Web2.0时代下微博广告传播策略分析

随着互联网技术的发展,微博因其良好的交互性和信息传播的即时性带给网络用户更加新鲜的体验,成为更具创意的网络传播应用模式.本文探讨在Web2.0时代微博广告传播的具体策略.     

微博广告的传播策略分析

伴随着互联网技术的迅猛发展和网民数量的增长,以微博为代表的自媒体时代已经到来,微博自身所拥有的优势和影响力正在创造新的媒介模式。同时微博用户数量的节节攀升,微博蕴含的巨大的商业价值被越来越多的广告主重视并加以开发利用。本文主要以我国微博广告的类型和价值为切入点,分析目前我国微博广告传播的具体策略。     

新浪品牌微博的传播策略研究

企业品牌微博除了让用户多一个渠道全面了解该企业的品牌、文化和产品外,还提供了一个企业与目标消费者面对面进行互动交流,深度沟通的品牌传播平台,从而提升了品牌在消费者心目中的形象,提高品牌的知名度。本文通过问卷调查法,在网络普及率和微博使用率较高的上海发放问卷,从品牌微博关注情况和内容发布情况,对品牌微博的使用情况做出了分析。并针对调研的情况和成功品牌微博的要素重要性认知情况,提出新浪品牌微博的营销传播策略。     

河南日报官方微博的传播策略

随着新媒体的快速发展,传统媒介生态环境也在改变,为了应对全媒体时代的挑战,重拾话语权和舆论引导权,传统媒体纷纷在微博上开辟新天地。河南日报微博在2013年2月28日开设。在开设官方微博之后,如何运营和传播,获得网民的关注和认可,实现与网民的有效互动,是传统媒体要探索的关键所在。本文主要分析了《河南日报》官方微博的传播策略。     

微博传播中的舆论引导策略

微博作为新兴的媒介形式,其信息传播的情绪性与渗透性给当前新媒体面临的舆论引导环境提出了挑战。本文在分析微博传播特性的基础上探讨了目前利用微博引导舆论的困境及局限,探析其发展策略,助力微博构建良好的舆论生态。     

论微博传播与微博参政

微博作为一个信息分享和社交活动平台,不仅是最活跃和最广泛的信息来源,也是政治参与的重要力量.微博参政直接或间接影响政府的决策,其有效性及其规模、程度已成为判断一种政体是否民主的重要指标.微博参政要着重从传受各方职责、舆情机制、议题设置、参政效果、官方微博等五个方面加以建设.     

微博危机传播及控制策略

随着我国进入社会转型期,社会矛盾凸显,各类危机事件频发。传统的危机应对采取的是隐瞒不报、封锁消息等方式,但是自从微博等自媒体诞生以来,封锁信息、禁止传播的做法已经失效,如何应对微博的危机传播成为新的研究课题。本文在分析微博的危机信息传播特点的基础上,提出了危机传播的应对策略。     

故宫博物院的微博传播策略研究

在新媒体出现与蓬勃发展的大环境下,博物馆文化的传播方式发生巨大改变已是必然之势。新型的社交网络媒体微博,因其具有传播迅速、受众范围广泛、即时互动性强等优势,成为现代博物馆展示自身形象、吸引游客的重要平台。本文选取了我国最大的古代文化艺术博物馆——故宫博物院为研究对象,对其当前在新浪微博中的页面设置、微博内容以及传播效果等方面进行了详细分析,力求得出其在新媒体环境下的传播策略,为其他博物馆的微博传播提供参考。     

传统艺术的微博传播策略研究——以新浪国画微博为例

本文以50个国画艺术微博为样本,通过对其数据分析,总结了其传播现状,论述了微博对于传统艺术传播的重要意义,即网络新媒体与传统艺术的结合,能够有力地推动传统艺术的传播与发展,并促进其更好地为大众所理解和感知。     

微博传播与微博救助

微博的出现不仅打破了既有的传播格局,作为一种诉求渠道,它更加改变了人们解决困难的处理方式。微博作为一种全新的信息交流平台甫一出现就表现出了强大的能量,在救助信息的发布、事件的解决速度和效率等方面具有传统媒体所无法比拟的优势。本文以2011年医疗事件为例,通过微博的媒介优势分析,探讨微博传播在网络救助方面的利弊。     

