试谈广告与图书馆

人们预言:21世纪将是信息的时代.20世纪末的今天,各种信息产业竞相兴起,人们获取信息的途径多样,选择面扩大,这一切对图书馆形成了强有力的挑战.要使图书馆在未来的信息社会中占有一席之地,除了强化自身的各项功能外,通过各种宣传方式,让社会了解图书馆,让图书馆形象深入人心,是图书馆当前所面临的重要课题.     

试谈广告文化的特征

广告不仅是一种促销手段,而且还是一种独特的文化现象。研究广告文化的特征,对于广告业的发展乃至整个社会的文化建设有重要意义。     

试谈门户网站的广告经营

十年前,雅虎中文网的粉墨登场,开启了中国网络门户网站大门。紧接着,新浪、搜狐、网易、TOM等网站叫响了进军门户的口号。随后,各个省、市也纷纷建起了自己区域的门户网站。     

广播电视报广告优势谈

从１９７９年中国广告业开始复苏至今已过去了整整二十年。二十年间，广告业从无到有，从小到大，现在已深深扎根在受众之中，左右着消费群体、消费指向。其间，广播电视报在报业中异军突起，广告效果非同凡响，每每给广告主带来意外惊喜，经济与社会效益稳步增长。现在，广告主（尤其是私营广告主）在广播电视报的广告投放中占有比例愈来愈大，有的甚至指定广播电视报为广告投放的首选媒体。在竞争愈来愈激烈，有众多媒体可供选择的今天，广告主对广播电视报情有独钟，个中原因值得探究。我们不妨先看几例广告：例一、某期广播电视报出版发…     

试谈综合性副刊的优势

近年来,我国报纸的副刊发展很快,形式丰富多样,内容生动活泼,其数量之多,内容之广,在我国报刊史上是前所未有的。但是,在副刊的发展中,也出现一些新情况和新问题。例如,有些副刊内容比较单薄,有些副刊专业性太强,也有些报纸削弱了综合性副刊,等等。本文想就当前综合性副刊削弱的情况,通过对综合性副刊和专业性副刊的比较,论述综合性副刊的优势。     

试谈图书馆文献广告的创作

当今,在社会主义市场经济大背景下,各类信息中心应运而生.这些按经济规律办事、与市场经济接轨的机构,自然成为图书馆强有力的竞争对手.图书馆是一个开放的系统,从系统论的观点来说,任何一个开放系统都要与其他系统相互影响、互相联系.     

试谈广告对消费主义的刺激

广告通过改变受众感知价值方式、改变消费者的消费对象、刺激先行消费行为、改变消费者意识形态等方式刺激消费主义的盛行.本文将通过对以上四个角度的分析探讨广告对消费主义刺激的刺激机理.     

试谈有线电视自办节目产业化动作的新思路

有线电视尽管历程并不长,但其蓬勃发展的态势,为广播电视事业注入了新的活力和生机,也给电视人提供了更广阔的发展空间。虽然在有线电视的发展初期,自办节目的比重并不大,但自办节目在整个有线电视的传播领域里仍有其独特的地位和作用。随着社会的发展,竞争的加剧,任何一个媒体要做到“大众型、信息型、娱乐型、服务型”面面俱到,已经越来越困难;并且随着生活节奏的加快,人们见识的增多,选择面的扩大,使观众对媒体的要求也越发具有“功利性”,观众特别希望传媒能为他们提供一些实在有用的东西。有线电视与无线电视有很大的区别…     

试谈图书品牌经营优势

新世纪伊始,我国加入WTO的进程已到了最后的阶段,国际出版资本的扩张渗透和国内出版市场的激烈竞争,使出版社面临着严峻的挑战,一些出版社借鉴国外出版企业的成功经验,已开始将经营工作的重心由产品经营向品牌经营过渡,打造自己的图书品牌.     

