新闻标题的名词化语法隐喻

隐喻是一种认知现象,但隐喻的主要表现形式是语言。语言中的隐喻有多种形式。本文主要借助系统功能学的语法隐喻的研究成果,分析新闻标题里的语法隐喻(主要是名词化)的表现及功能。     

外交部发言人表态中名词化的传播效果分析

本文对外交部发言人就2019年香港局势表态中呈现的名词化表达统计分析,探究外交语言中名词化的传播效果。研究发现,在名词化表达类型上,转类型远多于词缀型与短语型。就传播效果而言,相较于一致式措词,名词化表达压缩信息、固化事实、阐释因果、引发共鸣,使中国的态度和立场简明扼要又强劲有力地得以展现。外交语言不再委婉而是坚定,这种失协偏离由发言人表态要捍卫国家主权的目的决定,名词化所起到的传播效果不容小觑。     

广告语创作浅析

语言是广告语的重要组成部分,也是广告语有效的表现手段。语言在广告语的诉求中具有广泛性、直接性、灵活性的特点。广告语应该标新立异,排斥陈规俗套、法规法则,创意者只须回答两个问题就可以了：“如何介绍这种产品”和“广告的创意是否会真正激发人们的购买欲”。     

作为“语言”和“话语”的体育品牌广告语

如果将体育品牌广告语作为一种语言现象来看待,我们发现两个较为明显的特点共存其中。第一,作为一种"语言",体育品牌广告语依循规范、系统,在品牌营销策略之中努力追求人际间的互动往来,合作共识;第二,作为一种"话语",体育品牌广告语不以能指与所指的一一对称,实现符号与意义的单一对接,相反,它不断突破语言本身限制,将之交置于消费者,强调他们能动的接收、意义解码和再阐释能力。基于上述观点,我们认为:体育品牌广告语的传播与接收离不开特定的社会语境制约;它的成功策划、营销要以企业与消费者"交往"为题,构建二者共通的意义空间,以求规避理解、沟通的繁难。     

广告语言三要素

人们之间的传播行为是依靠“符号交流”来进行的。所谓符号，包括语言、文字、图画、形象、表情等。在传播过程中，形象生动、意味深长的广告语是吸引消费者注意的特定符号，对广告创意起着至关重要的作用。因此，广告语言对任何媒体的广告来说都是不可缺少的。广告语言的质量，直接影响宣传效果，研究广告语言的特点，具有十分重要的现实意义。商品广告语言一般应具备以下三个特点，筒称三要素。 一、真实 真实可靠，言而有信，是广告的一种道德规范，也是广告维护消费者利益、对社会负责的具体表现。广告语言只有做到真实，不饰非，不夸大…     

电视广告语的批评话语分析

本文主要通过批评性话语分析电视化妆品广告和减肥品广告语篇的语言形式,运用Fairclough的三维话语分析模式和Halliday元功能理论相结合的批评话语分析框架,具体从电视广告文本、话语实践和社会实践的统一体进行分析来揭示语言与意识形态和权力之间的关系。     

房地产广告语篇的互文性分析

互文性是所有语篇都具有的特性。文章首先把房地产广告语篇中的互文性归类为具体互文、体裁互文以及文化互文三种类别。在此基础上,结合部分实例,对这三类互文形式逐个分析,重点研究互文性在房地产广告语篇中的语篇及语用功能。     

故事化:增强新闻客观性与可读性的方法

"新闻故事化",是记者在新闻采写中运用得越来越多的一种方式,这种方式的最大特点,就是增强了新闻报道的客观性与可读性,使新闻报道充满了趣味性和人情味。用故事化的形式写新闻,尽显语言魅力我见过一篇报道,这是一篇包括标点符号在内不到300个字的很短的新闻,它刊载在《中国海洋报》上,忘记了发表的具体时间。标题是《海上对话》。     

汉语文化语用学视阈下的广告语修辞

以往对广告语言的研究,过多地侧重表达修辞的研究,少有考虑修辞接受者对广告语言接收的效果,这使得许多广告语未能实现广告效果。要想通过修辞让寥寥数字的广告语负载更多的信息,让广告语达到广告的目的和效果,就要研究附着符号束、语境和智力干涉等非语言因素对广告语修辞的影响,并从这三个因素入手,来调动各种修辞手段。     

广告语——广告传播中的点睛之笔

提起广告语,很多人认为是广告的语言文字或广告中简短的词句。其实,广告语具有特定含义,而且成功的广告语流传广,诉求力强,是广告作品的重要组成。 广告语,又称广告口号,广告标语,是广告主在广告活动中较长时期内反复使用的一种简短用语。它的目的是使消费者理解和记牢一个商品观     

