融媒体环境下大学生网络公益广告的接触研究——基于移动场景的触点管理

在传统媒体与新媒体融合的时代背景下,为了适应时代的发展,公益广告也在不断地进行创新。公益广告是时代的一面镜子,能够反映社会风尚、体现主流价值观,作为社会活动的重要组成部分,其对大学生的引导作用受到了社会的广泛关注。本文基于融媒体环境,对融媒体环境下大学生群体与公益广告间的接触规律进行了分析,提出移动场景中网络公益广告的相关发展策略,提高公益广告在大学生群体中的传播效率,旨在助推我国公益广告事业高质量发展。     

新媒体环境下公益广告的发展 ——基于传播学视角

公益广告对于传承社会优良传统,改善社会不良风气发挥着重要的作用.新媒体为公益广告的发展带来了新的契机.文章结合新媒体环境下公益广告的传播优势,从传播主体、传播媒介、传播内容和传播受众方面探索新媒体环境下公益广告的发展策略.     

新媒体视阈下公益广告发展策略与情感构建探究——以央视公益广告为例

新媒体迅速发展的时代下,大数据、5G、云传播已经成为一种新型的发展趋势。而广告相较于传统媒体等传播形式,更加具有吸引力。公益广告作为宣传思想内容、唤醒民众内心世界、构建情感体系的传播途径,具有重要的作用。在传播方式上,也呈现出“年轻化”“创新化”的趋势。本文将从央视官方公益广告入手,分析新媒体时代下公益广告的传播策略和当代中国公益广告所构建的情感体系和集体记忆,探析公益广告凝聚社会共识的重要任务。     

公益广告社会效应研究——以央视20年公益广告为例

社会效应是公益广告的理想传播效果。为此,公益广告应在坚持真实美学的基本理念下,书写人道主义精神。总结历史经验并且结合目前公益广告运作的境况,从运作模式上,公益广告应该走政府、企业、媒体三位一体的社会融资市场化运作策略。     

公益广告纯粹性与商业性冲突的化解研究

公益广告在传统文化的传承、环境保护、弘扬高尚社会品德、倡导健康生活习惯等方面一直发挥着巨大的推动作用。但我国公益广告的发展存在严重的商业化问题,公益广告成为了部分人牟利的工具,其传播效果也大打折扣。因此,规范公益广告的商业因素,保证公益广告的纯粹性,提升公益广告的传播效果,有极大的现实和理论价值。     

浅谈如何强化电视公益广告传播效果

我国电视公益广告事业经过20多年的发展已初具规模,题材涉及各个领域,参与主体也逐渐扩大。那么怎么才能让电视公益广告实现最大化的传播效果,这既涉及广告的创意表现,也和机制、政策、传播策略、渠道等有很大关系。本文从现有资源利用与传播渠道浅论如何强化电视公益广告传播效果。一、充分利用"电视公益广告资源库"2004年5月,国家广电总局为加强制作和播放广播电视公益广告,建立了"全国优秀广播电视公益广告备播节目库"。每年从各制作单位中选择一批思想性强、制作     

“中国梦”电视公益广告在大学生中的传播效果研究

正电视公益广告作为传播文化、传播公益的重要手段,也成为了传递"中国梦"的重要途径之一。大学生作为年轻的一代,也是"中国梦"传承的一代。本文以"中国梦"电视公益广告为主要研究对象,以《老爸的谎言》、《迟来的新衣》、《瓷娃娃》和《不变的承诺》为切入点,通过问卷调查的方式,来研究其在大学生中的传播效果,以了解"中国梦"电视公益广告传播效果,并提出改进建议和意见。     

探析公益广告的媒体创新策略

随着社会发展和时代进步,公益广告在现代人生活中的作用也越来越重要,基于我国公益广告的起步较晚和发展缓慢,对公益广告的相关研究还非常少,公益广告相关的传播媒体也是传统意义上的媒体方式。本文首先主要介绍公益广告及媒体,公益广告概念、特点及作用,在此基础上对公益广告的传播媒体进行简单的介绍,再者,主要是对我国公益广告的有关媒体的创新策略进行论述。在对传统意义上媒体了解后,对我国新型传播公益广告的媒体进行具体讲解,以通过笔者对公益广告媒体创新策略的阐述,推动我国公益广告业的健康稳定发展。     

普适性的力量——论公益广告的价值选择

本文通过对相关公益广告的文本解读和剖析,力求廓清公益广告普适性主题的传播优势、理念构成及价值选择。作者认为,公益广告普适性主题,就是指符合人类普遍价值观、能够较广泛地适用于受众传播和接受的公益广告主题、题材和内容。具有普适性人类价值观的主题公益广告,更符合人类的主流价值取向,更有利于传播发布,也更容易取得良好的社会效果。     

