吗?!为此,他们得出了结论:判别一个宣传报道是不是正面宣传,不是看它所宣传和报道的内容题材是不是属于歌颂成绩的范畴,也不是单纯看宣传报道者的主观动机是不是满腔热情和旗帜     

批评报道不能列入正面宣传

什么是正面宣传?有一种观点认为:“社会效果的好坏是检验一种宣传是不是正面宣传的唯一正确标准。”意思是:社会效果好的报道,就是正面宣传,反之,是非正面宣传。还有的人把批评报道也划在正面宣传之内,说什么“把批评性稿件笼统地划在正面报道之外,也是不妥当的”。我认为,正面宣传是指事物好的方面的宣传,也就是指积极的事物的宣传。事物有积极的与消极的,有光明与黑暗的,有成就与缺点、错误,总之,是一分为二的。从整体与发展来看,积极的事物总是占主导地位。因此,我们在新闻宣传上,强调正面宣传为主,就是指歌颂积极的事物、歌颂光明与成就为主。有些思辩性、探索性的深层次报道,既歌颂积极的事物,又指出事物的缺点与问题,给人以启迪,增强克服困难与解决问题的信心,也应算作正面宣传。正如李瑞环同志所说:“总之,一切鼓舞和启迪人们为国     

对正面宣传判别标准的疑惑

最近,有同志对“正面宣传”的定义提出了一种观点,认为:“正面宣传”既包括成就宣传,也包括批评性报道……”,其唯一判别标准应是“社会效果”,所以,只要所选取的题材是“有助于促进社会进步和人民的幸福,有助于启迪和开发人民群众自觉意识,有助于我们的革命和建设事业的,便理所当然地都属于正面宣传所取材的范畴”。这一观点,值得慎重斟酌。正面,是同反面互为依存的,它们是事物矛盾着的两个对立面。只有承认双方的共     

既要看主观愿望 更要看社会效果——正面宣传与改进报道

以正面宣传为主,既要有量的要求,更要有质的标准;既要看办报人的主观愿望,更要看报纸宣传的社会效果。党报的宣传应该最大限度地追求见人见事又见理的境界,把新鲜的事实和一定的思想内涵有机地结合起来,高看一眼,深挖一层,以小见大,知其然更知其所以然。党报改版,有两点至关重要:一是版面设置要到位,二是稿源渠道要畅通。新华日报在新一轮改版中实行特派记者制度,通过编辑记者“三深入”推动新闻宣传“三贴近”,这是探索党报正面宣传规律的有益尝试,对提高办报质量产生了积极影响。     

正面宣传为主与舆论监督

“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”,是我们党的新闻宣传工作一贯坚持的正确方针。坚持正面宣传为主,并非不要舆论监督,而是要在正面宣传为主的前提下加强舆论监督。正面宣传与舆论监督二者的宣传角度和形式不同,而所要达到的“以正确的舆论引导人”的目的是相同的、一致的。什么是正确的舆论?从正面宣传模范人物的英雄事迹,宣传先进单位的典型经验,激励、鼓舞人民群众为两个文明建设努力奋斗是正确的舆论;同样,     

卷头语

党中央领导同志提出新闻工作要“为社会主义服务、为人民服务”的根本方针和“以正面宣传为主”的指导方针,已经快一年了。在此期间,广播电视界的同志们对方针认真学习领会,努力贯彻执行,在实践中获得了不少新成绩、新经验、新体会。本期刊物集中发表数篇,以见一斑。《在正面宣传中树立建设意识》一文,言简意赅,颇具新意。《热情反映时代的主旋律》,则是根据全国省会城市电台宣传经     

有关“正面宣传为主”的思考

什么是“正面宣传”?有不同看法:有人认为应视宣传内容而定,有人强调以宣传效果衡量。 李瑞环同志在1989年11月《坚持正面宣传为主的方针》讲话中说:“坚持这个方针,就是要准确、及时地宣传党的路线、方针、政策,实事求是地反映社会现实生活的主流,让人民群众用创造新生活的业绩教育自己,形成鼓舞人们前进的巨大精神力量……” 显然,强调宣传“政策”、“业绩”,反映生活“主流”,这是指宣传内容而言。就新闻报道领域讲,正面宣传为主,就是要以主要力量报道建设成就、先进经验、英雄人物和一切积极的东西。     