谈消息的语言选择

一篇好新闻,除了必须有好的主题,好的思想内容,还要有准确、鲜明、生动的语言。毛泽东同志很重视语言,他说:“如果一篇文章,一个演讲,颠来倒去总是那么几个名词,一套‘学生腔’,没有一点生动活泼的语言,这岂不是语言无味,面目可憎,象个瘪三     

论广告语中的语用预设

广告是一种极具策略的交际行为,广告宣传是一种说服性语用言语行为,而预设策略是广告策略的重要组成部分。巧妙使用不同的语用预设策略能够吸引人们的注意力和兴趣,从而达到进行广告宣传的目的。语用预设自身具有的合适性和共知性,在广告语篇中起到了独特的作用。本文主要通过对一些广告实例进行语用分析,进而讨论了语用预设策略在广告中的应用及作用。     

广告用语写作生动形象的几种技巧

广告语言是广告的重要组成部分．在广告中是信息的主要载体．消费者记住一个品牌形象往往是从记住它的广告语开始的。例如：车到山前必有路,有路必有丰田车;活力二八,沙市日化;海尔,真诚到永远!这些耳熟能详的广告语历久弥新,即使你已经很久没见到它们的产品或者广告了,但却依然记得这些广告语言。可以说,广告创作的成败,与广告语言的艺术有着极为密切的关系。     

论《乌古斯传》语言动词的双功能形式

《乌古斯传》（oguz-namau）是流传在古代维吾尔人民中间的一部散文体英雄史诗。它于13-14世纪在新疆吐鲁番地区用回鹘文（古代维吾尔文）写成。对其语言进行研究具有非常重要的意义。这篇论文主要研究《乌古斯传》文献语言动词双重功能形式一动名词、形动词和副动词。     

不鸣则已 一鸣惊人——论广告语创作

广告的表现形式虽然很多,但优秀的广告一般离不开精美的广告语。广告语既要准确把握其接受对象和内容题旨．又要注意语言环境,进而达到商业性和娱乐性,实用性与艺术性的完美统一。在市场经济的大潮中,广告事业迅猛发展,对广告语的创作有更高的要求、作为广告诉求的载体,广告必须考虑品牌定位、心理导向等多方面情况。一、广告语创作与品牌定位商战中的竞争不仅仅是产品品牌的竞争,同时反映出广告的竞争,在某种意义上,广告可使产品品牌立足于市场,并且决胜商场,进而提升品牌价值,创立品牌。广告语的创作应致力于挖掘品牌产品的独…     

语言变异在英语广告中的应用

英语中相当于汉语“广告”一词的Advertising源于拉丁语“Advertere”,意为“唤起大众对某事物的注意,并导入一定方向所使用的一种手段”。在现实生活中,广告充斥于社会生活的每一个角落,以视觉形式、听觉形式等手段吸引着公众,广告几乎离不开语言的运用,广告语言是广告的第一要素。广告语言一方面作为独特的文体语言,具有音韵优美、节奏和谐,用词富有情趣、诙谐机智、句法洗练、生动的特点;另一方面,广告语言作为商业应用语言,又具有艺术欺骗性。     

解放

在我们中华民族丰富的语言词汇里，有许多闪光的“历史名词”，这些“历史名词”以其独具的时代震撼力和历史韵味，或存于档案文件。或流传于人民群众中。它们是浓缩的历史，是历史长河中的浪花。一滴水见太阳，揭示这些名词蕴含的丰富历史与时代价值，无疑对我们今天是一种借鉴和启迪。本期推出的是：解放。     

广告英语语篇特点的系统功能语法分析

作为一种大众传播媒介,广告已经渗透到社会的每一个角落。广告作为一种宣传策略和手段,直接影响着人们的思想行为模式和产品的销售状况。本文将从系统功能语法角度分析语场,语旨和语式对英语广告语篇结构的重要影响。     

对广告语创意的几点思考

虽然我们目前尚无从考查世界上最先出现的、被称之为广告语的作品,出自何时与何人之手,但是我们可以肯定地说广告语的最早出现,完全是出自一种功用目的。随着时代的变迁和广告事业的日臻成熟,这种功用目的,仍然是今天广告语存在和发展的原始动机。但是如何理解广告语的这种功用目的,如何在广告语中表现这种目的,换一句话说,现代广告语创意,应该遵循的科学思路是什么,并不是每一个广告人都能正确把握的。在现代广告实践中,我们     

广告语与民族情感

广告语是指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐、劳务等内容的一种宣传用语。广告必须借助语言文字、音乐、绘画、色彩等艺术形式来表达,在这些表达方式中,由于语言文字具有大容量地承载信息、准确地传达信息、引导消费、传播文化等功能,因此语言在广告中是最主要的。