公益广告对思政教育的作用

公益广告存在内容缺少创意、缺乏共鸣以及商业利益过度浸染等问题。本文结合我国思政教育和信息传播的要求,分析原因,并提出针对性建议,以提高公益广告的传播效果。思想政治教学和信息传播是保障全民综合素质提升,进行社会主义精神文明建设的重要手段。公益广告以其潜移默化的影响力和生动形象的表现方式等对于提升思想政治教育的有效性,拓展思想政治信息传播起到一定的促进作用。目前,我国公益广告缺乏创新性和针对性。传播者应深刻反思这些问题,探究问题背后的原因,寻找有效的因对策略。     

浅析数字媒体时代的公益广告创新

近年来,公益广告在国家政策和法律法规的作用下,大幅度增强了在传统媒体和户外媒体的传播力度,带来了较好的传播效果和社会效果。伴随着数字媒体与媒介生态环境的改变、社会动员与治理理念的改变,以及公益广告在出资方匮乏、表现媒介局限、传播动力性不足等运行机制方面存在着局限,公益广告在数字媒体时代的创新就显得尤为重要。本研究提出公益广告在形式、内容和机制等三个由表及里层面进行创新的有关思路,以供有关部门、各类媒体和从业人员批判性借鉴。     

公益广告中的价值观和生活观——以《小家,大家,幸福中国家》为例

公益广告作为广告的一种类型,起到引领社会风气,传播优秀传统文化的作用。本文通过剖析该公益广告的内容和传播效果,分析传统央视公益广告在价值观和生活观对受众的价值引领和共鸣。     

公益广告也是照亮品牌的一盏灯 稻花香的公益广告传播策略

公益广告对于一个品牌的推广来说,也许不能起到立竿见影的效果,但是我们坚信,一条公益广告就好象是一盏灯,灯光亮一些,我们身边的黑暗就会少一些支持公益广告,自身品牌形象也会随之大大的提升。稻花香为什么坚持公益广告传播策略呢?一、中央电视台政策的引导2011年12月,在央视2012年公益广告项目启动仪式上,中央电视台广告经营管理中心副主任何海明     

新媒介环境下我国公益广告的传播路径

广告是文化使者,公益广告有益于传播正确社会价值观,对促进社会和谐发展发挥了重要作用。传播技术的革新发展,移动互联网和大数据的广泛应用,给我国的公益广告事业带来挑战与机遇。我国的公益广告应当如何运用好新媒体技术为社会创造更大的价值是值得深入研究的。本文探究我国公益广告在新媒介环境中如何更有效地传播提出策略及建议。     

融媒时代公益广告传播效果与价值实现北大核心CSSCI

融媒时代,公益广告呈现出新的内涵、传播特点及社会功能,在传播公德理念、弘扬社会文明上的责任日益凸显。文章立足当前公益广告的发展特征,结合融媒体时代生态环境变化,阐释其概念与内涵、传播特点和优势,并从路径与趋势上对公益广告发展提出意见和建议。     

北京地铁公益广告发展现状及其效果研究

本文在对北京地铁公益广告张贴的位置、内容、形式、效果等进行深入分析的基础上,掌握了北京地铁公益广告的发展现状。北京地铁公益广告主题丰富,适应性强,但仍存在地铁公益广告主动性欠缺、针对性不强等现象。本文对相关的主体提出了建议和改进方案,以促进北京地铁公益广告效果的优化,服务于"北京城市公益传播体系"的构架。     

公益广告的道德传播价值

凡是以价值观念的沟通为内容,从而影响受播者的行为价值取向的大众传播,则属于道德传播的范畴。公益广告由于其广告主题、广告创意、广告表现的特殊性,在众多的广告类型中尤其起到道德传播的作用。     

基于社会化媒体的公益广告网络动员

伴随社会化媒体的发展,网络动员成为公众践行公益广告主题的核心推动力.公益广告网络动员的行动者若想带动社会公众自发、自觉地加入动员活动,从个体努力发展为群体参与,就要依据所要实现的公益广告目标,紧密结合当前社会化媒体的传播特点,以有传播力的内容促进信息流通,以情感诉求聚集人气,以社群思维塑造认同,以强化管理保障方向,最终实现公益广告信息的广泛告知、立场的明确表达、情感价值的普遍共鸣,使线上及线下的集体公益行动效果最大化.     

浅谈公益广告的策划

公益广告是一种借助于广告载体的社会教育和文化传播形式,是政府和民众沟通的重要桥梁,是传播优秀传统文化,促进良好社会风尚,提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。在西方国家,公益广告已被广泛运用于传达政府意识、疏导社会心理、缓和社会矛盾等方面,并取得了十分显著的效果,是“使社会变得更好的重要力量”。     

《一带一路 共创繁荣》公益广告片传播分析

《一带一路共创繁荣》公益广告在"一带一路"国际合作高峰论坛举办之际播出,意在创造良好的舆论氛围。本文以《一带一路共创繁荣》公益广告为研究对象,从整合传播营销和跨文化传播两个维度对该公益广告的内容创作及传播过程进行研究分析,以期对"一带一路"倡议下公益广告的创作和传播有一定借鉴意义。