新闻工作者要做传播正能量的先行者

“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,是宣传思想工作必须遵循的重要方针。”习近平总书记的深刻论述,强调并凸显了遵循这一方针对于做好宣传思想工作的重要性、必要性和紧迫性。广大新闻工作者要切实履行职责,旗帜鲜明唱响主旋律,率先垂范传播正能量,充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用,为党的中心工作和大局服务,为民族复兴大业鼓与呼。     

新闻写作中的“一般化”问题

不久以前,有一位讀者在大公报上批評搪瓷用品上的花样——千篇一律的大朵紅花。他还挖苦美術設計师們是否平生就是見过一种花。我想口杯、臉盆上的花千篇一律固然不美观,但也不是十分要緊的事。宣傳工作若是千篇一律,那就有害于人。尤其是新聞寫作,若是千篇一律,或是“一般化”了,那就不僅是不美观,不僅是影响宣傳效果,甚至它不能真实地反映客观事实。所以說,新聞寫作中的“     

新闻媒体在构建和谐社会中的重要责任

如何做大做强正面宣传？这是摆在每一个新闻工作面前的历史课题。有些生硬的工作性报道，缺乏强烈的吸引力：有些单纯的表扬性报道，可读性并不很强；有些传统的“四季歌”报道，没有多少创造性。因此，必须与时俱进．勇于改革和创新正面宣传的艺术和形式，使正面报道吸引人、感染人、教育人、激励人。不断做大做强正面宣传．可以在“五个改进”上再下一些功夫：     

浅谈新闻报道的正面效果

“正面宣传”就让他们联想起:说教、空话等贬义词,导致了在他们思维中“正面宣传”总是和“舆论监督”相对立相矛盾的。也因而在破解新闻宣传“四难”中,正面宣传难排在了第一,这既意味着正面宣传在宣传工作中的重要分量,也说明了改进正面宣传工作任重而道远。     

怎样坚持和改进批评报道

在贯彻正面宣传为主的方针中,有些同志认为搞批评报道违反了这个方针,也有人提出取消批评报道。坚持正面宣传为主的方针,还要不要批评报道?这是当前大家所关心的问题。李瑞环同志说:“坚持正面宣传为主的方针,不是不要批评报道。”他指出:“批评报道不是要不要的问题,而是如何坚持和改进的问题。”一切事物的组成都有两面:正与反。而且又是矛     

只有正面宣传才评高级职称?

“安徽规定记者评职称须完成正面宣传报道任务”,负责此项工作的安徽省人事厅一位官员表示,所谓正面就是符合国家正确的舆论导向,地方重大成绩、活动、地方名人皆是好题材,“就是不要尽找问题批评,问题客观存在,但老做会有负面影响。”《(南方周末》)是的,党中央一直把“以正面宣传为主”作为新闻工作的指导方针,要求新闻宣传要“弘扬主旋律”,要用“正确的舆论引导人”。但是,中央同时要求要充分发挥新闻舆论的监督作用,多反映群众的心声。可见,党中央并没有把舆论监督与正面宣传对立起来,而是把它当成一个有机的整体。这是因为我们党工作…     

关于“正面宣传为主”的几点思考

1 “正面宣传为主”的方针,并不是人为的框框,它是社会主义新闻基本规律的反映。规律的客观性不以人的意志为转移,它要求人的主观和客观统一。我们社会生活的主流和基本面是社会主义事业克服艰难曲折不断取得进展和成就。“正面宣传为主”,是体现这个客观现实的社会主义新闻的基本规律;夸大支流和非基本面,搞什么“揭露阴暗面为主”,则是违反社会主义新闻基本规律的。我们与那些搞资产阶级自由化的人的分歧就在这里。 2 正面宣传应该是内容(包含动机)和效果的统一。李瑞环同志讲了七个方面的“鼓舞和启迪”,认为“总之,一切鼓舞或启迪人们为国家的富强、人民的幸福和社会的进步而奋斗的新闻舆论,都是我们所说的正面,都应当努力加以报道。”这说明正面宣传的特征是具有宣传的正效应,给人们以鼓舞或启迪,去为国家为人民为社会主