从频道设置专业化谈有线电视的优势和特点

我国有线电视从八十年代起步,进入九十年代以后获得了迅速的发展,到现在已初步形成了一个规模宏大、覆盖广泛的有线电视传输网。其以频道资源丰富和图像伴音清晰等优势,受到广大观众的欢迎、随着科学技术特别是视听传播技术的飞速发展,“天上卫星传递,地面有线广播电视”,将逐步成为我国广播电视覆盖的主要形式,并给社会经济和人民生活带来巨大影响。一、办综合频道不利于有线电视发展过去,我国各大中城市的有线电视台,差不多都是按照无线电视台发展模式办台,即集中人力、物力、财力开办一个综合频道,另附带一至二个专业频道。实…     

保持有线电视的竞争优势

有线电视作为一种新型传播载体,走入我国社会,只有短短十几年的历史．世纪之交,作为电视传媒的新兵,有线电视台不仅要应对报纸、广播和电视界同行咄咄逼人的竞争,更要直面因特网等所谓“第四媒体”的挑战．如何在激烈的传媒竟争中,发展自我,超越自我,保持优势,是全国有线电视业面临的重大课题．本文结合烟台有线电视台几年来的实践,就有线电视台的跨世纪发展问题谈几点看法．一、在特色上做文章,准确定位有线电视的媒体角色目前,有线电视面临着巨大的竞争压力,一方面,信息高速公路不断向城市居民家庭延伸,电视观众呈逐年递减…     

试谈媒体在广告竞争中的积极应对

进入９０年代以来,媒体发展迅猛,载体容量急剧膨胀,并呈专业化、对象化、分众化发展的态势。网络媒体的迅猛发展及其广阔的信息前景,使传统媒体深深感受到了传媒新贵的咄咄架势与网络经济的巨大震撼。新的发展态势加剧了资源供给过剩,扩大了受众特别是广告客户、广告商选择的空间,使过去那种在单一媒体状况下的广告达到率极高的时代一去不复返。随着广告媒体市场发育日趋成熟,媒体的买方市场也逐步形成,面对多维化的选择空间,广告客户日趋理智,选择的有效性成了基本的价值取向。如今,广告已不是一种单纯的开支,更不是温情脉脉的…     

关于有线电视广告经营的思考

近年来,我国经济建设中的一大特点就是广告媒介的竞争日益激烈。大众传媒数量规模的急剧扩大,使广告的媒介容量急剧扩张,在一定程度上加大了广告市场的供求矛盾,形成了广告时段、版面的买方市场,电视台这一媒介的“老大”地位开始动摇．在广告竞争中,有线电视媒介只有扬长避短,才能在日益激烈的广告竞争中占有自己的一席之地,获得更多的广告收入。那么有线电视媒介的优势是什么呢？1．影质佳、画面效果好：有线电视以同轴电缆或光缆传播电视信号,几乎没有信号衰减,可以最大程度地保持、展示电视广告的清晰度．2．频道多、节目多元…     

服务性报道有线电视一大优势

和无线电视台的节目相比较,有线电视更具有典型的家庭文化的特点,其中,服务性报道正以异军突起之势出现在广大受众面前。既是家庭文化,既讲“三贴近”,有线电视中的服务性报道更应具有为观众多方服务的特点。这里既有大量的生活服务,如信息服务、政策服务、商品服务、体育     

浅议有线电视的特性与优势

近些年来异军突起的有线电视同无线电视一样，是党、政府和人民群众的喉舌，也是党和政府联系人民群众的纽带和桥梁。有线电视的地位、性质、功能、作用决定了它在宣传上同无线电视宣传的许多共同性。由于有线电视自身具有不同于无线电视的特点，因而又有着自身独特的优势与魅力。笔者愿就正确认识有线电视的特性和充分发挥其优势问题谈点粗浅的看法。一、新闻宣传的广泛性有线电视不同于无线电视，它是通过线路联成的地面网络，传输信号、传递范围完全受网络控制（即是个别地广人稀区域采用卫星传输，也可通过加密措施形成独家网络）。这种…     

广播广告的优势

提起广告,人们首先想到的是电视里声情并茂的画面,报纸上设计精美的图片。对于广告公司和广告客户来说,电视确是他们首选,每年不惜血本地争当标王是他们津津乐道的事情,而广播广告总是配角。由国家工商行政管理总局提供的数据表明,2002年,电视台广告营业额占     

图片广告的优势

图片广告，将要表达的意图框定在某一景象的静止瞬间，以其造型的直观性、色彩的真实性、光影的对比性而具有可读性强、可视性高，容易获得读者的认同。它既有其艺术的共性，又有其商业的个性，更有其视觉传播的特性，并作为视觉语言让人在不假思索之中去接受。它的诸多特征使其在传播中很具优势，图片广告是传播商品信息，     

期刊的广告经营优势

现代的媒介企业生存的最重要方式之一就是广告经营,期刊也不例外。鉴于目前期刊广告经营方面相对于电视、报纸等媒体的弱势地位,本文从“受众条件”“信息环境”“制作技术”“传播方式”“成本运算”等方面,论述了期刊在广告经营方面的若干优势。