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《出版广角》2002,(8)
美国图书市场已经相当成熟,传统分销模式的拓展空间已经日益狭窄,取得成功的难度也越来越大,许多中小出版机构越来越倾向于采用直销的方式开拓市场。直销是一种将产品直接销售给消费者(包括个人或商家)的市场营销方式,产品从生产厂家直接销售给最终用户,省略了中间环节。如果操作得当,直销就可能成为一种非常高效的开拓、培育和扩张市场的方法。这里比较系统地说说美国出版商是如何在图书分销业开展直销活动的。一、开列目标客户名单任何一项直销活动的开展,客户名单的选择都占据至关重要的地位。当前的市场上可供利用的邮件寄送名单多得不计其数,大的几乎和电话号码簿相当,小的则只有几百个人的名字。需要注意 相似文献
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方兴未艾的营销方式,未来发行的生力军--图书直销 总被引:2,自引:0,他引:2
要想在激烈竞争的图书市场占有一席之地 ,现有的销售模式必须进行相应的转变才能更加适应市场的需求和发展。直销这种曾被认为最古老的商业销售模式 ,在 2 0世纪末已开始受到人们的青睐 ;而其中已被众多人认可和欢迎的图书直销模式在市场竞争中显示出了其迅猛发展的前景。下面笔者结合自己在清华大学出版社几年来的工作体会 ,分三步谈谈对图书直销的初步认识和其未来的发展趋势。 第一部分 :迅猛发展、前景无限的图书直销 直销这一最古老的供需直接见面的商业模式在 2 0世纪末已成为商业明星 ,并且有一些主要的方式在我国已露端倪 ,如… 相似文献
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加拿大图书网(BookNet Canada)的一项最新调查显示:加拿大66%的出版商采用直销(Direct-to-consumer,D2C)的售书方式,这一数字在2013年是42%.虽然对于大多数出版商来说,电子书分销商仍然是主要的销售渠道,但出版商对D2C销售方式的热情表明他们正在不断致力于直接与消费者建立联系. 相似文献
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在80年代初国家提出改革图书购销和流通环节(即统购统销)的背景下,很多出版社开始了自办发行,成立了发行科.业务人员不在坐等书店订货,而是走出去推销本版图书,争取市场订单.业务人员的主要工作内容就是了解图书信息,联系各类书店,介绍图书品种,收集汇总订单,发货,销售和跟踪,书款回收等,这种业务模式就是以推销为其主要的工作方式.…… 相似文献
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在80年代初国家提出改革图书购销和流通环节(即统购统销)的背景下,很多出版社开始了自办发行,成立了发行科.业务人员不在坐等书店订货,而是走出去推销本版图书,争取市场订单.业务人员的主要工作内容就是了解图书信息,联系各类书店,介绍图书品种,收集汇总订单,发货,销售和跟踪,书款回收等,这种业务模式就是以推销为其主要的工作方式.…… 相似文献
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