官方微博传播效果提升策略--以新浪微博为例

官方微博在社会组织与生活方式中扮演着越来越重要的角色,其影响力不可忽视。本文选取新浪微博中的部分官方微博为样本,通过对这些官方微博传播过程的具体分析,从平台建设、内容设计、互动管理、风险应对等方面思考其传播效果提升的相应策略。     

互动与互补:《新周刊》微博传播策略浅析

如何更好更快地适应新的媒介生态,是传统媒体在新媒体语境下可持续发展的基础性问题。本文以《新周刊》微博传播为个案,探讨传统专业媒体实现"新媒体生存"可能存在的问题和如何解决这些问题。本文认为,只有在互动和互补的双向引领下,切实实现与新媒体相一致的思维及在此基础上实现转换,才是传统专业媒体及其新媒体融入可持续的关键。     

微博平台上的微公益传播

以"免费午餐"、"大爱清尘"为代表的"微公益"近年来的发展引人注目,获得了巨大的社会影响力。本文主要探讨微博平台中微公益的传播策略,将其概括为故事框架、视觉化的表达、充分发挥微博平台的传播优势三个方面,指出社会化媒体对微公益的发展具有重要意义,推动了中国公益事业的转型。     

微博的科学传播机制和策略分析

微博的出现为科学传播提供了一种便捷、高效的传播工具,逐渐成为科学传播的一大重要方式。文章研究分析了微博时代科学传播的主体、内容、模式的具体变化,从修正机制、传递机制、评价机制三个方面出发探讨了微博的科学传播机制,在此基础上提出了微博环境下科学传播的新思路和新方法。     

微博的传播效果研究及应对策略

随着科学技术的迅猛发展,新媒体层出不穷,微博时代的到来引发了信息空前传播。微博在融合传统媒体传播特点的同时,也正以独特的传播模式和传播特点引发信息传播的变革。本文试图分析微博的传播模式和传播特点,从传播效果理论角度对微博的传播效果进行探讨,并试图对微博传播的负面效果提出应对策略,以促进微博的传播收到良好的效果。     

试论微博舆情的传播特点和引导策略

微博作为一种新兴的网络交流工具,近年来在我国发展迅猛,日益成为公众关注社会事务和表达意见的重要平台,并表现出巨大的影响力,成为网络舆论的另一推手。本文分析了微博舆情的形成机制、传播特点和引导策略。     

电视新闻融合微博传播问题的策略探析

微博的出现,给传统新闻媒体带来巨大的冲击。电视新闻必须借助微博的力量发展自身,借助微博创新发展,借助微博开拓市场。电视新闻在融合微博传播过程中要认清微博发展中出现的问题和弊端,审慎面对微博环境所存在的有利与不利因素,把握其本质,借鉴性地吸收,巧妙地取其可利用元素促进自身的完善和发展,从而使电视新闻更适应市场和受众需求。     

报纸微博的信息传播策略——以《扬子晚报》新浪官方微博为例

近年来,随着微博不断发展壮大,各家报纸也纷纷开设官方微博,以期在微博的平台上塑造母报的品牌形象,提高影响力。本文以《扬子晚报》的官方微博为例,分析报纸微博信息传播的特点以及存在的不足,并提出了解决问题的相应措施。     

微博的传播特征与舆论引导策略

微博因平民化、交互性和碎片化等传播特征,目前已发展成为我国最具影响力的主流媒体之一。为了做好微博的舆论引导工作,社会管理部门需要时刻掌握微博的舆情动向,及时公布网民关注的信息,以意见领袖设置议程,加强与传统媒体的合作。     

浅析企业微博营销策略——以魅力传播企业微博为例

近年来,企业试水微博营销的捷报频传,企业对微博营销日渐青睐,微博营销已成为企业网络营销的新利器。但企业微博营销中存在定位模糊、粉丝圈庞杂、营销收益不稳定等亟须解决的问题。本文试图通过对魅力传播企业微博营销个案的分析,找出其优势和弊端所在,针对企业微博营销中普遍存在的问题找出应对策略,并对其值得借鉴的营销策略进行分析和分享。